旅游形象策劃

旅游形象策劃

旅游形象指旅游目的地的旅游活動、旅游產(chǎn)品及旅游服務等，在人們心目中形成的總體印象。

一、形象策劃形成人們有對自我和他人的感知、對藝術(shù)作品的感知、對風景的感知、對城市的感知、對地理環(huán)境的感知、對社會的感知、對商品和企業(yè)的感知、對國家的感知，于是，就有了文學人物形象分析、繪畫印象學派、風景意象研究、城市印象研究、品牌形象與企業(yè)形象的研究、國家形象與形象大使的研究。

（一）旅游形象形成與游客決策人們旅游行為首先啟蒙于人們對旅游目的地所感知印象和獲知形象。

旅游形象：人們旅游目的地的特征、旅游資源特色的感知印象，以及游覽觀光后的獨特感受和綜合體驗的總和。

旅游形象：原生形象、引致形象、復合形象

原生形象：在心目中由經(jīng)歷或教育形成的多個旅游目的地的形象；

引致形象：有意識地搜尋旅游刊物、報紙電視節(jié)目及旅游機構(gòu)的宣傳手冊等有關(guān)信息進行加工，從中提煉有用的信息形成。

復合形象：對各種形象信息進行比較后，到旅游目的地進行旅游，通過自己的經(jīng)歷和結(jié)合以往的認識所形成一個綜合的形象。

第一節(jié)旅游形象策劃理論

（二）企業(yè)形象與旅游形象

旅游形象策劃直接來自于企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）。

通過對旅游點所在地域的文脈分析，辨別文脈的地方特色，然后通過協(xié)調(diào)文脈、突破文脈或者協(xié)調(diào)與突破相結(jié)合的方法，建立旅游產(chǎn)品的理念基礎(chǔ)（MI），提煉主題性宣傳口號；通過對管理行為、服務行為和公關(guān)行為的設(shè)計，形成相應的旅游活動行為準則（BI）；將旅游徽標、標準字體、標準色、吉祥物等賦予旅游者和社會公眾視覺所及之處，形成系列、重復出現(xiàn)的視覺形象（VI）。由MI、BI和VI構(gòu)成旅游形象策劃的體系（CIS）。再通過客源市場的公眾識別、旅游形象的定位方法、大眾廣告?zhèn)髅健⑹袌鲂袖N渠道、社會公關(guān)活動等，為旅游目的地導入CI策劃，實現(xiàn)旅游CI戰(zhàn)略，建立具有知名度、美譽度、信任度和重游期望以及具有較強市場競爭力的旅游品牌和“名牌”。

（三）傳統(tǒng)CIS與數(shù)字化CIS

數(shù)字化營造：利用數(shù)字化技術(shù)手段開展企業(yè)形象的策劃、創(chuàng)建、推廣和管理。

設(shè)計數(shù)字化是指在設(shè)計制作中盡量利用網(wǎng)絡資源，以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果；文本數(shù)字化是指以CIS電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品CI手冊，利用高精度性能使標準色、標準字真正標準化；實施數(shù)字化是大量通過計算機網(wǎng)絡、運用數(shù)字化手段進行傳播、營銷和管理。

（四）文脈與旅游CI

文脈是指旅游點所在地域的地理背景，包括當?shù)氐臍v史、社會、經(jīng)濟、文化等人文地理特征和地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，是一種地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的綜合性的時空組合。旅游形象策劃與設(shè)計必須與地方文脈相結(jié)合。

二、旅游形象策劃體系

旅游形象策劃體系（CIS）由MI（理念基礎(chǔ)）、BI（行為準則）、VI（視覺形象）三部分組成。

（一）理念基礎(chǔ)（MI）旅游地形象理念基礎(chǔ)可來自對旅游地文脈的把握。通過對旅游地形象的理念分析，形成用以表達和傳播旅游地形象的主題和宣傳口號。

（二）行為準則（BI）旅游地人的行為準則（BI）

，主要表現(xiàn)為對內(nèi)的員工管理行為、面對旅游者的活動參與和旅游服務行為，對外的社會公益行為。

（三）視覺形象（VI）旅游地視覺形象設(shè)計：體現(xiàn)在游客直接觀賞消費的旅游景觀，通過旅游景觀的觀賞而形成綜合旅游地印象。

旅游地VIS：固定的景點視覺識別和活動視覺識別。

景點視覺識別：景點造型及其標志、標準字、標準色和特別設(shè)計的旅游地“品牌徽標”?；顒右曈X識別：景區(qū)內(nèi)演員和員工的標準服裝和視覺性的規(guī)范行為。

