廣告?zhèn)髅脚c直銷市場考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c直銷市場考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降膬?yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.影響范圍廣

C.成本低廉

D.可靠性高

2.在廣告?zhèn)髅街校韵履姆N廣告形式屬于戶外廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車廣告

3.直銷市場的特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.直接與消費(fèi)者溝通

B.節(jié)省中間環(huán)節(jié)

C.傳播速度慢

D.提高企業(yè)利潤

4.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.競價(jià)排名

C.軟文推廣

D.電視廣告

5.以下哪個(gè)不是傳媒廣告的投放渠道？（）

A.電視

B.報(bào)紙

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.電信運(yùn)營商

6.直銷市場與傳統(tǒng)銷售市場相比，以下哪項(xiàng)不是其主要優(yōu)勢？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增加中間環(huán)節(jié)

D.提高消費(fèi)者滿意度

7.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)的過程？（）

A.調(diào)查研究

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介選擇

D.效果評估

8.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.提高知名度

B.增強(qiáng)美譽(yù)度

C.優(yōu)化品牌形象

D.提高產(chǎn)品銷量

9.在廣告?zhèn)髅街?，以下哪個(gè)不屬于廣播廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.成本低

C.互動性強(qiáng)

D.覆蓋面廣

10.直銷市場中，以下哪種溝通方式效果最好？（）

A.郵件

B.短信

C.電話

D.面對面

11.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.定位精準(zhǔn)

C.成本高

D.形式多樣

12.以下哪個(gè)不是戶外廣告的常見形式？（）

A.高速公路廣告

B.電子顯示屏

C.墻體廣告

D.報(bào)紙廣告

13.在廣告?zhèn)髅街校韵履膫€(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告預(yù)算的過程？（）

A.調(diào)查研究

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介選擇

D.預(yù)算分配

14.以下哪種廣告策略適用于成熟產(chǎn)品？（）

A.提高知名度

B.增強(qiáng)美譽(yù)度

C.優(yōu)化品牌形象

D.提高產(chǎn)品銷量

15.直銷市場中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？（）

A.客戶挖掘

B.溝通交流

C.售后服務(wù)

D.倉儲物流

16.以下哪個(gè)不是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.覆蓋率

C.轉(zhuǎn)化率

D.投放成本

17.在廣告?zhèn)髅街?，以下哪種廣告形式通常被認(rèn)為效果最難評估？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.廣播廣告

18.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.引人入勝

C.夸大其詞

D.與眾不同

19.直銷市場中，以下哪種策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少溝通環(huán)節(jié)

D.提高售后服務(wù)質(zhì)量

20.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅脚c直銷市場的區(qū)別？（）

A.傳播方式

B.銷售模式

C.目標(biāo)客戶

D.成本結(jié)構(gòu)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)髅降闹饕δ馨ㄒ韵履男?？（?/p>

A.傳遞信息

B.引導(dǎo)消費(fèi)

C.增加產(chǎn)品銷量

D.提升品牌形象

2.以下哪些屬于新媒體廣告形式？（）

A.微博廣告

B.朋友圈廣告

C.電子郵件廣告

D.電視廣告

3.直銷市場與傳統(tǒng)零售市場相比，以下哪些是直銷市場的特點(diǎn)？（）

A.無需中間商

B.成本較低

C.銷售環(huán)節(jié)更少

D.市場反應(yīng)速度更快

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.媒體特性

D.競爭對手

5.在廣告媒介選擇中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.廣告內(nèi)容

D.傳播效果

6.以下哪些是戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.覆蓋范圍廣

C.24小時(shí)可見

D.互動性強(qiáng)

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式包括以下哪些？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

8.以下哪些因素會影響廣告?zhèn)髅降男Ч?？（?/p>

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.媒介選擇

C.廣告投放時(shí)間

D.目標(biāo)受眾的接受度

9.直銷市場中的客戶關(guān)系管理包括以下哪些方面？（）

A.客戶數(shù)據(jù)的收集

B.客戶需求的了解

C.客戶滿意度的提升

D.客戶忠誠度的建立

10.以下哪些是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長

D.客戶滿意度

11.在廣告策劃中，以下哪些步驟是必要的？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評估廣告效果

12.以下哪些是廣播廣告的特點(diǎn)？（）

A.成本較低

B.傳播速度快

C.可靠性較高

D.互動性較差

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告失?。浚ǎ?/p>

A.廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾不符

B.媒介選擇不當(dāng)

