網(wǎng)絡營銷講義（二）

網(wǎng)絡營銷講義（二）網(wǎng)絡營銷講義（二）11/9/20242主要內(nèi)容－網(wǎng)站推廣方法選擇一個好的域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡廣告開展電子郵件營銷Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved11/9/20243一、選擇一個好的域名常用取名手法：漢語拼音、英文單詞、名稱縮寫、諧音、加前后綴、中英文結合等域名后綴選擇：com>cn>net>com>org基本原則：域名應該簡明易記，便于輸入

域名要有一定的內(nèi)涵和意義

11/9/20244一、選擇一個好的域名域名估價模式：長度：A(<5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(>20)含義：A(常用單詞)、B(簡短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無明顯含義)域名估價=域名價格指數(shù)*10000(人民幣).net域名來說，價格乘上0.25這個因子，其他頂級域名乘上0.1。sina長度為A級、含義為B級，估價應在20萬-500萬元。11/9/20245二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)1、避免過多使用圖片和FLASH,過猶不及

2、確定網(wǎng)站核心關鍵詞，一般限定在五個以內(nèi)。（企業(yè)簡稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡稱）3、優(yōu)化每一個網(wǎng)頁的標簽（如：title、link和meta）4、爭取10個以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接，有利于提高pagerank值5、讓網(wǎng)頁“靜”下來，首頁常更新6、做好網(wǎng)站地圖11/9/20246三、科學登錄搜索引擎11/9/20247三、科學登錄搜索引擎1、百度與Google：投放關鍵詞廣告＋提升網(wǎng)站自然排名2、3721：推薦網(wǎng)絡實名、行業(yè)實名和排名3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄產(chǎn)品，取得良好搜索排名結果4、通用選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可獲得多個門戶與合作網(wǎng)站的訪問流量（BANNER廣告和文字鏈接）11/9/20248四、投放網(wǎng)絡廣告1、網(wǎng)絡廣告的形式：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網(wǎng)絡廣告的計價模式：CPM：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。CPC：廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。CPA：按照用戶的每一交互行為收費。按位置、時段和廣告形式的綜合計費11/9/20249四、投放網(wǎng)絡廣告3、投放網(wǎng)絡廣告應當考慮的問題：媒體組合廣告訴求費用水平點擊率與Pageview

運作周期廣告方式11/9/202410五、開展電子郵件營銷1、Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡營銷手段。2、Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。3、開展電子郵件營銷的步驟：建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊會員、客戶聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源）制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息）定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，提供退訂功能）11/9/2