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文檔簡介

公關(guān)關(guān)系活動

學(xué)習(xí)目的1.掌握新聞傳播的概念、策劃新聞事件的關(guān)鍵和新聞發(fā)布會的主要環(huán)節(jié)及注意事項2.掌握公共關(guān)系廣告的概念和類型3.掌握展覽活動、慶典活動、贊助活動、聯(lián)誼活動的特點、操作方法及注意事項第一節(jié)新聞傳播與公共關(guān)系廣告一、新聞傳播（一）撰寫新聞資料與新聞稿

1.新聞資料

2.新聞稿（二）策劃新聞事件（三）新聞發(fā)布會（記者招待會）

1.新聞發(fā)布會的功能與特點

2.新聞發(fā)布會的主要環(huán)節(jié)

3.新聞發(fā)布會的注意事項第一節(jié)新聞傳播與公共關(guān)系廣告二、公共關(guān)系廣告（一）公共關(guān)系廣告的概念：以廣告的形式開展公共關(guān)系活動。（二）公共關(guān)系廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別

1.目的不同

2.內(nèi)容不同

3.效果不同

4.傳播方式不同

5.適用范圍不同第一節(jié)新聞傳播與公共關(guān)系廣告二、公共關(guān)系廣告（三）公共關(guān)系廣告的類型

1.形象廣告

2.公益廣告

3.觀念廣告

4.響應(yīng)廣告

5.其他形式的公共關(guān)系廣告第二節(jié)其他公共關(guān)系活動通過舉辦各種公共關(guān)系活動如展覽會、慶典、贊助、聯(lián)誼活動等，可以創(chuàng)造組織與公眾直接溝通的良好環(huán)境，從而達(dá)到增進(jìn)感情、提高聲譽、擴大影響、樹立形象的作用。第二節(jié)其他公共關(guān)系活動一、展覽活動（一）展覽活動的特點

1.直觀性

2.雙向性

3.綜合性

4.高效性

5.新聞性第二節(jié)其他公共關(guān)系活動一、展覽活動（二）展覽活動的類型（三）展覽活動的策劃與組織管理第二節(jié)其他公共關(guān)系活動二、慶典活動（一）慶典活動的組織（二）常見的組織慶典活動第二節(jié)其他公共關(guān)系活動三、贊助活動（一）贊助活動的類型（二）組織贊助活動的步驟和管理第二

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