中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究畢業(yè)論文含開(kāi)題報(bào)告

本科畢業(yè)論文SHAPE論文題目中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：使用授權(quán)說(shuō)明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部?jī)?nèi)容。作者簽名：日期：

學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名： 日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日

注意事項(xiàng)1.設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁(yè)（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬(wàn)字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬(wàn)字。3.附件包括：任務(wù)書、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語(yǔ)言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無(wú)錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁(yè)以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無(wú)格子的頁(yè)面上5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂

指導(dǎo)教師評(píng)閱書指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)：一、撰寫（設(shè)計(jì)）過(guò)程1、學(xué)生在論文（設(shè)計(jì)）過(guò)程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、學(xué)生掌握專業(yè)知識(shí)、技能的扎實(shí)程度□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和專業(yè)技能分析和解決問(wèn)題的能力□優(yōu)□良□中□及格□不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計(jì)方案的合理性□優(yōu)□良□中□及格□不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間的出勤情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫“√”）指導(dǎo)教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日

評(píng)閱教師評(píng)閱書評(píng)閱教師評(píng)價(jià)：一、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫“√”）評(píng)閱教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見(jiàn)教研室（或答辯小組）評(píng)價(jià)：一、答辯過(guò)程1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的基本要點(diǎn)和見(jiàn)解的敘述情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、對(duì)答辯問(wèn)題的反應(yīng)、理解、表達(dá)情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生答辯過(guò)程中的精神狀態(tài)□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格評(píng)定成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辯小組組長(zhǎng)）：（簽名）年月日教學(xué)系意見(jiàn)：系主任：（簽名）年月日

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書題目：中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究學(xué)生姓名：**學(xué)號(hào)：專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易任務(wù)起至日期：年月日至年月日共27周課題的目的與要求：畢業(yè)論文是學(xué)生本科階段的總結(jié)性的作業(yè)，是在畢業(yè)前培養(yǎng)學(xué)生鞏固、擴(kuò)大、深化并綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，解決實(shí)際問(wèn)題能力的重要環(huán)節(jié)。①考察學(xué)生對(duì)大學(xué)期間所學(xué)各門課程理論知識(shí)的掌握程度，檢驗(yàn)學(xué)生獨(dú)立、綜合地運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)分析現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題的能力；②進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生調(diào)查研究、檢索資料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)處理、分析方案的選擇、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、口述表達(dá)等綜合能力；③學(xué)生根據(jù)課題，在調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行分析論證，提出自己的見(jiàn)解，并撰寫畢業(yè)論文，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、實(shí)事求是的工作作風(fēng)。設(shè)計(jì)的技術(shù)要求與參數(shù)（或論文的主要研究?jī)?nèi)容）：影視服務(wù)貿(mào)易概述。我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后的原因分析。中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略選擇。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）應(yīng)完成的具體工作：搜集、整理資料、撰寫開(kāi)題報(bào)告（70分以上合格），同時(shí)寫出文獻(xiàn)綜述（2500字左右）。翻譯一篇英文文獻(xiàn)（20000英文印刷字符以上）。進(jìn)行調(diào)研，撰寫調(diào)研報(bào)告（3000字左右）。撰寫論文并修改至可以答辯（10000字以上）。參加論文答辯（60分以上及格）。四、查閱文獻(xiàn)要求及主要的參考文獻(xiàn)：到學(xué)校圖書館：清華同方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)查2003年以后相關(guān)文獻(xiàn)20篇左右；EBSCO外文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)或SpingerLink全文電子期刊，查相關(guān)英文文獻(xiàn)2-3篇，同時(shí)翻譯其中一篇；國(guó)研網(wǎng)或有關(guān)年鑒或藍(lán)皮書查有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)和宏觀數(shù)據(jù)；或到上海圖書館或有關(guān)專業(yè)網(wǎng)站查閱、下載參考文獻(xiàn)；到上海書城或博庫(kù)書城查最新（2005-2008版）中文出版著作5部以上；要求：著作：注明出版年份；期刊論文近3-5年；報(bào)紙：近1年的；網(wǎng)站：注明專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址；數(shù)據(jù)、圖表必須注明詳細(xì)出處。五、進(jìn)度安排：（設(shè)計(jì)或論文各階段的要求，時(shí)間安排）：20012月20日，教師給學(xué)生下達(dá)任務(wù)書，并要求學(xué)生進(jìn)一步收集論文資料，提交開(kāi)題報(bào)告初初稿與指導(dǎo)老師溝通；寒假期間，學(xué)生進(jìn)一步收集資料，完善開(kāi)題報(bào)告，于2月16日交開(kāi)題報(bào)告（包括英文文獻(xiàn)翻譯）；3月6日，學(xué)生根據(jù)指導(dǎo)教師意見(jiàn)完成開(kāi)題報(bào)告的修改；修改寫作提綱；3月2日-4月10日，學(xué)生按照詳細(xì)論文提綱，開(kāi)始論文寫作，完成初稿4月10日，學(xué)生完成開(kāi)題報(bào)告中的調(diào)研項(xiàng)目，并交調(diào)研報(bào)告和初稿，接受論文中期檢查。4月13日-5月13日，畢業(yè)論文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成論文修改，定稿。6月初：準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯，并完成答辯。指導(dǎo)教師2008年12月15日教研室主任（審核）2008年12月22日

經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告SHAPE論文題目中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究學(xué)生姓名**專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易一、研究目的和意義：1．研究目的：隨著信息時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，世界文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品，不僅能夠?yàn)檩敵鰢?guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，而且以其形象生動(dòng)的形式與內(nèi)容傳播著輸出國(guó)的價(jià)值觀與生活方式，帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視文化貿(mào)易已成為衡量一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要指標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，影視文化貿(mào)易的落后，阻礙了我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程。特別是中國(guó)入世后，全球范圍愈來(lái)愈激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)給中國(guó)影視文化業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展壓力，而正逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際巨型傳媒集團(tuán)采取各種方式擴(kuò)大生存空間更是危及中國(guó)影視文化業(yè)的生存問(wèn)題。由此可見(jiàn)，影視文化業(yè)不僅具有重要的產(chǎn)業(yè)意義，而且對(duì)于宣傳國(guó)家文化和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響都具有不可替代的重要作用?；谝陨媳尘埃菊撐牡难芯磕康恼窃谟谕ㄟ^(guò)對(duì)中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，探討如何提升中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在我國(guó)加入WTO的新形勢(shì)下，如何有效抵制國(guó)際傳媒對(duì)我國(guó)影視市場(chǎng)的搶占，進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)的影視服務(wù)出口貿(mào)易。2．研究意義：在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深和中國(guó)已加入WTO的大環(huán)境下，文化經(jīng)濟(jì)與其影響力已成為綜合國(guó)力的重要內(nèi)容。文化大國(guó)必然依托強(qiáng)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)，而影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程直接關(guān)系到建設(shè)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的整體態(tài)勢(shì)。影視產(chǎn)業(yè)是近年增長(zhǎng)幅度極大的行業(yè)，未來(lái)也必定會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)擁有世界上最富有的影視市場(chǎng)，世界各國(guó)傳媒巨頭紛紛搶占中國(guó)影視市場(chǎng)，然而，就中國(guó)目前的影視產(chǎn)業(yè)水平和科技手段，很難與世界傳媒強(qiáng)國(guó)抗衡。特別是在加入WTO后，中國(guó)承諾不再實(shí)行電影配額制，并且會(huì)逐漸降低國(guó)際資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的門檻，這會(huì)給本國(guó)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的沖擊與挑戰(zhàn)，但入世也會(huì)給中國(guó)影視帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。