競(jìng)爭(zhēng)格局下的品牌溢價(jià)策略考核試卷

競(jìng)爭(zhēng)格局下的品牌溢價(jià)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌溢價(jià)策略的根本目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.以下哪個(gè)不是品牌溢價(jià)策略的主要方式？（）

A.高端定位

B.限量發(fā)售

C.薄利多銷(xiāo)

D.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

3.品牌溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)主要依賴(lài)于（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.廣告宣傳

4.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響品牌溢價(jià)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.消費(fèi)者收入水平

D.供應(yīng)鏈管理

5.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.生產(chǎn)制造

C.銷(xiāo)售渠道

D.售后服務(wù)

6.以下哪個(gè)品牌的溢價(jià)策略以高端定位為主？（）

A.小米

B.蘋(píng)果

C.華為

D.聯(lián)想

7.以下哪個(gè)策略有助于提高品牌溢價(jià)？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.降價(jià)促銷(xiāo)

C.產(chǎn)品差異化

D.市場(chǎng)多元化

8.在競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌溢價(jià)策略面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自于（）

A.市場(chǎng)需求

B.政策法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.技術(shù)創(chuàng)新

9.以下哪個(gè)因素有助于提升品牌溢價(jià)？（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者口碑

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.市場(chǎng)規(guī)模

10.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪個(gè)方面的投入最為重要？（）

A.廣告宣傳

B.研發(fā)創(chuàng)新

C.渠道拓展

D.人才儲(chǔ)備

11.以下哪個(gè)品牌的溢價(jià)策略以限量發(fā)售為主？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.安踏

12.以下哪個(gè)策略有助于提高品牌溢價(jià)？（）

A.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加產(chǎn)品種類(lèi)

D.提高品牌知名度

13.在競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌溢價(jià)策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.技術(shù)實(shí)力

14.以下哪個(gè)因素會(huì)影響品牌溢價(jià)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.產(chǎn)品功能

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)規(guī)模

15.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要加強(qiáng)？（）

A.生產(chǎn)制造

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.銷(xiāo)售渠道

D.售后服務(wù)

16.以下哪個(gè)品牌的溢價(jià)策略以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為主？（）

A.海爾

B.格力

C.美的

D.TCL

17.以下哪個(gè)因素不利于品牌溢價(jià)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌口碑

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.高端定位

18.在競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌溢價(jià)策略的最終目標(biāo)是（）

A.提高利潤(rùn)率

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高生產(chǎn)效率

19.以下哪個(gè)策略有助于提升品牌溢價(jià)？（）

A.增加廣告投入

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.拓展低端市場(chǎng)

20.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪個(gè)方面的投入是不可或缺的？（）

A.研發(fā)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)推廣

C.人才引進(jìn)

D.設(shè)備更新

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌溢價(jià)策略的制定需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者心理

E.政府政策

2.以下哪些是品牌溢價(jià)的主要手段？（）

A.增加產(chǎn)品附加價(jià)值

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告宣傳

D.提升服務(wù)質(zhì)量

E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

3.品牌溢價(jià)能力受以下哪些因素影響？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)規(guī)模

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

4.以下哪些策略有助于維持和提升品牌溢價(jià)？（）

A.不斷推出新產(chǎn)品

B.嚴(yán)格控制銷(xiāo)售渠道

C.保持高端品牌形象

D.適時(shí)進(jìn)行價(jià)格促銷(xiāo)

E.與知名品牌合作

5.競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌溢價(jià)策略可能面臨的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿

C.市場(chǎng)需求的波動(dòng)

D.高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本

E.技術(shù)變革的快速

6.以下哪些品牌策略可以有效提高品牌溢價(jià)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.獨(dú)特設(shè)計(jì)

C.限量發(fā)售

D.高端市場(chǎng)定位

E.增加產(chǎn)品線

7.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪些做法是合理的？（）

A.提高研發(fā)投入

B.增強(qiáng)品牌故事

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系管理

E.優(yōu)化供應(yīng)鏈

8.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的品牌溢價(jià)接受度？（）

A.消費(fèi)者的收入水平

B.消費(fèi)者的教育背景

C.產(chǎn)品本身的品質(zhì)

D.周?chē)巳旱脑u(píng)價(jià)

E.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

9.品牌溢價(jià)策略在以下哪些情況下可能失效？（）

A.市場(chǎng)需求大幅下降

B.產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品

D.品牌形象受損

E.消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生重大變化

10.以下哪些措施有助于增強(qiáng)品牌溢價(jià)？（）

A.提升消費(fèi)者體驗(yàn)

B.加強(qiáng)品牌文化建設(shè)

C.提高產(chǎn)品創(chuàng)新速度

D.優(yōu)化售后服務(wù)

E.增加廣告投放量

11.在競(jìng)爭(zhēng)格局下，以下哪些是品牌溢價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高企業(yè)利潤(rùn)率

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.加快產(chǎn)品迭代

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌溢價(jià)策略的失??？（）

A.錯(cuò)誤的市場(chǎng)定位

B.過(guò)度依賴(lài)廣告宣傳

C.忽視消費(fèi)者需求變化

D.缺乏持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新

E.不合理的價(jià)格策略

13.品牌溢價(jià)策略在以下哪些行業(yè)可能更為有效？（）

A.高端消費(fèi)品行業(yè)

