唯品會(huì)2019年網(wǎng)易云音樂(lè)傳播方案

唯品會(huì)的屢次刷屏傳播自帶音樂(lè)基因2019年，如何延續(xù)音樂(lè)調(diào)性，贏得更多年輕人青睞？尋找年輕人最?lèi)?ài)的音樂(lè)社交平臺(tái)打造話題性音樂(lè)大事件月度活躍用戶(hù)數(shù)1.1億，是中國(guó)最大最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái)評(píng)論數(shù)高達(dá)9億，是中國(guó)最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)擁有最頂尖的個(gè)性化推薦引擎，是最有影響力的獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)日活用戶(hù)4000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)6億優(yōu)質(zhì)歌單8億入駐音樂(lè)人7萬(wàn)明星藝人2000位一個(gè)音樂(lè)革命推動(dòng)者一個(gè)

有態(tài)度的音樂(lè)APP中國(guó)最有態(tài)度的音樂(lè)平臺(tái)在年輕人群中產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力云音樂(lè)×農(nóng)夫山泉喝水+聽(tīng)歌+AR交互=一瓶礦泉水的銷(xiāo)售奇跡30句燙心文案，3個(gè)月匠心設(shè)計(jì)，4億瓶農(nóng)夫樂(lè)瓶音符元素+6大主題使用場(chǎng)景+歌詞心情以真情實(shí)感溝通品牌和消費(fèi)者，豐富用戶(hù)的音樂(lè)體驗(yàn)云音樂(lè)×味全刻度瓶線下聯(lián)合燈光展大學(xué)城舉辦，兩大紅品牌深受年輕人圍觀轉(zhuǎn)發(fā)云音樂(lè)×可口可樂(lè)云音樂(lè)×杭港地鐵云村樂(lè)評(píng)走心催淚，共情彰顯音樂(lè)的力量開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)UGC線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)先河致趣攜手網(wǎng)易云，開(kāi)啟音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)多種可能馬自達(dá)CX-4線上線下音樂(lè)整合樂(lè)堡啤酒攜手原創(chuàng)音樂(lè)人開(kāi)啟?開(kāi)躁計(jì)劃?Aussie首個(gè)音樂(lè)共創(chuàng)項(xiàng)目，用樂(lè)評(píng)造神曲Levis把用戶(hù)的聲活故事，寫(xiě)進(jìn)音樂(lè)人EP湯達(dá)人打造品牌專(zhuān)屬音樂(lè)節(jié)IP開(kāi)啟更多···網(wǎng)易云音樂(lè)X唯品會(huì)精神世界音樂(lè)&青年現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合平臺(tái)大事件，通過(guò)音樂(lè)和年輕人感性溝通，觸達(dá)他們精神世界和現(xiàn)實(shí)生活Part01借助音樂(lè)創(chuàng)意快閃秀走進(jìn)年輕人現(xiàn)實(shí)生活感性方式引起共鳴音樂(lè)場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景感同身受為年輕人制造驚喜的音樂(lè)快閃事件華語(yǔ)樂(lè)壇歷史上最具影響力的金牌制作人音樂(lè)教父全程操刀為Stage保駕護(hù)航發(fā)起人&制作人張亞?wèn)|打造了90年代來(lái)以來(lái)近半數(shù)華語(yǔ)音樂(lè)最具分量最有影響力的音樂(lè)專(zhuān)輯PROJECTORIGINATOR&PRODUCER重新編曲，全新制作現(xiàn)場(chǎng)排練指導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)演出、制作監(jiān)制音樂(lè)人和作品甄選，溝通指導(dǎo)截止目前，Stage樸樹(shù)演出視頻及分享，在全網(wǎng)傳播量已經(jīng)超過(guò)1億次第一季全網(wǎng)總播放量超過(guò)2億4500萬(wàn)話題閱讀量2.4萬(wàn)次話題討論10萬(wàn)條高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)5.5萬(wàn)條深度評(píng)論舞臺(tái)無(wú)處不在Stage舞臺(tái)的魅力所在——舞臺(tái)無(wú)處不在將舞臺(tái)深入年輕人的生活及更豐富廣闊的世界Stage×盤(pán)尼西林深夜便利店Stage×GALA沈陽(yáng)寶馬工廠Stage×馬頔798藝術(shù)區(qū)Stage×后海大鯊魚(yú)城市早班車(chē)前半段訪談?dòng)涗洠?-5分鐘）后半段現(xiàn)場(chǎng)Live（3-5分鐘）采訪明星，解讀快閃采訪觀眾，作為花絮和注釋歌手專(zhuān)心演唱環(huán)境+歌手特寫(xiě)范例：樸樹(shù)《獵戶(hù)星座》Stage范例：樸樹(shù)《獵戶(hù)星座》StageStage形式介紹訪談?dòng)涗?現(xiàn)場(chǎng)LiveStage第三季強(qiáng)勢(shì)回歸10期話題性地點(diǎn)品牌深入合作10位音樂(lè)大咖莫文蔚薛之謙········舞臺(tái)無(wú)處不在創(chuàng)造品牌價(jià)值婚禮教堂機(jī)場(chǎng)········場(chǎng)景植入主題定制········X莫文蔚主題：愛(ài)情是萬(wàn)里挑一的幸運(yùn)拍攝地點(diǎn)：婚禮教堂上線規(guī)劃：5.20藝人歌曲：《愛(ài)情》X李健主題：唱給漂泊在外的你拍攝地點(diǎn)：高鐵站/機(jī)場(chǎng)上線規(guī)劃：父（母）親節(jié)藝人歌曲：《異鄉(xiāng)人》X薛之謙主題：一份圣誕驚喜拍攝地點(diǎn)：商圈圣誕布景前上線規(guī)劃：圣誕節(jié)藝人歌曲：《愛(ài)我的人謝謝你》5.20，愛(ài)情和挑選禮物都是萬(wàn)里挑一唯品會(huì)場(chǎng)景植入教堂化妝間內(nèi)的唯品會(huì)包裝盒，可裝禮服飾品Stage