本論文試圖運(yùn)用新貿(mào)易理論對(duì)中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)處于相對(duì)劣勢(shì)的原因進(jìn)行合理解釋，以研究結(jié)論為依據(jù)，進(jìn)一步提出我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中如果只依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)是行之無(wú)效的，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，并且政府應(yīng)該通過(guò)實(shí)施戰(zhàn)略性貿(mào)易政策來(lái)支持影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，使中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)外相關(guān)研究：以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論為基礎(chǔ)分析一國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況，并制定相關(guān)的貿(mào)易政策是研究影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主流。代表性的研究如美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.馬克魯普的研究指出，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起決定性作用的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)正發(fā)生質(zhì)的變化；他還提出“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”的概念，知識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體技術(shù)更新和傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)，智能化、數(shù)字化、虛擬化等新經(jīng)濟(jì)特征日益滲透到媒體產(chǎn)業(yè)，因此，現(xiàn)在發(fā)展影視服務(wù)貿(mào)易一定要注意科技的含量，大力發(fā)展電視電影、數(shù)字電視等新媒體。第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議上有不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家的報(bào)告分別呈現(xiàn)了不同層次、不同媒體以不同方式集中的現(xiàn)象，代表人物哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授諾曼，德國(guó)學(xué)者保羅都談及到現(xiàn)代傳媒企業(yè)集中或壟斷的趨勢(shì)及其面臨的困境，所有權(quán)的集中導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。美國(guó)學(xué)者考林·霍斯金斯、斯圖亞特·邁克法蒂耶、亞當(dāng)·費(fèi)恩在“全球電視和電影貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論”中指出，一方面，由于影視產(chǎn)品具有共同消費(fèi)特征，決定了影視服務(wù)貿(mào)易在全世界范圍廣泛地進(jìn)行著，每個(gè)窗口或市場(chǎng)都可以用極小的增值成本獲得收入，但同時(shí)也引起了盜版的盛行。另一方面，文化貼現(xiàn)降低了影視產(chǎn)品在國(guó)外的吸引力，使得其在國(guó)外的價(jià)值不得不減少，迫使跨國(guó)集團(tuán)不得不針對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行受眾定位。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究：與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究尚處于起步階段，這主要是因?yàn)橹袊?guó)過(guò)去一味注重影視的宣傳教化功能，影視服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)能被正常地當(dāng)作一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也因此很少被納入對(duì)外貿(mào)易的視角來(lái)進(jìn)行研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究目前主要是針對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品在參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的如何進(jìn)行制度變革、觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)力提升以及加入WTO后影視服務(wù)貿(mào)易面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)措施。李懷亮在“國(guó)際電影貿(mào)易格局與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)策”一文中指出入世后我國(guó)政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)文件肯定影視服務(wù)貿(mào)易在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中的重要作用，進(jìn)一步加大對(duì)民族電影補(bǔ)貼力度并深入改革現(xiàn)行補(bǔ)貼方式，讓稅收減免、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等政府保護(hù)措施發(fā)揮更深層次的作用，從而激勵(lì)和支持影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。李曉強(qiáng)在“關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的再開(kāi)發(fā)”的研究中提到能夠主動(dòng)研究影視服務(wù)貿(mào)易尤為重要。提高影視產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是影片再開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵，特別是在影視產(chǎn)品取得轟動(dòng)效果后，后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮甚至?xí)苿?dòng)相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。孟健在對(duì)加入WTO后中國(guó)影視業(yè)所要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)問(wèn)題進(jìn)行研究后認(rèn)為，中國(guó)影視業(yè)應(yīng)有的態(tài)度是積極贊同，全面回應(yīng)；只有在開(kāi)放中才能保護(hù)中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中才能發(fā)展壯大中國(guó)的影視貿(mào)易；正確看待差距，中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易才能有所作為；在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源使用、生態(tài)環(huán)境等方面要持有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。徐東華認(rèn)為中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易正處于成長(zhǎng)期，面對(duì)西方實(shí)力雄厚的影視集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)和入世后的嚴(yán)峻考驗(yàn)，需加快產(chǎn)業(yè)資本重組，擴(kuò)大融資渠道，參與國(guó)際分工，推進(jìn)影視服務(wù)貿(mào)易國(guó)際發(fā)展進(jìn)程，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。影視服務(wù)貿(mào)易在一國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的比重已呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，影視貿(mào)易的發(fā)展仍將出現(xiàn)很多新的問(wèn)題，學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的研究成果也將不斷增加。中國(guó)作為WTO的成員國(guó)，也是一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，對(duì)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)程和其在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展動(dòng)態(tài)的研究將具有十分長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。三、主要參考文獻(xiàn)（外文大于2項(xiàng)，中文大于8項(xiàng)）（期刊：[序號(hào)]作者.題目.刊名.卷（期）.頁(yè)碼；圖書：[序號(hào)]作者.書名.出版社.年份，頁(yè)碼；報(bào)紙、學(xué)位論文等格式參照學(xué)生畢業(yè)論文手冊(cè)）[1]李懷亮．國(guó)際電影貿(mào)易格局與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)策．文藝研究．2007(5)，17-20[2]李曉強(qiáng)．關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)再開(kāi)發(fā)．當(dāng)代電視．2008（3），25-28[3]孟健．加入WTO后中國(guó)影視業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)．2007（3）[4]徐東華．我國(guó)文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008[5]趙楊．文化折扣嘆惜—中國(guó)影視文化貿(mào)易對(duì)策．影視藝術(shù)．2007（10），15-17[6]熊澄宇．跨媒體戰(zhàn)略與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展．．2006(10)[7]延藝云．契合文化發(fā)展戰(zhàn)略—關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵因素．．2006(10)[8]張江藝．中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究．中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社．2007，211-260[9]雷光華．關(guān)于提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的思考．湖南社會(huì)科學(xué)．2007（1），7-11[10]尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國(guó)電影的發(fā)展．當(dāng)代電影．2006（4），10-12[11]金冠軍、鄭涵．當(dāng)代歐美文化視聽(tīng)貿(mào)易研究．學(xué)林出版社．2006，498-526[12]PorterM.E.．ChangingPatternsofInternationalCompetition．CaliforniaManagementReviewPublishing．2006,9-40[13]UNECO．StudyonInternationalFlowsofCulturalGoods．UNESCOPublishing．2007,980-988[14]HeckscherEliF.．ReprintedinReadingsinTheoryofInternationalTrade．IrwinPublishing．2007,272-300四、主要研究?jī)?nèi)容：1.影視服務(wù)貿(mào)易概述1.1國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀1.1.1國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的界定1.1.2國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀1.2中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易逆差巨大1.2.2中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)出口國(guó)家及類型過(guò)分集中1.2.3中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)地位較低2.我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)2.1中國(guó)政府入世對(duì)影視市場(chǎng)的承諾2.2中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2.2.1海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢(shì)擠占中國(guó)市場(chǎng)2.2.2利用高科技手段和傳播方式進(jìn)一步控制中國(guó)市場(chǎng)2.2.3運(yùn)用國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律使中國(guó)的影視業(yè)陷于被動(dòng)2.2.4利用國(guó)外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的力度3.中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后的原因分析3.1新貿(mào)易理論概述3.2規(guī)模經(jīng)濟(jì)與中國(guó)影視貿(mào)易3.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國(guó)影視貿(mào)易3.4寡頭壟斷與中國(guó)影視貿(mào)易3.5文化貼現(xiàn)與中國(guó)影視貿(mào)易3.6文化傾銷與中國(guó)影視貿(mào)易4.