2021-2022國家開放大學(xué)電大?？啤督鹑跔I銷基礎(chǔ)》期末試題及答案

2021-2022國家開放大學(xué)電大?？啤督鹑跔I銷基礎(chǔ)》期末試題及答案（試卷號：3962）

一、單項選擇題（在以下各題的備選答案中只有一個是正確的，請將正確答案的字母標號

填在括號內(nèi)，多

選、錯選均不得分。每題3分,共30分）

1.與4Ps理論相比，4cs理論注重以（）為導(dǎo)向。

A.消費者需求

B.市場

C.企業(yè)價值最大化

D.股東財富最大化

2.在客戶開發(fā)方法中，建立影響中心，利用他人的影響力開拓客戶，建立口碑的方法

被稱為（）o

A.緣故法

B.介紹法

C.直沖法

D.目標市場法

3。以下不屬于集中性目標市場策略的優(yōu)點的是（）°

A.可以降低經(jīng)營風險

B.可以節(jié)約營銷支出

C.可以節(jié)約經(jīng)營成本

D.可以更精準地把握市場特點

4.在金融企業(yè)市場定位的具體策略中，避強定位策略最大的優(yōu)點是（）o

A.樹立企業(yè)形象

B.避開與同業(yè)的激烈競爭

C.讓市場上的消費者更多了解自身和產(chǎn)品

D.另辟蹊徑、探索新的發(fā)展思路

5.各類金融企業(yè)開展業(yè)務(wù)的領(lǐng)域是不同的，比如商業(yè)銀行主要在（）。

A.個人客戶方面開展業(yè)務(wù)

B.工商企業(yè)方面開展業(yè)務(wù)

C.直接融資領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)

D.間接融資領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)

6.票據(jù)貼現(xiàn)屬于（）。

A.銀行金融產(chǎn)品

B.保險金融產(chǎn)品

C.證券金融產(chǎn)品

D.信托產(chǎn)品

7.滲透定價策略的優(yōu)點是（）o

A.本利回收時間長

B.不利于日后提價

C.產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，薄利多銷

D.給客戶造成低價低質(zhì)印象

8.人員促銷的缺點不包括（）o

A.成本較高

B.銷售范圍有限

C.銷售面窄

D.必須配合其他促銷方式使用

9.在《-對一實戰(zhàn)手冊：實施一對一計劃的完整工具包》著作中，唐?佩珀斯認為.決

定一個企業(yè)成

功與否的關(guān)鍵在于()。

jA.市場份額

B.顧客份額

C.銷售增長率

D.產(chǎn)品毛利率

10.企業(yè)在定價時，收取一筆固定費用，再加上可變的使用費的價格策略是()。

A.產(chǎn)品線組合定價

B.選擇品定價

C.分部定價

D.產(chǎn)品系列定價

二、多項選擇題(在以下各題的備選答案中有至少兩個是正確的，請將正確答案的字母標

號填在括號內(nèi)，

多選、漏選均不得分。每題3分，共30分)

11.4CS理論包含的基本內(nèi)容有()。

A.消費者的需求與欲望

B.消費者獲取滿足的成本

C.用戶購買的方便性

D.與消費者建立關(guān)聯(lián)

12.影響機構(gòu)客戶金融交易行為的因素主要有()o

A.政策與法律法規(guī)、經(jīng)濟前景、利率、市場狀況等環(huán)境因素

B.職能部門設(shè)置、經(jīng)營目標、金融交易政策等組織因素

C.過度自信、自我歸因偏差、從眾心理、減少后悔等行為金融因素

D.參與者之間的關(guān)系和融洽程度、參與者擁有的利靛、職權(quán)、地位等人際關(guān)系因素

13.以下關(guān)于個人客戶市場細分標準的說法，正確的是()o

A.通常，低收入人群對高風險高收益的投資理財產(chǎn)品有著明顯偏好

B.通常，較高社會階層群體對資產(chǎn)的流動性要求較高

C.通常，中年人群更傾向于收入穩(wěn)定的投資項目

D.通常，城市客戶更傾向于投資理財，注重多元化的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)

14.在金融產(chǎn)品成長期，通?？梢圆扇〉臓I銷策略包括()。

A.改善產(chǎn)品品質(zhì)B.進吁市場細分

C.進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型D.適時降價策略

15.在金融產(chǎn)品定價方法中，隨行就市定價法的優(yōu)點有()。

A.有利于擴大金融企業(yè)的總收入，增強利潤總量

B.可與同行業(yè)機構(gòu)和平相處，避免激烈的競爭，避免有害的價格戰(zhàn)