一、旅游形象調(diào)查旅游形象調(diào)查：

1、旅游目的地知名度和美譽度調(diào)查；

2、旅游者旅游目的地形象信息來源調(diào)查。

（一）旅游目的地知名度和美譽度調(diào)查旅游目的地四種形象狀態(tài)：

1、

“美名遠揚”，有眾人皆知的好形象；

2、“知者說好”，旅游目的地的形象好，但名聲不大，知道的人都說好，知道的人不多；

3、“知者均言差”，旅游地形象不好且不出名，知道的人都說不好，知道的人不多；

4、“臭名遠揚”，旅游地具有眾人皆知的差形象。

第二節(jié)旅游形象策劃

（二）旅游者旅游地形象信息來源調(diào)查旅游地形象：本底感知形象、決策感知形象和實地旅游形象。

本底旅游形象形成于長期的和社會化的過程中：文學作品、中小學課本、一般大眾傳媒上的非廣告信息等等。

決策感知形象信息來源：旅游商的廣告、親友的介紹等等。

實地旅游形象信息來源于視覺性旅游目的地景觀本身和當?shù)氐穆糜涡畔⒎障到y(tǒng)等等。

二、旅游形象策劃一般過程（一）策劃主體分析旅游形象認知主體包括設(shè)計師、當?shù)鼐用窈吐糜握呷惾?。旅游者對旅游地的形象認知是旅游形象理論研究的重點。當?shù)氐墓娙宋锖推胀ɡ闲斩际菂^(qū)域旅游形象的支持者和關(guān)注者。

（二）設(shè)計三個階段旅游形象設(shè)計分為設(shè)計前、設(shè)計中和設(shè)計后三個階段。

前階段：明確旅游形象設(shè)計目標。

中階段：探討旅游形象設(shè)計與旅游地規(guī)劃的關(guān)系。

后階段：旅游形象設(shè)計方案的價值必須通過形象傳播得以實現(xiàn)。

（三）策劃效果分析旅游地形象策劃的效果：旅游目的地形象在游客心中定下良好的形象。

旅游目地形象定位是旅游目的地形象設(shè)計與傳播的前提與核心。旅游者在選擇旅游目的地和做出旅行決策時，除了考慮距離、時間、交通方式和旅行成本等因素外，還非常重視旅游目的地的感知形象，只有那些在游客心中具有強烈和美好形象的旅游目的地，才能吸引遠在千里的旅游者。

旅游形象定位就是要使旅游目的地深入到潛在游客心中，占據(jù)心靈位置，使旅游目的地在游客心中形成生動而別具特色、鮮明而強烈的感知形象。

三、旅游地形象定位（一）形象定位理論

形象定位：力圖使被定位對象攀上消費者心中的形象階梯，被消費者認知，促成消費者購買。旅游資源經(jīng)過開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展，為旅游目的地引來游客，由廣告、口碑、文藝作品和新聞傳媒、旅游活動便將旅游目的地的形象扎根于游客心中。一提起海濱沙灘，人們會想起北戴河；一提起中國古代文明，人們會想起北京和西安；一提起中國古代奇跡，人們會想起長城和兵馬俑；一提起主題公園，人們會想起世界之窗、錦繡中華。這是聯(lián)想式的旅游地形象認知模式，由一個已熟悉的大類事物形象聯(lián)想到一個具體的事物形象，形成聯(lián)想式旅游形象定位。

（二）形象定位依據(jù)旅游形象定位要以資源分析和市場分析為依據(jù)。

（三）形象定位基礎(chǔ)形象定位基礎(chǔ)是旅游資源和客源市場。客源市場豐富多彩而有變化，在進行旅游目的地形象定位時，需要進行客源市場細分，確定一個或幾個目標市場，針對不同的目標市場進行不同的旅游形象定位。香港每年要依據(jù)客源市場調(diào)研，根據(jù)不同區(qū)域的客源市場宣傳不同的香港旅游形象。在臺灣，宣傳香港大都會的魅力；在日本，強調(diào)香港豪華消費享受價格比日本便宜；在澳洲和新西蘭，宣傳介紹香港是一個繽紛多姿的亞洲旅游勝地；在北美和歐洲，突出香港神秘東方色彩和現(xiàn)代化國際化面貌。