C.廣告預(yù)算不足

D.缺乏市場調(diào)研

14.直銷市場中的銷售策略包括以下哪些？（）

A.個(gè)性化銷售

B.關(guān)系營銷

C.促銷活動

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

15.以下哪些是廣告?zhèn)髅降姆上拗?？（?/p>

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.禁止不正當(dāng)競爭

D.規(guī)定廣告內(nèi)容和形式

16.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.目標(biāo)定位精準(zhǔn)

B.互動性強(qiáng)

C.可跟蹤廣告效果

D.成本相對較低

17.在廣告?zhèn)髅街校韵履男┎呗赃m用于提升品牌形象？（）

A.企業(yè)社會責(zé)任活動

B.品牌故事傳播

C.名人代言

D.高頻次廣告投放

18.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對直銷產(chǎn)品的購買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.銷售人員的說服力

D.售后服務(wù)

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見方法？（）

A.比喻法

B.擬人法

C.對比法

D.幽默法

20.在廣告?zhèn)髅脚c直銷市場的結(jié)合中，以下哪些策略是有效的？（）

A.利用廣告提高品牌知名度，為直銷鋪路

B.直銷活動中運(yùn)用廣告?zhèn)髅降膫鞑ゼ记?/p>

C.結(jié)合線上廣告與線下直銷活動

D.依賴直銷渠道，忽略廣告?zhèn)髅降淖饔?/p>

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)髅降暮诵哪康氖峭ㄟ^傳播信息，影響和引導(dǎo)______的購買行為。

2.在廣告策劃中，______是確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

3.直銷市場的主要特點(diǎn)是直接與消費(fèi)者進(jìn)行______和交易。

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，______是指廣告主按照實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)支付廣告費(fèi)用的模式。

5.在廣告?zhèn)髅街?，______是指廣告信息通過媒體傳播到目標(biāo)受眾的過程。

6.品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的總體______和評價(jià)。

7.直銷市場的銷售策略中，______是一種建立長期客戶關(guān)系，提高客戶忠誠度的方法。

8.廣告效果的評估通常包括對廣告的______、認(rèn)知度、態(tài)度改變和購買行為等方面的分析。

9.______是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷活動，它利用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

10.在廣告法中，______是指廣告內(nèi)容不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)髅降男Ч皇艿綇V告內(nèi)容的影響。（）

2.直銷市場的銷售效率一定高于傳統(tǒng)銷售市場。（）

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本一定低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.廣告創(chuàng)意的主要目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

5.在廣告?zhèn)髅街?，戶外廣告的互動性較強(qiáng)。（）

6.直銷市場的成功與否完全取決于銷售人員的溝通技巧。（）

7.廣告效果的評估只能通過市場調(diào)研來完成。（）

8.新媒體廣告不包括社交媒體廣告。（）

9.品牌知名度是衡量廣告效果的最重要指標(biāo)。（）

10.廣告?zhèn)髅脚c直銷市場是相互獨(dú)立的兩種營銷方式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析廣告?zhèn)髅皆谄放平ㄔO(shè)中的作用，并舉例說明。

2.描述直銷市場與廣告?zhèn)髅较嘟Y(jié)合的營銷策略，并討論其優(yōu)勢。

3.針對一個(gè)新的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一套包括廣告?zhèn)髅胶椭变N市場在內(nèi)的綜合營銷方案。

4.討論在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)髅胶椭变N市場面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.A

8.A

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.C

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.市場調(diào)研

3.溝通

4.CPC

5.廣告發(fā)布

6.認(rèn)識

7.關(guān)系營銷

8.反應(yīng)

9.網(wǎng)絡(luò)營銷

10.真實(shí)性

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告?zhèn)髅皆谄放平ㄔO(shè)中通過提升品牌知名度和形象發(fā)揮作用。例如，可口可樂通過廣告?zhèn)鞑テ洹翱鞓贰钡钠放评?/p>