2020線上電動車消費趨勢報告

線上電動車消費趨勢報告2020線上電動車

消費趨勢報告?2020CBNData.

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reserved.電動車2020消費

第一部分：電動車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1“去碳化”加速電動車市場崛起1.2天貓引領(lǐng)線上增長1.3年輕人潛力不可小視

第二部分：電動車行業(yè)發(fā)展趨勢2.1智能化2.2輕便化2.3

時尚化2.4鋰電化

第三部分：趣味榜單3.1各品類分省份消費力榜單3.2各人群分品類消費傾向榜單TABLEOFCONTENTS目錄2020線上電動車消費趨勢報告201電動車行業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀2020線上電動車消費趨勢報告3“去碳化”加速電動車市場崛起國家大力推動低碳能源改革

，

新能源使用比重逐年提升；

交通領(lǐng)域作為二氧化碳排放的主要來源

，

亦當(dāng)身先士卒，

以電動車為代表的新能源出行方式

，

正占據(jù)越來越重要的位置。11%

24%10%

22%20%19%外圈為2019

內(nèi)圈為201849%45%15.3%14.3%

14.4%13.0%

11.1%

11.4%9.8%2018-2019年全國交通工具年產(chǎn)量比例分布 電動車

自行車

汽車摩托車2013-2019年新能源占一次能源消費總量的比重電動車占比提升明顯2013

2014

2015

2016

2017

2018

20192020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：中國石化經(jīng)濟技術(shù)研究院數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息部4電動車行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，未來可期隨著綠色出行深入人心

，

電動自行車保有量穩(wěn)步上升；

截至2019年中國電動二輪車社會總保有量近3億輛

，

預(yù)計到

2023年將突破3.5億輛

，年消費規(guī)?？蛇_千億。

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

//

2023

數(shù)據(jù)來源：中國自行車協(xié)會，國家統(tǒng)計局預(yù)計到2023年將突破

3.5億輛

消費規(guī)?？蛇_千億2013-2019年中國電動車二輪車保有量(億輛)3.02.52.31.92020線上電動車消費趨勢報告2.32.53.51.85線上渠道重要性不斷提升，天貓引領(lǐng)行業(yè)增長隨著整體電動車行業(yè)蓬勃發(fā)展

，

線上渠道同樣不甘示弱

，

整體消費規(guī)模逐年上升；

天貓平臺展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，

消費規(guī)模提升超300%；由天貓主導(dǎo)的線上電動車市場

，

其增速明顯高于整體線上平臺

，重要性可見一斑。天貓平臺消費規(guī)模提升300%+MAT2018-MAT2020淘系電動車消費趨勢 天貓電動車消費規(guī)模淘寶電動車消費規(guī)模MAT2020天貓平臺VS.整體線上電動車消費規(guī)模增速 天貓電動車

整體線上電動車天貓電動車

整體線上電動車MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)1線2線3線4線及以下女性主導(dǎo)線上電動車消費，且體現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿ε韵M者占據(jù)主導(dǎo)地位

，

且保持良好的上升趨勢；

隨著市場的下沉

，

下線城市消費者成為電動車購買的主力群體，

且保持了良好的增長速度。MAT2020天貓平臺各城市線級消費規(guī)模占比及增速 消費規(guī)模

消費規(guī)模增速MAT2020天貓平臺人群性別占比及人數(shù)增速

人數(shù)占比

人數(shù)增速女性

男性數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)年輕一代快速上位，購車潛力不可小視9095后成為線上電動車購買額主力人群

，

消費人數(shù)占比明顯高于其他年齡段；

與此同時

，

年輕一代較好的消費能力

與更為強烈的網(wǎng)購傾向

，助力電動車行業(yè)線上規(guī)?？焖侔l(fā)展。80前80后85后9095后MAT2020天貓平臺各代際人數(shù)占比及增速 消費人數(shù)占比人數(shù)增速9095后MAT2020天貓平臺各代際人均消費額人均消費額80前

80后

85后2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)02電動車行業(yè)

發(fā)展趨勢2020線上電動車消費趨勢報告《新國標(biāo)》的發(fā)布推動電動車行業(yè)更新?lián)Q代《新國標(biāo)》

的發(fā)布標(biāo)志電動車行業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)