（四）形象定位基本原則優(yōu)勢集中原則。觀念領(lǐng)先原則。個性專有原則。專一持久原則。

（五）形象定位方法領(lǐng)先定位。比附定位。逆向定位?？障抖ㄎ?。

四、旅游地視覺景觀形象設(shè)計

（一）視覺景觀形象類型旅游地視覺景觀形象三類型：隱藏性旅游形象、招徠性旅游形象、行銷性旅游形象。

隱藏性旅游形象：通過自然美景和歷史與文化來表現(xiàn)和傳達，經(jīng)過長期傳播而形成。具有隱藏性旅游形象的旅游目的地為傳統(tǒng)旅游地。招徠性旅游形象：旅游地為了招徠旅游者而著意策劃與塑造旅游形象。

行銷性旅游形象：旅游目的地，特別是主題公園，需要從市場的角度來創(chuàng)造旅游形象，以達到行銷的效益。如深圳市錦繡中華以巨大的人造水車為錦繡中華的新標志，目的是在于喚起市場，使景區(qū)獲得行銷的效益。

（二）視覺景觀形象設(shè)計分析

旅游地視覺景觀形象的隱含性、招徠性、行銷性的特征，都是從旅游者的視覺認知的角度體現(xiàn)，都是設(shè)計師運用自然和人工兩種設(shè)計要素比重不同而產(chǎn)生的結(jié)果。選擇自然和人工兩種設(shè)計要素的比重，以最佳反映旅游地的定位形象，體現(xiàn)區(qū)域差異的地方性為核心原則。當人們以凸現(xiàn)自然美景和挖掘傳統(tǒng)文化作為主要旅游資源與旅游產(chǎn)品時，獲得的是隱藏性旅游形象。

（三）視覺識別符號系統(tǒng)設(shè)計國內(nèi)旅游地形象視覺符號識別系統(tǒng)十個類型：

1、旅游地名稱；2、旅游地標徽；3、旅游地標準字體；4、旅游地形象代表；5、旅游地吉祥物；7、旅游地紀念品；8、旅游交通工具：9、旅游地人形象

；10、旅游企業(yè)形象。

（四）視覺形象的區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)旅游地視覺形象區(qū)位：第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、效應區(qū)、地標區(qū)等。

第一印象區(qū)：旅游者最先到達旅游目的地的邊界出入口、機場區(qū)、火車站區(qū)、港口、碼頭、高速公路收費站等。游客形成旅游地第一印象區(qū)，將會影響其進入旅游地的旅游感受以及離開旅游地后的旅游記憶。

最后印象區(qū)：旅游者離開目的地時最后與目的地接觸的地點。例如，最后一個旅游觀光點、新開發(fā)的景區(qū)、旅游者離開目的地的邊界區(qū)等等。

光環(huán)效應區(qū)：旅游目的地的重點旅游區(qū)就是旅游形象光環(huán)效應區(qū)。

標志區(qū)：旅游者心中必須實地感知的重要區(qū)域，是旅游地的形象標志區(qū)。形象標志區(qū)是旅游地旅游風景線的主要發(fā)展景區(qū)。北京的天安門所在區(qū)域、上海東方明珠塔所在區(qū)域等，都成為北京和上海的旅游形象的標志。

人們對旅游目的地形成的旅游形象，除了視覺形象要素以外，還有聽覺、嗅覺和味覺等形象要素。

聽覺形象：旅游地的語言和方言、地方民歌、旅游地背景音樂、旅游區(qū)主題曲、宗教音樂等等。

嗅覺、味覺形象：嗅覺味覺最普遍的是食品的氣味和味道。如新疆的葡萄和哈密瓜、北京的烤鴨、天津的“狗不理”苞子等，已經(jīng)成為北京、新疆、天津的旅游嗅覺和味覺形象。

