家用紡織產(chǎn)品的市場(chǎng)分割與產(chǎn)品定位策略考核試卷

家用紡織產(chǎn)品的市場(chǎng)分割與產(chǎn)品定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)分割的主要依據(jù)是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者年齡

C.銷售渠道

D.產(chǎn)地

2.以下哪個(gè)因素不是影響家用紡織品產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.消費(fèi)者收入

3.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，按消費(fèi)水平劃分，以下哪個(gè)層次的市場(chǎng)屬于高端市場(chǎng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)型

B.中端型

C.高端型

D.豪華型

4.家用紡織品的產(chǎn)品定位策略不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.價(jià)格定位

B.功能定位

C.品牌定位

D.人員定位

5.以下哪個(gè)家用紡織品產(chǎn)品更適合采用差異化定位策略？（）

A.床單

B.毛巾

C.地毯

D.窗簾

6.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，針對(duì)兒童市場(chǎng)的產(chǎn)品通常注重以下哪個(gè)方面？（）

A.安全性

B.舒適性

C.耐用性

D.時(shí)尚性

7.在家用紡織品品牌定位中，以下哪個(gè)品牌元素對(duì)于消費(fèi)者的影響較??？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.代言人

D.廣告語(yǔ)

8.以下哪個(gè)因素對(duì)于家用紡織品市場(chǎng)分割和產(chǎn)品定位策略的影響較?。浚ǎ?/p>

A.消費(fèi)者偏好

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策法規(guī)

D.天氣變化

9.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于藍(lán)海市場(chǎng)？（）

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

B.消費(fèi)需求穩(wěn)定的市場(chǎng)

C.市場(chǎng)需求尚未被充分挖掘的市場(chǎng)

D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)

10.以下哪個(gè)家用紡織品產(chǎn)品更適合采用成本領(lǐng)先定位策略？（）

A.高端家紡

B.個(gè)性化定制家紡

C.大眾化家紡

D.藝術(shù)家紡

11.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪個(gè)方法不屬于細(xì)分市場(chǎng)的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.銷售額細(xì)分

12.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分變量對(duì)產(chǎn)品定位策略的影響較??？（）

A.性別

B.年齡

C.職業(yè)

D.地理位置

13.以下哪個(gè)家用紡織品品牌采用的是情感定位策略？（）

A.睡眠博士

B.宜家

C.羅萊家紡

D.七彩人生

14.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個(gè)策略屬于差異化定位策略？（）

A.提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

C.提供獨(dú)特的產(chǎn)品功能

D.針對(duì)不同消費(fèi)者提供相同的產(chǎn)品

15.以下哪個(gè)因素不是家用紡織品市場(chǎng)分割的主要依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品類別

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

16.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于利基市場(chǎng)？（）

A.大規(guī)模市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

C.消費(fèi)需求穩(wěn)定的市場(chǎng)

D.特定消費(fèi)群體的市場(chǎng)

17.以下哪個(gè)家用紡織品產(chǎn)品更適合采用多品牌定位策略？（）

A.床上用品

B.洗浴用品

C.家居裝飾品

D.廚房用品

18.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個(gè)策略屬于高端定位策略？（）

A.提供高性價(jià)比的產(chǎn)品

B.提供獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品

C.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

D.提供低價(jià)的產(chǎn)品

19.以下哪個(gè)因素對(duì)于家用紡織品產(chǎn)品定位策略的影響較小？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者教育程度

20.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個(gè)策略屬于大眾化定位策略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品

B.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

C.提供較低價(jià)格的產(chǎn)品

D.提供獨(dú)特功能的產(chǎn)品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)分割的目的包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.以下哪些因素會(huì)影響家用紡織品的產(chǎn)品定位？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.企業(yè)文化

3.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，差異化定位可以體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.材質(zhì)選擇

C.功能創(chuàng)新

D.品牌故事

4.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品適合采用情感定位策略？（）

A.婚慶家紡

B.兒童家紡

C.老人家紡

D.商務(wù)酒店家紡

5.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪些是地理細(xì)分的方法？（）

A.按照城市規(guī)模

B.按照氣候帶

C.按照區(qū)域文化

D.按照國(guó)家邊界

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致家用紡織品市場(chǎng)分割的變化？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)

C.技術(shù)革新

D.社會(huì)文化變遷

7.家用紡織品品牌定位時(shí)，以下哪些品牌元素是重要的？（）

A.名稱

B.代言人

C.品牌故事

D.廣告音樂(lè)

8.以下哪些是家用紡織品產(chǎn)品定位策略中的價(jià)格定位方式？（）

A.高端定價(jià)