中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略選擇4.1基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策4.2中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略4.2.1全力推進(jìn)體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)4.2.2利用中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓多層次的影視市場(chǎng)4.2.3充分利用國(guó)際資源，開(kāi)拓中國(guó)影視業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)4.2.4結(jié)合中國(guó)特色資源，打造影視業(yè)的“中國(guó)制造”品牌4.2.5實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的技術(shù)作為提升影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的源泉4.2.6對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)保護(hù)，促進(jìn)影視產(chǎn)品出口貿(mào)易研究方法及基本論點(diǎn)1.研究方法（1）文獻(xiàn)檢索與綜述：首先進(jìn)行前期的資料收集工作，通過(guò)大量查閱相關(guān)資料，對(duì)影視服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有進(jìn)一步的了解，方法主要有查閱報(bào)紙、期刊、書籍，借助網(wǎng)絡(luò)查閱資料和企業(yè)調(diào)查。（2）調(diào)查研究：對(duì)幾個(gè)典型的傳媒公司狀況開(kāi)展重點(diǎn)調(diào)研，以便深入了解其轉(zhuǎn)移所面臨的問(wèn)題，然后，在已經(jīng)閱讀相關(guān)材料的基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的策略，對(duì)論文的框架進(jìn)行構(gòu)思。（3）歸納演繹：對(duì)調(diào)研和相關(guān)材料進(jìn)行歸納、演繹整合為課題的第一手資料，最后，對(duì)論文進(jìn)行反復(fù)地修改和完善2.基本論點(diǎn)只有基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，才能使中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)完成從單邊的貿(mào)易赤字向貿(mào)易平衡轉(zhuǎn)變。五、研究工作的主要階段、進(jìn)度和完成時(shí)間：1、2008年12月20日前，學(xué)生完成論文資料的初步收集，教師和學(xué)生確定論文題目和寫作要求；2、12月20日，教師給學(xué)生下達(dá)任務(wù)書，并要求學(xué)生進(jìn)一步收集論文資料，提交開(kāi)題報(bào)告初稿與指導(dǎo)老師溝通；3、寒假期間，學(xué)生進(jìn)一步收集資料，完善開(kāi)題報(bào)告，于2月16日交開(kāi)題報(bào)告（包括英文文獻(xiàn)翻譯）；4、3月6日，學(xué)生根據(jù)指導(dǎo)教師意見(jiàn)完成開(kāi)題報(bào)告的修改；修改寫作提綱；5、3月2日-4月10日，學(xué)生按照詳細(xì)論文提綱，開(kāi)始論文寫作，完成初稿6、4月10日，學(xué)生完成開(kāi)題報(bào)告中的調(diào)研項(xiàng)目，并交調(diào)研報(bào)告和初稿，接受論文中期檢查。7、4月13日-5月13日，畢業(yè)論文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成論文修改，定稿。6月初：準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯，并完成答辯。相關(guān)實(shí)證調(diào)研計(jì)劃：調(diào)研的目的：通過(guò)對(duì)影視傳媒公司的走訪，了解當(dāng)前中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀；2.調(diào)研的對(duì)象：上海地區(qū)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較好的影視傳媒公司；3.調(diào)研的方法：二手資料的收集，整理數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)；4.調(diào)研的時(shí)間安排：2009年2~3月，資料的收集。2009年４月，資料的分析。六、指導(dǎo)教師評(píng)分（注：通過(guò)≥70分，不通過(guò)：＜70分）考評(píng)項(xiàng)目分項(xiàng)合計(jì)滿分打分1、選題依據(jù)20分2、創(chuàng)新性10分3、選題難度和可行性10分4、寫作方案的合理性10分5、實(shí)證調(diào)研設(shè)計(jì)10分6、參考文獻(xiàn)引用10分7、文字表述20分8、寫作態(tài)度10分七、系審核意見(jiàn)：系主任簽名2008年月日

中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深的大背景下，文化經(jīng)濟(jì)與其影響力已經(jīng)成為綜合國(guó)力的重要內(nèi)容。從世界范圍看，不少發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不僅超過(guò)傳統(tǒng)制造業(yè)，而且作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模上成為了國(guó)家的主導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了30年的改革開(kāi)放，獲得了世人矚目的飛速發(fā)展，然而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展嚴(yán)重滯后，這與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)和歷史悠久的文化大國(guó)身份十分不相稱，更為重要的是文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是金錢的問(wèn)題，還關(guān)乎到一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的文化身份和文化安全，關(guān)系到一個(gè)民族的文化原創(chuàng)力問(wèn)題。本文正是基于此，借助于新貿(mào)易理論和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，探討我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下如何加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以及如何擴(kuò)大我國(guó)影視出口貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；貿(mào)易戰(zhàn)略China’sServiceTradeofMovie&TVIndustryDevelopmentResearchAbstract:Underthebackgroundoftheeconomicglobalization,culturaleconomyanditsimpacthavebecomeanessentialpartofoverallstrengthofthecountry.Intoday’smanydevelopedcountries,theculturalindustrygrowsfasterthantraditionalmanufacturing,andmeanwhileitbecomeanationalnewly-emergingtradeofmainstream;whileinmoreandmoredevelopingcountries,thisculturalindustryisreachingitsnewgrowthpeakinthenationaleconomy.Chineseeconomichasbeenadvancingatahighspeedwithasuccessful30-yearreformandopening;ontheotherhand,theindustrializationofChineseculturalhasbeenseverelysloweddown,whichisnotinlinewiththereputationofeconomicandculturalgiant.Itismoreimportantthatculturaltradedoesn’tonlymeaninvestment.Itliesinnotonlytheculturalidentityandsafetyofitspeople.Onthebasisoftheaboveandthetheoryofnewtradetheoryandcontemporarymainstreameconomics,thispapercovershowtoacceleratetheindustrializationofChina’sMovieandTVindustry,howtoenhanceitsinternationalcompetitivenessandhowtoexpanditsexportvolume.KeyWords:Movie&TVIndustry;InternationalCompetitiveness;TradeStrategy目錄前言 1（一）研究目的 1（二）研究意義 1（三）研究?jī)?nèi)容 1一、影視服務(wù)貿(mào)易概述 2（一）影視服務(wù)貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀 21、國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的界定 22、國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀 2（二）中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀 31、中國(guó)影視文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力弱 32、中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差巨大 33、中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)出口國(guó)家及類型過(guò)分集中 54、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)地位較低 55、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力較低 5二、中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后的原因分析 7（一）新貿(mào)易理論概述 7（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與中國(guó)影視貿(mào)易 7（三）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國(guó)影視貿(mào)易 8（四）寡頭壟斷與中國(guó)影視貿(mào)易 8（五）文化貼現(xiàn)與中國(guó)影視貿(mào)易 8（六）文化傾銷與中國(guó)影視貿(mào)易 9三、我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 10（一）中國(guó)政府入世對(duì)影視市場(chǎng)的承諾 10（二）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 101、海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢(shì)擠占中國(guó)市場(chǎng) 102、利用高科技手段和傳播方式進(jìn)一步控制中國(guó)市場(chǎng) 113、運(yùn)用國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律使中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)陷于被動(dòng) 114、利用國(guó)外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的力度 11四、中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展策略選擇 12（一）基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策 12（二）美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 121、美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展繼承了美國(guó)法制的傳統(tǒng) 122、美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展得益于其產(chǎn)業(yè)機(jī)制的建立 123、技術(shù)創(chuàng)新為影視服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力 13（三）中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的策略 131、全力推進(jìn)體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì) 132、利用中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓多層次的影視市場(chǎng) 143、充分利用國(guó)際資源，開(kāi)拓多層次的影視市場(chǎng) 144、結(jié)合中國(guó)特色資源，打造影視業(yè)的“中國(guó)制造”品牌 155、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的技術(shù)作為提升影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的源泉 156、對(duì)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)行適當(dāng)保護(hù)，促進(jìn)影視產(chǎn)品出口貿(mào)易 15結(jié)論 17致謝 18參考文獻(xiàn) 19中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究PAGE19中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究PAGE10前言（一）研究目的隨著信息時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，世界文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品，不僅能夠?yàn)檩敵鰢?guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，而且以其形象生動(dòng)的形式與內(nèi)容傳播著輸出國(guó)的價(jià)值觀與生活方式，帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視文化貿(mào)易已成為衡量一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要指標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，影視文化貿(mào)易的落后，阻礙了我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程，而正逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際巨型傳媒集團(tuán)采取各種方式擴(kuò)大生存空間更是危及中國(guó)影視文化業(yè)的生存問(wèn)題?