B.技術(shù)密集型行業(yè)

C.勞動(dòng)密集型行業(yè)

D.大眾消費(fèi)品行業(yè)

E.服務(wù)行業(yè)

14.以下哪些是品牌溢價(jià)策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.生產(chǎn)制造

D.銷(xiāo)售與渠道管理

E.品牌形象維護(hù)

15.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，保持品牌溢價(jià)？（）

A.增強(qiáng)品牌差異化

B.提高產(chǎn)品附加值

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)客戶(hù)粘性

E.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

16.在品牌溢價(jià)策略中，以下哪些做法是不恰當(dāng)?shù)模浚ǎ?/p>

A.盲目跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)

B.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

C.過(guò)度依賴(lài)價(jià)格策略

D.忽視長(zhǎng)期品牌建設(shè)

E.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

17.以下哪些因素可能有助于品牌溢價(jià)的長(zhǎng)期維持？（）

A.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量

B.持續(xù)的市場(chǎng)創(chuàng)新

C.強(qiáng)大的品牌影響力

D.良好的企業(yè)形象

E.高效的供應(yīng)鏈管理

18.以下哪些情況可能導(dǎo)致品牌溢價(jià)策略的調(diào)整？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

B.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變動(dòng)

D.消費(fèi)者偏好改變

E.成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

19.以下哪些措施有助于提升品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的溢價(jià)能力？（）

A.構(gòu)建良好的品牌關(guān)系

B.加強(qiáng)品牌傳播

C.提升產(chǎn)品獨(dú)特性

D.優(yōu)化顧客服務(wù)體驗(yàn)

E.增加品牌合作與聯(lián)名

20.在制定品牌溢價(jià)策略時(shí)，以下哪些方面的分析是必要的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部資源與能力

E.法律法規(guī)與政策環(huán)境

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫(xiě)在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在品牌溢價(jià)策略中，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品特性或服務(wù)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略稱(chēng)為_(kāi)________。

2.品牌溢價(jià)能力的提升，往往依賴(lài)于品牌_________的增強(qiáng)。

3.在競(jìng)爭(zhēng)格局下，企業(yè)通過(guò)_________來(lái)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

4.品牌溢價(jià)策略的成功實(shí)施，需要企業(yè)在_________、產(chǎn)品、渠道等多方面進(jìn)行綜合考量和布局。

5.消費(fèi)者在接受品牌溢價(jià)時(shí)，往往更看重產(chǎn)品的_________和品牌_________。

6.為了維持品牌溢價(jià)，企業(yè)應(yīng)注重_________的投入，以保持產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。

7.品牌溢價(jià)策略中，_________是構(gòu)建品牌形象和提升品牌認(rèn)知度的重要手段。

8.在品牌傳播過(guò)程中，_________的故事化、情感化有助于提升品牌溢價(jià)。

9.品牌溢價(jià)策略需要根據(jù)_________的變化進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。

10._________是衡量品牌溢價(jià)成功與否的重要指標(biāo)之一，它直接關(guān)系到企業(yè)的盈利能力。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌溢價(jià)策略意味著產(chǎn)品價(jià)格的提高，一定能帶來(lái)品牌價(jià)值的提升。（）

2.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌溢價(jià)策略對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)并不適用。（）

3.提高品牌知名度是提升品牌溢價(jià)能力的唯一途徑。（）

4.品牌溢價(jià)策略只需要關(guān)注高端市場(chǎng)，無(wú)需考慮大眾市場(chǎng)。（）

5.消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)的理解和接受程度在不同市場(chǎng)環(huán)境下是一致的。（）

6.產(chǎn)品的功能性是決定品牌溢價(jià)高低的關(guān)鍵因素。（）

7.企業(yè)可以通過(guò)不斷的廣告投入來(lái)維持和提升品牌溢價(jià)。（）

8.在品牌溢價(jià)策略中，產(chǎn)品品質(zhì)的提升可以完全彌補(bǔ)服務(wù)質(zhì)量的不足。（）

9.品牌溢價(jià)策略的實(shí)施不需要考慮成本控制。（）

10.品牌溢價(jià)與市場(chǎng)份額的大小有直接關(guān)系，市場(chǎng)份額越大，品牌溢價(jià)越高。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌溢價(jià)策略在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的作用，并探討其可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.描述如何通過(guò)品牌故事和品牌文化建設(shè)來(lái)增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力，并說(shuō)明這種策略在不同市場(chǎng)環(huán)境下的適用性。

3.論述在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，并分析這些策略的成功關(guān)鍵因素。

4.請(qǐng)從消費(fèi)者心理角度分析，品牌溢價(jià)為何能夠被消費(fèi)者接受，并討論影響消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)接受度的關(guān)鍵因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.D

5.A

6.B

7.C

8.C

9.B

10.B

11.A

12.D

13.D

14.A

15.C

16.D

17.A

18.A

19.C

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABDE

4.ACDE

5.ABCDE

6.BCDE

7.ABDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABD

12.ABCDE

13.AB

14.ABCDE

15.ABDE

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCD

20.ABCDE

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化

2.影響力

3.增加產(chǎn)品附加價(jià)值

4.市場(chǎng)定位

5.品質(zhì)、形象

6.研發(fā)

7.品牌傳播

8.品牌故事

9.市場(chǎng)環(huán)境

10.利潤(rùn)率

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題