自考公共關(guān)系學(xué)第八章練習(xí)題

-----WORD格式--可編輯--專業(yè)資料-------完整版學(xué)習(xí)資料分享----一、單項(xiàng)選擇題1.從展覽的性質(zhì)看，展覽會(huì)可以分為（）。

2.開(kāi)展貿(mào)易展覽會(huì)的目的是（）。

B.開(kāi)拓商品市場(chǎng)，以展促銷

3.從舉辦展覽的場(chǎng)地看，展覽會(huì)可以分為（）。

4.關(guān)于室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

A.室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費(fèi)用也較大

5.從（）看，展覽會(huì)可以分為單一商品展覽會(huì)和混合商品展覽會(huì)。

6.櫥窗陳列展覽和流動(dòng)車展覽屬于展覽活動(dòng)中的（）。

7.展覽會(huì)最正規(guī)、最莊重的形式是（）。

8.企業(yè)開(kāi)業(yè)、博覽會(huì)、交易會(huì)、重要工程竣工或奠基等大型活動(dòng)的第一天舉行的慶賀儀式是（）。

9.展覽會(huì)結(jié)束后，需要做的工作是（）。

A.準(zhǔn)備好業(yè)務(wù)洽談處、組織好工作人員

C.向新聞機(jī)構(gòu)采取合適的形式發(fā)布消息，提供充足的新聞稿和資料

D.對(duì)展覽會(huì)的各項(xiàng)費(fèi)用，要仔細(xì)預(yù)算，并報(bào)上級(jí)有關(guān)部門批準(zhǔn)

10.某企業(yè)產(chǎn)品全國(guó)銷量第一，為將信息迅速傳播給公眾，從而進(jìn)一步提高企業(yè)聲譽(yù)，該企業(yè)可以采取的慶典活動(dòng)是（）。

11.某煙草經(jīng)營(yíng)企業(yè)為了宣傳該企業(yè)，吸引公眾注意力，不可以使用的方式是（）。

12.下列不屬于贊助的作用的是（）。

13.贊助活動(dòng)的最大特色就是其（）。

14.贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟正確的是（）。

→確定專人負(fù)責(zé)→進(jìn)行前期研究→測(cè)定、評(píng)估效果

→確實(shí)贊助政策→進(jìn)行前期研究→測(cè)定、評(píng)估效果

→確實(shí)贊助政策→確定專人負(fù)責(zé)→測(cè)定、評(píng)估效果

→進(jìn)行前期研究→確實(shí)贊助政策→測(cè)定、評(píng)估效果

15.對(duì)外開(kāi)放參觀，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

B.開(kāi)放參觀的時(shí)間最好安排在一些特殊的日子，如周年紀(jì)念日、企業(yè)開(kāi)工日、節(jié)日等

C.較大規(guī)模的團(tuán)體參觀可以陪同他們到幾個(gè)部門去，并介紹情況，贈(zèng)送資料和紀(jì)念品等

D.從有開(kāi)放參觀的構(gòu)想起一直到活動(dòng)的結(jié)束，都應(yīng)有高層主管人員參與其中二、多項(xiàng)選擇題

1.關(guān)于室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì)，下列描述正確的是（）。

A.較為精致、貴重的物品多在室內(nèi)展覽

B.農(nóng)副產(chǎn)品(如各色花卉)等多在露天展覽

2.從展覽的規(guī)?？矗褂[可以分為（）。

3.展覽會(huì)具有的特點(diǎn)有（）。

4.關(guān)于展覽會(huì)的特點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的是（）。

C.參展單位可以讓公眾了解自己，但是不能即刻了解公眾對(duì)傳播意見(jiàn)的反映

D.一般以展出實(shí)物為主，又有專人當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行示范、講解，形象生動(dòng)

