房地產(chǎn)營銷策劃 -雅安國際旅游度假區(qū) 2023-2024年度系列營銷活動(dòng)策劃方案

Yaan,Sichuan雅安國際旅游度假區(qū)Part.1項(xiàng)目案前思考ACTIVITYCONCEPTIONPart.2營銷規(guī)劃ATMOSPHERETHINKINGPart.3宣傳計(jì)劃PROCESSDESIGNPart.4執(zhí)行保障ACTIVITYGUARANTEEPARTONEPARTONEACTIVITYCONCEPTION政策背景推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略成渝地區(qū)唱好“雙城記”，建好“經(jīng)濟(jì)圈”，既是成渝地區(qū)各行各業(yè)迎來大發(fā)展、共享大紅利的最大機(jī)遇，也是圈中城市有史以來真正將“中部塌陷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸虚g突圍”的最佳時(shí)機(jī)。這也呼喚有一顆強(qiáng)勁之“心”的搏動(dòng)，以勇?lián)靶摹钡氖姑?。政策背景雅安旅游資源多、類型多，與區(qū)域內(nèi)的民族文化、歷史文化、生態(tài)文化形成互補(bǔ)是雅安旅游的天然優(yōu)勢。位于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶，在成渝城市群中具有無可比擬的中心區(qū)位優(yōu)勢。千百年前，巴蜀先民沿著成渝古驛道商貿(mào)往來。根據(jù)《雅安市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》項(xiàng)目優(yōu)勢項(xiàng)目優(yōu)勢以生態(tài)向國際化靠近產(chǎn)業(yè)作支撐以生態(tài)向國際化靠近?百丈湖的優(yōu)勢第一是生態(tài)，生態(tài)環(huán)境很完整，再是處于成都一?百丈湖的優(yōu)勢第一是生態(tài)，生態(tài)環(huán)境很完整，再是處于成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，定位服務(wù)于成渝地區(qū)，打造國?百丈湖地理優(yōu)勢明顯，處于成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，隨著成渝經(jīng)活動(dòng)營銷目的活動(dòng)營銷目的助力營銷推廣助力營銷推廣蓄積意向客戶提升景區(qū)知名度蓄積意向客戶提升景區(qū)知名度ACTIVITYPURPOSEACTIVITYPURPOSE借勢宣傳新項(xiàng)目，擴(kuò)大知名度，提升品牌影響力，為后期的宣傳助力。通過主題活動(dòng)實(shí)力背書，企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象將全新升級。通過亮相儀式宣布項(xiàng)目的正式對外開放。利用線上媒體發(fā)聲線下高調(diào)露出，搶占市場，樹立品牌高度。PARTTWOPARTTWOACTIVITYCONCEPTION節(jié)日節(jié)點(diǎn)梳理節(jié)日節(jié)點(diǎn)梳理contentdivision在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，劃分為四個(gè)季節(jié)，以此為主線搭配節(jié)日特色進(jìn)行創(chuàng)意點(diǎn)綴、氛圍包裝，以高品質(zhì)的內(nèi)容串聯(lián)全年?duì)I銷計(jì)劃。節(jié)點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)全年共分為四個(gè)營銷階段，每個(gè)階段1個(gè)城市級品牌活動(dòng)，2-3個(gè)月度主題活動(dòng)，貫穿全年，拉新流量，激活存量，通過活動(dòng)完成品牌影響力的大幅提升，助推國際旅游度假區(qū)為整個(gè)城市賦能。布局項(xiàng)目品牌亮相啟動(dòng)、大中型節(jié)慶活動(dòng)拔高品牌調(diào)性通路大型文化嘉年華，文化+藝術(shù)，點(diǎn)亮營造項(xiàng)目價(jià)值集市互動(dòng)型新春華燈集，創(chuàng)新形式吸引返鄉(xiāng)客流共聚大量引流活動(dòng)&親子休閑文化持續(xù)精準(zhǔn)導(dǎo)流整體推廣時(shí)間計(jì)劃第一階段第二階段第三階段第四階段6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月季度城市活動(dòng)——亮相盛典環(huán)球戲劇嘉年華季度城市活動(dòng)——亮相盛典環(huán)球戲劇嘉年華夢想啟航風(fēng)箏節(jié)——新春華燈節(jié)月度城市活動(dòng)月度城市活動(dòng)ARTZOO動(dòng)物園奇遇記ARTZOO動(dòng)物園奇遇記第一階段布局季度城市級活動(dòng)6月：國際旅游度假區(qū)——亮相盛典月度主題活動(dòng)7月：有氧露營音樂節(jié)8月：消暑親水嘉年華城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