2022巨量引擎美妝白皮書

又2022巨量引擎美妝白皮書Foreword(序言)一Foreword此次報(bào)告巨量算數(shù)聯(lián)合歐睿國(guó)際共同發(fā)布2022巨量引擎美妝白ForewordForeword.0203Contents(目錄)Contents+02+03+04+全球美妝整體市場(chǎng)規(guī)模（2017-2021）全球各地區(qū)美妝市場(chǎng)份額（2020-2021）數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響04+全球美妝市場(chǎng)最大的單一市場(chǎng)——中國(guó)美妝中國(guó)美妝整體市場(chǎng)規(guī)模（2017-2021）400,000300,00050,0000中國(guó)美妝市場(chǎng)占亞太及全球份額（2020-2021）亞太亞太其他地區(qū)全球其他地區(qū)58.2%歐美澳非中東20.6%亞太亞太其他地區(qū)全球其他地區(qū)58.4%歐美澳非中東48.0%48.0%數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響05彩妝作為TOP2細(xì)分市場(chǎng)，在全球和中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)，就2021年的規(guī)模占比而言，彩妝在800,000600,000400,0000中國(guó)美妝行業(yè)各品類零售額400,000 300,00000數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響06中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)全球護(hù)膚市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響07全球彩妝市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)全球彩妝市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)其他面部彩妝產(chǎn)品中國(guó)彩妝市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響08中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)在亞太和全球的占比 中國(guó)彩妝市場(chǎng)在亞太和全球的占比 中國(guó)香水市場(chǎng)在亞太和全球的占比中國(guó)美甲市場(chǎng)在亞太和全球的占比中國(guó)美甲市場(chǎng)在亞太和全球的占比 數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響092021年全球三大美妝市場(chǎng)規(guī)模及人均年消費(fèi)第一位第二位第三位美妝各細(xì)分品類三大市場(chǎng)人均消費(fèi)護(hù)膚品類護(hù)膚品類彩妝品類彩妝品類香水品類香水品類數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響102,000,0001,800,0001,600,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000中國(guó)美妝行業(yè)渠道格局400,000全球美妝行業(yè)渠道格局全球美妝行業(yè)渠道格局3,00,0002,50,0002,00,000數(shù)據(jù)說明：市場(chǎng)規(guī)模按照剔除通貨膨脹影響1,50,000100,00050,0000全球美妝行業(yè)各品牌競(jìng)爭(zhēng)格局(2021)前十品牌份額中國(guó)美妝行業(yè)各品牌競(jìng)爭(zhēng)格局增長(zhǎng)增長(zhǎng)20.5%數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容聲量數(shù)據(jù)根據(jù)抖音平臺(tái)上的品前十品牌份額33.0%其中本土品牌占4席前十品牌份額48.9%-·其他品牌44.3%前十品牌份額48.6%抖音美妝內(nèi)容搜索量趨勢(shì)抖音美妝內(nèi)容搜索量趨勢(shì)2022Q22022Q2抖音美妝創(chuàng)作者數(shù)量變化趨勢(shì)抖音美妝達(dá)人直播時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)2022Q22022Q2抖音美妝企業(yè)號(hào)數(shù)量變化趨勢(shì)抖音美妝企業(yè)號(hào)數(shù)量變化趨勢(shì)2022Q22022Q2抖音美妝行業(yè)視頻數