寶馬豪華汽車品牌試駕系列“了不起的每一程”主題活動策劃方案【汽車】【試駕活動】

BMW了不起的每一程BMWiX3源起·智起未來BMWGREATEVERYJOURNEYBMWiX3SOURCE·ZHIQIFUTUREBMWGROUPBMWiX3?BRAINSTORMING

DAY策略引導(dǎo)先從一個思考開始？如何讓參與客戶感受到“i”并產(chǎn)生共鳴如何呈現(xiàn)本次活動的獨(dú)特調(diào)性和體驗(yàn)性

如何將哈爾濱地域特色與“i”進(jìn)行碰撞那么如何整思是什么？呈現(xiàn)本次系列活動獨(dú)特調(diào)性？讓參賽嘉賓感受到BMWiX3的科技與運(yùn)動并存BMWiX3策略引導(dǎo)+智智慧有著超乎想象的不定因素，人在智慧高峰可創(chuàng)造出完全意想不到的事物；身處在城市中的你，是否也曾在某一刻，突然靈光一閃，體會智慧給你帶來的瞬間；生活總有問題，但是智慧總有辦法，將你的難題解決，帶你尋找最初的那個了不起的你！源起·智起未來！STRATEGYGUIDANCEBMWiX3策略引導(dǎo)+本次活動將圍繞創(chuàng)新電動BMWiX3所倡導(dǎo)的“科技+環(huán)?！保尸F(xiàn)科技與地域藝術(shù)的碰撞與嘉賓一同參與發(fā)現(xiàn)“了不起的自己”活動場地選擇具有地域特色的哈爾濱地標(biāo)性建筑活動圍繞“科技+環(huán)?！睘橹骶€以獨(dú)特的地域文化，造就“不一樣”的活動體驗(yàn)遠(yuǎn)離日常的重復(fù)生活，頭腦風(fēng)暴，展現(xiàn)最強(qiáng)了不起的自己“源起·智起未來！”頭腦風(fēng)暴，與創(chuàng)新純電動BMWiX3一起享受BMWiX3策略引導(dǎo)+BMWiX3系列設(shè)計(jì)：極富新潮科技風(fēng)格的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)動力：高效的傳動系統(tǒng)與先進(jìn)底盤科技品質(zhì)：完善的售后服務(wù)體系與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)科技：前瞻性與便捷性兼?zhèn)涞馁N心駕駛科技客戶畫像“我覺得我還能去做那樣的事！”他們一直是成熟，有擔(dān)當(dāng)，穩(wěn)重本分的形象，但他們從未滿足于此。他們希望不被刻板定義，不受現(xiàn)實(shí)約束；他們渴望用內(nèi)心的棱角，編制自我的史詩；在披荊斬棘的旅程中成就非凡的突破；在乘風(fēng)破浪的舞臺上展示生活的了不起！BMWiX3策略引導(dǎo)+源起·智起未來這是一個關(guān)于“視/聽/行/動”的限時空間在這里，你的所見將遠(yuǎn)不止眼前；你的所感，遠(yuǎn)不止與觸碰；你的樂趣。也一定遠(yuǎn)不止于此。BMW攜手“i”生活，與你深入“未來”的世界誠邀您一起探索未來生活的潮流，感受未來科純電動駕駛的樂趣BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動傳播+活動傳播活動前7天活動前5天活動日活動后3天公眾號活動預(yù)熱推文前期活動宣傳倒計(jì)時海報(bào)（5天-1天）活動日拍攝活動宣傳海報(bào)朋友圈九宮格圖活動回顧視頻