式——國際旅游度假區(qū)亮相盛典6月16日（度假區(qū)開放儀式）PARTTWO城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式城市營銷級活動(dòng)——亮相氛圍營造極簡主義花藝以及鏡面和白色質(zhì)感運(yùn)用用以凸顯活動(dòng)調(diào)性花藝搭配玻璃器皿以及調(diào)酒的取用營造五彩繽紛的酒會(huì)氛圍可增加吧桌吧椅以及桌燈城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式流程產(chǎn)品推介不為世界中心唯見XXX推介項(xiàng)目產(chǎn)品城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式流程共話時(shí)代潮汐集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭歡迎嘉賓，項(xiàng)目品牌介紹共鑒浮光云影共賞雅安之樂參與VIP來賓指定區(qū)域落座主持人介紹，并邀請?zhí)瘘c(diǎn)大師登場甜點(diǎn)大師現(xiàn)場為來賓設(shè)計(jì)精致下午茶來賓現(xiàn)場品嘗招牌甜點(diǎn)城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式演繹來賓簽到時(shí)段—暖場演出弦樂表演迎賓，動(dòng)人的旋律在光影中婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式亮相儀式-云起雅安專屬定制logo儀式臺，邀請領(lǐng)導(dǎo)就位，無人機(jī)+云朵裝扮配合儀式送來道具，其他參與嘉賓，共同開啟道具，“項(xiàng)目示范地”字樣升起，瀑布飛流垂落，呈現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目示范地的澎湃力量，彰顯品牌雄心城市營銷級活動(dòng)——亮相儀式亮相儀式-云起雅安配合儀式環(huán)節(jié)，除瀑布作為水故事線的點(diǎn)題外，彩煙，金箔以及氣球放飛等，共同呈現(xiàn)，烘托氛圍，共同助力項(xiàng)目示范地開啟的生活大千境月度主題營銷活動(dòng)——有氧露營音樂節(jié)?利用項(xiàng)目示范地當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)天然的場地資源，通過生態(tài)元素打造一場“有氧”音樂節(jié)，通過前期媒體預(yù)熱、炒作，中期活動(dòng)熱點(diǎn)推進(jìn)，打造系列熱點(diǎn)活動(dòng)宣傳亮點(diǎn)，推動(dòng)項(xiàng)目示范地文旅特色，打響景區(qū)品牌知名度。休閑露營X音樂暢聽休閑露營X音樂暢聽快活休閑空間幸福能量續(xù)存感受生態(tài)有氧視聽體驗(yàn)營造休閑歡樂露營更多方案資料關(guān)注微信公眾號:何策網(wǎng)月度主題營銷活動(dòng)——有氧露營音樂節(jié)有氧露有氧露營音樂節(jié)活動(dòng)名稱活動(dòng)名稱“去游玩“去游玩趣體驗(yàn)”宣傳slogan宣傳節(jié)點(diǎn)宣傳節(jié)點(diǎn)執(zhí)行落點(diǎn)月度主題活動(dòng)——消暑親水嘉年華活動(dòng)主題：消暑親水嘉年華創(chuàng)意說明：可嫁接資源客戶及渠道客戶開第二階段通路季度城市級活動(dòng)10月：環(huán)球戲劇嘉年華月度主題活動(dòng)9月：原始生態(tài)空靈計(jì)劃11月：光影藝術(shù)季城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華3大主題展演9大國際演出團(tuán)體傾情打造一場精彩紛呈的環(huán)球戲劇藝術(shù)文化盛宴。將木偶劇場、劇目藝術(shù)、花街巡游、文創(chuàng)主題集市帶到城市公城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華?城市地標(biāo)的重塑、國際性的文化對接?商業(yè)功能疊加文化內(nèi)涵、升級公共文化空間?城市建筑的重塑、國際性文化交流對接?戲劇文化的外圍體驗(yàn)、增強(qiáng)文化消費(fèi)人群的粘性?依靠主辦地位置優(yōu)勢、加深輸出“項(xiàng)目示范地”在民眾心中的品牌形象城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華活動(dòng)流程PURPOSEOFACTIVITYA：戲劇主題文創(chuàng)集市；B：餐車尋味之旅體驗(yàn)城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華?食味餐車·開啟尋味之旅城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華《海的女兒》《丑小鴨》城市營銷級活動(dòng)——環(huán)球戲劇嘉年華?喜歡熱鬧和互動(dòng)朋友如果坐不住看戲劇表演和游逛集市，也可參與現(xiàn)場安排的鼓圈互動(dòng)體驗(yàn)，不管是否會(huì)唱歌，不管是否會(huì)樂器，都可以隨著樂手的互動(dòng)，一起融入這歡樂的氛圍。