2024小紅書S++級(jí)IP-慢人節(jié)招商通案【互聯(lián)網(wǎng)】【通案】

小紅書S++級(jí)項(xiàng)目招商方案

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營(yíng)銷中心出品倍速時(shí)代的效率之美帶來諸多生活便利卻讓我們?nèi)菀缀雎粤寺聛淼目赡苄缘谛〖t書上

有一群年輕人正在嘗試回歸

自己的生活節(jié)奏慢人心態(tài)在覺醒慢人生活在小紅書生長(zhǎng)起來，在多個(gè)生活象限提供生活靈感10分鐘慢人20分鐘慢人一天慢人一周慢人一月慢人一年慢人#手沖咖啡

#公園20分鐘#路亞#景德鎮(zhèn)學(xué)陶藝#旅居#我的小院23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)近90天年相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)23.42%457450%114%402.83%124.42%119.74%慢生活場(chǎng)景在擴(kuò)大慢生活方式陸續(xù)出現(xiàn)，在不同生活象限展示出慢的趨勢(shì)#抱樹#Gapday#Citywalk#公園發(fā)呆#松弛感#原地度假同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)523.39%2104.09%

25937.94%

443.57%221.95%3500%慢態(tài)度貨品在治愈品牌也在追求長(zhǎng)期主義，通過慢情緒價(jià)值深度鏈接用戶，觸達(dá)更多維度需求3C汽車服飾美妝護(hù)膚家居家裝食品飲料小紅書慢人節(jié)

給用戶一個(gè)溫暖的提醒——

找回生活的感受力，重回一倍速，回到自己的生活里——你可以回到原本的生活節(jié)奏你可以保持慢人心態(tài)你可以探尋靈魂深處思考自我的所喜所求全身心放松片刻心用捕捉生活的美好感受一倍速是再尋常不過的速度，一倍速是我們有過的速度一倍速是我們

“敢慢下來”

的速度，一倍速是生活出廠設(shè)置時(shí)的速度重回一倍速生活，就是重新回到生活里平臺(tái)千萬預(yù)算投入

|與文旅政府深度共建2024小紅書現(xiàn)象級(jí)大事件「慢人節(jié)」大地藝術(shù)公園百萬客流曝光品牌快閃入駐百畝商業(yè)空間首個(gè)大型文化地標(biāo)落地大理5大部落區(qū)域中國版FUJIROCK百大音樂人齊聚間極致野奢體驗(yàn)SLOWROCK萬人音樂節(jié)米其林趨勢(shì)背書日日有市集

周周有高點(diǎn)全國城市聯(lián)動(dòng)為期1月的慢人烏托邦百位明星/頭K領(lǐng)銜Timetable5.15-5.28預(yù)熱期5.28-6.56.6-6.8BIGDAY稻田音樂節(jié)6.9-6.16部落開放延續(xù)期主陣地【慢人部落】-金木水火土區(qū)域活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行慢人5大路線Offline線下【慢人分部落】-10大快節(jié)奏城市快閃活動(dòng)UGC體驗(yàn)部落，內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵慢人趨勢(shì)發(fā)布慢人入住邀約明星率先體驗(yàn)部落發(fā)布向往感筆記明星ID號(hào)召歌手預(yù)告買手助農(nóng)直播Online線上K+垂類薯+品牌響應(yīng)，搶占不同慢人態(tài)度率先開啟慢人部落體驗(yàn)，號(hào)召用戶參與大理重磅資源+快節(jié)奏城市資源+線上大事件資源聯(lián)動(dòng)慢人部落小程序、活動(dòng)H5、活動(dòng)話題、品專等資源上線線下給出慢人生活的具體模樣融合在地文化

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百大明星頭K領(lǐng)銜金木水火土

五大區(qū)域

構(gòu)建慢趨勢(shì)生活體驗(yàn)*明星及KOL為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)慢人部落金之區(qū)域打卡100+日常市集攤位白族嬢嬢開市演出非遺美食

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創(chuàng)新料理

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機(jī)車運(yùn)動(dòng)

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手作周邊花藝文創(chuàng)

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舊物改造

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咖啡文化

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國潮時(shí)尚慢流動(dòng)空間

創(chuàng)建N個(gè)品牌流動(dòng)快閃創(chuàng)意攤位#食飲行業(yè)#美妝護(hù)膚#運(yùn)動(dòng)服飾#家居家裝咖啡市集質(zhì)感市集撒野市集懶人市集*可根據(jù)品牌需求深度定制攤位

