廣告主機構(gòu)合作模式考核試卷

廣告主機構(gòu)合作模式考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個選項不是廣告主機構(gòu)合作模式的一種？（）

A.廣告代理模式

B.聯(lián)合推廣模式

C.競價排名模式

D.人力資源模式

2.在廣告主機構(gòu)合作模式中，哪一種模式通常是指廣告主直接與媒體進行合作？（）

A.直接合作模式

B.間接合作模式

C.第三方合作模式

D.上述皆非

3.以下哪個合作模式風(fēng)險相對較高？（）

A.CPD（CostPerDay）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPM（CostPerMille）

D.CPA（CostPerAction）

4.在廣告合作中，下列哪項不是廣告主通常關(guān)注的KPI（關(guān)鍵績效指標）？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.ROAS（ReturnonAdSpend）

D.員工滿意度

5.以下哪個平臺不屬于程序化購買廣告模式？（）

A.GoogleAdWords

B.FacebookAds

C.TwitterAds

D.LinkedInRecruiter

6.在廣告代理模式中，代理公司主要職責(zé)不包括以下哪項？（）

A.廣告策劃

B.廣告執(zhí)行

C.廣告投放

D.廣告產(chǎn)品研發(fā)

7.合作模式中，以下哪一項通常不包含在CPA（CostPerAction）合作中？（）

A.下載應(yīng)用

B.注冊賬號

C.頁面訪問

D.完成購買

8.在廣告合作模式中，以下哪個模式通常要求廣告主預(yù)先支付廣告費？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.PPL（PayPerLead）

9.以下哪個合作模式更適合品牌廣告主進行品牌曝光？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPL

10.在廣告合作中，以下哪個術(shù)語指用戶實際點擊廣告的次數(shù)？（）

A.展示量

B.點擊量

C.轉(zhuǎn)化量

D.觸達量

11.以下哪個策略不是提升廣告主機構(gòu)合作效果的方式？（）

A.精準定位目標人群

B.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

C.降低廣告預(yù)算

D.實時優(yōu)化廣告投放

12.在合作模式中，以下哪個模式通常不需要廣告主承擔(dān)廣告費用風(fēng)險？（）

A.CPD

B.CPC

C.CPM

D.RPM（RevenuePerMille）

13.以下哪個因素不會影響廣告合作模式的選擇？（）

A.廣告主預(yù)算

B.產(chǎn)品類型

C.廣告目標

D.市場競爭程度

14.以下哪個廣告形式在移動端廣告中效果較好？（）

A.橫幅廣告

B.插屏廣告

C.懸浮廣告

D.原生廣告

15.以下哪個平臺主要采用廣告主機構(gòu)合作模式進行廣告投放？（）

A.微信

B.抖音

C.快手

D.百度

16.在廣告合作中，以下哪個術(shù)語指用戶在廣告上的平均花費？（）

A.CAC（CustomerAcquisitionCost）

B.LTV（LifetimeValue）

C.ROAS

D.CPC

17.以下哪個合作模式更適合電商廣告主進行商品推廣？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS（CostPerSale）

18.在廣告主機構(gòu)合作模式中，以下哪個環(huán)節(jié)通常由廣告代理公司負責(zé)？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.所有上述環(huán)節(jié)

19.以下哪個合作模式容易導(dǎo)致廣告主和媒體之間的利益沖突？（）

A.直接合作模式

B.間接合作模式

C.第三方合作模式

D.競價排名模式

20.在廣告合作中，以下哪個策略有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率？（）

A.提高廣告預(yù)算

B.降低廣告投放頻率

C.精準定位目標人群

D.減少廣告創(chuàng)意投入

（以下為答題紙，請考生在答題紙上作答）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告主在選擇廣告合作模式時，以下哪些因素是需要考慮的？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標

C.產(chǎn)品特性

D.媒體類型

2.以下哪些屬于常見的在線廣告合作模式？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.GDP（GrossDomesticProduct）

3.在廣告合作中，以下哪些指標可以用來衡量廣告效果？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.ROI（ReturnonInvestment）

D.UV（UniqueVisitor）

4.以下哪些平臺提供程序化購買廣告服務(wù)？（）

A.GoogleAdWords

B.FacebookAds

C.TwitterAds

D.AmazonDSP（DemandSidePlatform）

5.在廣告代理合作模式中，以下哪些服務(wù)可能由代理公司提供？（）

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒介購買

D.客戶關(guān)系管理

6.以下哪些策略有助于提升廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

B.提高廣告投放頻率

C.精準定位目標受眾

D.調(diào)整廣告投放時間

7.以下哪些合作模式通常適用于效果類廣告主？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPS

D.CPM

8.在廣告合作中，以下哪些指標與廣告成本效益相關(guān)？（）

A.CAC

B.LTV

C.ROAS

D.UV

9.以下哪些廣告形式常見于品牌類廣告主進行品牌宣傳？（）

A.原生廣告

B.橫幅廣告

C.視頻廣告

D.信息流廣告

10.在移動端廣告中，以下哪些因素可能影響用戶對廣告的點擊？（）

A.廣告位置

B.廣告大小

C.廣告顏色

D.廣告內(nèi)容

11.以下哪些合作模式可以幫助廣告主降低風(fēng)險？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPD

12.在廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪些指標可以用來評估廣告的曝光效果？（）

A.展示量

B.點擊量

C.轉(zhuǎn)化量

D.觸達率

13.以下哪些平臺可能提供基于用戶興趣的廣告定位服務(wù)？（）

A.騰訊廣告

B.今日頭條

C.快手

D.淘寶

14.在合作模式中，以下哪些模式可能適用于應(yīng)用下載類廣告主？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPI（CostPerInstall）

D.CPM

15.以下哪些因素會影響廣告主選擇合作的媒體平臺？（）

A.媒體受眾

B.媒體價格

C.媒體影響力

D.媒體技術(shù)支持

16.以下哪些策略可以幫助廣告主提高廣告的精準度？（）

A.使用人群標簽

B.利用大數(shù)據(jù)分析

C.增加廣告預(yù)算

D.使用機器學(xué)習(xí)優(yōu)化

17.在廣告合作中，以下哪些行為可能會導(dǎo)致廣告作弊？（）

A.刷點擊

B.惡意競爭

C.重復(fù)注冊

D.虛假點擊

18.以下哪些合作模式可能適用于內(nèi)容類廣告主？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPF（CostPerFollow）

D.CPP（CostPerPost）

19.在廣告創(chuàng)意制作中，以下哪些因素會影響廣告的吸引力？（）

A.圖像質(zhì)量

B.文案創(chuàng)意

C.互動性

D.視頻時長

20.以下哪些技術(shù)可能被用于提高廣告的智能化水平？（）

A.人工智能

B.大數(shù)據(jù)分析

C.機器學(xué)習(xí)

D.云計算

（以下為答題紙，請考生在答題紙上作答）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告合作模式中，CPC代表的是__________。（）

2.廣告主在進行廣告投放時，通常希望以最低的__________獲得最大的廣告效果。（）

3.在效果類廣告中，__________是衡量廣告效果的重要指標。（）

4.程序化購買廣告主要依賴于__________和__________技術(shù)。（）

5.廣告主與媒體進行直接合作時，通常需要關(guān)注__________和__________等因素。（）

6.__________是指用戶在看到廣告后采取的具體行動，如購買、注冊等。（）

7.在廣告數(shù)據(jù)分析中，__________可以幫助廣告主了解廣告花費與收益之間的關(guān)系。（）

8.__________是一種按照廣告實際點擊次數(shù)付費的合作模式。（）

9.__________是指廣告主通過廣告獲取一個新客戶的平均成本。（）

10.__________是指用戶對廣告的每一次點擊，廣告主需要支付給媒體的費用。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告代理模式中，廣告代理公司會承擔(dān)廣告投放的全部風(fēng)險。（）

2.在廣告合作中，CPC模式相比CPM模式更能體現(xiàn)廣告的精準性。（）

3.廣告轉(zhuǎn)化率越高，說明廣告效果越好。（）

4.所有類型的廣告都適合使用CPA合作模式。（）

5.品牌廣告主通常更關(guān)注廣告的點擊率而非轉(zhuǎn)化率。（）

6.人工投放廣告的效果一定優(yōu)于程序化投放廣告。（）

7.廣告預(yù)算越多，廣告效果就越好。（）

8.廣告創(chuàng)意與廣告效果之間沒有直接關(guān)系。（）

9.在廣告合作中，廣告主可以直接控制廣告的展示位置。（）

10.只有大型企業(yè)才能承擔(dān)程序化購買廣告的費用。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告主在選擇廣告合作模式時應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說明這些因素如何影響廣告效果。

2.描述程序化購買廣告的基本流程，并分析它相較于傳統(tǒng)廣告購買的優(yōu)勢。

3.以一個具體的廣告活動為例，闡述如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告投放策略，并提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

4.討論廣告主在直接與媒體合作時可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.A

9.B

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.B

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.AC

7.BC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.AC

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.AC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.CostPerClick

2.Cost

3.ConversionRate

4.BigData,MachineLearning

5.AdvertisingCost,AudienceTargeting

6.Action

7.ROAS

8.CPC

9.CAC

10.CPC

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告主在選擇廣