；谝陨媳尘?，本論文的研究目的正是在于通過(guò)對(duì)中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，探討如何提升中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在世界經(jīng)濟(jì)一體化迅速發(fā)展的今天，如何有效抵制國(guó)際傳媒對(duì)我國(guó)影視市場(chǎng)的搶占，進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)的影視服務(wù)出口貿(mào)易。（二）研究意義影視產(chǎn)業(yè)是近年增長(zhǎng)幅度極大的行業(yè)，未來(lái)也必定會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)擁有世界上最富有的影視市場(chǎng)，世界各國(guó)傳媒巨頭紛紛搶占中國(guó)影視市場(chǎng)，然而，就中國(guó)目前的影視產(chǎn)業(yè)水平和科技手段，很難與世界傳媒強(qiáng)國(guó)抗衡。本論文試圖運(yùn)用新貿(mào)易理論對(duì)中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)處于相對(duì)劣勢(shì)的原因進(jìn)行合理解釋，以研究結(jié)論為依據(jù)，進(jìn)一步提出我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中如果只依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)是行之無(wú)效的，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，并且政府應(yīng)該通過(guò)實(shí)施戰(zhàn)略性貿(mào)易政策來(lái)支持影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，使中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。（三）研究?jī)?nèi)容國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上，服務(wù)貿(mào)易異軍突起，1985～1999年平均增長(zhǎng)速度為9.3%，高于同期國(guó)際商品貿(mào)易5.6%的平均增長(zhǎng)速度。進(jìn)入21世紀(jì)以后，服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展更是急劇加快，平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了15.7%。影視業(yè)是近年貿(mào)易增長(zhǎng)幅度極大的行業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家影視服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品出口增長(zhǎng)很快。美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)被歸為“以版權(quán)為基礎(chǔ)的”制造業(yè)，2000年它的電影、電視制作及相關(guān)的錄音帶、音樂(lè)出版行業(yè)總收入達(dá)700億美元，占美國(guó)出口額的第一位，其中180億美元是由影視業(yè)直接創(chuàng)造的，至2006年底，影視業(yè)直接出口額猛增到360億美元。全球經(jīng)濟(jì)一體化使商品服務(wù)與生產(chǎn)要素“跨國(guó)化”流動(dòng)的規(guī)模日益擴(kuò)大，文化商品的進(jìn)出口貿(mào)易在整個(gè)貿(mào)易中的比重也越來(lái)越大，文化經(jīng)濟(jì)及其影響力已經(jīng)成為綜合國(guó)力的重要內(nèi)容。在文化產(chǎn)業(yè)中，影視業(yè)作為最國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且對(duì)于整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也起著非常重要的作用。影視產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其出口額也將直接決定中國(guó)這個(gè)文化大國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上所占的地位，因此探尋中國(guó)影視出口貿(mào)易的發(fā)展之路迫在眉睫。本論文的主要內(nèi)容共包括四個(gè)部分:首先從中國(guó)影視文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，影視文化貿(mào)易的收支狀況，影視產(chǎn)品進(jìn)出口情況，影視產(chǎn)業(yè)的地位，影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力這五個(gè)方面，分析中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀。其次，在前一部分基礎(chǔ)上，利用新貿(mào)易理論從規(guī)模經(jīng)濟(jì)、寡頭壟斷、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易、文化傾銷以及文化貼現(xiàn)等方面解析了我國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展處于相對(duì)劣勢(shì)的主要原因。之后，提出我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。進(jìn)而最后提出在新形勢(shì)下，如何基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)使中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)完成從單邊的貿(mào)易赤字向貿(mào)易平衡轉(zhuǎn)變，并最終成為世界影視出口大國(guó)的發(fā)展策略。

一、影視服務(wù)貿(mào)易概述（一）影視服務(wù)貿(mào)易的界定與現(xiàn)狀1、國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的界定根據(jù)國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易實(shí)踐和《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》對(duì)服務(wù)貿(mào)易的定義，國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的表現(xiàn)形式可分為以下五類：以衛(wèi)星或電纜等通訊手段跨境傳送影視節(jié)目（過(guò)境交付服務(wù)）；影視公司人員、導(dǎo)演和演員等過(guò)境提供服務(wù)（以人員移動(dòng)的方式提供服務(wù)）；在境外設(shè)立發(fā)行、放映公司或影視制作實(shí)體并提供影視服務(wù)（以創(chuàng)設(shè)商業(yè)存在的形式提供服務(wù)）；向消費(fèi)國(guó)的商業(yè)存在提供影視拷貝等制品（通過(guò)消費(fèi)國(guó)的任何其他商業(yè)存在提供服務(wù)）；在境內(nèi)向境外消費(fèi)者（旅游者）提供影視娛樂(lè)服務(wù)（向移動(dòng)的消費(fèi)者提供服務(wù)）。2、國(guó)際影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀在當(dāng)代世界傳媒經(jīng)濟(jì)中，歐美文化視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在大眾消費(fèi)文化層面引領(lǐng)全球潮流。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家影視業(yè)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)很快，比如美國(guó)娛樂(lè)業(yè)被歸為“以版權(quán)為基礎(chǔ)的”制造業(yè)。2006年底，由美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造的出口貿(mào)易額到達(dá)360億美元，占美國(guó)出口額的第一位。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，目前形成了歐美國(guó)家在全球的影視服務(wù)貿(mào)易格局中的壟斷地位，而正在形成的寡頭壟斷造成了文化生產(chǎn)、貿(mào)易領(lǐng)域的不平等競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在，全世界上映的電影大約有85%是“好萊塢”制造的，發(fā)展中國(guó)家在文化商品貿(mào)易中所占的份額越來(lái)越少。金冠軍、鄭涵．當(dāng)代歐美文化視聽(tīng)貿(mào)易研究．學(xué)林出版社．2006，498-526金冠軍、鄭涵．當(dāng)代歐美文化視聽(tīng)貿(mào)易研究．學(xué)林出版社．2006，498-526（二）中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)直到上個(gè)世紀(jì)80年代中期才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，起步比較晚，而影視業(yè)由于政府強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的作用，到90年代末才開(kāi)始從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，可以說(shuō)既缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的要素（資金、技術(shù)、人才等），更缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的意識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。但近幾年，我國(guó)政府已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展影視貿(mào)易的重要性，對(duì)影視業(yè)采取了大力扶持的態(tài)度，影視貿(mào)易的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。據(jù)2005年中國(guó)廣播電影電視年度發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有電臺(tái)、電視臺(tái)1900多座，共開(kāi)辦廣播節(jié)目1800多套、電視節(jié)目2200多套；有近70家電影制片單位，年生產(chǎn)故事片100余部；有廣播影視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)近900家，電視劇制作機(jī)構(gòu)300多家，年生產(chǎn)電視劇1000多部10000多集；我國(guó)基本建成了有線、無(wú)線、衛(wèi)星多技術(shù)、多層次混合覆蓋的全國(guó)廣播電視網(wǎng)，廣播電視人口綜合覆蓋率已分別達(dá)到93.34%和94.61%，其中有線電視網(wǎng)已近400萬(wàn)公里，有線電視用戶超過(guò)1億；全國(guó)共有電影院6000多家，已建成區(qū)域和跨區(qū)域電影放映院線35條。2006年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)1.76萬(wàn)億美元，位居世界第三，貿(mào)易順差高達(dá)1775億美元。然而這些順差主要來(lái)自貨物貿(mào)易，而服務(wù)貿(mào)易的逆差竟達(dá)88億美元。作為服務(wù)貿(mào)易的組成部分，作為最國(guó)際化的文化產(chǎn)業(yè)，影視服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的地位對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著十分重要的作用，其出口額也將直接決定中國(guó)這個(gè)文化大國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上所占的地位?？傮w來(lái)看，目前中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易狀況大體如下：1、中國(guó)影視文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力弱影視產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力是指一國(guó)出口的影視產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，通常用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來(lái)衡量。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，2003年中國(guó)電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進(jìn)口額為0.5億美元，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分別表示用本國(guó)貨幣衡量的同一類別的影視產(chǎn)品的出口值和進(jìn)口值，i=1,2,3……n，n是影視產(chǎn)業(yè)的類別數(shù)。這一公式的基本含義是，對(duì)某類影視產(chǎn)品而言，貿(mào)易指數(shù)為正，表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平，具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，其影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)。貿(mào)易指數(shù)為負(fù)，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率低于國(guó)際水平，出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱，其影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較弱。