打造專屬產(chǎn)品種草體驗(yàn)區(qū)域慢人部落木之區(qū)域慢人TEDTalk慢人分享會(huì)咖啡館圖書角讀書分享會(huì)/觀影會(huì)/音樂會(huì)共筑慢人的精神角落超純「靜」空間

共建品牌的精神堡壘品牌主題電臺(tái)品牌態(tài)度mini展#汽車#美妝護(hù)膚#3C數(shù)碼“慢慢變美，美麗漫漫”“我的美，慢慢定義”“生活就是一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)期主義的命題”《不速成，就會(huì)美得更漫長(zhǎng)》《被忽視的她需求》《定格美，不定義美》*可根據(jù)品牌需求進(jìn)行內(nèi)容定制慢人部落水之區(qū)域即興藝術(shù)療愈課程心理劇場(chǎng)專家論壇生命力演出一起慢慢“療”BAR

品牌力賦能情緒價(jià)值#美妝護(hù)膚#食品飲料#健康個(gè)護(hù)松弛感妝容鎂光區(qū)治愈早八打工人美食特調(diào)DIY鋪治愈吃貨少年養(yǎng)護(hù)spa體驗(yàn)坊治愈禿頭青年耐

消#家居家裝#運(yùn)動(dòng)服飾#3C數(shù)碼助眠美夢(mèng)空間治愈高壓特“困”生chill穿搭試衣間治愈班味兒星人人生照片拍攝墻治愈不自信女孩*可根據(jù)品牌需求定制療愈體驗(yàn)慢人部落火之區(qū)域戶外戶外最I(lǐng)N戶外公示牌慢游社團(tuán)打卡路線(洱海騎行/溪邊路亞/蒼山徒步)慢人路線

打造品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷品牌定制專屬路線品牌深度植入方式在路線中設(shè)立品牌補(bǔ)給站#美妝個(gè)護(hù)#食品飲料#母嬰健康防曬路線吃貨路線親子路線多元社群領(lǐng)銜參與路線路線非標(biāo)媒介路牌植入#運(yùn)動(dòng)戶外#時(shí)尚服飾#數(shù)碼3C瑜伽路線畫報(bào)路線大片路線*可根據(jù)品牌需求定制路線慢人部落土之區(qū)域n

大地來客共創(chuàng)精神圖騰野生藝術(shù)空間

品牌共創(chuàng)藝術(shù)裝置形成地標(biāo)#數(shù)碼3C#美妝護(hù)膚#大健康大地詩展#汽車攝影展互動(dòng)藝術(shù)裝置主題體驗(yàn)空間*可根據(jù)品牌需求進(jìn)行內(nèi)容定制慢人路線聯(lián)動(dòng)生活薯+品牌品牌深度路線定制

沿途特色快閃探店時(shí)尚快消母嬰出片美美路線能量自由路線親子游玩路線汽車越野挑戰(zhàn)路線身心平衡路線大健康品牌快閃店不限時(shí)營(yíng)業(yè)中#快消能量補(bǔ)給快閃店#母嬰親子游玩快閃店#汽車極限探索快閃店#大健康身心愉悅快閃店#時(shí)尚防曬體驗(yàn)快閃店（SLOW

ROCK）稻田音樂節(jié)首個(gè)在稻田里的音樂節(jié)18位知名歌手驚喜空降藝術(shù)家聯(lián)合共創(chuàng)文化地標(biāo)6.6~6.8

端午前后連續(xù)3天

在旅行旺季開啟慢人狂歡*明星及KOL為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)多元場(chǎng)景定制品牌角色

深度內(nèi)容植入品牌心智音樂節(jié)贊助身份音樂節(jié)線下合作音樂節(jié)內(nèi)容植入可買的品牌補(bǔ)給站可逛的周邊慢閃店可拍的藝術(shù)互動(dòng)裝置舞臺(tái)中插廣告創(chuàng)意文創(chuàng)橫幅趣味廣告立牌品牌信息強(qiáng)勢(shì)露出MINI慢人部落多城落地?cái)U(kuò)散N座快節(jié)奏城市動(dòng)生活品牌線下快閃體驗(yàn)

