南方城鎮(zhèn)文旅品牌IP塑造全案規(guī)劃案+全年活動(dòng)策劃案【旅游】【文旅小鎮(zhèn)】

蕭山進(jìn)化鎮(zhèn)文旅品牌IP塑造江南九寨·忠勇故里全年活動(dòng)策劃一、進(jìn)化鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析二、文旅小鎮(zhèn)品牌IP塑造通路三、進(jìn)化鎮(zhèn)品牌IP塑造戰(zhàn)略四、全年活動(dòng)策劃五、成功塑造文旅小鎮(zhèn)品牌ipCONTENTS

|目錄JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLiJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi01./進(jìn)化鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析·現(xiàn)狀分析·增長(zhǎng)策略O(shè)pportunities|機(jī)會(huì)整合資源，突出重點(diǎn)及特點(diǎn)著重開(kāi)發(fā)，大力推廣Weakness|劣勢(shì)地處偏僻，交通不便各村之間差異化小，個(gè)性不鮮明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代缺少線(xiàn)上推廣，知名度低沒(méi)有爆款，資源太散Strength|優(yōu)勢(shì)各類(lèi)資源豐富歷史底蘊(yùn)悠久旅游開(kāi)發(fā)可玩性強(qiáng)生態(tài)+人文小鎮(zhèn)Threats|威脅成功模式是否可復(fù)制地村民及政府配合度對(duì)原有生態(tài)環(huán)境是否會(huì)造成傷害進(jìn)化鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi進(jìn)化鎮(zhèn)現(xiàn)狀策略分析StrategicAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi增長(zhǎng)策略?xún)?yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)引爆項(xiàng)目品牌IP塑造活動(dòng)策劃活動(dòng)推廣活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)推廣1→100確立品牌核心思想制定戰(zhàn)略JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi02./文旅小鎮(zhèn)IP塑造通路·文旅小鎮(zhèn)發(fā)展痛點(diǎn)·文旅小鎮(zhèn)塑造通路文旅小鎮(zhèn)發(fā)展痛點(diǎn)DevelopmentpainpointsJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi交通閉塞，知名度低對(duì)外信息分享少原有景觀(guān)文物過(guò)度開(kāi)發(fā)游客素質(zhì)參差不齊假期少，口袋空不想扎堆出行想體驗(yàn)特色景點(diǎn)城市特色不鮮明各景點(diǎn)趨同性城市旅游擁擠性打造互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的文旅小鎮(zhèn)ip勢(shì)在必行伴隨著消費(fèi)者注意力碎片化，新時(shí)代力量崛起，泛娛樂(lè)時(shí)代碾壓式到來(lái)，短期旅游出行成為更多人放松自我的選擇。但在消費(fèi)環(huán)境變化和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，熱門(mén)景點(diǎn)更加一票難求，而地方特色小鎮(zhèn)卻少有問(wèn)津，在旅游愛(ài)好者感嘆為何沒(méi)有人少景美的世外桃源時(shí)，與大熱美景毫不遜色的地方特色小鎮(zhèn)也在苦苦尋找出路，等待時(shí)機(jī)破圈。地方特色小鎮(zhèn)發(fā)展痛點(diǎn)旅游愛(ài)好者痛點(diǎn)城市發(fā)展痛點(diǎn)文旅小鎮(zhèn)品牌塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi互聯(lián)網(wǎng)推廣特色鮮明對(duì)外輸出準(zhǔn)確全鏈路用戶(hù)體驗(yàn)整體規(guī)劃性點(diǎn)帶動(dòng)面抓住痛點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)性Theimportanceofoverallplanning整體規(guī)劃的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi整合資源避免浪費(fèi)整合現(xiàn)有資源，抓住核心問(wèn)題，為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展提供全面有效的決策支持和戰(zhàn)略保障，切實(shí)指導(dǎo)旅游區(qū)的建設(shè)、布局和發(fā)展，因此整體規(guī)劃具有極強(qiáng)的實(shí)用性。區(qū)劃分明突出重點(diǎn)根據(jù)當(dāng)下旅游市場(chǎng)系統(tǒng)，整合現(xiàn)有資源構(gòu)筑具有區(qū)域特色的旅游產(chǎn)業(yè)板塊，制定具有可操作性的旅游發(fā)展目標(biāo)，突出重點(diǎn)，進(jìn)而由點(diǎn)及面的帶動(dòng)整體發(fā)展。完整詳善落實(shí)具體整體規(guī)劃可對(duì)旅游資源、旅游市場(chǎng)、發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略部署、空間布局和功能組合等進(jìn)行具體的分析和研究，不是大而空的規(guī)劃，而是大全實(shí)的規(guī)劃，每一項(xiàng)具體措施都是有依據(jù)，可逐項(xiàng)落實(shí)，真正發(fā)揮效用的。Theimportanceofinternetpromotion互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi從消費(fèi)者到產(chǎn)消者移動(dòng)媒體的發(fā)展，使得更多的用戶(hù)參與到信息傳播鏈條中，改變了以往受眾消費(fèi)者的角色，變?yōu)榻裉旒瓤梢陨a(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)又有信息需求的用戶(hù)。媒體接觸行為從整一性到碎片化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步普及、融合和優(yōu)化，整個(gè)傳播模式正在呈現(xiàn)出“去中心化”和“分裂”的特征。在此情境下，實(shí)時(shí)傳播及數(shù)據(jù)推薦個(gè)性化使以往接觸媒體的整一性轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?。信息獲取習(xí)慣從封閉固定到開(kāi)放多元在信息來(lái)源裂變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)的終端和平臺(tái)的同時(shí)，原來(lái)“大眾”的信息獲取方式也分崩離析，差異化受眾使信息不斷地進(jìn)行分化和重組，短小精悍的內(nèi)容贏(yíng)得了市場(chǎng)，改變了受眾的信息獲取方式和知識(shí)傳播方式。