adidas課件教學(xué)課件

adidas課件CATALOGUE目錄Adidas品牌簡介Adidas市場分析Adidas營銷策略Adidas品牌形象與文化Adidas產(chǎn)品設(shè)計(jì)Adidas未來展望01Adidas品牌簡介1949年1950年代1970年代2005年品牌歷史01020304Adidas創(chuàng)始人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。Adidas開始贊助國際運(yùn)動(dòng)員，并成為1952年芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。Adidas推出其標(biāo)志性的“三條紋”標(biāo)志，并開始拓展全球市場。Adidas與Reebok合并，成為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋和服飾生產(chǎn)商之一?！癐mpossibleisNothing”Adidas以這句口號為核心，強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)自我、超越自我的精神。致力于創(chuàng)新Adidas不斷在技術(shù)、設(shè)計(jì)和營銷方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求?？沙掷m(xù)發(fā)展Adidas關(guān)注環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，致力于減少生產(chǎn)過程中的環(huán)境影響。品牌理念產(chǎn)品線介紹包括籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、訓(xùn)練鞋等各類運(yùn)動(dòng)鞋。包括運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)外套等各類運(yùn)動(dòng)服裝。包括帽子、圍巾、手套、襪子等各類運(yùn)動(dòng)配件。包括足球、籃球、網(wǎng)球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服裝配件專業(yè)裝備02Adidas市場分析Adidas針對青少年群體，提供時(shí)尚、功能性的運(yùn)動(dòng)裝備，滿足他們追求個(gè)性、潮流和參與各類運(yùn)動(dòng)的需求。青少年市場Adidas為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者提供高性能的運(yùn)動(dòng)裝備，滿足他們在競技和日常訓(xùn)練中的需求。運(yùn)動(dòng)專業(yè)市場Adidas也針對休閑市場，推出時(shí)尚、舒適的休閑鞋服，滿足消費(fèi)者日常穿著和休閑活動(dòng)的需求。休閑市場目標(biāo)市場

競爭者分析Nike作為Adidas的主要競爭對手，Nike在運(yùn)動(dòng)市場上占據(jù)了很大的份額，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新能力。PumaPuma是另一個(gè)重要的競爭對手，以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品在市場上獲得了一定的份額。UnderArmourUnderArmour專注于高性能的運(yùn)動(dòng)裝備，提供緊身、透氣的運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類，與Adidas在某些領(lǐng)域存在競爭關(guān)系。數(shù)字化轉(zhuǎn)型Adidas正在加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過電子商務(wù)平臺(tái)、智能穿戴設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)?？沙掷m(xù)發(fā)展隨著消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)意識的提高，Adidas也在積極推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和減少生產(chǎn)過程中的碳排放。定制化服務(wù)為了滿足消費(fèi)者對個(gè)性化需求的增長，Adidas提供定制化的鞋服和配件，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。市場趨勢03Adidas營銷策略通過在熱門電視節(jié)目中投放廣告，提高品牌知名度和曝光率。電視廣告利用社交媒體、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，吸引目標(biāo)客戶群體。網(wǎng)絡(luò)廣告在城市繁華地段設(shè)置大型廣告牌、公交車身廣告等，吸引過往人群的注意力。戶外廣告在時(shí)尚、體育等雜志和報(bào)紙上投放廣告，覆蓋特定受眾群體。雜志和報(bào)紙廣告廣告策略在特定時(shí)間段內(nèi)提供折扣，吸引消費(fèi)者購買。限時(shí)折扣將多個(gè)商品組合在一起銷售，提供優(yōu)惠價(jià)格。捆綁銷售針對會(huì)員提供專屬優(yōu)惠，如積分兌換、會(huì)員專享折扣等。會(huì)員優(yōu)惠購買指定商品可獲得贈(zèng)品或禮品卡，增加購買吸引力。贈(zèng)品活動(dòng)促銷策略與其他知名品牌合作推出聯(lián)名款，擴(kuò)大品牌影響力。品牌聯(lián)名體育賽事合作明星代言公益活動(dòng)贊助體育賽事、球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，提升品牌形象。