西安工程大學(xué)《電視節(jié)目編導(dǎo)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《電視節(jié)目編導(dǎo)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性？A.借鑒經(jīng)典廣告案例B.觀察日常生活中的細(xì)節(jié)和需求C.聽從上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式2、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質(zhì)更被看重：A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)合作精神D.以上都是3、在危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時(shí)回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責(zé)任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實(shí)真相4、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選。B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)。C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有任何影響。D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)。5、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲。B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊。C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。D.以上全是。6、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播7、在媒體的經(jīng)營管理中，以下哪種策略更能提高經(jīng)濟(jì)效益？A.降低員工福利，壓縮成本B.優(yōu)化資源配置，提高運(yùn)營效率C.忽視市場(chǎng)變化，堅(jiān)持固有模式D.過度依賴廣告收入，不拓展其他盈利渠道8、以下哪種媒體更適合發(fā)布即時(shí)性的交通路況信息？A.交通廣播B.移動(dòng)新聞客戶端C.車載導(dǎo)航系統(tǒng)D.以上都是9、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是10、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式更能提高內(nèi)容的傳播效率？A.依賴單一平臺(tái)分發(fā)B.多平臺(tái)同步分發(fā)，精準(zhǔn)定位受眾C.隨機(jī)選擇分發(fā)平臺(tái)，不做分析D.只在熱門平臺(tái)分發(fā)，忽略小眾平臺(tái)11、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動(dòng)的宣傳照片。D.拍攝自然風(fēng)景的美麗景色。12、在社交媒體傳播中，以下哪種行為更容易導(dǎo)致信息失真和謠言傳播？A.未經(jīng)核實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)信息B.對(duì)信息來源進(jìn)行標(biāo)注C.只在權(quán)威平臺(tái)獲取信息D.對(duì)信息進(jìn)行多方求證13、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)方面最為重要？A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的媒體標(biāo)識(shí)和口號(hào)。B.提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進(jìn)行合作。14、廣告創(chuàng)意的靈感來源有很多種，以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意：A.觀察生活中的細(xì)節(jié)，從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作，拓寬思維。15、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的實(shí)際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為和品牌認(rèn)知度D.廣告的制作成本16、在新聞報(bào)道的倫理道德中，以下哪種行為是最不應(yīng)該出現(xiàn)的？（）A.侵犯當(dāng)事人隱私B.平衡各方觀點(diǎn)C.核實(shí)消息來源D.保持中立客觀17、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是18、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評(píng)估19、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更精準(zhǔn)？A.根據(jù)年齡和性別進(jìn)行粗略劃分B.基于消費(fèi)者的興趣和行為習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分C.隨機(jī)選擇受眾進(jìn)行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放20、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份。B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一。C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力。D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求。二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的品牌延伸方面，如何在保持原有品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品服務(wù)？2、（本題10分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過傳播營造誠實(shí)守信的社會(huì)氛圍。3、（本題10分）新聞報(bào)道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運(yùn)動(dòng)熱情。請(qǐng)談?wù)勼w育新聞的價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。4、（本題10分）探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)城市文化建設(shè)和形象塑造方面的作用和策略？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