Theimportanceofuserexperience用戶(hù)體驗(yàn)的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi游客需求驅(qū)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展驅(qū)動(dòng)獲取景點(diǎn)信息被種草產(chǎn)生游玩想法訂購(gòu)服務(wù)游玩體驗(yàn)體驗(yàn)良好推薦給其他人朋友圈安利抖音、微博、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)種草景美、好吃、可玩性強(qiáng)性?xún)r(jià)比高、好出片了解旅行目的地信息、感受到此次旅行的價(jià)值和必要性交通、住宿門(mén)票、套餐與想象中是否相同是否令人驚喜/失望愿意在社交平臺(tái)分享及安利給身邊人種草裂變轉(zhuǎn)化閉環(huán)成功形成新一輪種草轉(zhuǎn)化JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi03./進(jìn)化鎮(zhèn)IP塑造通路·塑造通路·IP策略塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi以發(fā)揚(yáng)旖旎景色及明清文化為目標(biāo)以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)以自然風(fēng)光引領(lǐng)文化、康養(yǎng)、教育、商貿(mào)等為延伸發(fā)展定位江南九寨·忠勇故里JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi玩樂(lè)文化景觀(guān)大巖山、進(jìn)化溪、浦陽(yáng)江、金竹嶺水庫(kù)、梅花、吉山梅園、老洋房、蕭紹古道、臨溪公園湯壽潛、岳飛、葛云飛、茅灣里印紋陶窯址、明清古建筑、祠堂、故居、古廟青梅、楊梅、微笑的梅子莊園、民宿、天域·開(kāi)元酒店、老街、書(shū)屋、采摘垂釣、農(nóng)家樂(lè)、沿江步道、桃花水母功能定位塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi滿(mǎn)足樂(lè)趣品味凈化身心健康感受風(fēng)景文化情感定位塑造通路Shapingthepathway文旅品牌IP策略BrandStrategyJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi01文旅品牌IP02人群是否能相互匹配想去哪兒？應(yīng)該如何表達(dá)？應(yīng)該說(shuō)什么？個(gè)性性格、習(xí)慣價(jià)值體系品牌IP推廣整合傳播策略市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃、舉辦、推廣品牌特性品牌定位品牌架構(gòu)消費(fèi)者/游客小鎮(zhèn)品牌IP戰(zhàn)略JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi活動(dòng)策略文旅品牌IP策略人群策略觸達(dá)對(duì)的人REACHTHERIGHTPERSON文旅品牌IP策略BrandStrategyJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi04./2021全年活動(dòng)策劃·商業(yè)模式·全年活動(dòng)策劃推廣拉新流量轉(zhuǎn)化體驗(yàn)分享達(dá)成裂變線(xiàn)上社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)、抖音、微博、微信等平臺(tái)以圖文和視頻的形式推廣種草。集合各區(qū)域特色及聲量共同打造小九寨溝品牌，讓市場(chǎng)及消費(fèi)者形成“進(jìn)化鎮(zhèn)=江南小九寨”的認(rèn)知目標(biāo)用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)媒體上看到相關(guān)推薦，產(chǎn)生去目的地旅游打卡的想法，在網(wǎng)絡(luò)上搜索相應(yīng)攻略及食宿，成功將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)用戶(hù)。消費(fèi)者到達(dá)目的地，進(jìn)行親身的體驗(yàn)，并將自己的所見(jiàn)所聞及親身體驗(yàn)分享至線(xiàn)上平臺(tái)，形成民間自發(fā)的“自來(lái)水”效應(yīng)。通過(guò)民間自發(fā)分享，使更多的潛在用戶(hù)能夠看到并被安利種草，在保證原有留存的基礎(chǔ)上，形成新一輪的推廣拉新，達(dá)到裂變式的游客增長(zhǎng)。線(xiàn)上推廣閉環(huán)ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP商業(yè)模式BusinessModel推廣方式ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP短視頻推廣小紅書(shū)種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容年輕化推廣微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)算法引流精準(zhǔn)，平臺(tái)覆蓋圈層廣,視頻內(nèi)容接地氣,直播氛圍濃厚。以視頻的形式推廣種草。集合各區(qū)域特色及聲量共同打造小九寨溝品牌內(nèi)容分享社區(qū),種草筆記為主要輸出，美圖分享，種草筆記，旅游攻略，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)分享。爆款出圈微博本地?zé)衢T(mén)話(huà)題、官方賬號(hào)預(yù)熱，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，為活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引更多感興趣并有一定消費(fèi)能力的游客。盛產(chǎn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容用戶(hù)粘性強(qiáng)、活躍度高，Z世代人群為主面向二次元愛(ài)好者“漢服活動(dòng)”“市集”“攝影展”等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容推廣商業(yè)模式BusinessModel推廣方式ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP傳統(tǒng)媒介區(qū)、市、省、中央大報(bào)電梯廣告每次大型活動(dòng)邀請(qǐng)權(quán)威媒體跟蹤報(bào)道、力求把每場(chǎng)活動(dòng)的主題和文化推向全國(guó)權(quán)威媒體住宅區(qū)電梯廣告，人群特征智能識(shí)別，智能傳播。