車主宣傳視頻預(yù)熱活動現(xiàn)場15s宣傳視頻活動招募海報(bào)（朋友圈）招募頭條媒體通稿發(fā)布公眾號活動招募ACTIVITYCOMMUNICATION+活動傳播本次活動宣傳主要以微博/微信公眾號/朋友圈等社交媒體渠道為本次活動進(jìn)行宣傳造勢，同時覆蓋汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)，搜狐汽車，易車網(wǎng)等汽車垂直網(wǎng)站進(jìn)行軟文露出：哈爾濱BMW經(jīng)銷店官方微博/微信公眾號/抖音/小紅書等自有線上宣傳渠道上把本次活動招募信息及相關(guān)活動信息發(fā)布；活動期間，并在BMW經(jīng)銷店官方公眾號/汽車之家/太平洋汽車網(wǎng)/易車網(wǎng)等相關(guān)汽車垂直網(wǎng)站發(fā)布車型相關(guān)軟文，進(jìn)行活動報(bào)道跟進(jìn)，在抖音/小紅書等平臺發(fā)布活動圖文，宣傳小視頻等活動咨詢。宣傳建議：尋找本地汽車KOL進(jìn)行配合宣傳+活動傳播邀約對象：BMW車主：BMWi車型，PHEV車型，有置換需求的現(xiàn)有車主5系/7系/X3/X5車型，有增電車購需求的現(xiàn)有汽油車主潛在客戶：基盤客戶中，現(xiàn)有新能源車型高意向潛客城市重點(diǎn)關(guān)注新能源客戶邀約方式：線上：通過前期宣傳平臺：抖音/微信公眾號/朋友圈/小紅書/流量網(wǎng)站等信息的輸出，多平臺活動內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，通過多渠道宣傳造勢，進(jìn)行素材的轉(zhuǎn)發(fā)裂變和活動熱度線下：店內(nèi)現(xiàn)有客戶進(jìn)行一對一邀約，店內(nèi)自然客流等相關(guān)客戶+活動傳播未來，就與“i”來電前期項(xiàng)目微信公眾號/微博/朋友圈等平臺話題釋放，引出主題【iX3，迷人的新物種，已被賦予先進(jìn)的靈魂，憑借著最強(qiáng)大腦的驅(qū)動，喚醒更可靠的未來】朋友圈宣傳海報(bào)，經(jīng)銷店官方公眾號。活動前5天在朋友圈廣告刷屏活動主海報(bào)，釋放活動信息與報(bào)名參與方式。+活動傳播“最強(qiáng)”了不起的“你”話題推廣：【每日重復(fù)的生活，讓原本的生活變得枯燥乏味，你有沒有想過你現(xiàn)在還能做一些你一直不敢做的，擺脫一切，發(fā)揮自己的“最強(qiáng)大腦”將頭腦風(fēng)暴進(jìn)行到底】通過前期的宣傳，炒熱話題度，通過這個話題的傳播性帶動活動宣傳的力度，傳播最多的客戶可獲得一份精美禮品+活動傳播客戶與車宣傳海報(bào)拍攝活動前期，以“源起·智起未來”為主題，拍攝哈爾濱地標(biāo)建筑主題海報(bào)及車主宣傳海報(bào)，搭配聯(lián)動iX3的形象，同時通過iX3的創(chuàng)新純電動，綠色環(huán)保，長續(xù)航的特點(diǎn)，吸引群體對本次活動的關(guān)注度。+活動傳播抖音朋友圈視頻宣傳最潮流/最時代/當(dāng)下最流行的傳播形式日出到日落，從朝霞到星夜傳述“源起·智起未來”邀請您一起來開始最強(qiáng)頭腦風(fēng)暴，行進(jìn)未來掀起“與‘i’隨行，見證了不起的一程”BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動概況ACTIVITYOVERVIEW+活動概況STEP01STEP01STEP02STEP02STEP03STEP03STEP04STEP04展廳招募展廳招募客戶確認(rèn)客戶確認(rèn)探享之旅探享之旅后續(xù)跟蹤后續(xù)跟蹤活動前一周，各經(jīng)銷商自行安排活動前3天，通過展廳活動確認(rèn)活動參客戶參與智起未來活動，深度體驗(yàn)

針對活動客戶，各店進(jìn)行后續(xù)跟蹤，促BMW車型車主招募活動，進(jìn)行活動人與客戶BMWiX3車型以及頭腦風(fēng)暴互動