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唯品會(huì)唱出不能陪在父母身邊人兒心聲，在父母節(jié)日表達(dá)孝心唯品會(huì)場(chǎng)景植入快閃場(chǎng)地戶(hù)外廣告牌，品牌植入路人行李箱上有唯品會(huì)包裝快遞盒Stage

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唯品會(huì)場(chǎng)地上實(shí)現(xiàn)最深度結(jié)合薛之謙深入唯品會(huì)物流中心特寫(xiě)唯品會(huì)快遞盒和繁忙物流現(xiàn)場(chǎng)Stage.X唯品會(huì)合作構(gòu)思莫文蔚X教堂李健X高鐵站薛之謙X

唯品會(huì)物流中心愛(ài)情是萬(wàn)里挑一的幸運(yùn)唱給漂泊在外的你一份圣誕驚喜一同在圣誕節(jié)創(chuàng)造驚喜藝人將專(zhuān)輯隨機(jī)放入唯品會(huì)快遞盒Stage

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唯品會(huì)2019年發(fā)布首張音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)輯《STAGEBOX》聯(lián)合Stage1場(chǎng)發(fā)布會(huì)演出+1張音樂(lè)專(zhuān)輯張亞?wèn)|攜手第三季表演嘉賓登臺(tái)livehouse演出StageXX張亞?wèn)|監(jiān)制品牌冠名Stage全媒體傳播矩陣高密集高頻次跨平臺(tái)跨媒體跨人群貫穿全年持續(xù)影響超過(guò)200家主流新聞、視頻、音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)媒體，獨(dú)立垂直媒體和社區(qū)50多家互聯(lián)網(wǎng)新銳優(yōu)質(zhì)平臺(tái)50余個(gè)最具影響力的KOL所有樂(lè)隊(duì)自媒體+音樂(lè)人自媒體每次快閃現(xiàn)場(chǎng)觀眾的自發(fā)傳播+音樂(lè)人親朋好友的自媒體分享Part02聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)大事件深入年輕人的精神世界精準(zhǔn)洞察超強(qiáng)腦洞趣味體驗(yàn)云音樂(lè)式線上傳播又雙叒叕在年輕人手機(jī)里刷屏了網(wǎng)易云音樂(lè)是爆款H5“制造商”22018年度聽(tīng)歌報(bào)告你的使用說(shuō)明書(shū)尋找夢(mèng)想的旅程真實(shí)內(nèi)外人格2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)已出品多款H5爆品，刷屏各大SNS平臺(tái)，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。它們以高參與度、高趣味性、高刷屏率的互動(dòng)內(nèi)容，吸引用戶(hù)參與、分享。唯品會(huì)聯(lián)合

?云音樂(lè)平臺(tái)級(jí)大事件?全年持續(xù)聲量，在年輕人中實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)曝光云音樂(lè)6周年520情人示愛(ài)自在假期生活節(jié)年度盤(pán)點(diǎn)4.235.209月12月網(wǎng)易云音樂(lè)周年慶6唯品會(huì)合作契機(jī)：419大促延續(xù)。唯品會(huì)大促優(yōu)惠和云村慶生回饋用戶(hù)高度匹配4.23云村一年一度的大型慶典典“云村”創(chuàng)立6周年，云音樂(lè)吉祥物多多西西