，進一步標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化

，進入有法可依

、有據(jù)可循的新時代；

基

于《新國標(biāo)》

的嚴(yán)格規(guī)定

，

大量的現(xiàn)存電動車成為

“超標(biāo)車

”

，

消費者不斷更新?lián)Q代

，

助推了線上電動車市場的發(fā)

展

，《新國標(biāo)》實施前后

，消費規(guī)模提升約300%。MAT2020天貓電動車品類分階段消費規(guī)模趨勢

消費規(guī)模重點更新車速需控制

，整車需更輕便，安全規(guī)范需加強《新國標(biāo)》過渡期《新國標(biāo)》實施前數(shù)據(jù)說明：實施前指201707~201804，過渡期指201807！

201904，實施期指

201905~2020042018年《電動自行車安全技術(shù)規(guī)范》參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)《新國標(biāo)》實施前后，消費規(guī)模提升約300%2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)《新國標(biāo)》實施期電動自行車“C位出道”，電動輕便摩托車消費增速顯著電動車自行車消費規(guī)模節(jié)節(jié)攀升

，

成為最受歡迎的子品類；

電動輕便摩托車消費人數(shù)增速上升迅速

，

展現(xiàn)出強勁的

發(fā)展勢頭。MAT2018-MAT2020天貓平臺電動車子品類消費人數(shù)增速TOP3

消費人數(shù)增速數(shù)據(jù)說明：由于顯示比例，電動摩托車消費人數(shù)增速縮小40倍

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2020天貓平臺電動車各子品類消費規(guī)模占比電動輕便摩托車

自平衡電動車電動自行車

電動自行車u

自平衡電動車

電動摩托車

a電動滑板車2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

電動輕便摩托車?yán)m(xù)航、輕便、智能化成為選購電動車的重要考慮因素續(xù)航能力與輕便性成為購車的關(guān)注點

，加之《新國標(biāo)》

對車輛總重的嚴(yán)格規(guī)定

，

整車輕量化成為大勢所趨；

與此同

時

，

智能化成為選購的因素之一

，

但當(dāng)前消費者對電動車智能化的滿意度有待提高

，

提升智能化程度滿足消費者期

待

，未來可期。2019年影響消費者購買電動車的因素消費者購車因素消費者滿意度續(xù)航

輕便

價格智能化購車的重要因素，但當(dāng)前滿意度較低動力

外觀舒適度售后數(shù)據(jù)來源：

《

2019年中國電動車產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》2020線上電動車消費趨勢報告鋰電化輕便化時尚化智能化電動車行業(yè)發(fā)展趨勢點輕巧折疊，高科技材質(zhì)簡約時尚，多彩豐富節(jié)能高效，高續(xù)航2020線上電動車消費趨勢報告智能化系統(tǒng)操控2.1智能化2020線上電動車消費趨勢報告智能化電動車規(guī)?？焖贁U大，年輕一代最為智能化傾心隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及

，

智能化電動車越來越受到大家的青睞

，

滲透率逐年提升。

消費規(guī)模增速相較于整體電動車

，

有

著明顯提升

，

電動車智能化已是大勢所趨

，

9095后成為智能化電動車購買的主力人群。MAT2020天貓平臺智能化電動車各代際消費人數(shù)與增速 消費人數(shù)占比

消費人數(shù)增速MAT2018-MAT2020天貓平臺智能化電動車消費規(guī)模及滲透率

消費規(guī)模

消費人數(shù)滲透率智能化電動車整體電動車MAT2020天貓平臺智能化電動車與整體電動車消費規(guī)模增速對比數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)80前

80后

85后

9095后2020線上電動車消費趨勢報告MAT2018

MAT2019

MAT2020智能化自平衡車備受青睞，APP智能操控，入手即上手智能化已經(jīng)普及到電動車市場的方方面面

，各子品類均搭載了智能化系統(tǒng)

，

且消費規(guī)模逐年提升。

自平衡車占據(jù)半

壁江山

，成為智能化領(lǐng)域的新寵。APP智能操控倒地即停保護限速報警安全自檢智能芯片組智能算法學(xué)習(xí)MAT2018-MAT2020天貓平臺智能化電動車各子品類消費規(guī)模趨勢九號自平衡車?

搭載智能App?

多項監(jiān)控，處處防護?

