本科考試：2022廣告學真題模擬及答案(一)

本科考試：2022廣告學真題模擬及答案⑴

共348道題

1、發(fā)展商標忠誠性的市場策略有（）（多選題）

A.商標定位

B.商標擴展

C.商標遷移

D.獎勵對商標的忠誠

試題答案：A,B,D

2、在賣場中，將相同類別的商品進行歸類出售，便于消費者辨認識別，從知覺特性對

人的知覺的影響的角度說，這是（）在起作用。（單選題）

A.完形

B.知覺的組織性

C.境聯(lián)效應

D.知覺的恒常性

試題答案：C

3、一個事物可能引起哪些聯(lián)想，這會受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般

會受以下哪些因素的制約（）（多選題）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.文化程度

試題答案:A,B,C,D

4、廣告市場中最基本的組成要素是（）（多選題）

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒介

試題答案:A,B.C

5、制約企業(yè)形象要素的因素主要有（）（多選題）

A.社會環(huán)境

B.受眾的群體差異

C.行業(yè)特點

D.企業(yè)的各種對外活動

試題答案：A,B,C,D

6、在調(diào)查研究中，通常會得到大量觀測數(shù)據(jù)，面對這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計研究

的主要內(nèi)容的是（）（多選題）

A.研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù)

B.研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形

C.研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì)

D.研究通過何種方法來簡化數(shù)據(jù)

試題答案：A,C.D

7、廣告可以成為誘因需要依賴的因素有（）（多選題）

A.廣告信息本身與消費者的潛在需要有關

B.廣告信息源具有較高的可信度

C.廣告給消費者以積極的情感體驗

D.激化廣告氣氛或情境

試題答案：A,B,C,D

8、廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚頓挫來

吸引聽眾的注意力，這是運用了注意刺激緯度里的（）規(guī)律來增強注意力。（單選題）

A.新奇

B.變化與活動

C.顏色

D.背景刺激

試題答案：B

9、提高信息記憶量的方法有（）（多選題）

A.把信息編成組塊

B.減少對象的緯度

C.增加對象的緯度

D.利用視覺記憶優(yōu)勢

試題答案：A,C,D

10、進入21世紀以后，廣告宣傳的特點主要表現(xiàn)在（）（多選題）

A.廣告宣傳突出了社會責任感

B.廣告宣傳突出人生、人格的價值

C.“軟性廣告”更能滿足消費者的需要

D.廣告的個性化更為突出

試題答案：A,B,C,D

11、市場營銷過程中的4P因素是（）o（多選題）

A.促銷

B.商品

C.價格

D.銷售渠道

試題答案：A,B,C,D

12、在廣告設計中，與以下哪些元素可能與一定的情感體驗發(fā)生聯(lián)系（）（多選題）

A.廣告中的顏色

B.廣告語

C.插圖

D.電視廣告中的廣告歌曲

試題答案：A,B,C,D

13、一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得

淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）（單選題）

A.鑲嵌策略

B.轉(zhuǎn)換策略

C.特征展露策略

D.對比策略

試題答案：C

14、根據(jù)《廣告法》第16條規(guī)定：不得做廣告的特殊藥品包括（）o（多選題）

A.麻醉藥品

B.精神藥品

C.兒童藥品

D.毒性藥品

試題答案：A,B,D

15、從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機關開展廣告管理工作的基本依據(jù)

是。（多選題）

A.《廣告管理暫行條例》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告法》

D.《廣告管理暫行條例實施細則》

試題答案：A.D

16、影響名人廣告效果的因素有（）（多選題）

A.名人的外貌

B.名人的藝德

C.名人的地位

D.名人的吸引力

試題答案：A,B,C,D

17、在現(xiàn)實生活中，促使消費者喜歡認牌購買的原因有（）（多選題）

A.認牌購買可靠，可以減少風險

B.可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時省勁

C.時尚的驅(qū)使

D.好牌子質(zhì)量一定好

試題答案：A,B.C

18、在以下各個產(chǎn)品的廣告中，運用了USP理論的廣告有（）（多選題）

A.農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉，味道有點甜

B.施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸氣機清洗過

C.雀巢咖啡：味道好極了

D.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

試題答案：A,B.D

19、“賓館的檔次等級”、“員工的能力等級”等這一類型變量屬于（）（單選題）

A.命名變量

B.順序變量

C.等距變量

D.比率變量

試題答案：B

20、與廣告密切相關的刺激緯度有（）（多選題）

A.大小與強度

B.新奇

C.變化與活動

D.顏色與版面位置

試題答案：A,B,C,D

21、名牌商品必須符合以下哪些條件（）（多選題）

A.商品的物化指標達到優(yōu)質(zhì)水準

B.商品符合消費者的價值觀

C.商品為高檔品

D.商品要常做廣告

試題答案：A.B

22、“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者，不看聽眾么？”

這是什么句式（）（單選題）

A.設問句

B.疑問句

C.反問句

試題答案：C

23、人們在訓練寵物做各種動作時，發(fā)出一個聲音號令后，如果寵物做出了某個動作，

就會給它吃食物，久而久之，“某個動作”與“食物”之間產(chǎn)生了關聯(lián)。只要發(fā)出完全相同

的聲音號令，寵物就會做相應的動作，這種現(xiàn)象屬于（）（單選題）

A.經(jīng)典條件反射

B.操作性條件反射

C.條件反射的泛化

D.條件反射的分化

試題答案：A

24、廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：（1）目標（）（2）產(chǎn)品概念（3）