商業(yè)模式BusinessModel云梯四大活動(dòng)舉辦原因FOURREASONSFORHOLDINGEVENTS·二月紅梅迎春祭時(shí)間：春節(jié)假期地點(diǎn)：以吉山梅園為核心原因：小眾、景色美、出片率高人群匹配：以年輕人為主，主打閨蜜出游、情侶旅拍，輔以家庭自駕游·天樂(lè)+華家墊時(shí)間：三天小長(zhǎng)假（清明、五一、中秋）地點(diǎn)：以天樂(lè)村和華家墊村為中心原因：氣候適宜、風(fēng)景優(yōu)美、空氣質(zhì)量好人群匹配：老年人養(yǎng)生踏青、家庭出游、朋友小聚、獨(dú)自背包周邊游·中元河燈節(jié)時(shí)間：7-8月暑假時(shí)期地點(diǎn)：以大湯塢新村和沈家渡村為中心原因：學(xué)生放假、活動(dòng)有趣有紀(jì)念意義、避暑勝地人群匹配：家庭假日出游、親子活動(dòng)游、情侶打卡、研學(xué)考察等·十一歡潭市集文化周時(shí)間：十一黃金周地點(diǎn)：歡潭村及周邊村鎮(zhèn)原因：小眾、人少、離家近、景色優(yōu)美、有教育意義和紀(jì)念意義人群匹配：以家庭自駕為主的泛人群四季進(jìn)化冬春夏秋商業(yè)模式BusinessModel春季或秋季、氣候適宜泛人群年輕群體休養(yǎng)群體精品旅游群體歡潭、十一黃金周春節(jié)、梅花、旅拍暑期、文化研學(xué)、度假人群細(xì)分差異化推廣風(fēng)景+人文爆款策略集中推廣商業(yè)模式BusinessModelJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLiJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi一月/冬日暖陽(yáng)年俗文化節(jié)暨進(jìn)化年貨節(jié)二月/吉山梅花節(jié)三月/舌尖上的春天——春季美食節(jié)四月/春日晴空嘉年華五月/華家墊養(yǎng)生周六月/邂逅夢(mèng)幻初夏七月/桃花水母迎七夕八月/中元河燈節(jié)九月/金秋月圓三日游十月/歡潭市集文化周十一月/你的微笑最“梅栗”十二月/中西合璧新年祭全年活動(dòng)YEAR-ROUNDACTIVITIESJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi通過(guò)二維碼掃描，關(guān)注公眾號(hào)或官網(wǎng)進(jìn)入人工智能導(dǎo)航程序互聯(lián)網(wǎng)+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi電子微站活動(dòng)官方推送活動(dòng)微站貫穿活動(dòng)全程，自定義九大板塊，涵蓋本次活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，體現(xiàn)了數(shù)字化會(huì)務(wù)的時(shí)效與便捷。以數(shù)字會(huì)務(wù)解決了許多傳統(tǒng)活動(dòng)的固有弊端。微站的九大板塊涵蓋了本次活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，體現(xiàn)了數(shù)字化會(huì)務(wù)的時(shí)效與便捷互聯(lián)網(wǎng)+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi游園地圖展區(qū)簽到活動(dòng)流程坐標(biāo)打卡照片上傳紀(jì)念品兌獎(jiǎng)交通指南溫馨提示吃喝玩樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi2D/3D導(dǎo)航圖；可以通過(guò)地圖導(dǎo)覽功能查看園區(qū)內(nèi)不同版塊，商家列表、地圖展示以及公共服務(wù)設(shè)施（服務(wù)臺(tái)、商店、休息站、衛(wèi)生間等）的導(dǎo)航。不同區(qū)域板塊的自由切換；支持地圖的任意放大、縮小、移動(dòng)；動(dòng)畫(huà)仿真引導(dǎo)。系統(tǒng)在導(dǎo)航過(guò)程中實(shí)時(shí)生成智能導(dǎo)航路線(xiàn)，在觸控大屏上用動(dòng)畫(huà)方式表現(xiàn)路徑。。互聯(lián)網(wǎng)+智能化Internet+Intelligence全年活動(dòng)策劃EventPlanningJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi活動(dòng)概述主題活動(dòng)目的活動(dòng)背景KV設(shè)計(jì)活動(dòng)流程1.流程表（啟動(dòng)儀式、演出）2.內(nèi)容形式（集市、文化周等）3.現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目推薦運(yùn)作模式1.招募期2.預(yù)熱期3.活動(dòng)期4.宣傳期場(chǎng)地規(guī)劃簽到區(qū)分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)歡潭文化展歡潭市集打卡點(diǎn)執(zhí)行保障1.人員配置2.執(zhí)行方案3.安保（防疫）措施活動(dòng)概述EventOverviewJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi歡潭市集文化周活動(dòng)概述：集市+美食美景美文美人主題：十一歡潭——?dú)q華金秋時(shí)間：10.1-10.7黃金周人群定位：泛人群活動(dòng)關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化+前衛(wèi)弄潮兒、跳蚤集市、古著泛人群十一黃金周歡潭熱鬧木陶芽山【Mù】【Shān】【Yá】【Táo】歡潭是進(jìn)化鎮(zhèn)的核心區(qū)域，選擇國(guó)慶黃金周并舉辦市集文化周的活動(dòng)，以富有前衛(wèi)特色和傳統(tǒng)兼容并舉的文化節(jié)形象，吸引泛旅游人群前來(lái)進(jìn)化鎮(zhèn)體驗(yàn)獨(dú)特的小鎮(zhèn)文化和服務(wù)市集文化周以市集為核心主題，以復(fù)古和時(shí)尚為風(fēng)格調(diào)性，既能吸引傳統(tǒng)旅游人群，還能吸引年輕人前來(lái)進(jìn)化鎮(zhèn)參與活動(dòng)并旅游度假。帶動(dòng)十一黃金周進(jìn)化鎮(zhèn)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)和文化傳播。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)概述EventOverview策劃思路PlanningIdeas復(fù)古+集市=不一樣的文藝派對(duì)與以往的復(fù)古不同的是，讓此次的復(fù)古跟村里的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓游客感受到在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，能有更新潮的活動(dòng)，以及感受到進(jìn)化村獨(dú)特的文化魅力。以國(guó)外的跳蚤市場(chǎng)氛圍為活動(dòng)背景，整體定調(diào)在日本80昭和時(shí)代。人們趕著貨物去集市買(mǎi)賣(mài)，活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK四美匯聚——美食+美景+美文+美人美食：體驗(yàn)手工麻糍；品嘗進(jìn)化鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥厣岭u；大巖茶；青梅特產(chǎn)美景：白天江南小九寨、天然氧吧，賞大巖山飛泉瀑布、奇石相間；夜晚依山傍水，星空露營(yíng)，篝火晚會(huì)，聽(tīng)瀑布潺潺，鳥(niǎo)鳴漸漸，汲天地精華，遠(yuǎn)離城市喧囂，凈化身心。美文：務(wù)本堂、老洋房、明清古街體會(huì)歡潭濃厚文化底蘊(yùn)，非遺根雕傳人帶你探索文化藝術(shù)的奧秘（非遺根雕展）美人：歡潭特色人文市集，售賣(mài)歡潭村及進(jìn)化鎮(zhèn)文創(chuàng)周邊及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，感受進(jìn)化鎮(zhèn)風(fēng)土人情的魅力。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK策劃思路PlanningIdeas活動(dòng)地址ActivityAddress岳園務(wù)本堂二橋書(shū)屋歡潭村以“千古南宋情、忠義文化村”為品牌，深挖岳飛文化和“義學(xué)、義倉(cāng)、義診、義渡、義葬”的“五義”文化，全力打造“杭州最具影響力的鄉(xiāng)村度假目的地”

歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)視覺(jué)主KVActiveVision歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK場(chǎng)地規(guī)劃SitePlanning歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK門(mén)頭：主會(huì)場(chǎng)入口，提供文化節(jié)宣傳手冊(cè)，手繪地圖，以及紀(jì)念品發(fā)放主舞臺(tái)：進(jìn)行開(kāi)幕式和晚會(huì)表演的現(xiàn)場(chǎng)攤位買(mǎi)賣(mài)區(qū)：游客自由活動(dòng)區(qū)打卡區(qū)：游客定點(diǎn)打卡，拍照、直播動(dòng)線(xiàn)圖現(xiàn)場(chǎng)效果LiveEffectJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi門(mén)頭效果圖參考?xì)g潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK現(xiàn)場(chǎng)集市效果圖參考SituationAnalysis一個(gè)帳篷對(duì)應(yīng)一到兩個(gè)攤位種類(lèi)自選歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK現(xiàn)場(chǎng)集市效果圖參考LiveEffect歡潭特色人文市集，售賣(mài)歡潭村及進(jìn)化鎮(zhèn)文創(chuàng)周邊及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，感受進(jìn)化鎮(zhèn)風(fēng)土人情的魅力。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK主舞臺(tái)效果圖參考LiveEffect·露天舞臺(tái)設(shè)計(jì)，白天或夜晚均可參考效果現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備燈光音響等舞美設(shè)備，以提供主持開(kāi)場(chǎng)、啟動(dòng)儀式及表演用。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)流程表ActivityFlowChart歡潭活動(dòng)流程表時(shí)間順序項(xiàng)目?jī)?nèi)容節(jié)目1主持人開(kāi)場(chǎng)2領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)3啟動(dòng)儀式4開(kāi)場(chǎng)表演5儀式結(jié)束6游園合影打卡7演員花街游行8夜市自由行歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK啟動(dòng)儀式氣球放飛環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同上臺(tái)，啟動(dòng)氣球裝飾。歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)流程ActivityFlow開(kāi)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)表演歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)流程ActivityFlow合影打卡點(diǎn)歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)流程ActivityFlow花街游行表演+夜市自由行晚上體驗(yàn)花街游行活動(dòng)，品嘗特色美食、體驗(yàn)繁華夜市歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活動(dòng)流程ActivityFlow運(yùn)作模式ModeOfOperation歡潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK招募期集市文化周攤位招募文化周舞臺(tái)節(jié)目招募文化周自由行節(jié)目招募9.1-9.20預(yù)熱期小紅書(shū)安利種草、微博本地?zé)衢T(mén)話(huà)題、官方賬號(hào)攤宣預(yù)熱，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，為活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引更多感興趣并有一定消費(fèi)能力的游客。9.20-9.30活動(dòng)期10.1-10.7新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，不僅可以記錄優(yōu)質(zhì)的影像素材，還可以吸引云游歡潭的潛在用戶(hù)在家看直播的同時(shí)產(chǎn)生想來(lái)實(shí)地體驗(yàn)的想法與行動(dòng)。官方發(fā)起話(huà)題活動(dòng)，#歡潭市集文化周#、#進(jìn)擊的歡潭#雙tag發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻，即有機(jī)會(huì)獲得歡潭市集紀(jì)念周邊，通過(guò)游客的實(shí)時(shí)分享進(jìn)一步擴(kuò)大影響。宣傳期10.1-10.7在歡潭市集文化周進(jìn)行的同時(shí)，官博每日在社交平臺(tái)分享當(dāng)日及前一日的趣聞趣事和暖心故事，拉近與游客之間的距離，并在文化周結(jié)束之后進(jìn)行復(fù)盤(pán)，為下一次活動(dòng)做鋪墊?；顒?dòng)意義ActivityMeaning歡潭市文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK文化傳播活動(dòng)成功的舉辦，將達(dá)到傳播當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化和風(fēng)土人情的雙重效果：·不僅使游客的國(guó)慶節(jié)假期過(guò)的充實(shí)且有意義，更可以通過(guò)游客的分享將歡潭村的歷史文化和風(fēng)土人情傳播出去，使其影響范圍不只是進(jìn)化鎮(zhèn)、蕭山區(qū)、杭州市，而是遍布世界的網(wǎng)絡(luò)媒體?！g潭十一市集文化周是打造進(jìn)化鎮(zhèn)IP鏈條中最重要的一環(huán)，這次活動(dòng)不僅讓新老游客了解到歡潭村的歷史文化和旖旎風(fēng)光，更可以讓當(dāng)?shù)鼐用窀釉敿?xì)了解家鄉(xiāng)變化與發(fā)展的同時(shí)，將自己的家鄉(xiāng)文化銘記在心中?！そY(jié)合國(guó)家2020年全面建成小康的戰(zhàn)略方針，此次活動(dòng)的舉辦可充分達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的目的，進(jìn)而可帶動(dòng)周邊村莊及全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。