C.可以避免付出金融企業(yè)自己定價花費的成本，并且降低定價錯誤的風險

D.對于產(chǎn)品沒有突出特色的金融企業(yè)，跟隨平均值定價可以保證得到行業(yè)內(nèi)合理的

利潤水平

16.金融企.業(yè)公共關(guān)系營銷的特點有()。

A.強調(diào)金融企業(yè)與社會公眾之間的聯(lián)系

B.以樹立金融企業(yè)的良好形象為目的

C.注重產(chǎn)品價格、質(zhì)量等實體價值

D.營銷手段多

17.金融服務(wù)營銷的原則有（）。

A.把握客戶需求

B.把握客戶消費心理

C.金融服務(wù)的本土化

D.全方位服務(wù)

18.對客戶經(jīng)理的要求有（）。

A.強烈的敬業(yè)精神和服務(wù)意識

B.良好的溝通能力

C.人際交往能力

D.抗壓的能力

19.P2P網(wǎng)貸的明顯缺點有（）?

A.操作復(fù)雜

B.收益低

C.信用風險高

D.難以監(jiān)控

20.互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的限制包括（）o

A.客戶信任問題

B.網(wǎng)絡(luò)安全問題

C.法律法規(guī)問題

D.高營銷費用問題

三、判斷題（每題1分，共10分；只判斷正誤，無需改正）

21.金融營銷的客體是金融企業(yè)。（X）

22.了解客戶的預(yù)算是成功推銷產(chǎn)品的必要條件。（?/）

23.在選擇目標市場時，規(guī)模越大、吸引力越強的市場越容易成為目標市場。（X）

24.金融產(chǎn)品本質(zhì)上是一種契約，容易被模仿。（V）

25.我國金融市場目前接近于寡頭壟斷市場的類型。（V）

26.一般而言，對于全新產(chǎn)品、需求價格彈性小的產(chǎn)品、流行產(chǎn)品、未來市場形勢難

以預(yù)測的產(chǎn)品

等，都可以采用滲透定價策略。（X）

27.從營銷成本看，金融企業(yè)維護與老客戶的關(guān)系對于金融企業(yè)來說至關(guān)重要。（V）

28.金融企業(yè)與地方政府之間的良好關(guān)系無助于提高金融企業(yè)在當?shù)氐挠绊?。（X）

29.客戶關(guān)懷是企業(yè)用來把自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭用■手區(qū)別開來的重要方法。（J）

30.互聯(lián)網(wǎng)金融會面臨客戶流失較多的問題。（X）

四、名詞解釋（每題5分，共20分）

31.市場細分

市場細分是指，營銷人員通過市場調(diào)研，根據(jù)客戶需求和欲望、購買習(xí)慣和購買行為等

方面的差異，將某個產(chǎn)品或某種服務(wù)的市場進行逐一細分的過程。

32.差異性目標市場策略

差異性目標市場策略是指，金融企業(yè)將其所處的整體市場劃分為若干細分市場后，針對每

一細分市場各自的特點，分別制定一套獨立的營銷方案。

33.金牛型金融產(chǎn)品

根據(jù)波士頓矩陣法，金牛型金融產(chǎn)品是市場占有率相當高但銷售增長率已經(jīng)很小的金融產(chǎn)

國家開放大學(xué)電大《金融營銷基礎(chǔ)》2020期末試題及答案(試卷號：3962)

一、單項選擇題(在以下各題的備選答案中只有一個是正確的，請將正確答案的字母標號

填在括號內(nèi)，多

選、錯選均不得分。每題3分，共30分)

1.金融營銷的主體是()。

A.金融產(chǎn)品B.金融服務(wù)

C.金融企業(yè)D.金融育場

2.我國金融行業(yè)(不含證券行業(yè))的監(jiān)督管理機構(gòu)是()。

A.中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會B.中國保險業(yè)監(jiān)督管理委員會

