《定性研究方法》課件

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一種方法。日常觀察與科學觀察日常觀察是通過研究者的親身感受或體驗來獲得有關研究對象的感性材料，帶有一定的自發(fā)性、偶然性?？茖W觀察是在自然存在的條件下，對社會的現(xiàn)象及過程，通過人的感覺器官或借助科學儀器，有目的、有方案地進展的?？茖W觀察必須滿足的要求:有明確的研究目的；有系統(tǒng)的觀察方案；有經過專業(yè)訓練的觀察者；有觀察的輔助工具；有統(tǒng)一的觀察記錄觀察法的特點描摹真實、自然觀察結果中立包羅萬象的全方位透視有一定的邏輯構造數(shù)據(jù)生動個人化的視角動態(tài)性實施方法多樣化且具有較強的彈性以發(fā)現(xiàn)事物的獨特方面為導向擅長于發(fā)現(xiàn)因果關系探索性強適于敏感問題研究觀察法的主要類型自然狀態(tài)觀察與非自然狀態(tài)觀察偽裝觀察與非偽裝觀察構造式觀察與非構造式觀察人工觀察與設備觀察直接觀察與間接觀察自然觀察與非自然觀察自然觀察是指在實際的社會生活中進展的觀察,其反映的就是社會生活本身,在市場研究中,多數(shù)的觀察法都屬于自然狀態(tài)觀察。非自然觀察主要是指在控制情景下進的觀察,是在非自然生活狀態(tài)下進展的觀察。常見的技術是觀察室中觀察、單面鏡后面的觀察。偽裝觀察與非偽裝觀察偽裝觀察法:又稱為開放式觀察，它是在被觀察者知情的情況下進展的觀察，如陪伴購物、收視率固定樣組調查。主要弊端:影響被觀察者行為，不能觀察到其自然反響。主要技術方法:連續(xù)監(jiān)測、固定時段監(jiān)測非偽裝觀察:又稱非侵入觀察法，它是在被觀察者不知情的情況下進展觀察，如神秘顧客法。主要弊端:倫理道德問題主要技術方法:痕跡研究、參與觀察構造式觀察與非構造式觀察構造式觀察必須按照統(tǒng)一的方案、統(tǒng)一的觀察內容、統(tǒng)一的要求和統(tǒng)一的手段進展觀察調查，市場調查人員沒有很大的自主權。優(yōu)點:觀察資料比較系統(tǒng)，可以進展統(tǒng)計分析，而且可以用于比較。缺點:過于呆板，而且要想制定一個實用且科學的觀察方案非常不容易構造式觀察與非構造式觀察非構造性觀察那么實行開放性政策，不預先制定方案、制作觀察提綱或觀察卡，只憑調查人員隨看、隨聽、隨記、簡便操作。優(yōu)點:比較靈活，能夠發(fā)揮觀察者的主動性和創(chuàng)造性。缺點:觀察內容不系統(tǒng)，不能進展統(tǒng)計分析，同時又受到觀察者能力的限制。人工觀察與設備觀察人工觀察就是觀察人員利用人的感覺器官直接到商店、家庭、街道等處進展實地觀察。優(yōu)點簡單、直接、受客觀條件限制較少,可隨時隨地進展。缺點人的感官使觀察的范圍受到限制人的感官使觀察的準確性受到限制人的感官使觀察的速度受到限制人的感官常常產生錯覺人工