都市青年周末打卡新地標(biāo)大型互動(dòng)裝置品牌門店快閃菜場(chǎng)藝術(shù)展覽同款慢人路線線上喚醒人們對(duì)慢生活的向往順應(yīng)平臺(tái)24年戰(zhàn)略趨勢(shì)，攜手米其林發(fā)布慢生活指南——

從衣食住行等多維度多生活場(chǎng)景，解讀當(dāng)代青年慢人狀態(tài)

——#Backto2000s#Newvintage#我的Comfortfood#內(nèi)向型收納#找回消失的睡眠#文化治愈游#寺廟漫游#食物八倍鏡觀察員#聽勸式旅游#爆改家有打卡地#松弛感穿搭相較于精致感十足的消費(fèi)主義穿搭當(dāng)代年輕人更傾向舊衣循環(huán)利用和讓自己更舒服的松弛感簡(jiǎn)約穿搭用戶開始主動(dòng)關(guān)注食物原料對(duì)身體的影響并愈發(fā)重視食物的情緒價(jià)值期待通過吃喝賦予心理層面的精神spa通過改造干凈極簡(jiǎn)的居住環(huán)境期待環(huán)境對(duì)心理有療愈作用年輕人的焦慮壓力需要找到一個(gè)出口寺廟游、文化游是即時(shí)情緒釋壓的新大陸是一種松弛、不費(fèi)力的旅行體驗(yàn)*明星及KOL為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)百位明星/頭K發(fā)起慢人部落入住邀請(qǐng)借勢(shì)影響力撬動(dòng)小紅薯們對(duì)慢人部落的關(guān)注度，集結(jié)慢人群體營(yíng)造大事件氛圍高圓圓田曦薇十個(gè)晴天周雨彤陳靖可陳都靈周翊然趙露思傳播話題：#跟明星一起入住慢人部落

#曬出我的慢人部落鄰居社區(qū)垂類薯號(hào)

釋放慢人態(tài)度

派發(fā)「部落居民證」認(rèn)領(lǐng)一種慢人態(tài)度，同步更新部落活動(dòng)，邀請(qǐng)垂類小紅薯們參與測(cè)試，增加慢人部落的歸屬感重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活慢慢變美慢慢追劇慢慢向前慢慢閱讀慢慢做飯慢慢陪伴@美妝薯@生活薯@戶外薯@人文薯@吃貨薯@寵物薯快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證快來測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證傳播話題：#小紅書喊你加入慢人部落

#曬出我的慢人部落百大品牌入駐

釋出慢態(tài)度物料聯(lián)合官方賬號(hào)從TA及產(chǎn)品種草需求出發(fā)，選擇不同生活方式議題，展示對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的social海報(bào)慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag#共創(chuàng)hashtag偶爾躺平重回一倍速生活學(xué)會(huì)慢跑重回一倍速生活陪自己走路重回一倍速生活內(nèi)外呵護(hù)重回一倍速生活裝點(diǎn)自我重回一倍速生活記錄美好重回一倍速生活隨時(shí)出發(fā)重回一倍速生活生活與家居運(yùn)動(dòng)與健康時(shí)尚與戶外美妝與個(gè)護(hù)奢品3C數(shù)碼汽車出行大理全城媒介化多媒介裝置點(diǎn)位引發(fā)關(guān)注，放大活動(dòng)影響力流動(dòng)的每輛車變?yōu)椴柯渲改?2路專車路線直達(dá)慢人部落機(jī)場(chǎng)慢閃特色接機(jī)傳播話題：#大理文旅上大分

#全國文旅都卷起來了聯(lián)手小紅書公益薯打造全球最美助農(nóng)直播每期邀請(qǐng)一位垂類買手鎮(zhèn)場(chǎng)每期推動(dòng)大理一種在地文化美食買手+菌菇/麥田等=非遺美食助農(nóng)直播家居買手+馬甲/扎染等=藝術(shù)創(chuàng)作助農(nóng)直播……探索碰撞可能性，幫助更多手藝人/農(nóng)民慢慢生長(zhǎng)*明星及KOL為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)慢人部落長(zhǎng)線留存

攜手品牌共同經(jīng)營(yíng)慢人社區(qū)品牌貫穿其中，培育用戶心智，擴(kuò)散品牌內(nèi)容部落區(qū)域持續(xù)運(yùn)營(yíng)慢人故事持續(xù)互動(dòng)千萬流量+品牌周邊激勵(lì)讓慢人部落成為慢人永久的精神角落USERJOURNEY商業(yè)官號(hào)