蘇州大學(xué)《廣告文案寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁蘇州大學(xué)《廣告文案寫作》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大2、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想3、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度4、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處5、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果6、在廣告策劃過程中，以下哪個步驟是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵？A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求和競爭對手情況B.分析產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢C.根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和預(yù)算確定廣告要達到的具體效果D.以上步驟同等重要，缺一不可7、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解8、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點9、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計10、對于廣告中的品牌形象塑造，以下哪個因素的影響力最大？A.品牌的名稱和標(biāo)志B.品牌的廣告口號C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌的售后服務(wù)11、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新。C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調(diào)整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。12、對于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費用高低D.媒體的外觀設(shè)計是否美觀13、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款14、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等。C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等。D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。15、對于廣告中的故事敘述，以下哪個方面不是關(guān)鍵因素？A.故事的情節(jié)是否曲折離奇B.故事與產(chǎn)品或品牌的相關(guān)性C.故事是否能夠引起消費者的情感共鳴D.故事的講述方式是否生動有趣16、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)17、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是18、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析19、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹20、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇。B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同。D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）隨著虛擬偶像的出現(xiàn)，其在廣告中的應(yīng)用逐漸增多，請分析虛擬偶像廣告的特點、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）在廣告策劃中，如何確定廣告的傳播渠道和推廣方式？3、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機制。4、（本題10分）隨著社交媒體的發(fā)展，用戶生成內(nèi)容（UGC）在廣告中的作用日益凸顯，請分析如何引導(dǎo)和利用UGC為品牌傳播服務(wù)。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在數(shù)字化廣告監(jiān)測技術(shù)