如果指數(shù)為零，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與國(guó)際水平相當(dāng)，其進(jìn)出口純屬品種交換，其影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于中等水平。為-0.376,2004年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)下降為-0.758,貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國(guó)影視的出口額根本無(wú)法相比，就與相鄰的韓國(guó)相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國(guó)文化觀光部公布的資料顯示，2004年韓國(guó)文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬(wàn)美元，進(jìn)口額達(dá)2511萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)順差370萬(wàn)美元，與2003年相比，出口增長(zhǎng)22.8%。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)影視貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于弱勢(shì)，貿(mào)易逆差高達(dá)14貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分別表示用本國(guó)貨幣衡量的同一類別的影視產(chǎn)品的出口值和進(jìn)口值，i=1,2,3……n，n是影視產(chǎn)業(yè)的類別數(shù)。這一公式的基本含義是，對(duì)某類影視產(chǎn)品而言，貿(mào)易指數(shù)為正，表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平，具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，其影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)。貿(mào)易指數(shù)為負(fù)，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率低于國(guó)際水平，出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱，其影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較弱。如果指數(shù)為零，則表示該類影視產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與國(guó)際水平相當(dāng)，其進(jìn)出口純屬品種交換，其影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于中等水平。張江藝．中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究．中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社．2007，211-2602、中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差巨大由于缺乏對(duì)中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)量的以及數(shù)額的準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，我們只能從一些數(shù)據(jù)中審視情況。根據(jù)國(guó)家外匯管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)電影、音像制品的出口額約為1.3億美元，而同年的進(jìn)口額約為1.5億美元（見(jiàn)表1.1及圖1.1）。另有數(shù)據(jù)顯示，從2002年到2006年，中國(guó)進(jìn)口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)。2007年，全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口總額約為4.67億人民幣，其中進(jìn)口總額約為4億人民幣，而出口總額只有0.67億人民幣（見(jiàn)表1.2）。單純的看中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的這些數(shù)字，我們也許并不會(huì)感到影視貿(mào)易逆差有多大。但一旦對(duì)比美、英、日、韓這些影視貿(mào)易大國(guó)的情況，我們就可以深刻體會(huì)到這種差距。2002年底，美國(guó)影視業(yè)直接出口額達(dá)180億美元。僅歐盟在音像制品方面（即電視節(jié)目外加影片）對(duì)美國(guó)逆差就達(dá)50億美元。美國(guó)的視聽(tīng)產(chǎn)品已成為僅次于航空航天的主要出口產(chǎn)品，位居美國(guó)出口貿(mào)易的第二位。2004年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)到175億美元，2003年文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。2005年，日本文化產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)1.5779萬(wàn)億日元（約合134億美元），文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易僅次于汽車工業(yè)。2005年，韓國(guó)電影出口額達(dá)3098多萬(wàn)美元，2004年，其文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬(wàn)美元，進(jìn)口額達(dá)2511萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)順差370萬(wàn)美元。表1.1：2002～2007年中國(guó)電影、音像進(jìn)出口情況（單位：千美元）電影、音像2002年2003年2004年2005年2006年2007年逆差26,12222,32466,35036,092134,83820,096出口11,30227,89529,67433,44340,933133,859進(jìn)口37,42450,22096,02469,535175,831153,954資料來(lái)源：國(guó)家外匯管理局中國(guó)國(guó)際收支平衡表圖1.1：2002～2007年中國(guó)電影、音像進(jìn)出口情況表1.2：2007年全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口情況全年電視節(jié)目全年進(jìn)口電視劇全年進(jìn)口動(dòng)畫電視進(jìn)出口總額進(jìn)口總額出口總額進(jìn)出口量進(jìn)口量出口量萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元小時(shí)小時(shí)小時(shí)部集部集46948.6540162.026786637932426646680327103601034745資料來(lái)源：國(guó)家廣電總局網(wǎng)站從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，中國(guó)影視文化產(chǎn)品貿(mào)易額在世界文化產(chǎn)品貿(mào)易中所占比例很小，與稱霸世界的美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不可同日而語(yǔ)，即使與韓國(guó)相比也有很大差距。3、中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)出口國(guó)家及類型過(guò)分集中中國(guó)影視文化產(chǎn)品的進(jìn)口主要來(lái)自美、英、法、日、韓等影視大國(guó)；出口主要集中在我國(guó)港臺(tái)地區(qū)、朝鮮、日本、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等與中國(guó)有相似文化背景的亞洲國(guó)家。出口的電影、電視劇的類型主要是古裝歷史片（?。⑽浯騽?dòng)作片（?。?。而電視節(jié)目和欄目的進(jìn)出口類型主要是綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、音樂(lè)節(jié)目、卡通動(dòng)畫等。4、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)地位較低從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)仍十分弱小。2002年，影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收僅占全國(guó)GDP的0.5%。全國(guó)廣播影視業(yè)創(chuàng)收近440億元，與相鄰行業(yè)相比，2002年電信行業(yè)收入是4000億元，是影視產(chǎn)業(yè)的9倍，出版業(yè)收入1500億元，是影視產(chǎn)業(yè)的3倍多。此外，中國(guó)電影市場(chǎng)的很大一部分被進(jìn)口影片所占領(lǐng)。2003年以前，進(jìn)口大片的票房一直高于國(guó)產(chǎn)影片，并且國(guó)產(chǎn)影片的檔期少而差。2003年至今，國(guó)產(chǎn)影片的票房也只是略高于進(jìn)口影片，而上座率、平均票價(jià)均低于進(jìn)口影片。中國(guó)電視在1999年的對(duì)外銷售總收入只有0.21億美元。而世界主要影視大國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)都在其國(guó)內(nèi)占支柱或主導(dǎo)地位。美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球的6.7%，卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。5、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的盈利能力較低我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品能否進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，首先要看是否符合市場(chǎng)的需求，是否有票房號(hào)召力，能否讓投資者的投資有回報(bào)。2007年，全國(guó)廣播影視系統(tǒng)總收入已達(dá)736億元，其中廣告收入658億元，財(cái)政撥款78億元，財(cái)政撥款僅占總收入的10.6%，但這還比不上默多克新聞集團(tuán)一年290億美元的收入。當(dāng)前每年能拍攝完成的中國(guó)內(nèi)地電影，總數(shù)雖然超過(guò)100部，其中能與中國(guó)廣大觀眾見(jiàn)面的恐怕不足20、30部，每年出產(chǎn)的好影片基本上不超過(guò)3部；而在經(jīng)濟(jì)收益上，其中收不回版權(quán)及拷貝費(fèi)的占70%，收支持平的占15%，能夠有贏利的大概只有10%。我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，與現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)以多元化、綜合式的盈利模式差距很大，導(dǎo)致了影視業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的盈利空間十分狹小。從上述中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀可見(jiàn)，由于中國(guó)影視業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制還沒(méi)有完全形成，特別在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，與其它發(fā)達(dá)國(guó)家相比明顯處于劣勢(shì)，逆差巨大。中國(guó)過(guò)去一味注重影視的宣傳教化功能，影視服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)能被正常地當(dāng)成一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也因此很少被納入產(chǎn)業(yè)的視角中來(lái)進(jìn)行考慮，從而忽視了市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)品類型單一，娛樂(lè)性差，不僅沒(méi)有有效地激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更加使得中國(guó)的影視服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上影響力甚微。二、中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后的原因分析中國(guó)擁有全球五分之一人口的大市場(chǎng)，中國(guó)的影視制作機(jī)構(gòu)、影視產(chǎn)品的絕對(duì)數(shù)量在世界范圍也名列前茅，但是中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中只占有極小的比例，這與中國(guó)向來(lái)引以為豪的文化大國(guó)身份十分不相稱，因此，本節(jié)試圖綜合運(yùn)用新貿(mào)易理論和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)對(duì)我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易相對(duì)滯后的原因給出合理解釋。（一）新貿(mào)易理論概述1977年，迪克西特和斯蒂格利茨發(fā)現(xiàn)，即使兩國(guó)的初始條件完全相同，沒(méi)有李嘉圖所說(shuō)的外生比較優(yōu)勢(shì)，但如果存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，則兩國(guó)可以選擇不同的專業(yè)，從而產(chǎn)生內(nèi)生的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。人們將迪克西特—斯蒂格利茨模型(簡(jiǎn)稱DS模型)稱為新貿(mào)易理論?？