其他主題活動(dòng)備選——原始生態(tài)空靈計(jì)劃打造生態(tài)網(wǎng)紅直播間時(shí)間建議：9月健康×生態(tài)自然健康×生態(tài)自然生態(tài)環(huán)境，空靈閑適生活標(biāo)桿與這里相遇......?百丈湖位于四川雅安市蒙山東麓，緊靠在國道108、318線公路。?百丈湖湖面200萬平方米，常年蓄水2000萬立方米，湖岸蜿蜒曲折，小島坐落其間，山光水色，淡雅寧靜。?百丈湖：水碧如藍(lán)，宛若平鏡。湖水源于夾金山下的玉溪河，碧水長流，進(jìn)出不斷，水質(zhì)優(yōu)異，清澈可鑒。良好的生態(tài)環(huán)境使百丈湖成了水禽樂園。冬春有萬千野鴨嬉水，夏秋有成群白鶴翔空，宛若云團(tuán)覆落。湖周淺山環(huán)列，林木蔥蘢，倒影湖中，?折疊自由呼吸飽含負(fù)氧離子的清新空氣,探尋自然與內(nèi)心的心靈之旅，豐富的自然景觀，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、濃厚的禪意氛圍；城市營銷級活動(dòng)——光影藝術(shù)季預(yù)熱階段，以視覺感強(qiáng)，夜晚華麗的燈光藝術(shù)裝點(diǎn)“項(xiàng)目示范地”第三階段聚焦季度城市級活動(dòng)1月-2月底：“千年傳奇人間相逢”共賀吉祥——新春華燈節(jié)月度主題活動(dòng)2月：新春系列：陶藝手作坊城市營銷級活動(dòng)——新春華燈節(jié)?活動(dòng)主題：“千年傳奇人間相逢”共賀吉祥新春華燈節(jié)?內(nèi)容詳述：新春花燈裝置+古風(fēng)快閃市集+新春民俗表演+十二花神新春巡游+戲耍趣味集?創(chuàng)意說明：華燈展+打卡創(chuàng)意美陳，自帶流量吸引，可邀約全市全年齡段客戶參與活動(dòng)暢意夜游暢意夜游城市營銷級活動(dòng)——新春華燈節(jié)城市營銷級活動(dòng)——新春華燈節(jié)城市營銷級活動(dòng)——新春華燈節(jié)?皮影戲舊稱影子戲或燈影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲?皮影戲舊稱影子戲或燈影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇。?現(xiàn)場設(shè)置皮影戲表演同游客一同進(jìn)行互動(dòng)表演，可表演《五鋒會(huì)》、《青云志》、《西游記》經(jīng)典劇目的同時(shí)帶給現(xiàn)場家庭寓教于樂的教育意義，展現(xiàn)博大精深的文化魅力。城市營銷級活動(dòng)——新春華燈節(jié)傳統(tǒng)傳統(tǒng)??投壺是從先秦延續(xù)至清末的中國傳統(tǒng)禮儀和宴飲游戲，投壺禮來源于射禮。由于庭院不夠?qū)掗?，不足以備弓比耦；或者有的賓客的確不會(huì)射箭，故而以投壺代替彎弓，以樂嘉賓，以習(xí)禮儀。?游玩規(guī)則：現(xiàn)場游客進(jìn)行踢毽游戲，3到5人為一組，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成動(dòng)作數(shù)量最多者方可獲勝,贏得紀(jì)念小禮品一份。月度主題營銷活動(dòng)——新春系列書院集會(huì)傳統(tǒng)傳統(tǒng)?將親子互動(dòng)式教學(xué)模式嫁接到項(xiàng)目示范地中，讓參與家庭身著漢服體驗(yàn)的同時(shí)也做到傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將致力于提升教育游學(xué)功能中。月度主題營銷活動(dòng)——新春系列陶藝手作坊藝藝宋朝瓷器，以其古樸深沉、素雅簡潔，同時(shí)又千姿百態(tài)、是傳統(tǒng)制瓷工藝發(fā)展史上一個(gè)非常繁榮昌盛的時(shí)期。關(guān)鍵詞：互動(dòng)性手工DIY親子體驗(yàn)月度主題活動(dòng)——展陳引流計(jì)劃月度主題活動(dòng)備選——展陳引流計(jì)劃第四階段共聚季度城市級活動(dòng)4月：夢想啟航風(fēng)箏節(jié)月度主題活動(dòng)3月：ARTZOO動(dòng)物園奇遇記5月：陽光生活造趣節(jié)季度城市級活動(dòng)——夢想啟航風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)主題：夢想啟航風(fēng)箏節(jié)月度主題活動(dòng)——ARTZOO星月動(dòng)物園奇遇記時(shí)間建議:2024年3月時(shí)間建議:2024年3月預(yù)計(jì)規(guī)模:5000+活動(dòng)形式:以氣模主題互動(dòng)構(gòu)建樂園體驗(yàn)，猩猩沖天炮+鯨魚島海洋球池+貓貓迷宮+蟲蟲特工隊(duì)+斑馬蹦蹦床+獨(dú)角獸彩虹滑梯等月度主題活動(dòng)——陽光生活造趣節(jié)陽光生活造趣節(jié)陽光生活造趣節(jié)建議舉辦時(shí)間：2023年5月（勞動(dòng)節(jié)）活動(dòng)形式:美好生活節(jié)+月光打卡+星空露營+露天電音+網(wǎng)紅美食+創(chuàng)意熱店+藝術(shù)休閑+脫口秀表演等PART