C.中國銀行保險監(jiān)督管理委員會D.財政部

3.緣故法的特點除了被拒絕的機會小、成功機會較大外，還有()。

A.潛在客戶資料容易收集B.目的明確、開門見山

C.理論上客戶可以無限多D.費用低

4.通過市場細分，企業(yè)可以()。

A.揚長避短B.提升知名度

C.發(fā)現(xiàn)尚未開拓的新市場D.提高資金使用效率

5.金融市場細分的最后一步是()。

A.搜集細分市場信息B.提出市場營銷策略

C.估計細分市場潛力D.分析市場營俏機會

6.金融產(chǎn)品的生命周期劃分為()。

A.成長、成熟、導(dǎo)入、衰退B.導(dǎo)入、成熟、成長、衰退

C.導(dǎo)入、成長、成熟、衰退D.導(dǎo)入、成長、衰退、成熟

7.波士頓矩陣認為，決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素是市場引力和()a

A.企業(yè)實力B.價格

C.產(chǎn)品本身D.客戶認可度

8.在完全壟斷市場中，金融產(chǎn)品的價格特點是()。

A.眾多參與者共同決定價格

B.大企業(yè)可以獨立制訂價格

C.市場參與者不能完全自己決定價格

D.大企業(yè)也沒有決定權(quán)

9.華爾街著名的投資銀行高盛公司制定的人才政策是()。

A.成為合伙人，持有公司股份B.開展人員海外培訓(xùn)

C.向?線員工授權(quán)D.詳細的晉升制度

10.金融服務(wù)營銷的目的就是()。

A.了解市場需求

B.通過提供滿足消費者金融需求的服務(wù)獲取收益

C.提高企業(yè)知名度

D.改進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

二、多項選擇題(在以下各題的備選答案中有至少兩個是正確的，請將正確答案的字母標

號填在括號內(nèi)，

多選、漏選均不得分。每題3分，共30分)

11.下列說法正確的是()。

A.金融營銷的流程是從資金供應(yīng)方到金融企業(yè)

B.從金融企業(yè)再到資金需求方

C.資金供應(yīng)方是金融企業(yè)的營銷重點

D.資金供應(yīng)方和資金需求方都是金融企業(yè)的營銷重點

12.機構(gòu)投資者參與金融交易的資金數(shù)額較大，對于金融市場的影響也較大，其投資對象

主要是

()。

A.股票B.基金

C.企業(yè)債D.政府公債

13.客戶接近策略主要有()。

A.約訪B.接觸

C.客戶需求D.制造機會

14.STP戰(zhàn)略實施對企業(yè)經(jīng)營的意義是()。

A.有利于企業(yè)進行目標市場選擇B.有利于企業(yè)更好的滿足客戶需求

C.有利于企業(yè)擴大市場占有率D.有利于企業(yè)經(jīng)濟效益的提升

15.金融企業(yè)要正確認識到自身的競爭優(yōu)勢，需要對哪幾個方面有所掌握？()

A.自身能提供什么B.目標市場上消費者需要的是什么

C.需求的滿足程度如何D.競爭對手如何對其產(chǎn)品進行定位

16.金融產(chǎn)品在總體上具有不可分割性和廣泛性以及()的特征。

A.無形性B.易模仿性

C.增值性D.產(chǎn)品服務(wù)與客戶關(guān)系的持續(xù)性

17.金融產(chǎn)品定價目標通常分為()等。

A.利潤最大化B.壟斷市場

C.市場份額領(lǐng)先D.提升產(chǎn)品質(zhì)量

18.金融產(chǎn)品促銷的方法主要有()o

A.強強聯(lián)合B.人員促銷

C.廣告策略D.營業(yè)推廣

19.一個完整的CRM系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)對()的全面管理。

A.客戶銷售B.開發(fā)拓展市場

C.實現(xiàn)支持和服務(wù)D.競爭對手

20.P2P網(wǎng)貸的明顯缺點是()o

A.操作復(fù)雜B.道德風險高

C.信用風險高D.難以監(jiān)控

三、判斷題(每題1分，共10分。只判斷正誤，無需改正)

21.4PS理論、4cs理論、4Rs理論三者不是取代關(guān)系，而是完善、發(fā)展的關(guān)系。()

22.個人客戶金融交易決策過程中信息來源大致有公共來源、商業(yè)來源、個人來源和經(jīng)驗

來源。這些

信息來源的影響力隨產(chǎn)品和交易者不同而不同?？傮w上，對客戶最有影響力的是公共來源。

()

23.金融業(yè)務(wù)無專利可言，金融營銷很容易模仿。()

24.STP戰(zhàn)略實施的步驟依次為市場細分、市場定位和目標市場確定。()

