農(nóng)業(yè)品牌新媒體規(guī)劃及新品推廣思考【農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品】【新媒體推廣】【種草傳播】

BUSINESS南派農(nóng)場(chǎng)新媒體規(guī)劃

及新品推廣思考TheusercandemonstrateaororprintthepresentationanditafilmbeusedinawiderfieldBUSINESS無(wú)論是疫情時(shí)代前后，”欲壑難填“永遠(yuǎn)是消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)者之間最古老的命題。從農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)

農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑一定是從小B端-大B端-自有C類(lèi)品牌市場(chǎng)補(bǔ)充前進(jìn)。從粗暴到儒雅，從人工到智能標(biāo)準(zhǔn)化，熙熙攘

攘的賽道上，除了鐵打產(chǎn)品質(zhì)量，還需繞梁叫賣(mài)不絕，永葆活力，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售?；盍︿N(xiāo)售：隱市B端C端空白反支全國(guó)銷(xiāo)售渠道混亂，目標(biāo)市場(chǎng)亟待整合哺

持背書(shū)：品牌市場(chǎng)聲量微弱品牌教育資料空白,公司無(wú)法為銷(xiāo)售背書(shū)攘外必先安內(nèi)，企業(yè)形象+品牌梳理工作刻不容緩企業(yè)品牌緊急建設(shè)工作Projectcontent品牌故事企業(yè)定位品牌VI品牌傳播以企業(yè)創(chuàng)始人故事為切入口通過(guò)正面積極的創(chuàng)業(yè)精神闡述農(nóng)耕文明情懷通過(guò)塑造品牌正能量形象輸出產(chǎn)品誠(chéng)意企業(yè)發(fā)展規(guī)劃梳理全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力整理包括種植、運(yùn)輸、工藝、冷鏈銷(xiāo)售、體驗(yàn)、客戶(hù)信息展示打造產(chǎn)品-企業(yè)的可靠性為銷(xiāo)售提供硬核支撐品牌主色定調(diào)（紫/黃）VI延展創(chuàng)意物料線上線下全面覆蓋運(yùn)用持續(xù)優(yōu)化VI系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)提升品牌活力企業(yè)自媒體矩陣搭建企業(yè)廣告購(gòu)置出街站外資源盤(pán)點(diǎn)整合應(yīng)用多形式多樣化創(chuàng)意策劃/公關(guān)公益/展會(huì)活動(dòng)等為企業(yè)品牌發(fā)聲提高企業(yè)品牌（產(chǎn)品）市場(chǎng)關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度文案策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)本案重點(diǎn)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（媒體矩陣搭建、2023營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)分解、運(yùn)營(yíng)架構(gòu)）品牌2023規(guī)劃：?jiǎn)?dòng)品牌化工程，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展抓住養(yǎng)生大健康時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，以果汁飲料差異性提升品牌附加值，針對(duì)特定的客戶(hù)群，縱深拓維布局市場(chǎng)線上增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)

口碑培植打造品牌代言產(chǎn)品喝果汁選南派農(nóng)場(chǎng)構(gòu)建渠道觸點(diǎn)線下提升品牌消費(fèi)教育縮短南派農(nóng)場(chǎng)品牌觸達(dá)消費(fèi)者的路徑提升市場(chǎng)占有率隨處可見(jiàn)點(diǎn)面包圍人群提升品牌曝光度線上-核心課題Question1如何解決多賬號(hào)引流問(wèn)題？并形成自媒體矩陣Question2如何形成快速響應(yīng)以及用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容的高頻更新？Question3如何讓用戶(hù)自己產(chǎn)生價(jià)值并形成主觀能動(dòng)性？賦予各個(gè)平臺(tái)不同的定位與價(jià)值建立流量循環(huán)體系建立有效的溝通運(yùn)營(yíng)體系以及結(jié)合用戶(hù)閱讀偏好的內(nèi)容體系打造長(zhǎng)期用戶(hù)互動(dòng)/內(nèi)容收集機(jī)制形成長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容獲取媒體矩陣規(guī)劃（內(nèi)外媒資源）2023年自媒重點(diǎn)啟動(dòng)微信視頻號(hào)/快手+小紅書(shū)多個(gè)平臺(tái)分量完成吸粉+曝光需求目前外媒數(shù)量較為碎片薄弱，需要引進(jìn)長(zhǎng)期合作媒體為自媒平臺(tái)拓展外媒合作推薦1個(gè)食品飲料行業(yè)媒體+門(mén)戶(hù)代發(fā)（今日商訊）+南方日?qǐng)?bào)、湛江日?qǐng)?bào)（粵西點(diǎn)）2023年需增三大板塊類(lèi)媒+1家拍攝：一、擴(kuò)量?jī)?chǔ)備2家以上門(mén)戶(hù)代發(fā)媒體二、增加品牌類(lèi)媒平臺(tái)收錄2家（廣告門(mén)、梅花網(wǎng)）三、MCN機(jī)構(gòu)資源+品牌策劃服務(wù)商1家（含企業(yè)品牌詞條建設(shè)）2023年流量曝光：100萬(wàn)人次（自媒體30萬(wàn)+）粉絲量：4.6萬(wàn)人，月均曝光量16W新媒體2023年KPI目標(biāo)分解品牌平臺(tái)2023粉絲量（截止第2季度）2023增量指標(biāo)7-9月10-12月公眾號(hào)＜100500200300視頻號(hào)030000200300快手050010002000

