2024年度品牌推廣合同市場策略與執(zhí)行細則

甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER專業(yè)合同封面RESUME甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER專業(yè)合同封面RESUMEPERSONAL

2024年度品牌推廣合同市場策略與執(zhí)行細則本合同目錄一覽1.合同概述1.1合同主體1.2合同期限1.3合同目標2.市場策略2.1市場調(diào)研2.1.1目標市場分析2.1.2競爭對手分析2.1.3消費者需求分析2.2品牌定位2.2.1品牌核心價值2.2.2品牌形象建設(shè)2.2.3品牌傳播策略2.3產(chǎn)品策略2.3.1產(chǎn)品定位2.3.2產(chǎn)品線規(guī)劃2.3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計3.推廣執(zhí)行3.1廣告宣傳3.1.1廣告媒體選擇3.1.2廣告內(nèi)容創(chuàng)作3.1.3廣告投放時間安排3.2線上線下活動3.2.1線上活動策劃3.2.2線下活動策劃3.2.3活動執(zhí)行與監(jiān)控3.3公關(guān)傳播3.3.1媒體關(guān)系維護3.3.2公關(guān)活動策劃3.3.3危機公關(guān)處理4.預(yù)算與費用4.1推廣預(yù)算分配4.2廣告費用預(yù)算4.3活動費用預(yù)算4.4費用結(jié)算方式5.合作事項5.1合作伙伴權(quán)益5.2合作期限5.3合作終止與違約6.權(quán)益保障6.1知識產(chǎn)權(quán)保護6.2保密協(xié)議6.3法律適用與爭議解決7.合同的生效、變更與解除7.1合同生效條件7.2合同變更程序7.3合同解除條件8.違約責(zé)任8.1違約行為8.2違約責(zé)任承擔(dān)9.爭議解決9.1協(xié)商解決9.2調(diào)解解決9.3仲裁解決10.合同的終止與解除10.1合同終止條件10.2合同解除程序11.保密條款11.1保密內(nèi)容11.2保密期限11.3泄密責(zé)任12.知識產(chǎn)權(quán)條款12.1知識產(chǎn)權(quán)歸屬12.2知識產(chǎn)權(quán)使用12.3侵權(quán)責(zé)任13.合同的附件13.1附件一：市場策略詳細方案13.2附件二：推廣執(zhí)行詳細計劃13.3附件三：預(yù)算與費用明細表14.其他條款14.1合同修改與補充14.2合同的完整性與效力14.3各方簽字蓋章第一部分：合同如下：第一條合同概述1.1合同主體甲方：（公司名稱/個人姓名）地址：____________________聯(lián)系人：____________________聯(lián)系電話：__________________乙方：（公司名稱/個人姓名）地址：____________________聯(lián)系人：____________________聯(lián)系電話：__________________1.2合同期限本合同自雙方簽字之日起生效，有效期為2024年全年。1.3合同目標雙方共同合作，通過市場策略與執(zhí)行細則，實現(xiàn)甲方品牌的推廣目標，提升品牌知名度和市場份額。第二條市場策略2.1市場調(diào)研2.1.1目標市場分析乙方負責(zé)對甲方目標市場進行深入分析，包括市場規(guī)模、消費者行為、競爭態(tài)勢等，并提供詳細的市場分析報告。2.1.2競爭對手分析乙方負責(zé)對甲方的主要競爭對手進行分析，包括產(chǎn)品特點、市場表現(xiàn)、競爭策略等，并提供競爭對手分析報告。2.1.3消費者需求分析乙方負責(zé)對甲方的目標消費者進行需求分析，了解消費者的購買動機、偏好和行為，并提供消費者需求分析報告。2.2品牌定位2.2.1品牌核心價值乙方根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，協(xié)助甲方確定品牌的核心價值，并制定品牌價值傳播策略。2.2.2品牌形象建設(shè)乙方負責(zé)設(shè)計并打造甲方品牌形象，包括品牌標志、口號、形象代言人等，并制定品牌形象推廣計劃。2.2.3品牌傳播策略乙方負責(zé)制定甲方品牌傳播策略，包括廣告宣傳、線上線下活動、公關(guān)傳播等，并制定詳細的傳播執(zhí)行計劃。