旅游形象往往是一種心理感知的抽象事物，而節(jié)慶活動、體育盛事、娛樂演出、重大慶典等，可將旅游形象變成可視、可聽、有形、有聲、有色的具象事物。

設(shè)計原則：

1、源自地方文脈的獨特性武夷山：千年儒釋道萬古山水茶

2、面向游客的行業(yè)特征性旅游形象主題口號強調(diào)和平、友誼、交流、歡樂等等。世界旅游日的口號就充分體現(xiàn)旅游業(yè)的行業(yè)特征。旅游口號

3、反映旅游趨勢的時代特征康體休閑、親近自然、郊野派對、康復養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)觀光、親子同樂與全家同樂等等國內(nèi)城市旅游者追逐的主題旅游，使旅游形象口號能貼近時代的特征。

4、打動旅游者心的廣告效果旅游形象主題口號創(chuàng)意需要借鑒商品廣告詞的創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合，構(gòu)造一個有旅游吸引魅力的旅游地形象。例如，“上有天堂、下有蘇杭”雖為古語，也是一句能激發(fā)旅游者欲望的廣告語。

第三節(jié)旅游地形象主題口號設(shè)計

一、旅游受眾分析旅游目的地形象是游客對旅游目的地信息的感知總和。

（一）旅游受眾分類旅游受眾是接受傳播信息的人，是旅游地形象傳播的對象。

旅游地形象傳播對象八類：城市居民、會務公務出差人員與產(chǎn)品采購員、以離退休為主的老年人、青年教師與大中學生、工廠企業(yè)員工與管理人員、私家車家庭、富有的私營企業(yè)主和商業(yè)人員、農(nóng)村的富裕農(nóng)民。八類旅游形象傳播受眾在選擇旅游地時具有不同的標準，對同一個旅游地也有不同的評價印象。

（二）旅游受眾的依賴性旅游受眾在選擇旅游目的地時，除了考慮距離、時間、交通方式、旅行成本等一般因素外，還越來越重視目的地形象，依賴于所熟悉和青睞旅游形象好的旅游目的地。

第四節(jié)旅游地形象傳播策劃

（三）旅游地形象塑造旅游形象塑造主要通過旅游產(chǎn)品、旅游服務與旅游信息傳播三個方面實現(xiàn)。

在旅游市場的游客心目中塑造一個良好的旅游目的地形象，定位是有效進行旅游市場營銷的關(guān)鍵。

二、旅游形象傳播策劃原則與策略

（一）傳播策劃原則網(wǎng)絡化原則。多樣化原則。組織化原則。交互化原則。

（二）傳播策略旅游地形象傳播策略劃兩類：

1、面對明確旅游受眾、有明確的旅游信息的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/p>

2、面對無明確旅游受眾、無明確的旅游信息的大眾傳播策略。

第十章旅游項目策劃與旅游產(chǎn)品規(guī)劃

旅游產(chǎn)品由旅游項目組成，旅游項目是旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品的經(jīng)營成功依賴于旅游項目策劃的成功。

一、旅游項目庫多種旅游項目分類方法：按旅游客源市場分類、旅游者性別年齡分類、旅游者經(jīng)歷分類、旅游類型分類、旅游六要素分類等。

“旅游六要素”分類：旅游項目分為食、住、行、游、購、娛六類。

（一）食類型旅游項目

食類型：食品、餐飲類型和餐飲方式。餐飲類型：餐飲環(huán)境、餐飲方式和菜譜設(shè)計。常見項目有賓館餐飲、宴會餐廳、主題餐飲、特色餐館、飲食一條街、農(nóng)家宴、戶外燒烤等。

餐飲方式類型：餐飲服務方式與餐飲娛樂活動設(shè)計。常見項目有餐飲＋歌舞表演、餐飲＋康體活動、餐飲＋郊野娛樂、餐飲＋酒水（菜肴）贈送、餐飲＋門票贈送等

（二）住類型旅游項目

旅游住宿項目：星級酒店、經(jīng)濟型酒店、地方主題酒店、地方特色建筑酒店等類型。經(jīng)濟型酒店：青年旅館、汽車旅館、家庭民居旅館等；地方主題酒店有戶外野營、假日村、度假木屋等；地方特色建筑酒店：北京四合院、傣家竹樓、湘西苗家吊腳樓、黔西南石板屋、陜北窯洞、東北大炕、閩西土樓、壯族干欄、蒙古包等。第一節(jié)旅游項目策劃