唆敻衤鼘S模型應(yīng)用到分析國(guó)際貿(mào)易中工業(yè)制成品問(wèn)題，很好的解釋了林德貿(mào)易模式，即為什么國(guó)際貿(mào)易主要發(fā)生在先天條件相近的發(fā)達(dá)國(guó)家之間，而比較利益較多的發(fā)達(dá)國(guó)家與落后國(guó)家之間的貿(mào)易反而大大小于條件互相類似的發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易。傳媒產(chǎn)品由于是一種典型的“公共商品”，雖然其初始成本可能很高，但隨后提供額外單位的這種商品的邊際成本卻接近于零。傳媒產(chǎn)品被越多的觀眾收看，公司生產(chǎn)這一產(chǎn)品的平均成本就會(huì)越低。如果隨著公司產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大而使平均生產(chǎn)成本降低，那么就會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，賺取更高的利潤(rùn)。同時(shí)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家也會(huì)借助傳媒產(chǎn)品“公共商品”的特性，在其它國(guó)家低價(jià)銷售，造成“文化傾銷”，破壞這個(gè)國(guó)家的文化生產(chǎn)力。由于只有具有相同文化消費(fèi)傾向的觀眾才會(huì)收看同一類型的傳媒產(chǎn)品，因此傳媒產(chǎn)品只會(huì)在文化消費(fèi)偏好相似且具有消費(fèi)能力的國(guó)家中傳播，這就會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；而規(guī)模經(jīng)濟(jì)和極高初始成本，會(huì)將一些規(guī)模較小的企業(yè)阻擋在外，由于不完全競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速集中和壟斷，導(dǎo)致寡頭壟斷。（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與中國(guó)影視貿(mào)易在存在內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)中，規(guī)模大的廠商比規(guī)模小的廠商更能降低成本，也就更有優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就會(huì)形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)。首先中國(guó)的影視企業(yè)是缺乏內(nèi)部規(guī)模的，缺乏規(guī)模足夠大的廠商，也就不存在寡頭壟斷控制，新企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也就并不是什么難事，從而資金雄厚的跨國(guó)集團(tuán)給中國(guó)的影視市場(chǎng)帶來(lái)威脅是必然的。雖然中國(guó)影視制作成本相對(duì)而言并不高，但這主要是因?yàn)橥度氲馁Y金本來(lái)就少，加上人力資本成本比較低，并不是由于企業(yè)達(dá)到了一定規(guī)模體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)。正是由于缺乏內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就不能進(jìn)行大制作，承擔(dān)大風(fēng)險(xiǎn)，也就不可能在技術(shù)、銷售、管理等專業(yè)分工上顯現(xiàn)出規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)于講究投入大、制作精良的影視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易處于劣勢(shì)更是處于情理之中。同時(shí)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，主要原因是沒(méi)有形成“聚集效應(yīng)”，中國(guó)的每個(gè)省都有自己的影視制作基地，但都是各自為政，沒(méi)有因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要進(jìn)行集中。（三）產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與中國(guó)影視貿(mào)易文化產(chǎn)品的進(jìn)口和出口高度集中于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家的現(xiàn)象，屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。由于在國(guó)際市場(chǎng)是占據(jù)較大份額的影視產(chǎn)品多來(lái)自于歐美國(guó)家，而這些國(guó)家的文化背景與中國(guó)相距甚遠(yuǎn)，因此中國(guó)影視產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較低。文化產(chǎn)品及服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易主要集中于少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的原因與這些國(guó)家的需求偏好相似有關(guān)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互投資與偏好相似理論，我們就不難理解國(guó)際文化貿(mào)易的進(jìn)出口為什么會(huì)高度集中于有著共同文化背景的歐美各國(guó)之間以及北美的美國(guó)和加拿大之間，中國(guó)與歐美各國(guó)之間的貿(mào)易量只會(huì)占世界貿(mào)易總額極少的一部分。首先是因?yàn)橹袊?guó)影視產(chǎn)業(yè)的水平與歐美等國(guó)的差距太大，很難形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資與產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易相互促進(jìn)的現(xiàn)象；其次就是兩者之間由于文化背景存在相當(dāng)大的差異，消費(fèi)偏好有很大不同，因而中國(guó)影視貿(mào)易的市場(chǎng)空間也受到很大的局限性。（四）寡頭壟斷與中國(guó)影視貿(mào)易在文化行業(yè)中，全球性寡頭壟斷已經(jīng)形成，但其中中國(guó)并沒(méi)有占據(jù)一席之地。時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼集團(tuán)、威卡姆集團(tuán)、貝塔斯曼集團(tuán)、美國(guó)電訊公司己經(jīng)被有些分析家比作曾經(jīng)在20世紀(jì)初出現(xiàn)的汽車業(yè)的寡頭壟斷一樣占據(jù)影視業(yè)的絕對(duì)份額。雖然中國(guó)影視市場(chǎng)沒(méi)有被國(guó)際傳媒寡頭壟斷，這主要是因?yàn)橹袊?guó)影視市場(chǎng)一直沒(méi)有開(kāi)放，中國(guó)的電影市場(chǎng)采取的是進(jìn)口電影配額制，規(guī)定國(guó)產(chǎn)電影放映時(shí)間等種種行政手段保護(hù)國(guó)產(chǎn)片利益，盡管如此，就是10部進(jìn)口大片在中國(guó)的票房也占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，平均每部電影的票房均高于中國(guó)本土電影，其高超的電影特技及精美的大場(chǎng)景制作在一定程度上抬高中國(guó)觀眾對(duì)欣賞電影水平，進(jìn)而也抬高了對(duì)電影制作的水平，實(shí)質(zhì)上也是對(duì)電影市場(chǎng)的隱性壟斷。但是，面對(duì)這塊擁有全球五分之一人口的大市場(chǎng)，盡管目前還會(huì)受到法規(guī)、意識(shí)形態(tài)、文化和經(jīng)濟(jì)方面的種種限制，但歐美發(fā)達(dá)傳媒的制片商們?nèi)匀淮瓜讶?，?duì)于它們來(lái)說(shuō)包括影視在內(nèi)的中國(guó)文化市場(chǎng)幾乎還是一塊沒(méi)有開(kāi)墾的處女地。顯然，在未來(lái)，中國(guó)影視面對(duì)的不僅僅是幾部“好萊塢”大片，而是歐美賴以發(fā)展的整個(gè)政治經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體制，是在近百年中積累下來(lái)的所有國(guó)際化、全球化經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。（五）文化貼現(xiàn)與中國(guó)影視貿(mào)易扎根于一種文化的特定的影視節(jié)目，在該市場(chǎng)很具有吸引，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在其它地方其吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式等?；羲菇鹚?、米盧斯把這種外國(guó)電影節(jié)目在價(jià)值上減少的百分比叫做“文化貼現(xiàn)”。當(dāng)文化貼現(xiàn)非常顯著時(shí)，它會(huì)減少在消費(fèi)市場(chǎng)的潛在總收入。由于“文化貼現(xiàn)”導(dǎo)致我國(guó)影視在國(guó)際上一直都是有影響沒(méi)市場(chǎng)，很大的一部分原因就是世界對(duì)中國(guó)了解得太少，對(duì)有著悠久歷史的中華文化表現(xiàn)出一種膚淺的認(rèn)識(shí)，這也是由于中國(guó)在國(guó)際上有影響的影視作品很多都在描述中國(guó)落后、頹廢、消極的過(guò)去，缺乏對(duì)現(xiàn)在中國(guó)文化的一種積極、時(shí)尚、國(guó)際化的闡釋，這樣就導(dǎo)致了許多影視制作只能局限于某一類型的市場(chǎng)，甚至很少有影片能進(jìn)入受中國(guó)文化影響至深的日本、韓國(guó)的主流影視市場(chǎng)，這就限制了影視的出口貿(mào)易增長(zhǎng)，降低了影視作品在國(guó)際市場(chǎng)的獲利能力。趙楊．文化折扣嘆惜趙楊．文化折扣嘆惜—中國(guó)影視文化貿(mào)易對(duì)策．影視藝術(shù)．2007（10），15-17（六）文化傾銷與中國(guó)影視貿(mào)易傳媒產(chǎn)品的公共商品特性，也就是消費(fèi)多次而不會(huì)耗盡的事實(shí)，意味著影視產(chǎn)品不同于其它大多數(shù)產(chǎn)品，它可以被一次又一次的出售給新的受眾，而其再生產(chǎn)的成本微乎其微，也沒(méi)有稀缺性問(wèn)題。因此，傳媒內(nèi)容很適宜在全球廣泛地傳播。從制片商的角度來(lái)看，把生產(chǎn)成本分?jǐn)偟奖M可能多的額外的地域市場(chǎng)是一種理想的戰(zhàn)略。在美國(guó)的全球戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)，特別是影視一直都是舉足輕重的棋子，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)利用影視產(chǎn)品“公共消費(fèi)品”的特性低價(jià)出口，大肆傾銷影視產(chǎn)品到世界各國(guó)，確定自己在文化貿(mào)易中的霸主地位；再加之美國(guó)的影視產(chǎn)品沒(méi)有非英語(yǔ)國(guó)家出口到國(guó)外市場(chǎng)所受的“文化貼現(xiàn)”，所以更加容易進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出是“單向”的，即只從美國(guó)向那些文化產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)的國(guó)家流動(dòng)，而拒絕一種反向的流動(dòng)。一方面，是美國(guó)向世界各地傾銷自己的文化產(chǎn)品；但另一方面，卻限制文化和信息從那些文化產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)的國(guó)家向美國(guó)流動(dòng)。那些居于弱勢(shì)地位的文化，無(wú)法將自身的能量釋放出來(lái)，自身的民族文化傳統(tǒng)被以美國(guó)為代表的現(xiàn)代性文化壓制，因而無(wú)法健康生長(zhǎng)。中國(guó)在美國(guó)文化傾銷的壓力下，被迫在美國(guó)文化的影響下進(jìn)行影視生產(chǎn)，生產(chǎn)的影視作品明顯的帶有歐美文化侵略的印記，長(zhǎng)此以往，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)就會(huì)慢慢喪失帶有自己國(guó)家民族文化特性的影視產(chǎn)品，也就更不可能在國(guó)際市場(chǎng)與美國(guó)產(chǎn)品一決高下。三、我國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)（一）中國(guó)政府入世對(duì)影視市場(chǎng)的承諾我國(guó)加入世貿(mào)組織的協(xié)議中，承諾在與中國(guó)《電影管理?xiàng)l例》相一致的情況下，剛加入時(shí)，中國(guó)允許每年以分賬形式進(jìn)口20部外國(guó)電影，用于影院放映；允許外國(guó)投資者提供建設(shè)和改造電影院，外資比例不得超過(guò)49%。（二）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)一體化始終是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，更是中國(guó)影視發(fā)展的客觀要求，特別是影視產(chǎn)業(yè)全球化的今天，我們更得到了一個(gè)在全球確立文化大國(guó)地位的機(jī)會(huì)，因此，對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全球化帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇是不容忽視的。第一、全球化意味著市場(chǎng)雙向開(kāi)放，這對(duì)于中國(guó)的影視業(yè)及影視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)不僅要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要面向國(guó)際市場(chǎng)，這很顯然對(duì)中國(guó)的影視業(yè)提出更高的要求，在高質(zhì)量的前提下，中國(guó)的影視業(yè)有了更大、更廣闊的市場(chǎng)。第二、中國(guó)影視業(yè)可以發(fā)揮低成本、精制作的比較優(yōu)勢(shì)。這樣一來(lái)可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，避開(kāi)與發(fā)達(dá)國(guó)家“大片”的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另外開(kāi)辟一條路子。第三、全球范圍的傳媒競(jìng)爭(zhēng)給中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力?