廣告市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷

廣告市場(chǎng)調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.收集競(jìng)爭(zhēng)者信息

D.降低廣告成本

2.在進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)步驟通常最先進(jìn)行？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.確定研究目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

D.實(shí)施調(diào)研計(jì)劃

3.以下哪個(gè)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.在線調(diào)查

D.行為觀察

4.在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)衡量的是長(zhǎng)期效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.品牌知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒介到達(dá)率

5.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的四大因素之一？（）

A.文化因素

B.社會(huì)因素

C.個(gè)人因素

D.經(jīng)濟(jì)政策

6.在市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)劃分屬于哪一種細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.方法論

C.結(jié)論與建議

D.調(diào)研成本

8.以下哪個(gè)不是常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法？（）

A.描述性分析

B.推理性分析

C.相關(guān)性分析

D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

9.在設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題類(lèi)型最適合收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.開(kāi)放式問(wèn)題

B.封閉式問(wèn)題

C.判斷式問(wèn)題

D.排序式問(wèn)題

10.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研中的主要數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.第一手資料

B.第二手資料

C.企業(yè)內(nèi)部資料

D.個(gè)人隱私資料

11.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)誤差？（）

A.樣本選擇

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫(xiě)

12.以下哪個(gè)不是常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.電話訪談

B.在線調(diào)查

C.人員訪談

D.報(bào)紙調(diào)查

13.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

14.以下哪個(gè)不是影響廣告效果的內(nèi)部因素？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告創(chuàng)意

C.市場(chǎng)需求

D.產(chǎn)品質(zhì)量

15.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)衡量的是樣本的代表性？（）

A.樣本容量

B.樣本結(jié)構(gòu)

C.樣本誤差

D.樣本覆蓋

16.以下哪個(gè)不是常用的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Photoshop

17.在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.行為觀察

B.焦點(diǎn)小組

C.在線調(diào)查

D.電話訪談

18.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研方法？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.問(wèn)卷調(diào)查

19.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)通常具有相似的需求和欲望？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.利益細(xì)分

20.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作要求？（）

A.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)詳實(shí)

D.文字生動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是哪些？（）

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.評(píng)估廣告效果

C.提高生產(chǎn)效率

D.指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

2.以下哪些屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.在線調(diào)查

D.電話訪談

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括哪些因素？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.產(chǎn)品特性

4.以下哪些是廣告效果的短期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.曝光率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌忠誠(chéng)度

5.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素包括哪些？（）

A.動(dòng)機(jī)

B.認(rèn)知

C.學(xué)習(xí)

D.個(gè)性

6.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是第一手資料的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.企業(yè)銷(xiāo)售記錄

C.政府公開(kāi)報(bào)告

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的樣本選擇方法？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.簡(jiǎn)易抽樣

8.以下哪些工具可以用于市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.MATLAB

9.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助解決哪些問(wèn)題？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.評(píng)估廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

10.以下哪些因素可能影響廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告頻率

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.消費(fèi)者偏好

11.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些做法有助于提高數(shù)據(jù)質(zhì)量？（）

A.采用多種調(diào)研方法

B.預(yù)先測(cè)試調(diào)研工具

C.確保調(diào)研對(duì)象多樣性

D.避免誘導(dǎo)性提問(wèn)

12.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析部分可能包括哪些內(nèi)容？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推理性統(tǒng)計(jì)分析

C.趨勢(shì)分析

D.原因分析

13.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的倫理問(wèn)題？（）

A.保護(hù)調(diào)研對(duì)象隱私

B.避免誤導(dǎo)調(diào)研對(duì)象

C.確保數(shù)據(jù)真實(shí)性

D.公平對(duì)待所有調(diào)研對(duì)象

14.在廣告市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)行為追蹤

C.焦點(diǎn)小組

D.行為觀察

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的常見(jiàn)結(jié)構(gòu)？（）

A.封面

B.目錄

C.執(zhí)行摘要

D.結(jié)論與建議

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的偏差？（）

A.樣本容量不足

B.調(diào)研設(shè)計(jì)不當(dāng)

C.數(shù)據(jù)收集方法錯(cuò)誤

D.分析者主觀判斷

17.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的定量調(diào)研方法？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.人員訪談

D.案頭調(diào)研

18.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者的使用習(xí)慣？（）

A.日記法

B.深度訪談

C.購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)分析

D.行為觀察

19.以下哪些因素可能影響廣告的市場(chǎng)接受度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告媒介的選擇

C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

D.社會(huì)文化背景

20.在撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.使用圖表和圖形輔助說(shuō)明

B.保持報(bào)告內(nèi)容的客觀性

C.避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

D.提供明確的結(jié)論和建議

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于__________、__________和__________的信息。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的__________、__________、__________和__________等特征來(lái)劃分市場(chǎng)。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，__________調(diào)研主要用于探索性問(wèn)題，而__________調(diào)研主要用于量化問(wèn)題。

4.廣告效果的評(píng)估主要包括__________效果和__________效果兩個(gè)方面。

5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受__________、__________、__________和__________等因素的影響。

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括__________、__________、__________和__________等部分。

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，__________抽樣是一種隨機(jī)抽樣方法，__________抽樣則是根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)選擇樣本。

8.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的__________調(diào)研方法，而深度訪談則屬于__________調(diào)研方法。

9.廣告策劃的四個(gè)基本要素是__________、__________、__________和__________。

10.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析時(shí)，__________分析可以幫助了解數(shù)據(jù)的基本特征，__________分析則可以探索數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都應(yīng)該有相似的需求和欲望。（）

3.定性調(diào)研通常用于收集大規(guī)模的數(shù)據(jù)。（）

4.廣告效果的短期評(píng)價(jià)指標(biāo)主要是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（）

5.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為不受個(gè)人心理因素的影響。（）

6.在市場(chǎng)調(diào)研中，第二手資料比第一手資料更為可靠。（）

7.簡(jiǎn)易抽樣是一種非隨機(jī)抽樣方法，容易產(chǎn)生抽樣偏差。（）

8.SPSS是專(zhuān)門(mén)用于統(tǒng)計(jì)分析的軟件，不能用于數(shù)據(jù)錄入和整理。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需要提供數(shù)據(jù)和事實(shí)，不需要包含結(jié)論和建議。（）

10.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)研人員可以誘導(dǎo)調(diào)研對(duì)象以獲得期望的答案。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的重要作用，并列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)研的主要方法。

2.解釋什么是市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分在廣告市場(chǎng)調(diào)研中的重要性。同時(shí)，請(qǐng)給出至少兩種市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

3.討論廣告效果的評(píng)估指標(biāo)，包括短期和長(zhǎng)期指標(biāo)，并解釋為什么這些指標(biāo)對(duì)廣告主和廣告代理商都至關(guān)重要。

4.描述在撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)需要注意的主要要點(diǎn)，包括報(bào)告結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析方法和撰寫(xiě)技巧。并討論如何確保報(bào)告的客觀性和實(shí)用性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.B

16.D

17.B

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABD

15.ABC

16.ABCD

17.AB

18.ABC

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.市場(chǎng)環(huán)境消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.地理人口心理行為

3.定性定量

4.短期長(zhǎng)期

5.文化社會(huì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)心理

6.引言方法論數(shù)據(jù)分析結(jié)論與建議

7.隨機(jī)分層

8.定量定性

9.廣告目標(biāo)廣告策略廣告創(chuàng)意廣告媒介

10.描述性推理性

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題