滿足個性化駕駛體驗

電動自行車

電動滑板車

電動摩托車熱門智能自平衡車功能舉例

自平衡電動車

電動輕便摩托車MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)呵護愛車，“智”變助力安全升級車輛安全始終是消費者關(guān)注的焦點

，

隨著科技的進步

，

智能化在安全領(lǐng)域起到了舉足輕重的作用；

定位系統(tǒng)、

車輛

自檢、

電池優(yōu)化管理等關(guān)鍵詞成為熱議點

，

內(nèi)置芯

，外智聯(lián)

，全面保障愛車安全。安防升級：?

精準(zhǔn)GPS定位?

設(shè)置電子圍欄，遠(yuǎn)程報警?

APP實時監(jiān)控全車智能體檢：?

胎壓監(jiān)測?

傳感器檢測?

健康狀況實時掌握智能電池管理系統(tǒng)?

汽車級BMS，管控電池狀態(tài)?

充電、放電、待機更安全?電池狀態(tài)估測，實時檢測告警安全升級MAT2020天貓平臺智能化電動車熱

門產(chǎn)品關(guān)鍵詞安全“

智”

變2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)小牛電動車除了愛車安全，自我防護意識同樣到位，各類騎行頭盔成為寵兒隨著一盔一帶的規(guī)則的發(fā)布

，

安全性再次成為焦點

。在電動車關(guān)聯(lián)購買中

，

頭盔成為電動車消費關(guān)聯(lián)性最高的產(chǎn)品，

于商家而言

，或成為下一個機會點。MAT2020天貓平臺電動車關(guān)聯(lián)購買

關(guān)聯(lián)系數(shù)數(shù)據(jù)說明：關(guān)聯(lián)系數(shù)計算方式（a*b）

^0.5,

a=電動車消費人數(shù)與某類目重合購買人數(shù)占該類目人數(shù)的占比，

b=電動車消費人數(shù)與某類目重合購買人數(shù)占電動車購買人數(shù)的占比

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)安全“

智”

變2020線上電動車消費趨勢報告體驗升級，汽車領(lǐng)域的黑科技滲透至電動車隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷深入

，

原本應(yīng)用在汽車領(lǐng)域的

“黑科技

”

，

逐漸在電動車上得到釋放；

人與車的互動成為智能化

的基礎(chǔ)

，將功能與需求有機結(jié)合

，提升駕駛樂趣

，成為智變助力體驗升級的重要環(huán)節(jié)。三種駕駛模式隨心切換，滿足不同騎行場景；定速巡航，開啟勻速駕駛，釋放壓力體驗駕駛樂趣智能儀表盤，搭載智能中控系統(tǒng)，提升UI交互能力，輕松實現(xiàn)智能導(dǎo)航、行車記錄等功能AI加持，通過機器學(xué)習(xí)自動優(yōu)化動能輸出曲線，讓愛車符合駕駛習(xí)慣交互升級駕駛模式升級動力升級體驗升級2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)zb正步電動車小牛電動小牛電動2.2輕便化2020線上電動車消費趨勢報告輕便化設(shè)計受到青睞，消費規(guī)?？焖贁U大輕便化電動車消費人數(shù)逐年增多；電動自行車與自平衡車成為消費者心頭所愛

，消費規(guī)模占比超7成。MAT2019-MAT2020天貓輕便型電動車消費規(guī)模與消費人數(shù)增速 消費規(guī)模

消費人數(shù)增速MAT2019-MAT2020天貓平臺輕便型電動車各子品類消費規(guī)模占比u電動摩托車

自平衡電動車u電動輕便摩托車

電動滑板車

電動自行車消費規(guī)模提升近50%MAT2019MAT20202020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)小巧便攜，折疊型電動車讓出行場景多維延伸折疊型電動車受到新銳白領(lǐng)的歡迎

，

身處大城市的鋼筋水泥中

，

擁有一輛輕便、

易攜帶的電動車

，

滿足最后一公里

的出行需求；與此同時

，小巧的體積能夠輕松放置于后備箱中

，成為有車一族的心頭好。MAT2019-MAT2020天貓平臺輕便型折疊電動車各人群消費人數(shù)占比與消費人數(shù)增速 消費人數(shù)占比

消費人數(shù)增速折疊電動車讓出行場景多維延伸，滿足最后一公里接駁需求新銳白領(lǐng)輕松折疊，隨心出行數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)從街頭巷尾到青