邀請明星作為品牌代言人，借助其粉絲基礎(chǔ)和影響力吸引消費(fèi)者關(guān)注。參與公益活動(dòng)和慈善捐贈(zèng)，提升品牌社會(huì)責(zé)任感。合作伙伴關(guān)系04Adidas品牌形象與文化123Adidas的標(biāo)志以其三條紋和公司口號“ImpossibleisNothing”而著稱，這個(gè)標(biāo)志傳達(dá)了品牌的決心和追求卓越的精神。品牌標(biāo)志Adidas的品牌色彩主要是黑白和公司標(biāo)志性的三條紋顏色，這些顏色代表了品牌的簡潔、時(shí)尚和高端。品牌色彩Adidas的風(fēng)格以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和高端為主，其產(chǎn)品線覆蓋了各種運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，從足球、籃球到跑步、健身等。品牌風(fēng)格品牌形象Adidas的品牌文化強(qiáng)調(diào)追求卓越，無論是在設(shè)計(jì)、材料還是技術(shù)方面，都力求做到最好。追求卓越團(tuán)隊(duì)精神創(chuàng)新精神Adidas的品牌文化也強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，認(rèn)為只有團(tuán)隊(duì)的力量才能讓個(gè)人更出色。Adidas的品牌文化還強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神，不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)裝備的潮流。030201品牌文化Adidas長期簽約的足球明星包括梅西、博格巴等，他們都是當(dāng)今足壇的巨星。足球明星Adidas簽約的籃球明星包括安東尼·戴維斯、詹姆斯·哈登等，他們都是NBA的頂尖球員?；@球明星Adidas也簽約了一些其他領(lǐng)域的明星，如網(wǎng)球明星小威廉姆斯、游泳明星菲爾普斯等。其他領(lǐng)域的明星品牌代言人05Adidas產(chǎn)品設(shè)計(jì)Adidas的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念注重時(shí)尚與功能的結(jié)合，以滿足不同消費(fèi)者的需求。時(shí)尚與功能并重Adidas始終堅(jiān)持追求卓越品質(zhì)，確保產(chǎn)品在材料、工藝和細(xì)節(jié)上都達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。追求卓越品質(zhì)Adidas的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)以人為本，注重舒適性和適應(yīng)性，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。以人為本的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念Primeknit技術(shù)Adidas的Primeknit技術(shù)以針織工藝制造鞋面，提供貼合腳型的舒適感。3D打印技術(shù)Adidas在鞋類和服裝設(shè)計(jì)中采用了3D打印技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)定制化和創(chuàng)新造型。Boost技術(shù)Adidas的Boost技術(shù)為跑者提供了出色的能量回饋，使跑步更加輕松愉快。創(chuàng)新技術(shù)03循環(huán)經(jīng)濟(jì)Adidas推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者回收和再利用產(chǎn)品，以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。01綠色生產(chǎn)Adidas致力于采用更環(huán)保的生產(chǎn)方式，減少對環(huán)境的負(fù)面影響。02可持續(xù)材料Adidas積極使用可持續(xù)材料，如回收聚酯纖維和有機(jī)棉，以減少資源消耗和環(huán)境污染。環(huán)?？沙掷m(xù)性06Adidas未來展望數(shù)字化轉(zhuǎn)型Adidas將繼續(xù)投資于數(shù)字化技術(shù)，提升產(chǎn)品定制化、供應(yīng)鏈管理等方面的效率?？沙掷m(xù)性發(fā)展隨著消費(fèi)者對環(huán)保意識的提高，Adidas將加強(qiáng)在可持續(xù)性材料和技術(shù)方面的研發(fā)和應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Adidas將探索將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷和零售體驗(yàn)中。技術(shù)趨勢隨著亞太地區(qū)中產(chǎn)階級的崛起，Adidas將加大對這一市場的投入，挖掘潛在消費(fèi)需求。亞太地區(qū)女性運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)增長，Adidas將推出更多符合女性消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)。女性市場Adidas將緊跟時(shí)尚潮流，推出更多融合運(yùn)動(dòng)元素的休閑服飾，滿足年輕消費(fèi)者的需求。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)尚市場機(jī)會(huì)強(qiáng)化線上線