南派農(nóng)場(chǎng)小紅書(shū)281000500500抖音號(hào)01000060004000合計(jì)46000新媒體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及分解日食三餐，果蔬補(bǔ)充吃喝新鮮，向來(lái)都是一件有信念感的事情我們離開(kāi)土地太久，在水泥城市的居室里竟然開(kāi)始想念鄉(xiāng)下的味道對(duì)于農(nóng)耕食物的情感也日益變得執(zhí)著且模糊在土地面前我們謙虛，沒(méi)有忘記彎腰耕種的辛勞在季候面前我們恭敬，沒(méi)有忘記依時(shí)而食的法則春夏秋冬風(fēng)雨霜雪，365個(gè)黃昏我們?cè)谵r(nóng)戶(hù)果林農(nóng)場(chǎng)反復(fù)來(lái)返順佑南派農(nóng)場(chǎng)馥郁繽紛的天然果香甜美落地項(xiàng)目主題我們以最單純的方式榨汁取鮮最純凈的養(yǎng)分每一口，都是甘冽清甜的時(shí)令招牌文果然，有著日月與星辰的輪流守護(hù)北緯21°的暖意關(guān)照鄉(xiāng)下的人情滋養(yǎng)案才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌聲鼓勵(lì)推導(dǎo)年度南派農(nóng)場(chǎng)傳播主題掌聲美好運(yùn)營(yíng)體系建立節(jié)奏策略-多層融合內(nèi)容策略-四維一體傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣&食品/農(nóng)作節(jié)日節(jié)點(diǎn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)內(nèi)容場(chǎng)景產(chǎn)品故事南派農(nóng)場(chǎng)果然美好社會(huì)型熱點(diǎn)熱梗BD品牌節(jié)日節(jié)點(diǎn)作為果汁市場(chǎng)品牌的后居來(lái)者，自帶鄉(xiāng)下泥土氣息的農(nóng)作風(fēng)格更能激發(fā)受眾更多的信賴(lài)感與放心；相比工業(yè)化的硬性叫賣(mài)，品牌以天然健康的食物為媒介，以勞動(dòng)力美學(xué)為支撐，向城市傳遞品牌熱愛(ài)鄉(xiāng)土、販賣(mài)農(nóng)耕小而美的心愿，多元開(kāi)拓生活新體驗(yàn)。社會(huì)節(jié)點(diǎn)聯(lián)合節(jié)點(diǎn)將用戶(hù)情緒、產(chǎn)品、故事、場(chǎng)景融為一體去打造新媒體內(nèi)容，為受眾創(chuàng)造立體的感受，激發(fā)受眾不忘初衷，即便身在城心也能隨時(shí)體驗(yàn)自然饋贈(zèng)，共鳴美好。以產(chǎn)品及農(nóng)場(chǎng)農(nóng)耕為核心，以月為單位進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，同時(shí)結(jié)合節(jié)日節(jié)氣、美食/農(nóng)作相關(guān)節(jié)點(diǎn)、BD品牌節(jié)點(diǎn)，持續(xù)輸出新鮮內(nèi)容，與用戶(hù)互動(dòng)，讓用戶(hù)持續(xù)不斷的與南派農(nóng)場(chǎng)新媒體黏連。自媒體體系建立由內(nèi)而外，凝聚“農(nóng)場(chǎng)”力量傳遞“鄉(xiāng)下味”代表的“自然美好”的生活態(tài)度，并與用戶(hù)進(jìn)行有效互動(dòng)，從而提升品牌力。全面呈現(xiàn)鄉(xiāng)下那些事從熱點(diǎn)跟蹤，話題互動(dòng)的多個(gè)度，開(kāi)展果汁產(chǎn)品花樣測(cè)試、季節(jié)農(nóng)耕知識(shí)趣味輸出、短視頻種

