南京傳媒學(xué)院《廣播電視概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣播電視概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目收視率的影響最大？A.邀請(qǐng)知名明星嘉賓參與。B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)。C.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)觀眾共鳴。D.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣。2、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體4、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息5、在廣告的投放時(shí)機(jī)選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機(jī)投放，不考慮時(shí)間因素B.結(jié)合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時(shí)段投放6、關(guān)于媒體的受眾定位，以下哪種做法是不合理的？A.根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征進(jìn)行細(xì)分。B.只關(guān)注某一類特定受眾，忽略其他群體。C.定期對(duì)受眾需求和喜好進(jìn)行調(diào)查和分析。D.根據(jù)受眾反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格。7、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略8、以下哪種傳播理論更強(qiáng)調(diào)受眾在信息傳播過程中的主動(dòng)性和選擇性？A.魔彈論B.議程設(shè)置理論C.使用與滿足理論D.沉默的螺旋理論9、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比10、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是11、對(duì)于媒體的用戶畫像，以下哪種數(shù)據(jù)來源最為準(zhǔn)確？A.用戶注冊(cè)信息B.用戶行為數(shù)據(jù)C.問卷調(diào)查D.第三方數(shù)據(jù)12、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評(píng)論13、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變14、對(duì)于新聞攝影作品的評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)相比其他標(biāo)準(zhǔn)更為關(guān)鍵？（）A.拍攝技巧B.主題表達(dá)C.圖片清晰度D.拍攝設(shè)備15、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統(tǒng)一的嚴(yán)肅正式風(fēng)格B.多樣化的風(fēng)格，根據(jù)內(nèi)容和受眾調(diào)整C.過于隨意幽默的風(fēng)格D.晦澀難懂的學(xué)術(shù)風(fēng)格16、對(duì)于新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)運(yùn)用，以下哪種做法是不正確的？A.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行核實(shí)和驗(yàn)證，確保其準(zhǔn)確性和可靠性。B.以清晰易懂的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助讀者理解。C.隨意挑選對(duì)自己觀點(diǎn)有利的數(shù)據(jù)，忽略其他數(shù)據(jù)。D.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀，揭示其背后的意義。17、在新聞職業(yè)道德建設(shè)中，以下哪種行為違背了職業(yè)操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護(hù)消息來源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報(bào)道新聞18、在媒體傳播中，以下哪種內(nèi)容形式更容易引起用戶的情感共鳴：A.枯燥的理論闡述B.感人的真實(shí)故事C.專業(yè)的學(xué)術(shù)研究報(bào)告D.抽象的概念解讀19、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害20、在媒體的用戶數(shù)據(jù)分析中，以下哪種用戶行為最能預(yù)示用戶的流失？A.長時(shí)間未登錄B.減少互動(dòng)次數(shù)C.頻繁取消關(guān)注D.閱讀時(shí)間縮短二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)說明在新聞報(bào)道中，如何確保平衡報(bào)道原則的貫徹，即如何在報(bào)道中呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)和利益，避免片面性和傾向性。2、（本題10分）探討媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新政策和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境時(shí)的重點(diǎn)和方向，激發(fā)創(chuàng)新活力？3、（本題10分）分析媒體在報(bào)道職場(chǎng)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和方向，為求職者和從業(yè)者提供有益的指導(dǎo)？4、（本題10分）分析虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)，以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗(yàn)的影響。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）在新媒體