，F(xiàn)今，國(guó)際巨型傳媒集團(tuán)正逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它們持有強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的制作技術(shù)也迫使中國(guó)影視業(yè)必須加快改革的步伐，擴(kuò)大開(kāi)放的范圍，為保護(hù)中國(guó)影視市場(chǎng)而傾盡全力。第四、中國(guó)影視業(yè)可以更好地享受世界文化影視資源。第五、可以參與國(guó)際貿(mào)易新規(guī)則地制定，通過(guò)參加文化貿(mào)易地談判，逐步取消對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的歧視性規(guī)則和不公平條款，維護(hù)中國(guó)民族文化，提升中國(guó)的國(guó)際地位。第六、為中國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)大了影響力。孟健．加入WTO后中國(guó)影視業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)．2007（3）孟?。尤隬TO后中國(guó)影視業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)．南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)．2007（3）但是融入全球化，也意味著中國(guó)的影視業(yè)將進(jìn)入一個(gè)不但沒(méi)有退路，而且更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。中國(guó)的媒體市場(chǎng)始終將進(jìn)一步開(kāi)放己經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然呈現(xiàn)在眼前的主要挑戰(zhàn)似乎還在電影界，但影視產(chǎn)業(yè)之間高度的相關(guān)性會(huì)使其它傳媒同時(shí)感到危機(jī)的存在。因此在傳媒全球化的今天，我們必須清楚的認(rèn)識(shí)到海外影視業(yè)在以下幾方面將對(duì)中國(guó)的影視業(yè)形成巨大的挑戰(zhàn):1、海外影視巨頭利用資本優(yōu)勢(shì)擠占中國(guó)市場(chǎng)歐美大型影視傳媒企業(yè)集團(tuán)在逐鹿歐美各國(guó)和洲際市場(chǎng)的同時(shí)，也把眼光盯住了中國(guó)這片增長(zhǎng)潛力巨大的傳媒市場(chǎng)。一旦中國(guó)的政策允許，國(guó)際資本會(huì)立刻進(jìn)軍中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)，資本雄厚的先行者無(wú)疑在占據(jù)市場(chǎng)方面具有優(yōu)勢(shì)，比如索尼影視聯(lián)合中影集團(tuán)共同組建的華索影視數(shù)字制作有限公司將全面進(jìn)軍電視領(lǐng)域，主要開(kāi)發(fā)和制作中文影視娛樂(lè)節(jié)目；中影集團(tuán)、橫店集團(tuán)和美國(guó)華納公司共同組建的中影華納橫店影視有限公司準(zhǔn)備涉足電影領(lǐng)域，主要業(yè)務(wù)將包括投資、制作、發(fā)行和推廣華語(yǔ)電影及電視電影。目前，想要進(jìn)入中國(guó)影視市場(chǎng)的外資傳媒企業(yè)遠(yuǎn)不止以上幾家，它們都是想以資本優(yōu)勢(shì)搶先占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，憑借發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，使得競(jìng)爭(zhēng)力飛快提高。中國(guó)影視業(yè)應(yīng)對(duì)海外資本的進(jìn)入應(yīng)持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。2、利用高科技手段和傳播方式進(jìn)一步控制中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際影視傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)演變過(guò)程隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化的趨勢(shì)而日新月異，電腦特技(數(shù)碼特技)如今已經(jīng)成為美國(guó)、日本及歐洲一些國(guó)家電影創(chuàng)作的主流，高科技手段制作已逐步取代傳統(tǒng)電影制作。對(duì)美國(guó)電影而言，電腦特技如今是確保票房的最大熱點(diǎn)，其賣價(jià)甚至超過(guò)了大牌明星。自從中影公司每年引進(jìn)十部大片以來(lái)，國(guó)內(nèi)觀眾的胃口已被國(guó)外，尤其是美國(guó)的那些高科技制作影片高高吊起。中國(guó)的高科技手段才剛剛起步，還不足以與國(guó)外抗衡，因此電影市場(chǎng)受到國(guó)外高科技手段拍攝大片的沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。3、運(yùn)用國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律使中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)陷于被動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就像一把雙刃劍，它既保護(hù)創(chuàng)新活動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步，也會(huì)為后進(jìn)國(guó)家?guī)?lái)發(fā)展上的困境，傳媒全球化會(huì)使我們面臨更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的約束。一方面，高新技術(shù)對(duì)中國(guó)封鎖，高價(jià)賣出，使中國(guó)影視制作業(yè)陷入引進(jìn)依賴海外制作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱；另一方面，中國(guó)影視業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還沒(méi)有從根本上建立起來(lái)，如對(duì)著作權(quán)的保護(hù)尚不徹底，《著作權(quán)法》第43條規(guī)定:“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)非營(yíng)業(yè)性播放己經(jīng)出版的錄音制品，可以不經(jīng)著作權(quán)人、表演者、錄音制作者許可，不向其支付報(bào)酬”，這與國(guó)際慣例相悖。再比如，走私、盜版還很猖獗，已經(jīng)嚴(yán)重地影響到影視產(chǎn)業(yè)的盈利水平。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是規(guī)范市場(chǎng)的主要法律手段，這方面滯后將影響中國(guó)影視業(yè)的健康發(fā)展。4、利用國(guó)外傳媒巨頭的規(guī)模優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的力度隨著傳媒全球化的不斷深入，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家利用其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如“好萊塢”、迪斯尼，無(wú)論是專業(yè)化水平，還是科技手段、人才素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)都比中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)要高出許多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年世界電視20強(qiáng)第一名的美國(guó)時(shí)代-華納電視收入己達(dá)340億美元。第十名的巴西環(huán)球組織是1965年4月才創(chuàng)辦的，現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的中央電視臺(tái)，可見(jiàn)中外電視企業(yè)規(guī)模的差距是明顯的。中國(guó)影視企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低，難以與國(guó)外大公司抗衡。據(jù)2007年中國(guó)廣播電影電視年度發(fā)展報(bào)告，中國(guó)在這一年發(fā)行的100多部國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的總票房收入不到2億美元，只相當(dāng)于美國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房的大約1.5%。而美國(guó)為了擴(kuò)大市場(chǎng)的占有，加大競(jìng)爭(zhēng)的力度，進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，值得十分關(guān)注的是美國(guó)通過(guò)的《1999聯(lián)邦電信法》，使得美國(guó)終于將電腦業(yè)、電信業(yè)、傳播業(yè)(包括電影、電視等諸多的媒體形態(tài))、娛樂(lè)業(yè)等多方的壁壘徹底地打通，美國(guó)在信息產(chǎn)業(yè)的大旗下進(jìn)行了巨大產(chǎn)業(yè)重組，如:時(shí)代-華納公司被美國(guó)在線并購(gòu)，組成新公司“美國(guó)在線-時(shí)代華納公司”，股票市值3600億美元，年銷售總額300億美元以上。作為全球最大的傳媒娛樂(lè)公司與全球第一號(hào)網(wǎng)絡(luò)公司的聯(lián)姻，意義非同小可，這樣更拉大了中外影視產(chǎn)業(yè)之間的差距。四、中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展策略選擇（一）基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策在比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上所提出的戰(zhàn)略性貿(mào)易政策為政府干預(yù)提供了一個(gè)合理的定位。不完全競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模收益遞增假設(shè)下的創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)為政府參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的空間，可以通過(guò)技術(shù)、資本、熟練勞動(dòng)等要素的流動(dòng)，通過(guò)利用國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益遞增創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，政府的政策選擇可以直接影響生產(chǎn)要素資源的流向和分配，可以制定各種優(yōu)惠政策充分利用國(guó)際要素增強(qiáng)本國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以指導(dǎo)企業(yè)關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的最佳途徑。政府通過(guò)各項(xiàng)政策來(lái)幫助本國(guó)的寡頭企業(yè)獲得規(guī)模效益，從而擴(kuò)大本國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量。（二）美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)1、美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展繼承了美國(guó)法制的傳統(tǒng)這說(shuō)明了兩方面的問(wèn)題:一方面，美國(guó)有關(guān)影視等傳媒業(yè)的法律體系比較健全，以法治業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展傳媒項(xiàng)目的歷史傳統(tǒng)。同時(shí)，法律隨社會(huì)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而適時(shí)修正。從《1934年通信法》到傳媒業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的今天的《1996年聯(lián)邦電信法》，表明了對(duì)包括影視在內(nèi)的傳媒業(yè)法律規(guī)范的逐步成熟。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義上講，保證了美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍能居世界的領(lǐng)先地位。沒(méi)有完善、有效的法律體系和執(zhí)法體系，是不可能保障影視服務(wù)貿(mào)易正常發(fā)展的。另一方面，傳媒業(yè)的運(yùn)行必須依據(jù)法律進(jìn)行。有法必依成了美國(guó)影視業(yè)的一個(gè)傳統(tǒng)。即使在90年代末期，同業(yè)之間的兼并聯(lián)合、跨產(chǎn)業(yè)之間的整合這樣大的波動(dòng)期，影視及其它產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行都保持在正常的狀況中。尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國(guó)電影的發(fā)展．當(dāng)代電影．2006（4），10-12尹鴻、蕭志偉．好萊塢的全球化策略與中國(guó)電影的發(fā)展．當(dāng)代電影．2006（4），10-122、美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展得益于其產(chǎn)業(yè)機(jī)制的建立美國(guó)的影視業(yè)在一開(kāi)始建立的時(shí)候就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，美國(guó)電影的發(fā)展史上，只有三個(gè)關(guān)鍵詞:制作、發(fā)行、放映，而這三個(gè)詞的核心就是觀眾。美國(guó)政府一直都是把影視看作一種產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行管理，除了相關(guān)法律限制，美國(guó)政府是通過(guò)商業(yè)部來(lái)管理影視業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)，因此經(jīng)過(guò)70年的發(fā)展，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)形成了完整的市場(chǎng)投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)展模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。