論文答辯X公司某降血脂產(chǎn)品在昆明一心堂的市場營銷現(xiàn)狀和策略優(yōu)化分析

X公司某降血脂產(chǎn)品在昆明一心堂的市場營銷現(xiàn)狀和策略優(yōu)化分析目錄/contents課題研究的思路與方法課題研究的結(jié)論選題的背景與意義營銷策略分析0102030401選題的背景與意義

BackgroundAndSignificance一選題的背景

Background高血脂對人體健康有直接影響，特別是在近幾年人們生活水平不斷提升的情況下，高血脂發(fā)病率隨之升高，降血脂藥物銷售也得到重視。研究針對X公司（先聲藥業(yè)）的降血脂產(chǎn)品Y（瑞舒伐他汀，即舒夫坦）在昆明一心堂的市場營銷情況分析，結(jié)合市場營銷4P理論，分析該產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，并就如何優(yōu)化該產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀提出針對性優(yōu)化策略建議。點二選題的意義

Significance對當前X公司的Y降脂產(chǎn)品在昆明一心堂的市場營銷實際情況了解的基礎上，找出Y產(chǎn)品在一心堂的市場營銷存在的問題，分析這些問題產(chǎn)生的原因，提出優(yōu)化產(chǎn)品營銷的對策建議，以促使Y產(chǎn)品在昆明一心堂市場營銷現(xiàn)狀進一步優(yōu)化、改進。02課題研究的思路與方法IdeasAndMethods一課題研究的思路Methods132提出的優(yōu)化策略是加強宣傳產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢；優(yōu)化產(chǎn)品定價策略；開拓線上營銷渠道；加大宣傳以及促銷力度。發(fā)現(xiàn)X公司某降血脂產(chǎn)品昆明一心堂市場營銷存在忽視產(chǎn)品特點介紹、銷售價格波動較大、銷售渠道單一、宣傳促銷活動有限等問題。探討X公司某降血脂產(chǎn)品在昆明一心堂的市場營銷現(xiàn)狀，通過案例分析、對比分析方法對昆明一心堂X公司某降血脂產(chǎn)品實際營銷情況的了解。二課題研究的方法Ideas方法：文獻資料法、實際考察法研究通過這兩種方法，及查閱相關文獻以及在X公司實習的親身經(jīng)歷，對當前X公司的Y降脂產(chǎn)品在昆明一心堂的市場營銷實際情況了解的基礎上，發(fā)現(xiàn)Y產(chǎn)品在一心堂的市場營銷存在的問題，分析這些問題產(chǎn)生的原因。03營銷策略分析TheResearchProgress一PEST營銷策略分析TheResearchProgressPEST宏觀環(huán)境分析政治環(huán)境（Political)相關醫(yī)保政策社會環(huán)境(Social)生活習慣影響經(jīng)濟環(huán)境(Economic)居民消費情況技術環(huán)境(Technological）現(xiàn)代信息技術的發(fā)展二4P營銷策略分析TheResearchProgressProductPricePlacePromotion競爭大價格缺乏優(yōu)勢價格促銷形式較少

力度不夠促銷專門針對Y產(chǎn)品的介紹有限產(chǎn)品一心堂線上銷售渠道局限渠道三營銷策略優(yōu)化建議產(chǎn)品價格渠道促銷加強宣傳產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品定價策略開拓線上營銷渠道豐富促銷形式，加大宣傳力度04課題研究的結(jié)論TheConclusionOfStudy04課題研究的結(jié)論TheConclusionOfStudy010203由于高血脂患者的增加，X公司Y產(chǎn)品的市場需求量也隨之增加。不過降脂類產(chǎn)品在市場中的種類較多，如何在這諸多的產(chǎn)品中突出Y產(chǎn)品的特點，吸引更多消費者的注意力，需要Y產(chǎn)品營銷工作進一步優(yōu)化與改進。通過加強宣傳產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)品定價策略、開拓線上營銷渠道以及加大宣傳與促銷力度以達到更好的市場營銷效果，為進一步增加Y產(chǎn)品的市場銷量提出可行性建議，進一步拓寬Y產(chǎn)品的市場范圍。研究分析了X公司Y產(chǎn)品在昆明一心堂市場