（三）行類型旅游項目旅游交通區(qū)間：客源地至旅游目的地、旅游目的地至旅游景區(qū)、旅游景區(qū)。

客源地與旅游目的地：飛機、火車、豪華旅游列車、游船、旅游大巴、房車、自駕車等。旅游目的地至景區(qū)：自駕車、自行車、馬車、黃包車、游艇、豪華游輪、直升機、飛船；

景區(qū)內(nèi)：環(huán)保觀光車、電瓶車、小火車、游船、騎馬（騾駝、大象）、竹筏、滑竿、滑道、索道、雪橇、觀光電梯、索橋等。（四）游類型旅游項目游類型旅游項目：游覽內(nèi)容、游覽線路、游覽時間和游程

（五）購類型旅游項目

購類型：購物類別、購物方式和購物空間。

購物類別：紀念品、土特產(chǎn)、工藝品、成人玩具和其他旅游紀念品；

購物方式：免費贈送、主動購買、強制購買、購物＋門票等；購物空間：旅游紀念品店、國際名品店、特色專營店、土特產(chǎn)店、工藝美術(shù)店、畫店、成人玩具店、古董店、手工藝品店、旅游購物中心等。

（六）娛類型旅游項目

旅游娛樂項目：文化娛樂型、游藝體育運動型、表演型、參觀型、參與型、文化休閑型、游樂刺激型、室內(nèi)觀賞型、農(nóng)家樂、康體類、教育類、奇異類、生態(tài)類、節(jié)事類、養(yǎng)生類、主題類等類型。

二、旅游項目體系規(guī)劃

旅游項目體系規(guī)劃：確定旅游項目的組合模式、綜合平衡、項目組群及空間布局、旅游項目內(nèi)容、旅游項目相關(guān)設(shè)施及其用地規(guī)模。

（一）旅游項目組合模式旅游項目組合模式：全面組合、差異組合、專項廣度組合、專項深度組合

全面項目組合模式：深度和廣度全面開展，滿足市場各種消費檔次、各種內(nèi)容深度的全方位需求。主要是特大型旅游區(qū)采用。

差異項目組合模式：淺度中檔消費項目、中度低檔消費項目和高難度高消費項目。淺度中檔消費項目：風味餐、民俗旅館、游船、月光晚會等；中度低檔消費項目：攀高、劃船比賽等等；高難度高消費項目：高爾夫球、快艇拖曳跳傘等。

差異項目組合以項目之間的數(shù)個交，項目相加而成：高爾夫球＋騎馬、駕車兜風、游泳或太陽浴、輕音樂晚會等

專項廣度整合模式：迷你高爾夫球場、高爾夫發(fā)球場、16洞普通型高爾夫球場、國際標準高爾夫比賽場等；旅館專項：野營地、青年旅游、度假村、星級旅館等。

專項深度組合模式：以某特定項目為主導進行項目深度開發(fā)與組合。以生態(tài)旅游為例：觀光、夏令營、探險、生態(tài)度假、生態(tài)觀測研究等。

（二）旅游項目綜合平衡旅游項目的綜合平衡：旅游項目平衡和旅游項目與承載條件平衡。

旅游項目平衡。旅游項目之間有親和性、交替性和排斥性三種關(guān)系。如垂釣與劃船、劃船與快艇，利用時間交替進行綜合平衡。

旅游項目與承載條件平衡。每個旅游項目對承載條件有時間季節(jié)、空間尺度、地形、環(huán)境、氣象條件的要求。如滑雪項目對季節(jié)、坡度、雪厚、環(huán)境、風速等地形、氣候、環(huán)境條件有很高的要求，同時又受到面積、地形、地質(zhì)、水質(zhì)、氣候、景觀基礎(chǔ)設(shè)施條件、生態(tài)環(huán)境保護、季節(jié)閑置等制約與影響，需要對用地、工程技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境進行選擇與調(diào)配，達到旅游項目與承載條件平衡。

三、旅游項目策劃

（一）策劃原則：市場需求、因地制宜、特色、可操作

（二）創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計

旅游項目：名稱、風格、所占土地面積、地理位置和產(chǎn)品體系

旅游項目名稱：通俗、易記、有新意。

旅游項目風格：主要建筑物的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料；建筑物的內(nèi)部裝修風格；相關(guān)旅游輔助設(shè)施和旅游服務的外觀、形狀和風格，如路標、垃圾箱、停車場、購物商店、洗手間以及旅游餐館。