使客戶成交購車員招募+前期招募BMWiX3招募體驗(yàn)線上招募小游戲?設(shè)置BMWiX3闖關(guān)類小游戲，進(jìn)入H5小程序，駕駛BMWiX3，不斷吃電池來獲取前進(jìn)能量，背景融入BMWiX3設(shè)計(jì)感的哈爾濱地標(biāo)建筑素材，獲取分?jǐn)?shù)，活動時間設(shè)置一周，最終根據(jù)游戲積分排名到達(dá)各BMW經(jīng)銷店領(lǐng)取精美禮物。?線上互動，使受眾群體更加廣闊，讓更多潛在客戶參與到BMWiX3的活動中。?經(jīng)銷商公眾號及朋友圈進(jìn)行H5發(fā)布傳播，增加互動性及趣味性。+活動概況活動主題BMWiX3了不起的每一程活動日期2022年8月13日活動地點(diǎn)龍塔/防洪紀(jì)念塔/大劇院/德嘉碼頭活動形式試駕體驗(yàn)+趣味比賽+晚宴品鑒活動人數(shù)60人/經(jīng)銷商邀請ACTIVITYOVERVIEW+客戶招募整理招募數(shù)據(jù)以線上招募小游戲發(fā)布后一周為結(jié)點(diǎn)，整理后臺數(shù)據(jù)，根據(jù)各店邀約名額確認(rèn)用戶名單；客戶確認(rèn)根據(jù)活動名單，對客戶進(jìn)行跟蹤回訪，確認(rèn)客戶是否可以參加活動，如遇客戶無法參加，則將排名進(jìn)行順延；發(fā)送電子邀請函根據(jù)確認(rèn)客戶名單，依次分發(fā)活動電子邀請函，注明活動時間，內(nèi)容，環(huán)節(jié)安排；ACTIVITYOVERVIEW+流程規(guī)劃展展廳集合根據(jù)各店距離，安排至指定經(jīng)銷商集合車隊(duì)出發(fā)（自由出發(fā)）車隊(duì)自由出發(fā)各自前往每個打卡點(diǎn)廳龍塔道路試駕模擬飛行+航模體驗(yàn)防洪紀(jì)念塔游戲互動體驗(yàn)BMWiX3科技道路試駕體驗(yàn)BMWiX3運(yùn)動駕駛哈爾濱大劇院德嘉碼頭體驗(yàn)BMWiX3車內(nèi)音響誰

活動晚宴是K歌之王ACTIVITYOVERVIEW+流程規(guī)劃站點(diǎn)任務(wù)簡介+節(jié)電大使獲獎規(guī)則環(huán)節(jié)1：駕駛BMWiX3完成規(guī)劃路線行駛后，剩余里程最多的為節(jié)電大使獲獎?wù)?。環(huán)節(jié)2：嘉賓在每個站點(diǎn)完成既定任務(wù)后，工作人員會在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章，每個印章代表固定里程數(shù)，挑戰(zhàn)賽結(jié)束后，根據(jù)印章數(shù)量轉(zhuǎn)換成里程數(shù)加入到車輛剩余里程。嘉賓每完成一個既定任務(wù)就會得到一個“了不起的我”印章。任務(wù)卡在最終場地會被制作成相框模樣，供嘉賓帶走擺放。+流程規(guī)劃明星光環(huán)?出發(fā)前每組客戶都會配備跟拍導(dǎo)演，全程記錄嘉賓的挑戰(zhàn)闖關(guān)環(huán)節(jié)，讓嘉賓親身體驗(yàn)一下鏡頭下那個

“了不起的自己”！?活動晚宴即可讓現(xiàn)場嘉賓觀看到自己在鏡頭下的一天。跟拍+展廳簽到?車輛提前準(zhǔn)備：清潔/充電/車貼/序號貼?BMWiX3服飾：遮陽帽；?領(lǐng)取簽到手環(huán)定制（身份識別）；?領(lǐng)取能量包-功能飲料等?領(lǐng)取對講機(jī)；+車隊(duì)集結(jié)車隊(duì)集合點(diǎn)：哈爾濱寶誠寶馬汽車活動全距離：60km120min+活動規(guī)劃任務(wù)卡：集結(jié)“了不起的印章”使用節(jié)電挑戰(zhàn)賽：車隊(duì)出發(fā)前，發(fā)布BMWiX3體驗(yàn)官節(jié)電挑戰(zhàn)任務(wù)，邀請嘉賓參與，增添活動趣味性；（以車輛為單位進(jìn)行評選）任務(wù)說明：車隊(duì)出發(fā)前記錄車輛剩余里程數(shù)，并通過任務(wù)卡記錄途徑打卡點(diǎn)即解鎖下一個任務(wù)，BMWiX3體驗(yàn)官通過系列活動用車，知道抵達(dá)德嘉碼頭場地后記錄剩余里程數(shù)，最終根據(jù)用戶用電量最少車輛用戶獲取BMWiX3節(jié)電大使稱號，并于晚宴中進(jìn)行頒獎；+場地介紹哈爾濱龍塔龍塔坐落于東北第一大城市哈爾濱，塔高336米，是一座集廣播電視信號發(fā)射、旅游觀光、餐飲娛樂、廣告?zhèn)鞑?