2.3產(chǎn)品策略2.3.1產(chǎn)品定位乙方負責(zé)對甲方的產(chǎn)品進行定位，明確產(chǎn)品的特點和差異化優(yōu)勢，并制定產(chǎn)品定位推廣策略。2.3.2產(chǎn)品線規(guī)劃乙方負責(zé)對甲方的產(chǎn)品線進行規(guī)劃，包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品更新等，并制定產(chǎn)品線規(guī)劃執(zhí)行計劃。2.3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計乙方負責(zé)設(shè)計甲方的產(chǎn)品包裝，包括外觀設(shè)計、包裝材料選擇等，并制定產(chǎn)品包裝設(shè)計執(zhí)行計劃。第三條推廣執(zhí)行3.1廣告宣傳3.1.1廣告媒體選擇乙方負責(zé)選擇適合甲方的廣告媒體，包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，并制定廣告媒體選擇執(zhí)行計劃。3.1.2廣告內(nèi)容創(chuàng)作乙方負責(zé)創(chuàng)作甲方的廣告內(nèi)容，包括廣告文案、廣告畫面等，并制定廣告內(nèi)容創(chuàng)作執(zhí)行計劃。3.1.3廣告投放時間安排乙方負責(zé)制定甲方的廣告投放時間安排，包括投放周期、投放時段等，并制定廣告投放時間安排執(zhí)行計劃。3.2線上線下活動3.2.1線上活動策劃乙方負責(zé)策劃甲方的線上活動，包括微博、、網(wǎng)絡(luò)論壇等，并制定線上活動策劃執(zhí)行計劃。3.2.2線下活動策劃乙方負責(zé)策劃甲方的線下活動，包括展會、路演、慶典等，并制定線下活動策劃執(zhí)行計劃。3.2.3活動執(zhí)行與監(jiān)控乙方負責(zé)執(zhí)行甲方的線上線下活動，并進行活動監(jiān)控，確?；顒禹樌M行。3.3公關(guān)傳播3.3.1媒體關(guān)系維護乙方負責(zé)維護甲方的媒體關(guān)系，包括與媒體記者、編輯等建立良好聯(lián)系，并制定媒體關(guān)系維護執(zhí)行計劃。3.3.2公關(guān)活動策劃乙方負責(zé)策劃甲方的公關(guān)活動，包括新聞發(fā)布會、媒體采訪等，并制定公關(guān)活動策劃執(zhí)行計劃。3.3.3危機公關(guān)處理乙方負責(zé)處理甲方的危機公關(guān)，包括突發(fā)事件的應(yīng)對和處理，并制定危機公關(guān)處理執(zhí)行計劃。第四條預(yù)算與費用4.1推廣預(yù)算分配乙方負責(zé)制定甲方的推廣預(yù)算分配方案，包括廣告費用、活動費用等，并制定預(yù)算分配執(zhí)行計劃。4.2廣告費用預(yù)算乙方負責(zé)制定甲方的廣告費用預(yù)算，包括媒體購買費用、制作費用等，并制定廣告費用預(yù)算執(zhí)行計劃。4.3活動費用預(yù)算乙方負責(zé)制定甲方的活動費用預(yù)算，包括場地租賃費用、活動用品費用等，并制定活動費用預(yù)算執(zhí)行計劃。4.4費用結(jié)算方式乙方負責(zé)制定甲方的費用結(jié)算方式，包括預(yù)付款、進度款、尾款等，并制定費用結(jié)算方式執(zhí)行計劃。第八條合作事項8.1合作伙伴權(quán)益（1）乙方有權(quán)使用甲方的品牌標識、產(chǎn)品圖片等資源進行宣傳推廣；（2）乙方有權(quán)在合同約定的范圍內(nèi)使用甲方的名義進行活動策劃和執(zhí)行；（3）乙方有權(quán)獲得甲方提供的產(chǎn)品樣品、宣傳資料等支持物資。8.2合作期限本合同合作期限為2024年全年。8.3合作終止與違約（1）在合同有效期內(nèi)，如一方嚴重違反合同條款，另一方有權(quán)終止合同；（2）合同終止后，乙方需立即停止使用甲方品牌標識、產(chǎn)品圖片等資源；（3）違約方需承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，賠償對方因此造成的損失。第九條權(quán)益保障9.1知識產(chǎn)權(quán)保護乙方在合同期內(nèi)所創(chuàng)作的市場推廣材料，包括但不限于廣告文案、設(shè)計稿、活動方案等，其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。