品牌定位和市場(chǎng)分析培訓(xùn)課件考核試卷

品牌定位和市場(chǎng)分析培訓(xùn)課件考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌定位的核心是確定品牌在市場(chǎng)中的（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格水平

C.競(jìng)爭(zhēng)地位

D.廣告策略

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的主要任務(wù)？（）

A.評(píng)估市場(chǎng)容量

B.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.分析消費(fèi)者行為

3.在品牌定位中，STP分別指的是（）

A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

4.以下哪種方法不是常用的市場(chǎng)分析方法？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.技術(shù)生命周期分析

5.在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪個(gè)要素不是必須考慮的？（）

A.目標(biāo)客戶的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

C.品牌歷史

D.社會(huì)熱點(diǎn)

6.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）

A.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

B.提高產(chǎn)品多樣性

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.增加市場(chǎng)覆蓋率

7.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品定位的主要依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)策略

C.技術(shù)水平

D.員工喜好

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定競(jìng)爭(zhēng)地位

C.制定市場(chǎng)策略

D.實(shí)施市場(chǎng)測(cè)試

9.品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)在（）

A.產(chǎn)品的功能

B.產(chǎn)品的價(jià)格

C.消費(fèi)者的認(rèn)知

D.廣告的創(chuàng)意

10.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，PEST分析主要分析的是（）

A.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

B.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、推廣

C.目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)策略

D.個(gè)人、家庭、社會(huì)、文化

11.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.品牌忠誠(chéng)度

12.在品牌定位中，差異化定位是指（）

A.依據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特性進(jìn)行定位

B.依據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定位

C.依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)進(jìn)行定位

D.依據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行定位

13.以下哪個(gè)不是SWOT分析中的要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)

14.在市場(chǎng)分析中，邁克爾·波特的五力模型主要分析（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌定位

D.消費(fèi)者行為

15.以下哪個(gè)不是品牌定位的目的？（）

A.提高品牌知名度

B.提升品牌價(jià)值

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的主要內(nèi)容？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者關(guān)系

D.員工滿意度

17.在市場(chǎng)分析中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為主要受到哪些因素的影響？（）

A.文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素

B.產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、地點(diǎn)因素、推廣因素

C.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素

D.供應(yīng)商因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素、渠道因素、政府因素

18.以下哪個(gè)不是品牌定位的策略？（）

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.綜合定位

19.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)分析的步驟？（")

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.制定策略

D.執(zhí)行策略

20.在市場(chǎng)分析中，波特五力模型主要關(guān)注以下哪個(gè)方面？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)定位

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部資源

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌定位的目的是（）

A.提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.明確品牌的市場(chǎng)形象

C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

3.以下哪些是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買(mǎi)家的議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.替代產(chǎn)品的威脅

4.以下哪些是品牌定位的策略類型？（）

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

5.市場(chǎng)分析中，SWOT分析包括（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

6.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.個(gè)人喜好

B.家庭收入

C.社會(huì)文化

D.價(jià)格因素

7.市場(chǎng)定位的目的是為了（）

A.提升品牌形象

B.吸引目標(biāo)消費(fèi)者

C.提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

8.以下哪些是市場(chǎng)分析的主要工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.五力模型

D.技術(shù)生命周期

9.品牌價(jià)值的體現(xiàn)包括（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.市場(chǎng)占有率

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的重要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.生活方式

11.在品牌定位中，產(chǎn)品特性包括（）

A.功能性

B.可靠性

C.安全性

D.外觀設(shè)計(jì)

12.市場(chǎng)策略的制定依據(jù)市場(chǎng)分析的哪些結(jié)果？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.以下哪些是影響企業(yè)市場(chǎng)定位的外部因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.消費(fèi)者需求

D.技術(shù)發(fā)展

14.品牌定位中，情感定位主要是基于（）

A.消費(fèi)者的情感需求

B.產(chǎn)品的使用體驗(yàn)

C.品牌的故事和歷史

D.社會(huì)熱點(diǎn)事件

15.市場(chǎng)分析中，以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

16.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的因素？（）

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.行為因素

17.品牌定位的策略中，差異化定位可以體現(xiàn)在（）

A.產(chǎn)品特性

B.服務(wù)方式

C.銷(xiāo)售渠道

D.價(jià)格策略

18.以下哪些是市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)？（）

A.確保定位的獨(dú)特性

B.保持定位的一致性

C.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿

D.避免過(guò)度細(xì)分市場(chǎng)

19.在市場(chǎng)分析中，PEST分析包括分析（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

20.以下哪些是品牌定位時(shí)需要考慮的內(nèi)部資源？（）

A.企業(yè)的研發(fā)能力

B.企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施

C.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

D.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌定位是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)品牌在消費(fèi)者心中的______進(jìn)行明確的過(guò)程。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和特征，將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)______的市場(chǎng)。

3.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)的______，“W”代表企業(yè)的______。

4.在五力模型中，新進(jìn)入者的威脅和替代產(chǎn)品的威脅屬于行業(yè)的______威脅。

5.品牌的核心價(jià)值通常體現(xiàn)在其______、______和______上。

6.市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。

7.PEST分析是一種用于分析宏觀環(huán)境的工具，其中“P”代表______環(huán)境。

8.產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、______期和衰退期。

9.差異化定位策略是依據(jù)產(chǎn)品的______和______來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定位。

10.市場(chǎng)策略的制定需要基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深刻理解，其中包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌定位的主要目的是為了提升產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求。（）

3.在SWOT分析中，機(jī)會(huì)和威脅屬于外部環(huán)境分析的內(nèi)容。（）

4.五力模型中的供應(yīng)商議價(jià)能力和買(mǎi)家議價(jià)能力都屬于行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力量。（）

5.高端定位意味著產(chǎn)品價(jià)格高，目標(biāo)消費(fèi)者較少。（）

6.市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位是同一個(gè)概念。（）

7.PEST分析主要關(guān)注的是企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。（）

8.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)的利潤(rùn)通常會(huì)達(dá)到最高點(diǎn)。（）

9.差異化定位策略通常會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

10.市場(chǎng)策略的制定可以完全脫離對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述品牌定位的重要性和企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

2.結(jié)合實(shí)際案例分析，說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定有何影響。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明SWOT分析在市場(chǎng)分析中的應(yīng)用，并列舉一個(gè)企業(yè)進(jìn)行SWOT分析的步驟。

4.描述波特五力模型如何幫助企業(yè)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并說(shuō)明企業(yè)在面對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)力量時(shí)應(yīng)采取的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.A

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.C

10.A

11.D

12.A

13.D

14.A

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.心理位置

2.同質(zhì)或相似

3.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

4.外部

5.質(zhì)量?jī)r(jià)格服務(wù)

6.品牌印象

7.政治

8.成熟

9.特性優(yōu)勢(shì)

10.市場(chǎng)定位

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