、環(huán)境氣象監(jiān)測、微波通訊、無線通訊等功能于一體的綜合性多功能塔。龍塔總面積為15991平方米，其中塔座為12951平方米，塔樓為3040平方米，塔座由地下一層和地上四層組成球冠形。塔身正八面型，塔體為拋物線形，中間是圓柱形井道，由七條銀白色的鋁合金板和九條深藍(lán)色鍍膜玻璃圍護(hù)其中設(shè)有每秒運(yùn)行2.5米的觀光電梯。塔樓設(shè)在181米至206米處，由飛碟狀的下塔樓和圓形的上塔樓組成。天線設(shè)在220.5米至336米。場地詳細(xì)信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃模擬飛行體驗(yàn)基地到場用戶體驗(yàn)?zāi)M飛行及航模飛行體驗(yàn)挑戰(zhàn)任務(wù)：自行體驗(yàn)航模飛行+地標(biāo)重疊打卡拍照挑戰(zhàn)科目：操控航模起飛降落，在規(guī)定航線用時最短的用戶獲勝。完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章飛完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+環(huán)節(jié)規(guī)劃道路試駕BMW體驗(yàn)用戶前往下一個任務(wù)點(diǎn)途中了解BMWiX3相關(guān)賣點(diǎn)，在車上進(jìn)行了解學(xué)習(xí)，到達(dá)下一任務(wù)點(diǎn)進(jìn)行賣點(diǎn)考核比賽。駕人生不設(shè)限突破邊界，探享自由用自己的雙眼去領(lǐng)略同一個城市不一樣的風(fēng)景不斷探索，尋求新的印象成就新的精彩+場地介紹哈爾濱防洪紀(jì)念塔防洪紀(jì)念塔是指哈爾濱防洪勝利紀(jì)念塔。坐落在風(fēng)景如畫的松花江南岸，黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)江岸，中央大街終點(diǎn)廣場。是為紀(jì)念哈爾濱市人民戰(zhàn)勝1957年的特大洪水，于1958年建成的，是這座英雄城市的象征。它由前蘇聯(lián)設(shè)計(jì)師巴吉斯·茲耶列夫和哈工大第二代建筑師李光耀共同設(shè)計(jì)。塔下階表示海拔標(biāo)高119.72米，標(biāo)志1932年洪水淹沒哈爾濱時的最高水位；上階表示海拔標(biāo)高120.30米，標(biāo)志1957年全市人民戰(zhàn)勝大洪水時的最高水位。場地詳細(xì)信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃防洪紀(jì)念塔照片重疊拍照打卡+任務(wù)卡解密+車型特點(diǎn)問答挑戰(zhàn)任務(wù)：防洪紀(jì)念塔拍照打卡+刮刮樂任務(wù)卡+車型特點(diǎn)問答挑戰(zhàn)科目：完成重疊拍照打卡+車型特點(diǎn)問答題考核+通過刮刮樂任務(wù)卡中獲取下一個任務(wù)地點(diǎn)完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章解完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+場地介紹哈爾濱大劇院哈爾濱大劇院是哈爾濱標(biāo)志性建筑，依水而建，與哈爾濱文化島的定位和設(shè)計(jì)相一致，體現(xiàn)北國風(fēng)光大地景觀的設(shè)計(jì)概念。