市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估與國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷

市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估與國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素不是評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政治環(huán)境

D.產(chǎn)品價(jià)格

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪項(xiàng)不是文化差異的主要表現(xiàn)？（）

A.語(yǔ)言

B.習(xí)俗

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.宗教信仰

3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.心理統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

D.產(chǎn)品類型細(xì)分

4.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略適用于新興市場(chǎng)？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

5.以下哪個(gè)因素不是影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.技術(shù)水平

D.企業(yè)規(guī)模

6.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是PEST分析的主要組成部分？（）

A.政治環(huán)境分析

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

C.社會(huì)環(huán)境分析

D.技術(shù)環(huán)境分析

7.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展的主要形式？（）

A.出口貿(mào)易

B.對(duì)外投資

C.國(guó)際合作

D.市場(chǎng)調(diào)研

8.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略適用于成熟市場(chǎng)？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.市場(chǎng)滲透策略

9.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

C.心理統(tǒng)計(jì)學(xué)

D.政治體制

10.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪個(gè)因素不是SWOT分析的主要組成部分？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

11.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展的主要?jiǎng)訖C(jī)？（）

A.追求利潤(rùn)最大化

B.分散風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.滿足消費(fèi)者需求

12.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略適用于衰退市場(chǎng)？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

13.以下哪個(gè)因素不是影響企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展成功的主要因素？（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.市場(chǎng)需求

C.政策環(huán)境

D.產(chǎn)品質(zhì)量

14.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪個(gè)方法不是評(píng)估市場(chǎng)潛力的主要方法？（）

A.市場(chǎng)容量分析

B.市場(chǎng)占有率分析

C.增長(zhǎng)率分析

D.產(chǎn)品生命周期分析

15.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.心理統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

D.產(chǎn)品特性細(xì)分

16.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略適用于高收入國(guó)家？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.高端市場(chǎng)策略

17.以下哪個(gè)因素不是導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)拓展失敗的主要原因？（）

A.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

B.文化差異

C.企業(yè)實(shí)力不足

D.市場(chǎng)需求旺盛

18.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪個(gè)因素不是波特五力模型的主要分析因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.供應(yīng)商

C.買(mǎi)家

D.替代品

19.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)拓展的主要優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高利潤(rùn)

B.分散風(fēng)險(xiǎn)

C.提高企業(yè)知名度

D.降低生產(chǎn)成本

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略適用于低收入國(guó)家？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.低端市場(chǎng)策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素屬于評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化市場(chǎng)拓展

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.逐步進(jìn)入市場(chǎng)

D.高額廣告投入

3.市場(chǎng)細(xì)分的重要性包括以下哪些方面？（）

A.有助于明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.有助于制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略

C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低生產(chǎn)成本

4.以下哪些情況可能促使企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展？（）

A.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和

B.追求更高利潤(rùn)

C.獲取先進(jìn)技術(shù)

D.應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)

5.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素可能導(dǎo)致文化沖突？（）

A.語(yǔ)言差異

B.價(jià)值觀念不同

C.社會(huì)習(xí)俗差異

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異

6.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基本方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪些屬于波特五力模型分析的內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買(mǎi)家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度

8.以下哪些因素可能影響企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.管理效率

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略適用于不同市場(chǎng)階段？（）

A.市場(chǎng)滲透策略

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

D.多元化策略

10.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)拓展的優(yōu)勢(shì)？（")

A.增加銷售額

B.提高品牌知名度

C.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

11.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪些工具可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)環(huán)境？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.價(jià)值鏈分析

12.以下哪些因素可能影響國(guó)際市場(chǎng)拓展的決策？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)政策

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

13.以下哪些做法有助于企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上成功拓展？（）

A.深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

B.適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.建立合作伙伴關(guān)系

D.保持產(chǎn)品一致性

14.在國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素可以作為細(xì)分的依據(jù)？（）

A.收入水平

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.地理位置

15.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.合作競(jìng)爭(zhēng)策略

16.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪些信息是企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前需要收集的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求情況

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況

C.目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)

D.目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)拓展失??？（）

A.忽視當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求

B.缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)研

C.文化適應(yīng)不良

D.高估企業(yè)自身能力

18.以下哪些是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

19.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略有助于企業(yè)建立品牌形象？（）

A.高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.強(qiáng)有力的廣告宣傳

C.優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

D.穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

20.以下哪些做法有助于企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上保持可持續(xù)發(fā)展？（）

A.關(guān)注環(huán)境保護(hù)

B.維護(hù)社會(huì)責(zé)任

C.創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)

D.提高運(yùn)營(yíng)效率

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，企業(yè)需要考慮的宏觀環(huán)境分析工具是_______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更準(zhǔn)確地識(shí)別和滿足_______的需求。

3.企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，產(chǎn)品策略需要根據(jù)_______的不同進(jìn)行調(diào)整。

4.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，SWOT分析中的S代表_______，W代表_______。

5.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)之一是_______的差異性。

6.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略通常包括_______、_______和_______等。

7.在波特五力模型中，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度受到_______和_______的影響。

8.企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，需要進(jìn)行_______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況。

9.文化差異對(duì)國(guó)際市場(chǎng)拓展的影響主要體現(xiàn)在_______、_______和_______等方面。

10.可持續(xù)發(fā)展在國(guó)際市場(chǎng)拓展中意味著企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)，還要關(guān)注_______和_______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，產(chǎn)品策略可以完全照搬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)，提高營(yíng)銷效率。（）

3.國(guó)際市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)主要包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和文化風(fēng)險(xiǎn)。（）

4.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略只需關(guān)注短期利潤(rùn)，無(wú)需考慮長(zhǎng)期發(fā)展。（）

5.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，PEST分析主要關(guān)注的是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。（）

6.文化差異對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功與否沒(méi)有影響。（）

7.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，應(yīng)當(dāng)盡可能避免與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，以保持控制權(quán)。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前的一項(xiàng)非必要工作。（）

9.企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略應(yīng)當(dāng)是靈活多變的，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。（）

10.國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功與否完全取決于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何運(yùn)用PEST分析評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.描述企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說(shuō)明如何根據(jù)這些因素制定市場(chǎng)拓展策略。

3.闡述波特五力模型在國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中的應(yīng)用，并分析其對(duì)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展決策中的作用。

4.討論文化差異對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的影響，并提出企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)文化差異以促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.PEST分析

2.目標(biāo)市場(chǎng)

3.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

4.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

5.地理

6.市場(chǎng)滲透策略市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新進(jìn)入者替代品

8.市場(chǎng)調(diào)研

9.語(yǔ)言價(jià)值觀念社會(huì)習(xí)俗

10.環(huán)境保護(hù)社會(huì)責(zé)任

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)運(yùn)用PEST分析評(píng)估國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，應(yīng)關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)方面的宏觀因素。例如，分析目標(biāo)國(guó)家的政策穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、文化差異、技術(shù)發(fā)展水平等，