B.低價(jià)滲透

C.心理定價(jià)

D.成本加成

9.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分變量是心理變量？（）

A.收入水平

B.生活方式

C.個(gè)性特征

D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

10.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品可能采用生命周期定位策略？（）

A.新上市的產(chǎn)品

B.成熟期的產(chǎn)品

C.衰退期的產(chǎn)品

D.停產(chǎn)前的產(chǎn)品

11.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪些策略屬于市場(chǎng)導(dǎo)向？（）

A.需求導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.產(chǎn)品導(dǎo)向

D.技術(shù)導(dǎo)向

12.以下哪些因素會(huì)影響家用紡織品市場(chǎng)分割的深度和廣度？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.產(chǎn)品多樣性

C.消費(fèi)者需求多樣性

D.企業(yè)資源

13.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品適合采用多渠道銷售定位策略？（）

A.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

B.定制化產(chǎn)品

C.體驗(yàn)式產(chǎn)品

D.高端奢侈品

15.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.差異化定位

C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者定位

16.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)分割中的行為變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.購(gòu)買渠道

D.用戶忠誠(chéng)度

17.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪些細(xì)分市場(chǎng)可能具有較高的增長(zhǎng)潛力？（）

A.普通大眾市場(chǎng)

B.小眾高端市場(chǎng)

C.成長(zhǎng)型市場(chǎng)

D.衰退型市場(chǎng)

18.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品定位策略可以吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.時(shí)尚定位

B.個(gè)性化定位

C.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷定位

D.綠色環(huán)保定位

19.家用紡織品市場(chǎng)分割中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.使用習(xí)慣細(xì)分

20.以下哪些因素可能影響家用紡織品市場(chǎng)分割的效率和效果？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確性

B.產(chǎn)品研發(fā)能力

C.營(yíng)銷策略的有效性

D.企業(yè)執(zhí)行力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品市場(chǎng)分割的主要目的是為了更好地滿足______的需求。（）

2.在家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)特的特性來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

3.家用紡織品品牌定位中，______是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的核心價(jià)值主張。（）

4.依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買力和消費(fèi)習(xí)慣的不同，家用紡織品市場(chǎng)可以分為______、______和______等不同層次。（）

5.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，______是指根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度、興趣、偏好等心理變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。（）

6.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

7.以下______、______和______是家用紡織品市場(chǎng)分割的主要依據(jù)。（）

8.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指企業(yè)通過(guò)提供較低價(jià)格的產(chǎn)品來(lái)吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。（）

9.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，______是指企業(yè)選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。（）

10.家用紡織品的市場(chǎng)分割和產(chǎn)品定位策略需要考慮______、______和______等多方面因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家用紡織品的產(chǎn)品定位策略只需要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。（）

2.市場(chǎng)分割越細(xì)，企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越多。（）

3.家用紡織品市場(chǎng)分割的主要目的是為了提高生產(chǎn)效率。（）

4.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，企業(yè)可以選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，高端定位意味著高價(jià)格和高品質(zhì)。（）

6.家用紡織品市場(chǎng)分割中，地理細(xì)分是唯一的市場(chǎng)細(xì)分方法。（）

7.不同的家用紡織品產(chǎn)品定位策略可以針對(duì)同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。（）

8.家用紡織品品牌定位就是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象。（）

9.家用紡織品市場(chǎng)分割和產(chǎn)品定位策略不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

10.在家用紡織品市場(chǎng)分割中，企業(yè)應(yīng)該盡量選擇規(guī)模大、增長(zhǎng)快的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析家用紡織品市場(chǎng)分割的主要方法及其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.描述家用紡織品產(chǎn)品定位策略中的差異化定位策略，并舉例說(shuō)明如何在家用紡織品市場(chǎng)中實(shí)施該策略。

3.討論家用紡織品品牌定位的重要性，以及品牌定位對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

4.以某一特定家用紡織品產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)分割和產(chǎn)品定位策略，并解釋為什么這樣的策略能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.A

7.B

8.D

9.C

10.C

11.D

12.D

13.A

14.C

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.BCD

10.ABC

11.AB

12.ABCD

13.CD

14.AC

15.ABC

16.ABCD

17.BC

18.ABCD

19.C

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.差異化

3.品牌主張

4.經(jīng)濟(jì)型、中端型、高端型

5.心理細(xì)分

6.高端

7.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

8.低價(jià)

9.集中營(yíng)銷

10.市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)分割方法如地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分。優(yōu)點(diǎn)：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、針對(duì)性地滿足消費(fèi)者需