E.采用的傳播媒介包括聲音媒介、文字媒介及圖像媒介

5.下列屬于展覽會(huì)期間要做好的工作的是（）。

A.搞清楚展覽會(huì)的目的、主題和類型

B.安排好接待工作，強(qiáng)調(diào)工作人員尊重參觀者

D.加強(qiáng)新聞發(fā)布工作，搜集參觀者所反饋的信息

E.擬出知識(shí)測(cè)驗(yàn)題，以有獎(jiǎng)問(wèn)答方式吸引參觀者回答

6.慶典活動(dòng)的類型有（）。

7.下列工作中需要在開(kāi)幕典禮前做的是（）。

C.擬定好開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的程序

E.發(fā)出邀請(qǐng)，落實(shí)重要人物是否出席

8.企業(yè)因某種原因遷往新址，可舉行聲勢(shì)浩大的慶祝活動(dòng)，這樣做的目的是（）。

C.使公眾進(jìn)一步了解和評(píng)價(jià)企業(yè)，增加公眾對(duì)企業(yè)的信任感

D.使公眾與企業(yè)共享成功的喜悅，并借此機(jī)會(huì)答謝公眾的支持和厚愛(ài)

E.將搬遷的信息傳達(dá)給公眾，盡量減少因搬遷給企業(yè)帶來(lái)的不利影響

9.根據(jù)贊助的對(duì)象，贊助活動(dòng)可以分為（）。

10.組織對(duì)外開(kāi)放參觀，需要認(rèn)真研究的問(wèn)題有（）。

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的一般程序？

2.企業(yè)開(kāi)展周年慶典活動(dòng)需要注意的問(wèn)題有哪些？

3.贊助具有哪些作用？

4.簡(jiǎn)述贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟。四、論述題。1.舉辦展覽會(huì)應(yīng)做的具體工作有哪些？

答案部分一、單項(xiàng)選擇題1.

【正確答案】

A【答案解析】

從展覽會(huì)的性質(zhì)看，有宣傳展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)。參見(jiàn)教材P180。2.

【正確答案】

B【答案解析】

貿(mào)易展覽會(huì)的目的是開(kāi)拓商品市場(chǎng)，以展促銷。選項(xiàng)ACD是宣傳展覽會(huì)的目的。參見(jiàn)教材P180。3.

【正確答案】

C【答案解析】

從舉辦展覽的場(chǎng)地看，有室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì)。參見(jiàn)教材P180。4.

【正確答案】

C【答案解析】

大多數(shù)的展覽都在室內(nèi)進(jìn)行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時(shí)間可以延長(zhǎng)。但室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費(fèi)用也較大。露天展覽會(huì)最大的特點(diǎn)是布置工作較簡(jiǎn)單，但受氣候條件限制，時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。參見(jiàn)教材P180。5.

【正確答案】

B【答案解析】

從展出商品的種類看，有單一商品展覽會(huì)和混合商品展覽會(huì)。參見(jiàn)教材P180。6.

【正確答案】

A【答案解析】

櫥窗陳列展覽和流動(dòng)車展覽等屬于袖珍展覽。參見(jiàn)教材P181。7.

【正確答案】

A【答案解析】

展覽會(huì)最正規(guī)、最莊重的形式是博覽會(huì)。參見(jiàn)教材P181。8.

【正確答案】

B【答案解析】

開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典是指企業(yè)開(kāi)業(yè)、博覽會(huì)、交易會(huì)、重要工程竣工或奠基等大型活動(dòng)的第一天舉行的慶賀儀式。參見(jiàn)教材P182。9.

【正確答案】

B【答案解析】

選項(xiàng)ACD屬于展覽會(huì)準(zhǔn)備階段的工作。參見(jiàn)教材P182。10.

【正確答案】

C【答案解析】

企業(yè)取得重大成就后，可通過(guò)舉辦慶?；顒?dòng)，將信息迅速傳播給公眾，從而進(jìn)一步提高企業(yè)聲譽(yù)，使公眾進(jìn)一步了解和評(píng)價(jià)企業(yè)，增加公眾對(duì)企業(yè)的信任感。參見(jiàn)教材P185。11.

【正確答案】

A【答案解析】

煙草經(jīng)營(yíng)企業(yè)不能對(duì)產(chǎn)品直接進(jìn)行廣告宣傳。參見(jiàn)教材P185。12.

【正確答案】

D【答案解析】

選項(xiàng)D不屬于贊助活動(dòng)的作用。參見(jiàn)教材P185。13.

【正確答案】

D【答案解析】

贊助活動(dòng)的最大特色就是其利他性。參見(jiàn)教材P186。14.