植挑戰(zhàn)賽激發(fā)互動(dòng)。家庭料理與農(nóng)耕者的健康飲食體驗(yàn)分享從用戶(hù)故事、從用戶(hù)的角度去分享水果果汁養(yǎng)生選法、吃法與種植攻略。自媒體運(yùn)營(yíng)體系建立核心價(jià)值用戶(hù)沉淀向往度塑造話題傳播內(nèi)容種草心智影響趣味種草內(nèi)容分配日常創(chuàng)意內(nèi)容50%活動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容20%熱點(diǎn)/促銷(xiāo)內(nèi)容30%日常創(chuàng)意內(nèi)容50%體驗(yàn)分享內(nèi)容30%熱點(diǎn)結(jié)合內(nèi)容20%產(chǎn)品故事內(nèi)容60%熱點(diǎn)結(jié)合內(nèi)容40%發(fā)布頻率每周1-2條每周3-4條每周3-4條發(fā)布時(shí)間周二&周五20:00周二、三、六、日11:00-12:00/19:00-20:00ROADMAP南派農(nóng)場(chǎng)掌聲美好傳播階段7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月階段主題階段目標(biāo)品牌見(jiàn)面，好處重塑開(kāi)放體驗(yàn)，引流互動(dòng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，持續(xù)增粉粉絲聚力，互動(dòng)升級(jí)節(jié)日節(jié)點(diǎn)重要節(jié)點(diǎn)：7月新品上線7-9月全國(guó)食品飲料展戶(hù)外露營(yíng)聯(lián)名日常節(jié)點(diǎn)：重要節(jié)點(diǎn)：10-11月黃金長(zhǎng)假促銷(xiāo)燒烤節(jié)品牌聯(lián)盟日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：春節(jié)年貨主題促銷(xiāo)日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：5月勞動(dòng)節(jié)長(zhǎng)假主題促銷(xiāo)日常節(jié)點(diǎn)：勞動(dòng)節(jié)兒童節(jié)、母親節(jié)高考雙十一、圣誕、冬至日情人節(jié)、元宵節(jié)520情人節(jié)、青年節(jié)

七夕情人節(jié)、教師節(jié)跨年常規(guī)節(jié)假日或是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題，建議根據(jù)當(dāng)月的具體內(nèi)容，進(jìn)行即時(shí)的創(chuàng)意策劃，利用好每一個(gè)熱點(diǎn)，每一個(gè)傳播的機(jī)會(huì)，每月一次，按需進(jìn)行。圖文專(zhuān)欄#趣識(shí)農(nóng)場(chǎng)##農(nóng)趣生活##農(nóng)場(chǎng)24節(jié)氣##為美好掌聲##視頻專(zhuān)欄#此處應(yīng)有掌聲##成長(zhǎng)膳食也可以很美好#掌聲推薦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充微信#越喝越美好##掌聲果汁有福利##南派農(nóng)場(chǎng)模擬游戲養(yǎng)成#抖音/快手#南派農(nóng)場(chǎng)推薦官（擦邊）##掌聲系列產(chǎn)品秀##農(nóng)場(chǎng)游學(xué)&公益#小紅書(shū)/知乎產(chǎn)品種草、飲食技巧分享、話題參與、達(dá)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)慶熱點(diǎn)主題營(yíng)銷(xiāo)傳播“三步走”品牌形象廣告出街主題視頻覆蓋全網(wǎng)

品牌產(chǎn)品好感營(yíng)造南派農(nóng)場(chǎng)為家鄉(xiāng)掌聲美好粉絲軟互動(dòng)黃金長(zhǎng)假以家鄉(xiāng)宣傳為契合點(diǎn)，嫁接產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)宣傳，以短視頻廣告、創(chuàng)意UGC海報(bào)、線上小游戲、新品發(fā)布推文等多形式手段為先上下銷(xiāo)售引流。線上下銷(xiāo)售渠道聯(lián)動(dòng)南派產(chǎn)品主播間首秀主題海報(bào)推文宣發(fā)后臺(tái)H5游戲上鏈產(chǎn)品有獎(jiǎng)體驗(yàn)開(kāi)放體驗(yàn)產(chǎn)品線上開(kāi)售秒殺線下引流到店購(gòu)買(mǎi)企業(yè)-品牌產(chǎn)品榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)參選+

百度品牌指數(shù)提升參與行業(yè)/政府類(lèi)榮譽(yù)