(shù)抖音美妝行業(yè)視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)抖音美妝行業(yè)興趣用戶與抖音用戶對(duì)比2022年8月Contents(目錄)Contents+02+03+04+業(yè)內(nèi)專家之聲：全球護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新策略（2021）數(shù)字采樣產(chǎn)品偏好產(chǎn)品偏好購(gòu)買動(dòng)機(jī)購(gòu)買動(dòng)機(jī)抖音各類護(hù)膚產(chǎn)品相關(guān)視頻播放量與同比增長(zhǎng)率2022H1護(hù)膚內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)率值20抖音各類護(hù)膚品視頻播放量TOP10品牌和圈層人群新鮮潮流向價(jià)廉物美向選擇困難向技術(shù)崇拜向56243113數(shù)據(jù)說明：按照抖音平臺(tái)短視頻內(nèi)容播放量排序；括號(hào)內(nèi)數(shù)字表示該品類在該圈層抖音護(hù)膚功效興趣用戶人群畫像變化趨勢(shì)18-2324-3031-4041-5050+w女性男性女性男性18-2324-3031-4041-5050+女性男性18-2324-3031-4041-5050+女性男性女性男性18-2324-3031-4041-5050+22抖音各類護(hù)膚品功效相關(guān)視頻播放量高低抗老美白舒緩修護(hù)清痘補(bǔ)水保濕23抖音護(hù)膚功效相關(guān)視頻播放量2022年H1維生素c煙酰胺維生素c煙酰胺視黃醇玻色因視黃醇玻色因魚子醬氨基酸玻尿酸彈力蛋白彈力蛋白維生素B5透明質(zhì)酸鈉紅景天橙花傳明酸積雪草油橄欖益生菌光果甘草光果甘草油橄欖青刺果積雪草杜鵑花酸杜鵑花酸水楊酸杏仁酸杜鵑花酸杜鵑花酸杏仁酸低低mn生化產(chǎn)物mm植物成分動(dòng)物成分mm果蔬成分mm礦物成分?jǐn)?shù)據(jù)說明：植物成分包含花本、草本、木本24成分熱度榜模型介紹成分熱度榜模型介紹1234567892525成分潛力榜模型介紹12345678926“將超級(jí)抗氧化食物與護(hù)膚品類“植萃成分有效抵御環(huán)境對(duì)皮膚“植萃成分有效抵御環(huán)境對(duì)皮膚27類用本土化和高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)渠“熟齡女性更自愛并開始習(xí)慣使證鮮活無菌；小巧便捷攜“在全球水資源緊缺的趨外的護(hù)理來保持水分充足和健28+護(hù)膚概念趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 11229各大美妝集團(tuán)的純凈美妝品牌矩陣雅詩(shī)蘭黛歐萊雅資生堂雅詩(shī)蘭黛歐萊雅BAUM聯(lián)合利華愛茉莉太平洋聯(lián)合利華產(chǎn)品案例90%90%30+護(hù)膚概念趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)1112112修護(hù)功效復(fù)配成分趨勢(shì)產(chǎn)品案例··32美白功效復(fù)配成分趨勢(shì)產(chǎn)品案例633+護(hù)膚概念趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)1134+護(hù)膚概念趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)8112299112235以油養(yǎng)膚概念趨勢(shì)霍霍巴籽油的商品數(shù)量遙遙領(lǐng)先，得益于它是很好的基礎(chǔ)保濕成分，霍霍巴籽油的商品數(shù)量遙遙領(lǐng)先，得益于它是很好的基礎(chǔ)保濕成分，單一等問題；從消費(fèi)者角度而言，是大多數(shù)消費(fèi)者的主要功效訴求。產(chǎn)品案例36+護(hù)膚人群趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)11男士求美男士求美11抖音平臺(tái)#男士護(hù)膚和#男生護(hù)膚話題視頻播放量合計(jì)2222熟齡美容“熟齡女性更自愛并開始習(xí)慣億熟齡美容“熟齡女性更自愛并開始習(xí)慣億132321中國(guó)第七次全國(guó)人口普查三線城市及以下人1中國(guó)第七次全國(guó)人口普查三線城市及以下人億32.8億次2抖音平臺(tái)#國(guó)貨護(hù)膚話題累計(jì)視頻播放量2抖音平臺(tái)#國(guó)貨護(hù)膚話題累計(jì)視頻播放量37+護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)11無水護(hù)膚8.4億次8.4億次低