未經(jīng)甲方書面授權(quán)，乙方不得將上述材料用于其他項目或泄露給第三方。9.2保密協(xié)議乙方需對在合作過程中獲得的甲方商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等保密信息予以保密，未經(jīng)甲方同意不得向第三方泄露。9.3法律適用與爭議解決本合同適用中華人民共和國法律。如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可向合同簽訂地人民法院提起訴訟。第十條合同的生效、變更與解除10.1合同生效條件本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。10.2合同變更程序如需變更合同內(nèi)容，雙方應(yīng)簽訂書面變更協(xié)議，并經(jīng)雙方簽字蓋章確認。10.3合同解除條件（1）在合同有效期內(nèi)，如一方嚴重違反合同條款，另一方有權(quán)解除合同；（2）合同解除后，雙方應(yīng)按照合同約定辦理相關(guān)手續(xù)，互相退還已收款項；（3）合同解除不影響雙方的其他合法權(quán)益。第十一條違約責(zé)任8.1違約行為（1）甲方未按約定支付推廣費用；（2）甲方未按約定提供產(chǎn)品樣品、宣傳資料等支持物資；（3）乙方未按約定時間完成推廣活動；（4）乙方未按約定標準執(zhí)行推廣活動。8.2違約責(zé)任承擔(dān)（1）違約方需向守約方支付違約金，違約金金額為合同總額的10%；（2）違約方需賠償因此給對方造成的損失；（3）如違約方嚴重違反合同條款，守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方支付合同總額的20%作為賠償。第十二條爭議解決12.1協(xié)商解決雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決合同爭議。12.2調(diào)解解決如協(xié)商不成，雙方可向合同簽訂地的人民調(diào)解委員會申請調(diào)解。12.3仲裁解決如調(diào)解不成，任何一方均有權(quán)向合同簽訂地仲裁委員會提起仲裁。第十三條合同的終止與解除13.1合同終止條件（1）合同有效期屆滿，雙方未續(xù)簽；（2）雙方協(xié)商一致終止合同；（3）一方違反合同條款，另一方解除合同；（4）法律、法規(guī)規(guī)定的其他終止條件。13.2合同解除程序合同解除應(yīng)書面通知對方，并辦理相關(guān)手續(xù)。第十四條其他條款14.1合同修改與補充本合同未盡事宜，可由雙方另行簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。14.2合同的完整性與效力本合同及其附件構(gòu)成雙方完整的合同文件，取代所有先前雙方的書面或口頭協(xié)議。合同附件為本合同的組成部分，具有同等法律效力。14.3各方簽字蓋章本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。雙方簽字蓋章后合同生效。第二部分：第三方介入后的修正15.第三方介入15.1第三方概念本合同中所稱第三方，是指除甲方和乙方之外，參與或協(xié)助甲方品牌推廣活動的個人、公司或其他組織。第三方包括但不限于中介機構(gòu)、活動承辦方、廣告代理商、媒體等。15.2第三方責(zé)任第三方在參與甲方品牌推廣活動過程中，應(yīng)嚴格遵守本合同約定的各項條款，并對因其行為導(dǎo)致的損失承擔(dān)責(zé)任。第三方如違反本合同約定，導(dǎo)致甲方或乙方損失的，甲方或乙方有權(quán)向第三方追償。15.3第三方權(quán)益第三方在參與甲方品牌推廣活動時，僅享有合同約定的權(quán)益，不得要求超出合同范圍的權(quán)益。第三方不得以本合同為由，對甲方或乙方提出任何附加條件或要求。15.4第三方義務(wù)第三方應(yīng)按照本合同約定，履行相應(yīng)的義務(wù)，包括但不限于：（1）按照約定的標準和服務(wù)質(zhì)量完成相關(guān)工作；（2）保守甲方和乙方的商業(yè)秘密；（3）不得擅自使用甲方和乙方的品牌標識、產(chǎn)品圖片等資源；（4）配合甲方和乙方的監(jiān)督和檢查。16.