拉動(dòng)消費(fèi)IP塑造風(fēng)土人情擴(kuò)大知名度活動(dòng)概述EventOverviewJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi中元節(jié)河燈文化節(jié)活動(dòng)概述：主題：夏夜星河時(shí)間：7-8月河燈周人群定位：家庭出游、親子、情侶、研學(xué)考察活動(dòng)關(guān)鍵詞：增加孩童教育、文化提升、感受傳統(tǒng)文化（古建筑群、遺址、歷史人物故居）、感受現(xiàn)代民俗（沈家渡河燈節(jié)）、享受生活（天域開(kāi)元酒店）高端精品旅游暑期大湯塢+沈家渡民俗傳統(tǒng)研學(xué)中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL大湯塢新村：以“湯壽潛故里，印紋陶之鄉(xiāng)”為村級(jí)品牌，做足用好湯壽潛名人文化和印紋陶陶文化這兩大IP。興建杭州地區(qū)第一家主題文化酒店——天域開(kāi)元酒店，不斷完善旅游軟硬件配套設(shè)施和服務(wù)?；顒?dòng)地址ActivityAddress場(chǎng)地規(guī)劃SitePlanning1、會(huì)展外場(chǎng)門(mén)頭：主會(huì)場(chǎng)入口2、會(huì)展外場(chǎng)簽到區(qū)：提供文化節(jié)宣傳手冊(cè)，手繪地圖，以及紀(jì)念品發(fā)放3、內(nèi)場(chǎng)展覽：游客自由活動(dòng)區(qū)5、傳統(tǒng)手工體驗(yàn)區(qū)：媒體團(tuán)、國(guó)際友人團(tuán)參與體驗(yàn)河燈制作4、祠堂廣場(chǎng)主舞臺(tái)：舉行非遺傳承拜師儀式、啟動(dòng)儀式，文藝演出中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL活動(dòng)流程表ActivityFlowChart時(shí)間內(nèi)容6:00-13:00沈家渡村民制作荷燈，地點(diǎn)：永思堂9:00-9:45舉辦媒體團(tuán)見(jiàn)面會(huì)，地點(diǎn)：沈家渡村委會(huì)10:00-11:00媒體團(tuán)、國(guó)際友人團(tuán)參與體驗(yàn)河燈制作，地點(diǎn)：永思堂13:30－16：00媒體團(tuán)、國(guó)際友人團(tuán)參觀(guān)湯壽潛故居、葛壯節(jié)公故里表等進(jìn)化人文景點(diǎn)，到文創(chuàng)集市體驗(yàn)非遺、美食，媒體團(tuán)針對(duì)進(jìn)化鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作進(jìn)行采編15：00-20:00進(jìn)化文創(chuàng)集市開(kāi)市（地點(diǎn)：浦陽(yáng)江江塘）啟動(dòng)儀式（17:30-18：30）地點(diǎn)：祠前廣場(chǎng)、浦陽(yáng)江江堤暖場(chǎng)演出舉行非遺傳承拜師儀式非遺傳承人代表講話(huà)進(jìn)化鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)邵小軍致辭領(lǐng)導(dǎo)共同金粉澆字啟動(dòng)活動(dòng)開(kāi)始18：30－19：00文藝演出、浦陽(yáng)江畔旗袍秀邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀(guān)荷燈制作現(xiàn)場(chǎng)、參觀(guān)文創(chuàng)集市18：30－19:00村民祭祀先祖儀式19:00放漂荷燈，鳴放禮花19:30活動(dòng)結(jié)束中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL領(lǐng)導(dǎo)共同金粉澆字啟動(dòng)活動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)儀式LaunchingCeremony文化展效果參考SituationAnalysis中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL點(diǎn)燈儀式SituationAnalysis中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL每到節(jié)假日/周末，都需要做一些系列暖場(chǎng)游園活動(dòng)，從而吸引更多用戶(hù)到場(chǎng)參觀(guān)活動(dòng)，針對(duì)不同的節(jié)慶日機(jī)節(jié)日定制專(zhuān)屬的、符合活動(dòng)主題的活動(dòng)，才能夠有效地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、趣味手工DIY、時(shí)尚高端活動(dòng)等。根據(jù)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，推薦暖場(chǎng)游園暖場(chǎng)引流趣味活動(dòng)供大家參考。民俗文化SituationAnalysis中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀(guān)荷燈制作現(xiàn)場(chǎng)媒體團(tuán)、國(guó)際友人團(tuán)參觀(guān)湯壽潛故居、葛壯節(jié)公故里表等進(jìn)化人文景點(diǎn)，到文創(chuàng)集市體驗(yàn)非遺、美食，媒體團(tuán)針對(duì)進(jìn)化鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作進(jìn)行采編體驗(yàn)制作傳統(tǒng)美食民俗文化SituationAnalysis中元節(jié)河燈文化節(jié)ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL《開(kāi)場(chǎng)腰鼓》《越劇表演》《蓮花落》《大合唱》暖場(chǎng)表演SituationAnalysisZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL1、開(kāi)幕式暖場(chǎng)演出推薦（1）《開(kāi)場(chǎng)腰鼓》表演者：華鋒村腰鼓隊(duì)（6分鐘）（2）歌曲《浦陽(yáng)江小姑娘》表演者：沈家渡村沈恬寧（4分鐘）（3）《花絹秧歌》表演者：進(jìn)化秧歌隊(duì)（4分鐘）（4）越劇選段《我把美酒獻(xiàn)給你》表演者：梅園藝術(shù)團(tuán)華照（4分鐘）（5）蓮花落《《平安交通，關(guān)愛(ài)長(zhǎng)者》表演者：梅園藝術(shù)團(tuán)鐘華鋒（6分鐘）（6）越劇聯(lián)唱《大美進(jìn)化》表演者：梅園藝術(shù)團(tuán)（10分鐘）（7）合唱《濱水沈家渡》表演者：沈家渡20位村民（6分鐘）中元節(jié)河燈文化節(jié)運(yùn)作模式SituationAnalysis招募期河燈節(jié)放燈地點(diǎn)及周?chē)O(shè)施確定河燈節(jié)游客體驗(yàn)區(qū)劃分確定7.20-7.21預(yù)熱期小紅書(shū)安利種草、微博本地?zé)衢T(mén)話(huà)題、官方賬號(hào)攤宣預(yù)熱，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，為活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引更多感興趣并有一定消費(fèi)能力的游客。8.1-8.14活動(dòng)期8.15-8.23抖音、快手、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，并由官方發(fā)起抖音話(huà)題活動(dòng)，#中元河燈節(jié)#、#星河沈家渡#雙tag發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻，即有機(jī)會(huì)獲得中元河燈節(jié)紀(jì)念周邊，通過(guò)游客的實(shí)時(shí)分享進(jìn)一步擴(kuò)大影響。