市場(chǎng)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，也鍛煉了美國(guó)影視在競(jìng)爭(zhēng)中抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)體制下，不僅形成了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益，而且通過(guò)集中優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合兼并，在一定意義上降低了成本，提高了效益。正是在這種產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，尋求藝術(shù)規(guī)則和經(jīng)濟(jì)規(guī)則，文化規(guī)則和產(chǎn)業(yè)規(guī)則的融合，形成了富有活力、能夠適應(yīng)時(shí)代變化的獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了美國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易如今神話般的世界傳媒的霸主地位。3、技術(shù)創(chuàng)新為影視服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力現(xiàn)代信息技術(shù)為影視貿(mào)易的發(fā)展提供了無(wú)限的空間和可能，它不僅可以改變影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以改變影視產(chǎn)業(yè)功能。因此，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，保證信息傳播物質(zhì)手段的有效性、先進(jìn)性是促使美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)跨世紀(jì)變革的動(dòng)因之一。世界影視不僅技術(shù)含量越來(lái)越高，而且技術(shù)對(duì)影視本體的影響也越來(lái)越大，可以說(shuō)在一定程度上技術(shù)不僅決定藝術(shù)、科技、而且甚至決定了影視市場(chǎng)和影視趣味。影視產(chǎn)業(yè)與高科技的結(jié)合，也為影視產(chǎn)業(yè)提供了更大的市場(chǎng)。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)世界領(lǐng)先，同時(shí)這一技術(shù)大大刺激了美國(guó)的影視業(yè)，傳媒大亨們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的發(fā)展天地。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使得美國(guó)的電視業(yè)成了傳統(tǒng)媒介競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者。而現(xiàn)在電影中使用電腦特技是再平常不過(guò)的事情，能解決很多原來(lái)不能完成的問(wèn)題，這也是美國(guó)電影能在國(guó)際市場(chǎng)所向披靡的一個(gè)很重要的原因。（三）中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的策略1、全力推進(jìn)體制改革，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)為了改變中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和散兵游勇的狀況，因此要抓住加入WTO的機(jī)會(huì)，堅(jiān)定不移地進(jìn)行中國(guó)影視業(yè)的體制改革，通過(guò)人、財(cái)、物的優(yōu)化配置，把影視企業(yè)做大做精，提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但是考慮到國(guó)情特殊，可采取一定的行政手段，先形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，后發(fā)展產(chǎn)業(yè)外部規(guī)模，先橫向聯(lián)合，后縱向聯(lián)合，盡快組建影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。首先，中國(guó)影視業(yè)要以資本為紐帶，加快企業(yè)的集中與合并，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組成強(qiáng)大的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。政府必須扶持培育一大批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)群，并由它們輻射和帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提高。對(duì)具有明顯優(yōu)勢(shì)的制作企業(yè)，以其為龍頭組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并給予一定的政策支持，同時(shí)要對(duì)中小企業(yè)做到活、專、新、特，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在發(fā)展中掌握社會(huì)化、現(xiàn)代化生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，并在中小企業(yè)和大型骨干企業(yè)之間形成合理的專業(yè)化分工合作關(guān)系。徐東華．我國(guó)文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008徐東華．我國(guó)文化影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組思路．中華文化信息網(wǎng)．2008其次，建立現(xiàn)代化的影視基地，并有意鼓勵(lì)影視企業(yè)集中在影視基地發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效益。作為廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探索和實(shí)踐的一種新模式，可以促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。建立影視基地一是能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，地方性的靈活的專門人才的勞動(dòng)力市場(chǎng)和可供短期租賃的設(shè)備市場(chǎng)為這一行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供了可能。二是為影視企業(yè)提供了最靈活、最經(jīng)濟(jì)有效的生產(chǎn)方式，著力推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、集約化和規(guī)?；l(fā)展。三是可以促進(jìn)形成完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈，其巨大的輻射效益將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(設(shè)備租賃、旅游業(yè)、建筑業(yè)甚至餐飲服務(wù)業(yè))和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。四是抓住機(jī)遇，運(yùn)用市場(chǎng)的規(guī)律，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建高效規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展，建設(shè)成為對(duì)全國(guó)和海外都具有吸引力、集聚力和輻射力的，具有影視生產(chǎn)、服務(wù)、產(chǎn)品交易等比較完整功能的大型影視基地。2、利用中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓多層次的影視市場(chǎng)由于傳媒產(chǎn)品是一個(gè)公共消費(fèi)品，其再生產(chǎn)的成本微乎其微，也沒(méi)有稀缺性問(wèn)題，所以影視產(chǎn)品的出口絕對(duì)是能帶來(lái)巨大收益的。但問(wèn)題是影視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，由于各國(guó)的文化背景存在很大不同，特別是東西方之間存在巨大的文化差異會(huì)導(dǎo)致“文化貼現(xiàn)”出現(xiàn)。因此中國(guó)影視產(chǎn)品出口要盡量減少文化貼現(xiàn)，這就需要依靠本國(guó)市場(chǎng)，發(fā)揮傳統(tǒng)文化對(duì)周邊國(guó)家影響深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓更加廣泛的市場(chǎng)。首先對(duì)于本土市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是加快影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。中國(guó)自身是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，假設(shè)中國(guó)每人每年花5元看一場(chǎng)電影，其票房收入就可以達(dá)到將近70個(gè)億，這還不包括電影帶來(lái)的其他收入，因而中國(guó)電影被譽(yù)為電影界的“鉆石礦’，有著巨大的市場(chǎng)潛力。其次，再利用文化親和的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地區(qū)性影響。由于歷史形成的原因，在與中國(guó)文化有著天然親和力的朝鮮、韓國(guó)、日本、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)的影視產(chǎn)品會(huì)遇到較小的文化貼現(xiàn)。再加上散居在世界各地的海外華人，以及受到華語(yǔ)文化影響的其他人口，都是中國(guó)影視產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。這些地區(qū)和人口應(yīng)該成為我國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的第一受眾目標(biāo)。在贏得了這個(gè)市場(chǎng)之后，中國(guó)的影視作品才有可能真正進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)。特別是由于武術(shù)的魅力，大大降低了中國(guó)動(dòng)作片在這些地區(qū)的文化貼現(xiàn)，在國(guó)際上稍有影響的中國(guó)影視人、影視作品幾乎全都是靠功夫出名。中國(guó)影視可以先用中國(guó)功夫敲開(kāi)世界大門，但是不能停留在原有的比較優(yōu)勢(shì)之上，更要將現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)合現(xiàn)代元素形成在世界市場(chǎng)上更有生命力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然后慢慢的讓他們了解功夫永遠(yuǎn)是中國(guó)的最好。3、充分利用國(guó)際資源，開(kāi)拓多層次的影視市場(chǎng)影視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高技術(shù)、高投入、高消耗、高風(fēng)險(xiǎn)的重裝備產(chǎn)業(yè)，是不可能只依靠自身的力量就能積蓄和維持足夠的發(fā)展動(dòng)力的。比如2006年，美國(guó)電影的平均投資超過(guò)2億美元，2007年很多影片的投資都超過(guò)3億美元，而中國(guó)還沒(méi)有一部大片投入超過(guò)3億美元。要想在國(guó)際市場(chǎng)和這些資金雄厚的傳媒巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就必須適應(yīng)市場(chǎng)的需要，加大對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的資本投入、人力資源的培養(yǎng)以及將世界文化的精粹吸收倒我們的作品中去。但這只依靠我們自身的力量是很難完成，這也就需要我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)合作，利用國(guó)外有利資源發(fā)展中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)。一是要在國(guó)際資本大勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，培育我國(guó)影視發(fā)展的資本市場(chǎng)，提高影視企業(yè)的融資能力，拓寬影視企業(yè)的融資渠道，利用國(guó)際資本建立我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的投資基金，使我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)能在國(guó)際資本的資助下快速發(fā)展。二是利用與國(guó)際傳媒巨頭合作的時(shí)機(jī)，培育一批大的項(xiàng)目，培養(yǎng)一批與國(guó)際接軌的影視人才、大制片人、融資專家、一流的編導(dǎo)隊(duì)伍，從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。三是利用加入WTO的機(jī)遇，加強(qiáng)與各國(guó)的文化交流，向世界展示中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，讓世界了解一個(gè)開(kāi)放的中國(guó)；同時(shí)也吸收世界優(yōu)秀的文化資源，做到資源在外，市場(chǎng)在外，努力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)雙邊合作，擴(kuò)大影視出口貿(mào)易額。4、結(jié)合中國(guó)特色資源，打造影視業(yè)的“中國(guó)制造”品牌中國(guó)影視特別是中國(guó)電影具備濃郁的民族風(fēng)格和民族特色，在實(shí)現(xiàn)國(guó)家意識(shí)形態(tài)、制作規(guī)模化的史詩(shī)電影方面，更是經(jīng)驗(yàn)豐富和傳統(tǒng)突出，但這個(gè)類型無(wú)論是電影還是電視都已經(jīng)達(dá)到了高峰。而情感喜劇的暢行和其他類型的滯后，動(dòng)作片、科幻片和歌舞片的難產(chǎn)把中國(guó)電影生產(chǎn)推