碳包裝低碳包裝+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)112222112238+護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)熱能護(hù)膚3熱能護(hù)膚3+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)11224411223339次拋?zhàn)o(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)順應(yīng)環(huán)保趨向，順應(yīng)環(huán)保趨向，產(chǎn)品案例40+護(hù)膚場(chǎng)景趨勢(shì)11戶外露營(yíng)場(chǎng)景5.6億人+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)112222112戶外露營(yíng)場(chǎng)景產(chǎn)品案例一支多用補(bǔ)水精華棒居家療愈場(chǎng)景產(chǎn)品案例4243Contents(目錄)Contents+02+03+04+產(chǎn)品偏好購(gòu)買動(dòng)機(jī)購(gòu)買影響因素產(chǎn)品偏好購(gòu)買動(dòng)機(jī)購(gòu)買影響因素44抖音各類彩妝產(chǎn)品相關(guān)視頻播放量與增長(zhǎng)率(2022H1)彩妝值●●內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)率>45抖音各類彩妝品的TOP10品牌和圈層人群新鮮潮流向價(jià)廉物美向選擇困難向技術(shù)崇拜向本土品牌數(shù)量114522323514610抖音彩妝行業(yè)興趣用戶畫像變化趨勢(shì)男性女性男性w18-23w24-30w31-4041-5050+w一線w新一線w二線三線四線五線及以下47抖音美妝行業(yè)妝容妝效搜索量同比增長(zhǎng)(2022H1VS2021H1)抖音美妝行業(yè)妝容妝效視頻數(shù)同比增長(zhǎng)(2022H1VS2021H1)抖音美妝行業(yè)妝容妝效視頻播放量同比增長(zhǎng)率(2022H1VS2021H1)抖音彩妝視頻熱門主題(2022H1)白開水妝遮瑕白開水妝遮瑕數(shù)據(jù)說明：熱門主題字體大小表示相關(guān)短視48抖音不同彩妝主題視頻數(shù)量變化趨勢(shì)(2022H1VS2021H2VS2021H1)抖音不同彩妝主題視頻點(diǎn)贊量變化趨勢(shì)(2022H1VS2021H2VS2021H1)國(guó)際品牌49“以多元化的方式演繹東“以多元化的方式演繹東方美學(xué)，遇見懂你的東方“強(qiáng)調(diào)皮膚的圓潤(rùn)和本色很重要，讓肌膚呈現(xiàn)出輕“幫助彩妝企業(yè)激勵(lì)新的客戶走近產(chǎn)品，仿佛經(jīng)歷了產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)到包裝的50+彩妝概念趨勢(shì)+彩妝概念趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)精致裸妝精致裸妝國(guó)風(fēng)妝容國(guó)風(fēng)妝容22易容仿妝易容仿妝精致裸妝趨勢(shì)產(chǎn)品案例52中式妝容趨勢(shì)產(chǎn)品案例彩棠三色修容盤升級(jí)版：+53+彩妝人群趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無性別彩妝無性別彩妝Z世代狂熱彩妝Z世代狂熱彩妝54無性別趨勢(shì)產(chǎn)品案例韓國(guó)品牌LAKA考慮了每個(gè)性別的特殊性和獨(dú)特性，并提供適合多性別的產(chǎn)品。55+彩妝產(chǎn)品趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)養(yǎng)膚彩妝簡(jiǎn)單精細(xì)簡(jiǎn)單精細(xì)抖音平臺(tái)#唇頰兩用話題累計(jì)播放量422.5萬次56養(yǎng)膚彩妝趨勢(shì)量膚定制匹配高效妝養(yǎng)合一探索天然成分遇上“無添加”產(chǎn)品案例57簡(jiǎn)單精細(xì)趨勢(shì)優(yōu)秀性價(jià)比一物多用途簡(jiǎn)單易上手優(yōu)秀性價(jià)比一物多用途有美麗與自信。產(chǎn)品案例58+彩妝場(chǎng)景趨勢(shì)+趨勢(shì)解讀及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)NFT彩妝NFT彩妝22區(qū)塊鏈美妝區(qū)塊鏈美妝以及征求意見稿行業(yè)對(duì)產(chǎn)品透明度和安全性關(guān)注度快速提升2客259nna極具影響力