作為公共建筑設(shè)施，哈爾濱大劇院力圖從劇院、景觀、廣場和立體平臺多方位給市民及游人提供不同的空間感受?？紤]到觀演和觀光的需要，大劇場采用了世界首創(chuàng)的將自然光引入劇場的方式，豐富了非演出時段的照明方式，創(chuàng)造了節(jié)能環(huán)保新模式；劇場內(nèi)采用多島式看臺的流線造型與建筑外造型的整體風(fēng)格相統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)方在大劇場設(shè)置了特有的人行觀光環(huán)廊和觀景平臺，游人可俯瞰周邊濕地，領(lǐng)略哈爾濱獨(dú)具特色的自然濕地風(fēng)光。場地詳細(xì)信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃誰是K歌之王到場用戶即可進(jìn)行任務(wù)卡拍照打卡即任務(wù)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)任務(wù)：用戶在車內(nèi)進(jìn)行BMWiX3寶馬音響體驗(yàn)挑戰(zhàn)科目：聽曲識歌+你畫我猜（頭腦風(fēng)暴）完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+德嘉碼頭+場地規(guī)劃在場地進(jìn)行場景化打造，通過現(xiàn)場與新能源結(jié)合的布置等元素吸引到場嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場拍照打卡布置內(nèi)容：展車/客戶休息區(qū)/茶歇區(qū)/DIY區(qū)+環(huán)節(jié)規(guī)劃燈泡景觀瓶飛機(jī)模型DIY當(dāng)廢棄的燈泡遇見自然將會發(fā)生什么樣的故事呢？這一次BMWiX3體驗(yàn)過空中遨游的感覺，不如親手體驗(yàn)一把飛機(jī)模型DIY體驗(yàn)，在手作體驗(yàn)中感受另一番帶你一起解鎖廢棄燈泡與自然的完美結(jié)合，來賓在現(xiàn)“航行”樂趣。場將深度體驗(yàn)打造燈泡景觀瓶的全過程，制作完成后的燈泡景觀瓶可選擇帶走，也選擇放置于互動區(qū)域進(jìn)行展示；BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動流程+活動流程BMW源起·智起未來2022BMWiX3車主尊享體驗(yàn)日-活動流程時間項(xiàng)目規(guī)劃12:30-13:00簽到嘉賓抵達(dá)活動現(xiàn)場簽到13:00-14:30龍塔模擬飛行體驗(yàn)+航模飛行體驗(yàn)+照片重疊拍照14:30-15:30防洪紀(jì)念塔照片重疊拍照+任務(wù)卡解密+賣點(diǎn)問答15:30-17:00大劇院誰是K歌之王+你畫我猜17:00-19:30德嘉碼頭活動晚宴+頒獎儀式/客戶簽退客戶簽退返程+活動流程BMW源起·智起未來2022BMWiX3車主尊享體驗(yàn)日-活動流程時間項(xiàng)目規(guī)劃17:00-17:30簽到嘉賓抵達(dá)德嘉碼頭進(jìn)行簽到17:30-18:00活動暖場展車/燈泡景觀瓶/飛機(jī)模型DIY/茶歇18:00-18:05主持人開場主持人開場介紹本次活動流程18:05-18:10領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞18:10-18:15舞蹈表演科技風(fēng)格舞蹈表演18