宣傳期8.1-9.15在河燈節(jié)進(jìn)行的同時(shí)，官博每日在社交平臺(tái)分享當(dāng)日及前一日的趣聞趣事和暖心故事，拉近與游客之間的距離，并在河燈節(jié)結(jié)束之后進(jìn)行復(fù)盤(pán)，為下一次活動(dòng)做鋪墊。ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元節(jié)河燈文化節(jié)活動(dòng)意義SituationAnalysis傳統(tǒng)文化活動(dòng)成功的舉辦，將達(dá)到傳播當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化和風(fēng)土人情的雙重效果：·不僅使游客的暑期假期過(guò)的充實(shí)且有意義，更可以通過(guò)游客的分享將沈家渡村和大湯塢新村的歷史文化和風(fēng)土人情傳播出去，使其影響范圍不只是進(jìn)化鎮(zhèn)、蕭山區(qū)、杭州市，而是遍布世界的網(wǎng)絡(luò)媒體?！ぶ性訜艄?jié)是打造進(jìn)化鎮(zhèn)IP鏈條中的重要一環(huán)，這次活動(dòng)不僅讓新老游客了解到大湯塢新村的歷史文化和沈家渡村的特色人文，更可以讓當(dāng)?shù)鼐用窀釉敿?xì)了解家鄉(xiāng)變化與發(fā)展的同時(shí)，將自己的家鄉(xiāng)文化銘記在心中。·結(jié)合國(guó)家2020年全面建成小康的戰(zhàn)略方針，此次活動(dòng)的舉辦可充分達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的目的，進(jìn)而可帶動(dòng)周邊村莊及全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)精品路線(xiàn)增加美譽(yù)度ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元節(jié)河燈文化節(jié)活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi吉山梅花節(jié)活動(dòng)概述：攝影展+網(wǎng)紅打卡直播主題：享“梅”好時(shí)光時(shí)間：春節(jié)期間人群定位：閨蜜出游、情侶旅拍、年輕人情感屬性：吸引年輕人前來(lái)拍照打卡、滿(mǎn)足分享欲年輕人群春節(jié)吉山+東山打卡、旅拍活動(dòng)主KVSituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)地址SituationAnalysis吉山梅花節(jié)吉山村打造“古韻吉山，賞梅勝地”的村級(jí)品牌文化舉辦“吉山梅花節(jié)、吉山梅子節(jié)”被評(píng)為杭州市“十佳鄉(xiāng)村振興文化貢獻(xiàn)項(xiàng)目”為蕭山區(qū)唯一JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL1、會(huì)展外場(chǎng)簽到區(qū)：提供文化節(jié)宣傳手冊(cè)，手繪地圖，以及紀(jì)念品發(fā)放2、內(nèi)場(chǎng)展覽：受邀賓客出示邀請(qǐng)函限量進(jìn)場(chǎng)，影展自由觀(guān)賞。4、外景拍攝：游客自由行，進(jìn)行漢服造型拍攝3、內(nèi)場(chǎng)秀場(chǎng)主舞臺(tái)：舉行漢服文化動(dòng)態(tài)展示秀吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL場(chǎng)地規(guī)劃SituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)流程SituationAnalysis開(kāi)幕影展開(kāi)幕簽到展覽開(kāi)幕前，受邀賓客在入口簽到區(qū)進(jìn)行合影留念，做來(lái)賓簽到，派發(fā)活動(dòng)紀(jì)念冊(cè)剪彩儀式觀(guān)看秀展秀場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)設(shè)計(jì)有靜態(tài)秀展和動(dòng)態(tài)秀展，可供賓欣賞。剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同進(jìn)行展會(huì)的剪彩儀式，準(zhǔn)備冷煙花和彩帶攝影展5G人工智能設(shè)計(jì)有靜態(tài)秀展和動(dòng)態(tài)攝影展，可實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)拍攝出片，人工智能換裝內(nèi)容策劃SituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL講解文化環(huán)節(jié)企業(yè)文化宣傳茶藝表演漢服文化講解易經(jīng)風(fēng)水小知識(shí)換裝攝影攝影留念團(tuán)隊(duì)成員間互相合影留下美好記錄換裝妝造換上美美的漢服進(jìn)行古風(fēng)化妝妝造完美體驗(yàn)全新漢服風(fēng)情互動(dòng)互動(dòng)游戲有趣的表演宮斗大戲剪彩儀式SituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同進(jìn)行展會(huì)的剪彩儀式漢服攝影展SituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL互動(dòng)漢服攝影展影展入口宣傳牌，部分?jǐn)z影作品介紹以及展示村里文化歷史相冊(cè)活動(dòng)內(nèi)容SituationAnalysis吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL互動(dòng)漢服秀場(chǎng)運(yùn)作模式SituationAnalysis招募期確定最優(yōu)攝影打卡點(diǎn)吉山梅花節(jié)合作漢服商家招募大戲展臺(tái)及秀場(chǎng)布置1.20-1.31預(yù)熱期小紅書(shū)安利種草、微博本地?zé)衢T(mén)話(huà)題、官方賬號(hào)攤宣預(yù)熱，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，為活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引更多感興趣并有一定消費(fèi)能力的游客。2.1-2.13活動(dòng)期2.14-2.27抖音、快手、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，并由官方發(fā)起抖音話(huà)題活動(dòng)，#吉山梅花節(jié)#、#吉山紅梅#雙tag發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻，即有機(jī)會(huì)獲得吉山梅花紀(jì)念周邊，通過(guò)游客的實(shí)時(shí)分享進(jìn)一步擴(kuò)大影響。宣傳期2.21-3.15在吉山梅花節(jié)進(jìn)行的同時(shí)，官博每日在社交平臺(tái)分享當(dāng)日及前一日的趣聞趣事和暖心故事，拉近與游客之間的距離，并在結(jié)束之后進(jìn)行復(fù)盤(pán)，為下一次活動(dòng)做鋪墊。吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)意義SituationAnalysis網(wǎng)紅元素活動(dòng)成功的舉辦，將達(dá)到傳播當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化和風(fēng)土人情的雙重效果：·不僅使游客的春節(jié)假期過(guò)的充實(shí)且有意義，更可以通過(guò)游客的分享將吉山的歷史文化和風(fēng)土人情傳播出去，使其影響范圍不只是進(jìn)化鎮(zhèn)、蕭山區(qū)、杭州市，而是遍布世界的網(wǎng)絡(luò)媒體?！