25.城市客戶更加傾向于投資理財，注重多元化的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)；而城郊和農(nóng)村客

戶受到交通

的影響，更看重金融企業(yè)網(wǎng)點位置是否便利，也更傾向于儲蓄。()

26.理論上說，金融產(chǎn)品組合深度越深、寬度越寬、長或越長、相關(guān)度越高，對于金融企

業(yè)越不利。()

27.個人客戶對于金融企叱來說是最穩(wěn)定的客戶群。（）

28.于一個追求利潤的金融企業(yè)，則需要以金融產(chǎn)品宣傳為主要的廣告類型，以迅速開拓

市場。（）

29.唐?佩珀斯認為，決定一個企業(yè)成功與否關(guān)鍵在于“市場份額”。（）

30.客戶對互聯(lián)網(wǎng)金融營俏的信任度難以提高，中老年客戶還是更傾向于去銀行網(wǎng)點購買

理財產(chǎn)品。

（）

四、名詞解釋（每題5分，共20分）

31.金融營銷

32.金融市場細分

33.撇脂定價

34.眾籌

五、案例分析題（10分）

35.2018年5月，一客戶持異地卡來網(wǎng)點辦理取現(xiàn)5萬元，柜員受理并迅速辦理，就

在打印憑證時，

有著職業(yè)敏感性發(fā)現(xiàn)，該客戶賬戶上還有100多萬元的余額。于是和顏悅色的詢問客戶

最近是否要大額取

現(xiàn)，如果取可提前預(yù)約?？蛻艋卮饡簳r沒有，于是柜員建議客戶：可買七天滾動理財，

利息比這樣放著多

6至8倍。并告訴客戶“七天步步贏”是專為存款大戶設(shè)計的尊享高額回報產(chǎn)品。客戶

被打動，在看了產(chǎn)

品說明后，欣然同意購買。于是柜員為其開立理財金卡將其卡上100余萬元的存款轉(zhuǎn)到

了理財金賬戶，并

為其購買了理財，客戶道謝而去，一起百萬存款客戶被成功營銷。

請分析：成功營銷的原因。

試題答案及評分標準（開卷）

（供參考）

一、單項選擇題（在以下各題的備選答案中只有一個是正確的，請將正確答案的字母標號

填在括號內(nèi)，多

選、錯選均不得分。每題3分，共30分）

1.C2.C3.A4.C5.B

6.C7.A8.B9.A10.B

二、多項選擇題（在以下各題的備選答案中有至少兩個是正確的，請將正確答案的字母標

號填在括號內(nèi)，

多選、漏選均不得分。每題3分，共30分）

11.ABD12.ACD13.ABC14.ABD15.BCD

16.ABCD17.ACD18.BCD19.ABC20.CD

三、判斷題（每題1分，共10分。只判斷正誤，無需改正）

21.J22.X23.V24.X25.V

26.X27.X28.V29.X30.V

四、名詞解釋（每題5分,共20分）

31.金融營銷

金融營銷的定義一般是指金融企業(yè)以金融市場為導(dǎo)向，運用整體營銷手段向客戶提供金融

產(chǎn)品和服

務(wù)，在滿足客戶需要和欲望的過程中實現(xiàn)金融企業(yè)利益目標的社會行為過程。

32.金融市場細分

是指金融行業(yè)營銷人員通過市場調(diào)研，根據(jù)消費者對產(chǎn)品的不同需求、消費者自身的不同

購買行為和

消費習(xí)慣，將整個市場劃分為若干消費群的市場分類過程。

33.撇脂定價

通常是指金融企業(yè)將新產(chǎn)品以較高的價格推向市場，以便在金融產(chǎn)品生命周期的初期盡快

收回投資和

獲取最大利潤。當競爭者產(chǎn)品的銷量開始減少時，再采取逐步降低價格的策略，以保持

一定的市場份額。

34.眾籌

也稱群眾籌資，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)友募集資金的融資方式，一般是由擁有創(chuàng)意的發(fā)起

人在網(wǎng)上進

行項目宣傳和募集資金，支持發(fā)起人的網(wǎng)友可以在眾籌平臺進行投資。

五、案例分析題(10分)

35.案例分析：(供參考)