【正確答案】

B【答案解析】

贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟：（1）確定專人負(fù)責(zé)；（2）確實(shí)贊助政策；（3）進(jìn)行前期研究；（4）測(cè)定、評(píng)估效果。參見(jiàn)教材P186。15.

【正確答案】

C【答案解析】

參觀活動(dòng)開(kāi)展之前要確定規(guī)模的大小，從而作出相應(yīng)的安排。少數(shù)幾個(gè)人參觀，可以陪同他們到幾個(gè)部門去，并介紹情況，贈(zèng)送資料和紀(jì)念品等；如果是較大規(guī)模的團(tuán)體參觀，最好制定一個(gè)計(jì)劃，安排好接待次數(shù)、每次參觀人數(shù)和開(kāi)放時(shí)間等。選項(xiàng)C說(shuō)法有誤。參見(jiàn)教材P187-188。二、多項(xiàng)選擇題1.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

大多數(shù)的展覽都在室內(nèi)進(jìn)行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時(shí)間可以延長(zhǎng)。但室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費(fèi)用也較大。露天展覽會(huì)最大的特點(diǎn)是布置工作較簡(jiǎn)單，但受氣候條件限制，時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。一般來(lái)說(shuō)，較為精致、貴重的物品在室內(nèi)展覽，而農(nóng)副產(chǎn)品(如各色花卉)等則多在露天展覽。參見(jiàn)教材P180。2.

【正確答案】

ABDE【答案解析】

從展覽的規(guī)模看，有大型的綜合展覽會(huì)、中型展覽會(huì)、小型展覽會(huì)和袖珍展覽。參見(jiàn)教材P181。3.

【正確答案】

ABCE【答案解析】

展覽會(huì)的特點(diǎn)是：（1）傳播媒介的多樣性；（2）傳播方式的直觀性；（3）雙向溝通的直接性；（4）傳播過(guò)程的高效性。所以展覽會(huì)是一種高度集中和高效率的溝通方式，選項(xiàng)D說(shuō)法有誤。參見(jiàn)教材P181。4.

【正確答案】

ABDE【答案解析】

展覽會(huì)能給組織提供與公眾直接進(jìn)行雙向溝通的機(jī)會(huì)。展覽會(huì)上，一般都有專人回答參觀者的問(wèn)題，并就他們感興趣的東西進(jìn)入深入的討論。這樣，參展單位在讓公眾了解自己的同時(shí)，也在了解公眾，能即刻了解公眾對(duì)傳播意見(jiàn)的反映。所以選項(xiàng)C說(shuō)法有誤。參見(jiàn)教材P181。5.

【正確答案】

BD【答案解析】

選項(xiàng)AC屬于展覽會(huì)準(zhǔn)備階段的具體工作，選項(xiàng)E屬于展覽會(huì)結(jié)束后的具體工作。參見(jiàn)教材P182。6.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

慶典活動(dòng)是指企業(yè)主辦的各種慶賀典禮型專題活動(dòng)。一般有開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典，周年慶典，喬遷慶典，重大成果慶典，受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典等。參見(jiàn)教材P182。7.

【正確答案】

BCDE【答案解析】

選項(xiàng)A屬于開(kāi)幕典禮的一般程序，不是開(kāi)幕前的準(zhǔn)備工作，所以不選。參見(jiàn)教材P182-183。8.

【正確答案】

AE【答案解析】

選項(xiàng)B是對(duì)開(kāi)幕慶典的描述，選項(xiàng)C是對(duì)重大成果慶典的描述，選項(xiàng)D是對(duì)受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典的描述。對(duì)參見(jiàn)教材P184。9.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

選項(xiàng)ABCDE都屬于贊助活動(dòng)的分類。參見(jiàn)教材P186。10.

【正確答案】

ABCDE【答案解析】

選項(xiàng)ABCDE都屬于需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。參見(jiàn)教材P187-188。三、簡(jiǎn)答題1.

【正確答案】

(1)主持人宣布典禮開(kāi)始，奏國(guó)歌或奏樂(lè)等。

(2)介紹來(lái)賓。由企業(yè)內(nèi)地位較高的人員或主持人介紹來(lái)賓。

(3)剪彩、題詞等。一般由來(lái)賓中地位或名望較高的人擔(dān)任。

(4)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓致詞。這是典禮的主要內(nèi)容。

(5)安排其他助興節(jié)目。如文藝演出、舞會(huì)、電影等。【答案解析】

參見(jiàn)教材P183。2.

