福建師范大學(xué)《廣告史》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁福建師范大學(xué)

《廣告史》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費者的互動2、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體3、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是4、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以5、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點是準(zhǔn)確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導(dǎo)作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應(yīng)該嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，同時注重教育和整改，促進(jìn)被監(jiān)督對象的規(guī)范經(jīng)營。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對象主要是大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對小型診所和個體經(jīng)營者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡單輕松，不需要專業(yè)知識和技能。6、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景7、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面8、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度9、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策10、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估11、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡13、在廣告設(shè)計中，以下哪個元素對于吸引消費者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配14、對于廣告中的品牌個性塑造，以下哪個因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標(biāo)市場C.品牌創(chuàng)始人的性格特點D.品牌的競爭對手策略15、在廣告文案的情感訴求中，以下哪種情感更容易打動消費者？A.憤怒B.恐懼C.喜悅D.悲傷16、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)17、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強(qiáng)化記憶B.頻率適中，避免引起消費者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排18、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價19、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點20、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產(chǎn)品的互動關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度測量方法和指標(biāo)，以及如何提高消費者的品牌忠誠度。2、（本題10分）詳細(xì)說明廣告效果評估的指標(biāo)體系，包括傳播效果、銷售效果、品牌效果等方面的具體指標(biāo)，并闡述如何綜合運(yùn)用這些指標(biāo)進(jìn)行全面評估。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的創(chuàng)意來源和靈感激發(fā)，以及如何培養(yǎng)創(chuàng)意能力。4、（本題10分）戶外廣告在城市中隨處可見，請簡述戶外廣告的形式和特點，以及如何使其更具吸引力？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分