誠(chéng)邀集體村民參加云村6周年慶生宴普村同慶2016年6月8日，你在云村落戶(hù)啦，至今已經(jīng)3周年3年來(lái)你勤勤懇懇聽(tīng)歌根據(jù)你的聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)，共獲得48個(gè)工分多勞多得，你的工分可以換取5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)唯品會(huì)唯品會(huì)會(huì)員云音樂(lè)吉祥物西西多多主持慶生宴大數(shù)據(jù)挖掘聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)換工分村民福利：依據(jù)工分決定抽獎(jiǎng)次數(shù)X唯品會(huì)宴席節(jié)目宴席節(jié)目：推薦歌曲+音樂(lè)人祝福Logo聯(lián)合轉(zhuǎn)輪植入5.20一個(gè)全民表達(dá)愛(ài)的日子最擅長(zhǎng)情感表達(dá)的網(wǎng)易云音樂(lè)怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)？唯品會(huì)合作契機(jī)：520是年輕人通過(guò)禮物表達(dá)愛(ài)意的大日子，與網(wǎng)易云通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感高度契合全城熱戀云村樂(lè)評(píng)以情感表達(dá)居多這一次，在5.20這個(gè)“表達(dá)愛(ài)”的節(jié)點(diǎn)，鼓勵(lì)更多用戶(hù)表達(dá)愛(ài)并首次開(kāi)放AR+LBS合作，可以根據(jù)定位，查看城內(nèi)他人表白核心入口導(dǎo)流AR+LBS地圖用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中可看到城中的“表白樂(lè)評(píng)”點(diǎn)擊“心”查看其他人表白表白樂(lè)評(píng)點(diǎn)擊“心”查看唯品會(huì)表白包含一句表白樂(lè)評(píng)+電商券X唯品會(huì)我愛(ài)你，想用一生信守一個(gè)承諾——來(lái)自唯品會(huì)的表白收到一張唯品會(huì)IDO的代金券進(jìn)入我所在的城市VIP城市戀曲渲染城市擁有屬于它的戀曲引導(dǎo)用戶(hù)查看所在城市表白LOGO聯(lián)合表白標(biāo)識(shí)植入引流電商網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)IP“自在假期生活節(jié)”主張年輕人追求精神世界自由唯品會(huì)合作契機(jī)：9月持續(xù)聲量，同雙十一錯(cuò)峰自由購(gòu)物也是自由精神的一種表達(dá)9月音樂(lè)游園奇遇記尋找個(gè)人精神世界的BGM與線下生活節(jié)同步，舉辦線上虛擬游園會(huì)用戶(hù)在其中探索自我精神世界并做出選擇各種選擇會(huì)為BGM加入Remix特效最終生成用戶(hù)內(nèi)心世界單曲入口導(dǎo)流進(jìn)入虛擬游園會(huì)BGM響起在游園會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)作出不同選擇會(huì)通過(guò)不同的選擇及心理暗示對(duì)原始BGM進(jìn)行remix游園完畢，生成個(gè)人精神世界remix單曲，激發(fā)用戶(hù)分享挑選一個(gè)驚喜禮物盒LOGO聯(lián)合唯品會(huì)植入跳轉(zhuǎn)電商

點(diǎn)擊進(jìn)入X唯品會(huì)選擇你最?lèi)?ài)的美食ABCD分享精神單曲即刻盡享自在游園會(huì)出口xx的內(nèi)心世界單曲大碟選擇你最?lèi)?ài)的禮服搭配

A12月平臺(tái)年終盤(pán)點(diǎn)用戶(hù)票選，生成年度音樂(lè)榜單唯品會(huì)合作契機(jī)：云音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)年度特設(shè)榜單榜單投票與唯品會(huì)年度熱品對(duì)應(yīng)最受歡迎音樂(lè)榜X最受歡迎購(gòu)物榜音樂(lè)平臺(tái)年終盤(pán)點(diǎn)大事件01全平臺(tái)參與品牌定制獎(jiǎng)項(xiàng)用戶(hù)有獎(jiǎng)投票永久沉淀生成年度榜單平臺(tái)長(zhǎng)期展示03結(jié)果公布建立專(zhuān)題發(fā)布榜單結(jié)果02開(kāi)始投票2019年度最人氣電音獎(jiǎng)投票即有機(jī)會(huì)獲得唯品會(huì)2018年度最佳人氣耳機(jī)單品優(yōu)質(zhì)入口引流品牌定制獎(jiǎng)項(xiàng)有獎(jiǎng)投票投票獎(jiǎng)品與唯品會(huì)熱賣(mài)品對(duì)應(yīng)01唯品會(huì)之品牌冠名品牌定制獎(jiǎng)項(xiàng)同唯品