【正確答案】

企業(yè)的周年慶典活動(dòng)的具體形式要根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)、企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)所能投入的經(jīng)費(fèi)來(lái)決定，無(wú)論慶典活動(dòng)采取什么形式，策劃者都應(yīng)牢記這樣一點(diǎn)：慶典活動(dòng)的策劃要以激起廣大公眾的興趣，尤其是激起廣大新聞媒介公眾的興趣為出發(fā)點(diǎn)和追求目標(biāo)，只有達(dá)到了這一目的的慶典活動(dòng)才能算是成功的。怎樣達(dá)到這一目的呢?三個(gè)字——新、奇、特，即要求慶典活動(dòng)與眾不同?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P184。3.

【正確答案】

（1）表明自己承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。企業(yè)向社會(huì)掏腰包，表明企業(yè)作為社會(huì)一員，樂(lè)于承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，是為公眾做貢獻(xiàn)，必然獲得公眾好評(píng)，并因此贏得更大收益，達(dá)到“名利雙收”的效果。

（2）培養(yǎng)與社會(huì)公眾的良好感情。贊助的對(duì)象是單位或個(gè)人，通過(guò)贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

（3）通過(guò)贊助活動(dòng)做廣告。贊助的社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱或產(chǎn)品都可能出現(xiàn)在贊助活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，必然起到廣告的作用?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P185。4.

【正確答案】

(一)確定專人負(fù)責(zé)

指定負(fù)責(zé)人，具體負(fù)責(zé)處理贊助活動(dòng)的有關(guān)事宜。

(二)確定贊助政策

贊助機(jī)構(gòu)首先要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方針政策，結(jié)合企業(yè)的公共關(guān)系目標(biāo)，企業(yè)具體情況以及

發(fā)展趨勢(shì)，確定企業(yè)贊助政策。

(三)進(jìn)行前期研究

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無(wú)論是主動(dòng)選擇的贊助，還是被要求的贊助，都要進(jìn)行前期研究。

(1)研究企業(yè)贊助是否具有積極的社會(huì)意義和廣泛的社會(huì)影響。

(2)研究贊助的價(jià)值，受贊助單位與本企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)政策的關(guān)系，看企業(yè)互利互惠的原則是否得到實(shí)現(xiàn)。

(3)研究贊助數(shù)目的多少。

(4)要想方設(shè)法吸引新聞界注意，使之予以報(bào)道，擴(kuò)大影響。

(5)通過(guò)調(diào)查研究，要堅(jiān)決杜絕贊助那些以社會(huì)公益事業(yè)為名，實(shí)為騙人騙財(cái)勾當(dāng)?shù)氖虑榘l(fā)生。

(6)適當(dāng)?shù)靥岢鲑澲蟆?/p>

(四)測(cè)定、評(píng)估效果

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贊助活動(dòng)結(jié)束，要對(duì)其效果進(jìn)行測(cè)定，測(cè)定時(shí)將贊助的具體實(shí)施情況和贊助之后社會(huì)公眾畢

新聞界的反應(yīng)，與方案中的預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)照，以檢查贊助方案的完成情況，找出存在的問(wèn)題以及沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果的原因。最后寫出文字報(bào)告存檔，為以后贊助活動(dòng)提供依據(jù)?！敬鸢附馕觥?/p>

參見(jiàn)教材P186-187。四、論述題。(1).【正確答案】

舉辦展覽會(huì)應(yīng)做的具體工作如下：

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（一）準(zhǔn)備階段

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第一，先要搞清楚展覽會(huì)的目的、主題和類型。

第二，充分做好本企業(yè)展臺(tái)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。

第三，邀請(qǐng)參觀者，要采用不同方式發(fā)出請(qǐng)柬，并同時(shí)告知展覽會(huì)的主題、類型、要求、時(shí)間、地點(diǎn)等。

第四，要向新聞機(jī)構(gòu)采取合適的形式發(fā)布消息，提供充足的新聞稿和資料，通過(guò)廣播、電視的宣