旅游項目土地面積、地理位置：用地面積、地理位置和地理范圍測算；建筑整體布局設(shè)計：各建筑物位置、間距測算與規(guī)定；所提供的開放空間大小和布局。旅游項目產(chǎn)品體系：產(chǎn)品類型、主導產(chǎn)品或活動

（三）策劃創(chuàng)意方法旅游項目策劃創(chuàng)意：是對旅游項目的構(gòu)思、暢想和創(chuàng)造性謀劃。旅游項目策劃創(chuàng)意作為一種思想方法，貫穿于旅游規(guī)劃過程始終。

旅游項目策劃創(chuàng)意方法：市場——項目—資源排比法、第二方案法、頭腦風暴法、時空搜尋法。

市場——項目—資源排比法：依據(jù)某一旅游資源，針對某一旅游市場，將所能想到的旅游項目進分類的基礎(chǔ)上，按市場選擇、資源制約兩大因素進行“投票表決”，保留到最后的，就是策劃創(chuàng)意所得的旅游項目。

第二方案法：要求對每一個旅游項目都提出兩個以上的方案。

頭腦風暴法：采用會議論證形式，召開規(guī)劃人員會或?qū)＜易剷?，就所設(shè)計的旅游項目方案征詢意見。每一個人的發(fā)言不能重復他人的意見或同意他人看法，必須對方案提出修改意見，一直到對方案不能提出意見為此，方案方可確定。

時空搜尋法：從空間軸、時間軸兩個向量上搜尋與本地區(qū)位、市場和資源條件可能的旅游項目，以確定最佳旅游項目的方法。

四、旅游項目可行性研究

（一）可行性分析（二）可行性研究中常見問題

1、僅著眼于旅游目的地、旅游區(qū)內(nèi)所策劃的旅游項目，忽略周邊地區(qū)同類旅游資源或旅游項目的存在；只談當?shù)氐膬?yōu)勢和強項，對劣勢及不足輕描淡寫或避而不談。

2、未明確旅游項目目標市場主體，未通過目標旅游市場調(diào)查、類似項目比照、地區(qū)總量比例等預測，主觀臆斷旅游項目可能帶來的客源量和發(fā)展趨勢；對市場前景盲目樂觀或故意夸大。

3、故意夸大或縮小投資規(guī)模。

4、變可行性論證為可批性論證。

（三）旅游項目可行性論證旅游項目的可行性全方位論證：文脈、旅游區(qū)位、旅游市場、知名度、旅游交通、旅游主題、設(shè)計表現(xiàn)手法

一、旅游產(chǎn)品內(nèi)涵旅游產(chǎn)品：由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務。

二、旅游產(chǎn)品組成旅游產(chǎn)品分類：旅游空間、旅游活動狀態(tài)信息獲取方式、社會內(nèi)容、組織目的

。

旅游空間：室內(nèi)旅游、城區(qū)旅游、鄉(xiāng)郊旅游、區(qū)域旅游、國內(nèi)旅游、國際旅游、洲際旅游、星際旅游；

旅游活動狀態(tài)：被動（消極）旅游、主動（積極）旅游；

信息獲取方式：動游、靜游或“行游”、“座游”、“臥游”、“神游”；

社會內(nèi)容：自然生態(tài)旅游、歷史旅游、文化旅游、科技旅游、寫作旅游等；

組織目的：科學教育旅游、商務旅游或會議旅游、考察旅游、修養(yǎng)旅游、體育旅游或健身旅游、宗教旅游、集會旅游、紀念旅游等等。

第二節(jié)旅游產(chǎn)品規(guī)劃

（一）物質(zhì)形態(tài)分析旅游產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)由旅游資源和旅游設(shè)施組成。

（二）消費形式分析消費形式由住宿、交通、飲食、游覽、娛樂、購物和其他服務等組成。

（三）勞動表現(xiàn)形式分析向旅游者提供的勞動表現(xiàn)形式：非勞動成分、物化勞動成分和活勞動成分。

非勞動成分：自然旅游資源。在自然條件下產(chǎn)生，沒有勞動投入。