(1)柜員有敏銳的營銷意識。

(2)柜員有熟練的業(yè)務(wù)功底。

(3)團隊服務(wù)配合至關(guān)重要。由于該戶是異地卡，柜員必須為其新開理財金卡，新開卡

需主管授權(quán)，客戶首次理財還需客戶經(jīng)理為其做風險評估，如果在授權(quán)與證估過程中拖延

時間，客戶不耐煩將極大影響營銷的成功。

2019?？啤督鹑跔I銷基礎(chǔ)》期末試題及答案(試卷號3962)

一、單項選擇題(在以下各題的備選答案中只有一個是正確的，請將正確答案的字母標號

填在括號內(nèi)，多

選、錯選均不得分。每題3分，共30分)

1.現(xiàn)代金融營銷階段是從()開始。

A.21世紀B.20世紀90年代

C.20世紀70年代D.20世紀50年代

2.金融客戶的機構(gòu)客戶中，()通常是金融市場的大宗客戶。

A.工商企業(yè)B.政府

C.金融企業(yè)D.機構(gòu)投資者

3.客戶接近策略中，在確定約訪對象時，金融企業(yè)營銷人員應(yīng)盡量設(shè)法直接約見()o

A.熟人B.購買決策人

C.介紹人D.有興趣的人

4.采取高價格、低促銷成本的經(jīng)營手段，以求獲得更多利潤的營銷策略是()。

A.緩慢滲透策略B.快速滲透策略

C.快速撇脂策略D.緩慢撇脂策略

5.當金融企業(yè)自身實力雄厚，有充足的資金和人力資源，銷售能力很強時，就可以對

整個市場采取

()。

A.無差異性目標市場策略B.集中性目標市場策略

C.差異性目標市場策略D.分散性目標市場策略

6.定位于頂級群體的“卡片之王”，無額度上限，持卡人多為各國政要、億萬富翁和

社會名流，持

卡人享受全球最頂級的會員專屬禮遇、權(quán)益和服務(wù)，就是俗稱的()。

A.黑卡B.金葵花卡

C.長城卡D.牡丹卡

7.以下哪種途徑適用于金融企業(yè)對地方政府和社會公眾的關(guān)系營銷()。

A.提供特色服務(wù)B.參與公益活動'

C.公開業(yè)務(wù)關(guān)系D.已讓部分產(chǎn)品冠名權(quán)

8.()推出了以“執(zhí)子之手，與子偕老”為主題的銀行廣告，溫囊感人的畫面贏得了良

好的社會反

響。

A.中國工商銀行B.中國銀行

C.香港渣打銀行D.香港匯豐銀行

9.調(diào)杳顯示，好的服務(wù)能夠有效地解決客戶的問題，()的客戶會成為忠實客戶。

A.80%B.85%

C.90%D.95%

10.中國首家互聯(lián)網(wǎng)銀行是()。

A.深圳前海微眾銀行B.浙江網(wǎng)商銀行

C.百信銀行D.新網(wǎng)銀行

二、多項選擇題(在以下各題的備選答案中有至少兩個是正確的，請將正確答案的字母標

號填在括號內(nèi)，

多選、漏選均不得分。每題3分，共30分)

11.“4Ps”理論是以單個企業(yè)為分析單位，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素是()

A.可控因素8.不可控因素

C.宏觀因素D.o微觀因素.

12.按照參與金融交易主體的性質(zhì)，金融客戶可分類為()。

A.家庭客戶B.企業(yè)客戶

C.個人客戶D.機構(gòu)客戶

13.接近客戶的方法包括()。

A.自我介紹法B.他人介紹法

C.利用事件法D.饋贈接近法

14.按照保險、范圍分類，保險金融產(chǎn)品主要分為()。

A.財產(chǎn)保險B.責任保險

C.f人身保險D.信用保證保險

15.采取緩慢撇脂策略的前提是()o

A.市場規(guī)模小

B.潛在競爭威脅不大

C.多數(shù)客戶急需購買且需求價格彈性較低

D.市場容量很大

16.個人客戶市場細分時，常用的地理標準有()。

A.國外客戶和國內(nèi)客戶B.城市客戶、城郊客戶和農(nóng)村客戶

C.熱帶地區(qū)客戶和寒帶地區(qū)客戶D.大城市客戶和小城市客戶

17.金融產(chǎn)品營銷渠道有以下特點()。

A.獨特性B.風險性

C.監(jiān)管性D.不確定性

18.人員促俏的優(yōu)點是(1。

A.面對面接觸

B.有利于加強與客戶的關(guān)系

C.成本較低

D.營銷人員和客戶的直接溝通會使得客戶感到難以拒絕購買。

19.金融企業(yè)實施一對一營銷的步驟是()o

A.識別客戶B.客戶差異化

C.與客戶溝通D.“定制”服務(wù)

