福建師范大學《廣告史》2021-2022學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁福建師范大學

《廣告史》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動2、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體3、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是4、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以5、在公共衛(wèi)生領域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點是準確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應該嚴格按照法律法規(guī)進行，同時注重教育和整改，促進被監(jiān)督對象的規(guī)范經(jīng)營。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對象主要是大型醫(yī)療機構(gòu)，對小型診所和個體經(jīng)營者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡單輕松，不需要專業(yè)知識和技能。6、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景7、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設計廣告畫面8、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度9、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策10、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估11、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。12、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡13、在廣告設計中，以下哪個元素對于吸引消費者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配14、對于廣告中的品牌個性塑造，以下哪個因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標市場C.品牌創(chuàng)始人的性格特點D.品牌的競爭對手策略15、在廣告文案的情感訴求中，以下哪種情感更容易打動消費者？A.憤怒B.恐懼C.喜悅D.悲傷16、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)17、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強化記憶B.頻率適中，避免引起消費者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排18、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價19、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點20、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產(chǎn)品的互動關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度測量方法和指標，以及如何提高消費者的品牌忠誠度。2、（本題10分）詳細說明廣告效果評估的指標體系，包括傳播效果、銷售效果、品牌效果等方面的具體指標，并闡述如何綜合運用這些指標進行全面評估。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的創(chuàng)意來源和靈感激發(fā)，以及如何培養(yǎng)創(chuàng)意能力。4、（本題10分）戶外廣告在城市中隨處可見，請簡述戶外廣告的形式和特點，以及如何使其更具吸引力？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分