華南理工大學(xué)《新媒體藝術(shù)學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁華南理工大學(xué)

《新媒體藝術(shù)學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告2、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制3、在體育賽事直播中，以下哪個技術(shù)手段對于提升觀眾體驗最為關(guān)鍵？A.多視角拍攝和高清畫面?zhèn)鬏敗.實時數(shù)據(jù)分析和專業(yè)解說。C.精彩瞬間的慢動作回放和特效展示。D.與觀眾的互動環(huán)節(jié)和線上投票。4、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響5、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體6、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場，強(qiáng)烈抨擊另一方B.基于充分的事實和證據(jù)，進(jìn)行全面分析和評價C.僅憑個人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風(fēng)主流觀點，不進(jìn)行獨立思考7、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新實踐中，以下哪種創(chuàng)新形式最能吸引年輕受眾？A.增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用B.傳統(tǒng)的文字報道C.長篇的深度報道D.簡單的圖片報道8、在媒體的音頻節(jié)目制作中，以下哪個因素最能影響聽眾的收聽體驗？A.主播的聲音B.音頻的音質(zhì)C.節(jié)目內(nèi)容的趣味性D.節(jié)目更新的頻率9、以下哪種媒體更適合發(fā)布即時性的交通路況信息？A.交通廣播B.移動新聞客戶端C.車載導(dǎo)航系統(tǒng)D.以上都是10、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣11、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作12、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法13、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大14、在媒體的輿論監(jiān)督功能中，以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實事求是，促進(jìn)問題解決C.片面報道，誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使，歪曲事實真相15、對于新聞評論員來說，以下哪種素質(zhì)是最為關(guān)鍵的？A.語言表達(dá)能力B.邏輯思維能力C.豐富的知識儲備D.敏銳的洞察力16、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容17、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于傳播效果的影響最為顯著？A.對他國文化的誤解和偏見B.采用統(tǒng)一的傳播模式，不考慮地域差異C.充分了解目標(biāo)國家的文化背景和受眾需求D.忽視語言翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性18、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量19、在影視傳媒中，以下哪種劇情設(shè)置更能吸引觀眾并引發(fā)社會討論？A.脫離現(xiàn)實，充滿奇幻元素B.抄襲其他熱門影視作品的情節(jié)C.反映社會現(xiàn)實問題，引發(fā)思考D.情節(jié)簡單，缺乏沖突和轉(zhuǎn)折20、在網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.及時回應(yīng)，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強(qiáng)硬反駁，指責(zé)網(wǎng)友D.刪帖封號，控制言論二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報道體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化時應(yīng)遵循的原則和方法，保障體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？2、（本題10分）分析在環(huán)保類新聞報道中，如何提高公眾的環(huán)保意識，促進(jìn)環(huán)保行動，推動可持續(xù)發(fā)展理念的傳播和實踐？3、（本題10分）媒體在報道社會熱點事件時，容易引發(fā)輿論爭議。請分析如何在報道中保持理性和客觀，避免過度炒作和誤導(dǎo)公眾。4、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用情感訴求來打動消費(fèi)者，使廣告更具感染力和吸引力，并結(jié)合具體廣告案例進(jìn)行分析。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細(xì)