ぜ矫坊ü?jié)是打造進(jìn)化鎮(zhèn)IP鏈條中的重要一環(huán)，這次活動(dòng)不僅讓新老游客了解到歡吉山梅園的歷史文化和冬日紅梅，更可以讓當(dāng)?shù)鼐用窀釉敿?xì)了解家鄉(xiāng)變化與發(fā)展的同時(shí)，將自己的家鄉(xiāng)文化銘記在心中?！そY(jié)合國(guó)家2020年全面建成小康的戰(zhàn)略方針，此次活動(dòng)的舉辦可充分達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的目的，進(jìn)而可帶動(dòng)周邊村莊及全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。美景出圈線(xiàn)上曝光年輕路線(xiàn)增加熱度吉山梅花節(jié)JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi天樂(lè)+華家墊養(yǎng)生周活動(dòng)概述：養(yǎng)生瑜伽、養(yǎng)生太極體驗(yàn)課主題：進(jìn)化鎮(zhèn)頤然養(yǎng)生周時(shí)間：春季、秋季人群定位：老年人、家庭、朋友情感屬性：回歸自然，純凈身心休閑人群春季、秋季天樂(lè)+華家墊凈心活動(dòng)主kvSituationAnalysis華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)地址SituationAnalysis華家墊村以“古道山寺下，緣來(lái)華家墊”為村級(jí)品牌，突出蕭紹古道和曹山寺兩大載體。蕭紹古道毅行大會(huì)已經(jīng)成功入選了“備戰(zhàn)亞運(yùn)、健康蕭山”十大特色品牌活動(dòng)。引入高科技農(nóng)業(yè)企業(yè)陽(yáng)田農(nóng)業(yè)科技股份有限公司，打造集鄉(xiāng)村生活、休閑體驗(yàn)、山地運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)旅游等為一體的現(xiàn)代休閑田園綜合體。場(chǎng)地規(guī)劃SituationAnalysis華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL1、會(huì)展外場(chǎng)簽到區(qū)：提供文化節(jié)宣傳手冊(cè)，手繪地圖，以及紀(jì)念品發(fā)放2、活動(dòng)主舞臺(tái)搭建提供運(yùn)動(dòng)健身器材設(shè)備3、外場(chǎng)宣傳海報(bào)、道旗裝飾華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)內(nèi)容SituationAnalysis養(yǎng)生瑜伽體驗(yàn)課程，與大自然融合為一體吸收大自然的饋贈(zèng)。華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL養(yǎng)生太極課程，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、強(qiáng)生健體，休閑養(yǎng)生活動(dòng)內(nèi)容SituationAnalysis華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL拜千年古剎曹山寺。（試圖打造網(wǎng)紅古寺）千年古寺天王殿、清代風(fēng)水庵、江南民居朝東墻門(mén)，感受小橋流水人家的江南。盛家塢水庫(kù)讓你隨時(shí)置身小九寨，逃離喧囂炎熱的人群，在擁有原生態(tài)森林的天然氧吧中找回自己?；顒?dòng)內(nèi)容SituationAnalysis蕭紹古道徒步大會(huì)華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)內(nèi)容SituationAnalysis運(yùn)作模式SituationAnalysis招募期運(yùn)動(dòng)健身器材贊助商招募瑜伽及太極場(chǎng)地規(guī)劃確定古道徒步大會(huì)贊助商招募4.1-4.10預(yù)熱期小紅書(shū)安利種草、微博本地?zé)衢T(mén)話(huà)題、官方賬號(hào)攤宣預(yù)熱，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，為活動(dòng)充分預(yù)熱，吸引更多感興趣并有一定消費(fèi)能力的游客。4.10-4.18活動(dòng)期4.19-4.25抖音、快手、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，參與養(yǎng)生周的游客帶華家墊村定位發(fā)布九圖朋友圈或小視頻，保留五小時(shí)以上，即可獲得養(yǎng)生大禮包，通過(guò)游客的實(shí)時(shí)分享進(jìn)一步擴(kuò)大影響。宣傳期4.1-5.10在養(yǎng)生周周進(jìn)行的同時(shí)，官博每日在社交平臺(tái)分享當(dāng)日及前一日的趣聞趣事和暖心故事，拉近與游客之間的距離，并在結(jié)束之后進(jìn)行復(fù)盤(pán)，為下一次活動(dòng)做鋪墊。華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)意義SituationAnalysis凈化心靈活動(dòng)成功的舉辦，將達(dá)到傳播當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化和風(fēng)土人情的雙重效果：·不僅使游客的在華家墊的養(yǎng)生生活過(guò)的充實(shí)且有意義，更可以通過(guò)游客的分享將華家墊村的歷史文化和風(fēng)土人情傳播出去，使其影響范圍不只是進(jìn)化鎮(zhèn)、蕭山區(qū)、杭州市，而是遍布世界的網(wǎng)絡(luò)媒體?！とA家墊養(yǎng)生周是打造進(jìn)化鎮(zhèn)IP鏈條中的重要一環(huán)，這次活動(dòng)不僅讓新老游客了解到華家墊村的風(fēng)土人情和景致風(fēng)光，更可以讓當(dāng)?shù)鼐用窀釉敿?xì)了解家鄉(xiāng)變化與發(fā)展的同時(shí)，將自己的家鄉(xiāng)文化銘記在心中?！そY(jié)合國(guó)家2020年全面建成小康的戰(zhàn)略方針，此次活動(dòng)的舉辦可充分達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的目的，進(jìn)而可帶動(dòng)周邊村莊及全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)慢旅行增加體驗(yàn)度華家墊養(yǎng)生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi冬日暖陽(yáng)年俗文化節(jié)暨進(jìn)化年貨節(jié)一元復(fù)始，萬(wàn)象更新新年新氣象，亙古不變的是年俗。以舞臺(tái)劇的方式，回顧傳統(tǒng)年俗。打造進(jìn)化鎮(zhèn)年貨一條街，再次感受那些年和奶奶早起去趕集的感覺(jué)。1月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi舌尖上的春天——春季美食節(jié)春季是萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié)，但同時(shí)也是那些不可多得的美味收獲的季節(jié)經(jīng)過(guò)了一冬的蓄能，此時(shí)的野菜格外清香，春筍也同樣甘脆。趁著這個(gè)周末，帶上家人，一同來(lái)江南小九寨尋找舌尖上的春天吧。