:15-18:25頒獎環(huán)節(jié)節(jié)電大使頒獎“了不起的環(huán)保大使”18:25-18:35嘉賓嗨唱環(huán)節(jié)嘉賓登臺進(jìn)行K歌18:35-18:45頒獎環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)賽冠軍組頒獎“了不起的團(tuán)隊(duì)”18:45-19:00晚宴環(huán)節(jié)嘉賓繼續(xù)品鑒晚宴19:00客戶退場活動結(jié)束/嘉賓退場+活動流程嘉賓簽到完成任務(wù)客戶到場后進(jìn)行晚宴簽到現(xiàn)場工作人員進(jìn)行客戶體溫及健康碼檢測檢查工作現(xiàn)場嘉賓體溫不超過37度可進(jìn)入場內(nèi)參加晚宴+活動流程活動暖場簽到入場嘉賓即可體驗(yàn)內(nèi)場準(zhǔn)備的相關(guān)環(huán)節(jié)廢棄燈泡景觀/茶歇/飛行DIY等相關(guān)環(huán)節(jié)為活動開場做鋪墊+活動流程活動開場主持人上臺宣布活動正式開始介紹活動流程/介紹到場嘉賓邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞+活動流程領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請品牌方領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞領(lǐng)導(dǎo)為本次活動致詞感謝到場嘉賓積極參與本次活動+活動流程舞蹈表演主持人介紹舞者舞者上臺進(jìn)行科技燈光舞蹈表演貼合BMWiX3車型特點(diǎn)+活動流程頒獎環(huán)節(jié)主持人邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺為本次節(jié)電大使頒發(fā)“了不起的環(huán)保大使”獎項(xiàng)主持人邀請獲獎嘉賓登臺領(lǐng)獎獲獎嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)拍照留念節(jié)電大使獎項(xiàng)根據(jù)車輛最終歷程+完成任務(wù)后給予的里程數(shù)匯總，里程數(shù)最高者獲勝+活動流程嗨唱環(huán)節(jié)現(xiàn)場嘉賓可自行登臺進(jìn)行歌曲表演嘉賓可表演自己喜歡的曲目+活動流程頒獎環(huán)節(jié)主持人邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺為本次挑戰(zhàn)賽獲獎組頒發(fā)“了不起的團(tuán)隊(duì)”主持人邀請獲獎嘉賓登臺領(lǐng)獎獲獎嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)拍照留念+活動流程回憶時刻現(xiàn)場嘉賓可通過大屏幕回憶自己在鏡頭下的一天那些自己“了不起的時刻”慢慢回憶在內(nèi)心問自己有多長時間沒有這樣開心了？+活動流程晚宴品鑒參與活動的同時現(xiàn)場嘉賓品鑒晚宴的同時參與活動相關(guān)環(huán)節(jié)+環(huán)節(jié)建議KOL分享-環(huán)保大使活動現(xiàn)場邀請一位環(huán)保大使登臺，為現(xiàn)場嘉賓講解環(huán)保與新能源車型的結(jié)合理念將結(jié)合BMWiX3的電動環(huán)保理念為到場嘉賓分享環(huán)保與保護(hù)自然的意義所在，讓到場嘉賓更加深刻理解寶馬品牌致力于推動新能源品牌發(fā)展的目的，提升品牌形象環(huán)保+環(huán)節(jié)建議頒發(fā)證書為參與本次活動的用戶，頒布BMW定制環(huán)保公