安慶師范大學(xué)《廣告文案寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁安慶師范大學(xué)《廣告文案寫作》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告2、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果3、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在廣告效果評估中，測量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋5、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是6、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨(dú)立的小故事拼湊7、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動物形象D.手勢8、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動9、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費(fèi)者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本10、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)11、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額12、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運(yùn)用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?3、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)14、某廣告旨在提高消費(fèi)者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言15、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告投放的時機(jī)和頻率對于廣告效果有著重要影響，請分析不同產(chǎn)品和市場環(huán)境下廣告投放時機(jī)和頻率的選擇策略，并結(jié)合案例說明其效果。2、（本題5分）詳細(xì)說明社交媒體廣告的特點(diǎn)和傳播模式，如用戶生成內(nèi)容、互動性強(qiáng)、傳播迅速等，以及如何利用社交媒體廣告進(jìn)行品牌推廣和用戶互動。3、（本題5分）請談?wù)剰V告中的綠色營銷理念在當(dāng)今社會的重要性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象更新，如何通過廣告實(shí)現(xiàn)品牌形象的與時俱進(jìn)。2、（本題5分）論述廣告中的情感訴求，分析情感因素對消費(fèi)者購買決策的影響。3、（本題5分）分析廣告中的品牌情感連接中的服務(wù)體驗(yàn)體現(xiàn)，怎樣通過廣告展示服務(wù)？4、（本題5分）探討廣告效果評估的指標(biāo)體系和方法，如何綜合運(yùn)用定量和定性方法準(zhǔn)確評估廣告活動的成效，為后續(xù)廣告策略提供依據(jù)。5、（本題5分）探討廣告中的色彩運(yùn)用原理，分析不同色彩組合如何影響消費(fèi)者的心理和購買決策。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)的家具品牌試圖通過年輕化的廣告風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)者，但效果不明顯。分析該品牌在廣告創(chuàng)意和傳播渠道選擇上可能存在的失誤。2、（本題10分）一款高端手表品牌在廣告中過度強(qiáng)調(diào)價格