3月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi春日晴空嘉年華（清明節(jié)古道踏青+品春茶+帶春貨）蕭紹古道踏青金竹嶺水庫(kù)納涼曹山寺禮佛大巖山品茗這個(gè)清明，任性一次，切斷與外界的聯(lián)系，來(lái)這里尋一番只屬于自己的天地。4月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi邂逅夢(mèng)幻初夏—網(wǎng)紅馬鞭草花海節(jié)生紫花，如馬鞭節(jié)芳香四溢，紫氣如蘭這個(gè)初夏，墜入這片紫色的花海以花為媒，邂逅你的專(zhuān)屬浪漫6月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi桃花水母迎七夕桃花水母，又稱(chēng)桃花魚(yú)，關(guān)于它流傳著這樣一個(gè)美麗動(dòng)人的傳說(shuō)。漢王昭君為了漢胡和好，遠(yuǎn)嫁塞外。昭君出塞合婚前返故里探親，懷抱琵琶，坐在叱溪河上的小舟上，深情彈了一曲琵琶行，不禁黯然淚下，晶瑩淚珠，滴入河水中，頓時(shí)化作體態(tài)透明的桃花魚(yú)。7月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi金秋月圓三日游中秋節(jié)+豐收采摘季當(dāng)月圓中秋遇上作物豐收這注定是個(gè)與眾不同的中秋白日游山玩水，采摘垂釣夜幕降臨，坐在湖邊廳中亦或是田野山頭與身邊人一同賞月摘星，品梅鑒果，真希望，時(shí)間可以一直停留在這一刻。9月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi你的微笑最“梅栗”（微笑的梅子莊園+板栗）紅實(shí)綴青枝爛漫照前塢今年最后一波紅彤彤的梅子還有剛剛成熟咧嘴向你微笑的栗子兩個(gè)看著仿佛毫不相關(guān)的食物會(huì)在這里擦出怎樣的火花呢？（大膽想象：梅子和栗子的同人）11月活動(dòng)概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi中西合璧新年祭（漢服+cos，圣誕+跨年）借鑒現(xiàn)在z世代人群喜愛(ài)三圈文化及喜愛(ài)逛漫展的特點(diǎn)，打造中西文化合璧迎新年活動(dòng)。國(guó)風(fēng)十足的漢服賞、進(jìn)化鎮(zhèn)忠義之士的舞臺(tái)劇與異域cos表演巧妙搭配，可極大地吸引年輕化旅客群體數(shù)量。并設(shè)立小食街，將進(jìn)化鎮(zhèn)的食物特產(chǎn)與網(wǎng)紅食物相融合，使游客得到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與味覺(jué)上的三重滿(mǎn)足。（如將進(jìn)化鎮(zhèn)特產(chǎn)水果制成網(wǎng)紅冰糖小葫蘆）12月執(zhí)行保障SituationAnalysis河面保潔主要是利用機(jī)械或人工對(duì)河道水面的垃圾，節(jié)慶后殘留垃圾清潔，水草、枯枝落葉從而保持河道景觀(guān)，保護(hù)河道水環(huán)境按要求配備保潔人員，保持河面清潔無(wú)漂浮物作業(yè)要求（1）保潔船配有醒目的單位名稱(chēng)（2）開(kāi)船線(xiàn)船員與打撈人員按各職責(zé)做好各項(xiàng)工作（3）打撈漂浮物應(yīng)及時(shí)運(yùn)至垃圾中轉(zhuǎn)站或處理廠(chǎng)河道保潔管理措施ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP執(zhí)行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP成立新冠肺炎防控專(zhuān)項(xiàng)工作組,落實(shí)防控責(zé)任成立健康管理小組,設(shè)立健康管理責(zé)任人,對(duì)接市衛(wèi)生健康局做好疫情防控工作針對(duì)會(huì)議議程制定相應(yīng)防疫工作方案并部署實(shí)施,制定突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)告與處理工作應(yīng)急預(yù)案A總負(fù)責(zé)人:B防護(hù)物資采購(gòu)負(fù)責(zé)人:管理組指責(zé):對(duì)大會(huì)當(dāng)天的疫情防控工作進(jìn)行監(jiān)督檢查,保證防疫物資充足執(zhí)行保障SituationAnalysisONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP活動(dòng)期間疫情防控措施活動(dòng)召開(kāi)前會(huì)提前與參會(huì)人員及服務(wù)人員確認(rèn)健康狀況,如有咳嗽、發(fā)熱、乏力、腹瀉等癥狀應(yīng)禁止參會(huì)參會(huì)人員、服務(wù)人員會(huì)全程配戴一次性醫(yī)用口罩,用過(guò)的口罩會(huì)集中棄置在指定的垃圾桶統(tǒng)一處理,不可隨意丟棄。。

在會(huì)場(chǎng)入口設(shè)置體溫檢測(cè)及簽到處,人員憑“健康綠碼”進(jìn)入,并記錄測(cè)溫情況。簽到臺(tái)配備手消毒劑等防護(hù)物品。簽到人員應(yīng)保持至少1米的間隔。

會(huì)場(chǎng)會(huì)根據(jù)根據(jù)實(shí)際情況，有人的時(shí)候,采用循環(huán)風(fēng)空氣消毒裝置對(duì)密閉場(chǎng)所進(jìn)行空氣消毒處理,安裝數(shù)量參照循環(huán)風(fēng)空氣消毒裝置的使用說(shuō)明要求，在密閉或半密閉會(huì)場(chǎng)人員進(jìn)入前1小時(shí)開(kāi)啟、離開(kāi)后1小時(shí)關(guān)閉通風(fēng)系統(tǒng)。

參會(huì)人員座位保持40cm以上間隔,會(huì)議場(chǎng)所內(nèi)新風(fēng)量不小于20m/(人)。

設(shè)置臨時(shí)隔離場(chǎng)所,配備少量醫(yī)用外科口罩、免洗手消毒液、紅外體溫槍或額溫測(cè)試儀等疫情防控用品,用于身體不適人員的臨時(shí)隔離。

如參會(huì)人員等出現(xiàn)發(fā)熱、咳嗽、咽痛、胸悶、呼吸困難、乏力、惡心嘔吐等可疑癥狀,我司將及時(shí)報(bào)告會(huì)議組織方,并立即送往發(fā)熱門(mén)診排查。防疫方案執(zhí)行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP準(zhǔn)備與培訓(xùn)我司將與場(chǎng)地相關(guān)方在活動(dòng)前分批次對(duì)所有參與會(huì)議人員開(kāi)展全員知識(shí)培訓(xùn)或告知對(duì)不同崗位的培訓(xùn)要有針對(duì)性。同時(shí)做好會(huì)議前防控物資準(zhǔn)備,包括防護(hù)、消毒等用品。

主要包括:序號(hào)品名單位數(shù)量用途保證時(shí)長(zhǎng)后續(xù)是否供應(yīng)充足1手持額溫槍把4進(jìn)場(chǎng)人員溫度檢測(cè)按耗損更換是2一次性三層口罩個(gè)1500嘉賓口罩破損或遺失及時(shí)補(bǔ)充兩天是3免洗洗手液瓶50進(jìn)場(chǎng)人員手部等位置消毒兩天是4消毒液瓶20消毒兩天是執(zhí)行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP設(shè)立臨時(shí)醫(yī)學(xué)觀(guān)察點(diǎn),安排駐點(diǎn)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)醫(yī)學(xué)觀(guān)察點(diǎn)管理要求:我司將把醫(yī)學(xué)觀(guān)察點(diǎn)設(shè)立在相對(duì)獨(dú)立,