草綠地，滿足各

類使用場景；折

疊小

巧折

疊后折

疊前2020線上電動車消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)小鎮(zhèn)中老年精致媽媽都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)小鎮(zhèn)青年資深中產(chǎn)GenZ22高科技材料受到青睞，碳纖維電動車熱度快速上漲高科技合金材料不僅可以提升承重能力

，還能夠提供輕便的騎行體驗；

近三年來

，

由輕便高科技材料制成的電動車

滲透率不斷提升

，碳纖維消費規(guī)模增速明顯；高碳鋼鎂鋁合金碳纖維碳纖維電動自行車?

整車輕至10KG，單手提起不費力；?

硬度是普通鋼材的10倍，

僅次于金剛石；?1萬公里疲勞測試，使用

更長久MAT2019-MAT2020天貓平臺電動車不同車身材質(zhì)消費規(guī)模占比與增速

消費規(guī)模占比

消費規(guī)模增速MAT2018-MAT2020天貓平臺輕便材料電動車消費人數(shù)與品牌數(shù)趨勢 消費人數(shù)

品牌數(shù)碳纖維兼具強度與輕便性MAT2018MAT2019MAT2020數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)材質(zhì)升級2020線上電動車消費趨勢報告232.3

a-時尚化2020線上電動車消費趨勢報告粉色金色藍色玫瑰金櫻花粉香檳金天空藍粉橙色土豪金蒂芙尼藍顏色多元滿足不同審美，多元炫彩快速上位電動車顏色逐漸豐富化

，藍色成為主打色；

迷彩當(dāng)?shù)?/p>

，各類顏色混合迷彩搭配

，彰顯時尚個性。MAT2020天貓平臺電動車顏色多彩消費規(guī)模占比與增速消費規(guī)模占比

消費規(guī)模增速MAT2018-MAT2020天貓平臺顏色多樣電動車消費規(guī)模占比消費規(guī)模占比MAT2018

MAT2020

MAT2020數(shù)據(jù)說明：顏色多彩去除了“黑白灰”三種常規(guī)顏色

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)MAT2020天貓平臺電動車顏色

熱度最高排名數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)粉

金

藍

黃

綠2020線上電動車消費趨勢報告迷彩粉迷彩藍25少即是多，簡約而不簡單簡約的外觀設(shè)計深受消費者的喜愛

，消費人數(shù)滲透率逐年提升

，越來越多的年輕人選擇簡約款作為自己的出街必備；80前80后90后MAT2019-MAT2020天貓平臺簡約外觀電動車消費人數(shù)占比及增速

人數(shù)占比人數(shù)增速MAT2019-MAT2020天貓平臺簡外觀電動車消費人數(shù)與滲透率 消費人數(shù)

消費人數(shù)滲透率時尚簡約電動車數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)小牛電動車：一體化車身，去除冗余，

賦予騎行新面貌；九號電動滑板車：

弧形一體化車身，

內(nèi)嵌式走線設(shè)計；新日電動車：炮筒車身，前衛(wèi)工業(yè)設(shè)計洪記電動自行車：優(yōu)雅簡約，舒適出行；2020線上電動車消費趨勢報告兼具實用性與視覺美感；MAT2019

MAT20202.4

a-鋰電化2020線上電動車消費趨勢報告鋰電池進入發(fā)展快車道，受到消費者的青睞伴隨著消費人數(shù)的提升

，

鋰電池消費規(guī)模逐年上漲；

其輕巧的體積與高續(xù)航的特性

，

備受消費者的青睞；

加之《新

國標(biāo)》對整車重量的上限做了嚴(yán)格的規(guī)定

，鋰電池脫穎而出

，成為不二之選。MAT2018-MAT2020天貓平臺鋰電池電動車消費規(guī)模與消費人數(shù)趨勢

消費規(guī)模消費人數(shù)鋰電池：?目前最先進的二次電池?

體積小/重量輕?

使用壽命長達5年?續(xù)航能力強，相同提及下，容量可達鉛

酸電池的2-3倍鋰電池輕便且續(xù)航強勁，備受青睞MAT2018MAT2019

MAT20202020線上電動車消費趨勢