20.互聯(lián)網(wǎng)金融的類型主要有()。

A.純網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)B.P2P網(wǎng)貸

C.互聯(lián)網(wǎng)理財D.眾籌

三、判斷題(每題1分，共10分。只判斷正誤，無需改正)

21.“4Ps”理論包含的基本要素是：產(chǎn)品、價格、服務(wù)、促銷，再加上策略。()

22.金融交易中的動機通常表現(xiàn)為尋求安全、實惠、方便、高收益等單一或復(fù)合的種類。

()

23.篩選客戶，就是運用一定的方法甄別真正購買商品的客戶的過程，篩選客戶對于企業(yè)

的意義是找

到價值客戶。()

24.中國工商銀行的商標是以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。()

25.社會階層越高，對儲蓄的偏好會逐漸降低，人們會更傾向于將資產(chǎn)進行投資，以實

現(xiàn)資本增值，

而且為了獲得高額回報，他們愿意承擔較大的風險和較高的機會成本。()

26.通常，在金融產(chǎn)品處于初期投入期和成長期時，金融企業(yè)可以采用差異性目標市場

策略，以觀測

不同市場中潛在消費者的需求，從而判斷適合該產(chǎn)品發(fā)展的細分市場。()

27.市場需求和金融產(chǎn)品價格之間一般呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。()

28.外部關(guān)系營銷提倡在部分領(lǐng)域和時期弱化競爭，通過加強合作來實現(xiàn)雙贏。()

29.金融服務(wù)營銷中全方位服務(wù)的原則前提是分業(yè)經(jīng)營。()

30.2012年被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)金融元年。()

四、名詞解釋(每題5分，共20分)

31.“4Ps”理論

32.STP戰(zhàn)略的概念

33.金融企業(yè)公共關(guān)系營銷

34.互聯(lián)網(wǎng)金融營銷

五、案例分析題(10分)

35.2018年3月23日，京東金融發(fā)布零售信貸業(yè)務(wù)產(chǎn)品“北斗七星”，該產(chǎn)品針對中

小銀行面臨的

獲客難、審批效率低、資金利用效率低等問題，向銀行業(yè)務(wù)全流程提供服務(wù)。據(jù)介紹，

“北斗七星”包括

信貸平臺、量化營銷、智能身份識別、智能信貸系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)風控、ABS資產(chǎn)云工廠、

風險運營七大模塊，

可以幫助銀行打造前端、中端、后端平臺，涵蓋從系統(tǒng)搭建到獲客、風控、用戶運營、

貸后管理、資產(chǎn)處

置等業(yè)務(wù)全流程的各個節(jié)點。

京東金融稱，“北斗七星”不僅能幫助中小銀行及新興民營銀行從零啟動零售信貸，將

籌備期從至少

半年縮短到一個月，而且能增強銀行的獲客能力，幫助中小銀行將零售信貸規(guī)模最高提

升40%<,“北斗七

星，，中的各個模塊也可以解耦出來，向銀行提供定制化服務(wù)。此外，“北斗七星”中

所包含的“玉衡”大

數(shù)據(jù)風控不僅能幫助銀行建立風控引擎系統(tǒng)，還能通過聯(lián)合建橫方式，將銀行數(shù)據(jù)以及京

東生態(tài)內(nèi)外數(shù)據(jù)

進行整合和價值挖掘，幫助銀行提升風險控制能力。同日，京東金融還在會上宣布了“京

信計劃”：京東

金融希望通過“北斗七星”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助每個合作伙伴在一年內(nèi)增加100億

元的零售信貸放款

規(guī)模，三年內(nèi)實現(xiàn)100億元的余額增量。

請思考；

(1)金融企業(yè)為什么要開發(fā)金融新產(chǎn)品？

(2)你了解的金融新產(chǎn)品開發(fā)的方式包括哪些？

(3)你了解金融產(chǎn)品生命周期嗎？

試題答案及評分標準(開卷)

(供參考)

一、單項選擇題(在以下各題的備選答案中只有一個是正確的，請將正確答案的字母標號

填在括號內(nèi)，多

選、錯選均不得分。每題3分,共30分)

1.B2.B3.B4.D5.A

6.