《新媒體廣告》5.2 區(qū)塊鏈與未來廣告

5.2區(qū)塊鏈與未來廣告知識點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)的技術(shù)特點(diǎn)有哪些？分布式賬本技術(shù)在廣告投放中所發(fā)揮的作用智能合約與數(shù)據(jù)歸屬用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值1.什么是區(qū)塊鏈技術(shù)？區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N共享的分布式賬本，其防偽造、防篡改和可追溯等特性使區(qū)塊鏈技術(shù)成為未來發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建新型信任體系不可或缺的技術(shù)，是信息互聯(lián)網(wǎng)走向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

智能合約smartcontract在廣告營銷場景下，其（智能合約）作用是用于定義及執(zhí)行不同業(yè)務(wù)流參與者的權(quán)利和義務(wù)。智能合約以數(shù)字科技的手段定義及執(zhí)行業(yè)務(wù)流參與者的權(quán)利和義務(wù)，當(dāng)引發(fā)條件時(shí)，智能合約將啟動自動執(zhí)行，從而提高整個(gè)市場活動的準(zhǔn)確度大幅降低由人工參與所帶來的糾錯(cuò)成本與時(shí)間成本。2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術(shù)）在廣告投放中的作用2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術(shù)）在廣告投放中的作用廣告主無需在“中間環(huán)節(jié)”焦灼等待媒介和媒介公司呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，而是可以跟廣告創(chuàng)意公司，數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，各分發(fā)媒介渠道一起，實(shí)時(shí)看到用戶的反饋，更好的評估投放效果，有效利用手上的預(yù)算。3.智能合約的作用機(jī)制智能合約通過業(yè)務(wù)邏輯形成建模（模版），并根據(jù)每個(gè)業(yè)務(wù)流程的需求生成合約，合約的作用是用來維護(hù)和行使合約中不同角色的權(quán)利和義務(wù)。智能合約讓各方實(shí)時(shí)看到各方工作流中的進(jìn)度和反饋，以便使得整個(gè)業(yè)務(wù)流程因?yàn)閷?shí)時(shí)同步而更加透明高效，避免因?yàn)槿藶閰⑴c而產(chǎn)生的額外成本。4.用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值模版上出現(xiàn)的靜態(tài)數(shù)據(jù)包括：brand品牌，adagency廣告公司，Intermediary媒介，product產(chǎn)品，community社群。

下面是權(quán)利和義務(wù)：view瀏覽，amount數(shù)量，transfer轉(zhuǎn)傳，kol意見領(lǐng)袖，purchase購買，coupon優(yōu)惠券。模版定義的業(yè)務(wù)邏輯，右側(cè)是合約，我們來看一下合約。合約，我們在品牌處加上了這個(gè)案例中推廣的品牌，Dior，廣告公司是ABB公司，本次推送的媒介是Wechat，產(chǎn)品是999號口紅。畫像人群45N1.在下面權(quán)利和義務(wù)的部分，瀏覽次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)水量，KOL是誰，到底買沒買，買了以后給多少coupon優(yōu)惠，都有明確的