第三方責(zé)任限額16.1第三方責(zé)任限額定義本合同所稱第三方責(zé)任限額，是指第三方在履行合同過程中，因其故意或重大過失導(dǎo)致甲方或乙方損失的，第三方應(yīng)承擔(dān)的最高賠償責(zé)任額度。16.2第三方責(zé)任限額確定第三方責(zé)任限額根據(jù)第三方在合同履行過程中的行為，以及甲方和乙方的實際損失金額確定。具體責(zé)任限額由甲方和乙方在補充協(xié)議中明確。16.3第三方責(zé)任限額的適用第三方在履行合同過程中，如發(fā)生故意或重大過失行為，導(dǎo)致甲方或乙方損失的，第三方應(yīng)按照雙方約定的責(zé)任限額承擔(dān)賠償責(zé)任。如果損失金額超過責(zé)任限額，甲方和乙方有權(quán)向第三方追償超過部分。17.第三方介入后的額外條款17.1第三方選擇17.2第三方管理甲方和乙方應(yīng)對第三方進行有效管理，確保第三方按照合同約定履行義務(wù)，并對其行為進行監(jiān)督。17.3第三方溝通17.4第三方評估甲方和乙方應(yīng)對第三方的履行情況進行定期評估，如發(fā)現(xiàn)第三方不符合合同約定，有權(quán)要求第三方整改或解除合同。18.第三方與其他各方的劃分說明18.1第三方與甲方第三方與甲方之間是合同關(guān)系，第三方應(yīng)按照合同約定向甲方提供服務(wù)。甲方有權(quán)對第三方的工作進行監(jiān)督和檢查。18.2第三方與乙方第三方與乙方之間是委托關(guān)系，乙方負責(zé)對第三方進行管理和指導(dǎo)。第三方應(yīng)按照乙方的要求履行合同義務(wù)。18.3第三方與中介方如第三方為中介方介紹的，中介方應(yīng)對第三方的履約情況進行監(jiān)督。如第三方未能按照合同約定履行義務(wù)，中介方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。19.第三方違約處理19.1第三方違約行為第三方如發(fā)生違約行為，包括但不限于未能按照合同約定履行義務(wù)、違反合同約定使用甲方和乙方資源等。19.2第三方違約責(zé)任第三方應(yīng)承擔(dān)因違約行為導(dǎo)致的損失賠償責(zé)任。具體賠償金額根據(jù)甲方和乙方的實際損失確定。19.3第三方違約處理程序甲方和乙方發(fā)現(xiàn)第三方違約后，應(yīng)與第三方溝通，要求其改正違約行為。如第三方未能改正，甲方和乙方有權(quán)解除合同，并追究第三方的違約責(zé)任。第二部分：第三方介入后的修正結(jié)束。第三部分：其他補充性說明和解釋說明一：附件列表：1.市場策略詳細方案附件說明：本附件應(yīng)包含市場調(diào)研報告、品牌定位方案、產(chǎn)品策略方案等詳細內(nèi)容。2.推廣執(zhí)行詳細計劃附件說明：本附件應(yīng)包含廣告宣傳計劃、線上線下活動計劃、公關(guān)傳播計劃等詳細內(nèi)容。3.預(yù)算與費用明細表附件說明：本附件應(yīng)詳細列明各項費用的預(yù)算分配、費用預(yù)算和費用結(jié)算方式等內(nèi)容。4.合同履行過程中的相關(guān)文件附件說明：包括但不限于廣告投放證明、活動執(zhí)行報告、第三方服務(wù)協(xié)議等。5.知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)書附件說明：本附件應(yīng)包含甲方授權(quán)乙方使用其知識產(chǎn)權(quán)的詳細授權(quán)范圍和條件。6.保密協(xié)議附件說明：本附件應(yīng)明確雙方在合作過程中對商業(yè)秘密和技術(shù)秘密的保密義務(wù)和責(zé)任。7.第三方服務(wù)協(xié)議附件說明：本附件應(yīng)包含甲方、乙方與第三方之間的服務(wù)內(nèi)容、責(zé)任劃分、違約責(zé)任等詳細內(nèi)容。8.補充協(xié)議附件說明：本附件應(yīng)包含對本合同的修改和補充，以及雙方對合同的進一步約定。9.合同履行過程中的其他相關(guān)文件附件說明：包括但不限于合同變更協(xié)議、合同解除協(xié)議、第三方責(zé)任限額確認函等。說明二：違約行為及責(zé)任認定：1.甲方違約行為及責(zé)任認定示例說明：甲方未按約定支付推廣費用，應(yīng)承擔(dān)違約金和賠償乙方因此造成的損失。2.乙方違約行為及責(zé)任認定示例說明：乙方