廣告訊息（4）傳播媒介（單選題）

A.預算

B.消費者

C.商品

D.價格

試題答案：B

25、《修辭學發(fā)凡》一書把修辭格分為（）o（單選題）

A.二十種

B.三十種

C.四十種

D.三十八種

試題答案：D

26、我們在廣告中要不斷變換廣告主題以適應不斷變化的需要，從需要的時間特征來

看，這是因為（）（多選題）

A.需要具有時代性

B.需要具有季節(jié)性

C.優(yōu)勢需要與非優(yōu)勢需要會互相轉(zhuǎn)化

D.需要不變，廣告主題也要不停變換

試題答案：A,B,C

27、小孩的體重隨著年齡的長大而不斷增加，從相關的三種方式上來評判，“體重”

與“年齡”屬于（）（單選題）

A.正相關

B.負相關

C.部分相關

D.零相關

試題答案：A

28、在以下各項中，屬于有意注意的是（）（多選題）

A.從現(xiàn)有信息源中去視聽信息

B.從很不起眼的刊物中去查找信息

C.詢問親朋好友的想法

D.被動或無需努力地接受信息

試題答案：A,B.C

29、在現(xiàn)實生活中，促使消費者喜歡認牌購買的原因有（）（多選題）

A.認牌購買可靠，可以減少風險

B.可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時省勁

C.時尚的驅(qū)使

D.好牌子質(zhì)量一定好

試題答案：A,B,C

30、關于修辭和語境關系表述錯誤的是（）（單選題）

A.語言的運用的優(yōu)劣得失是對語境而言

B.話題統(tǒng)一，敘述一致是修適應語境的辭表現(xiàn)

C.說話的用語、語氣要因不同的情態(tài)或場合而有所變化

D.為了某種特殊的表達需要，修辭可以突破語境的限制

試題答案：C

31、以下各項中，屬于推論統(tǒng)計研究的主要內(nèi)容的是（）（單選題）

A.研究通過何種方法來簡化調(diào)查得到的數(shù)據(jù)

B.研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形

C.研究通過哪些具體參數(shù)來了解研究對象的特征

D.研究怎樣歸納、概括調(diào)查得到的數(shù)據(jù)

試題答案：B

32、促銷活動策劃為的是（）。（多選題）

A.滿足消費者的急切需求

B.滿足商家的宣傳需要

C.有效地促進產(chǎn)品的銷售

D.樹立企業(yè)的良好形象

試題答案：B,C.D

33、認牌心理的全過程包括以下哪幾個階段。（多選題）

A.商標回憶

B.知名度的獲得

C.美譽度的獲得

D.認牌購買

試題答案：B,C,D

34、根據(jù)我國《廣告法》第7條的規(guī)定，廣告不得有下列（）情形。（多選題）

A.使用中華人民共和國國旗

B.使用外國國旗

C.使用中華人民共和國國徽

D.使用外國國徽

試題答案:A,C

35、以下各種策略中，屬于認知策略中的組織策略的是（）（多選題）

A.系列廣告

B.懸念廣告

C.組塊

D.類比

試題答案：A,B,C,D

36、下列句子中代詞的運用，恰當?shù)氖牵ǎ▎芜x題）

A.弟弟發(fā)來短信說，我在學校很好，不用惦記我。

B.弟弟發(fā)來短信說：“我在學校很好，不用惦記我?！?/p>

C.弟弟發(fā)來短信說：“他在學校很好，不用惦記他?！?/p>

D.弟弟發(fā)來短信說，我在學校很好，不用惦記他。

試題答案：A

37、結(jié)構式訪談與無結(jié)構式訪談的相同點在于（）（多選題）

A.都擬有提綱和題目

B.都有一定目的

C.都是面對面的談話

D.都需要有訪談策略

試題答案：B,C,D

38、在文革結(jié)束后的廣告業(yè)恢復期，我國廣告在表現(xiàn)形式上的特點主要有（）。（多

選題）

A.廣告設計偏重于手繪技藝

B.設計模式一般是“簡單告白+藝術裝飾”

C.設計模式一般是簡單告白式

D.廣告設計偏重于攝影技藝

試題答案：A.B

39、以下哪些理論闡釋了廣告作用于人的心理歷程（）（多選題）

A.AIDA理論

B.ELM模型

C.DAGMAR模型

D.廣告作用的六階梯說

試題答案:A,C,D

40、墻壁上裝有鏡子的房間會讓人覺得寬敞得多，一個身穿橫條衣服的人會顯得胖一

些，這都是（）在起作用。（單選題）

A.知覺的恒常性

B.知覺選擇性

C.視錯覺

D.知覺整體性

試題答案：C

41、促銷活動是（）。（多選題）

A.長期性活動

B.維系住顧客

C.建立品牌忠誠度

D.只能招攬一時的生意

試題答案：C,D

42、美譽度的形成主要依賴于（）（多選題）

A.企業(yè)或商品廣告量的多少

B.企業(yè)或商品的品質(zhì)和服務水平

C.企業(yè)的規(guī)模

D.企業(yè)或商品的服務或品質(zhì)等是否符合消費者心理需求的價值觀

試題答案：B.D

43、影響名人廣告效果的因素有（）（多選題）

A.名人的外貌

B.名人的藝德

C.名人的地位

D.名人的吸引力

試題答案：A,B,C,D

44、理性訴求的說服效果會受到哪些商品因素的影響（）（多選題）

A.商品的生命周期

B.商品的價格

C.商品的吸引力

D.商品的用途

試題答案：A,B,C,D

45、下列句子中使用了回環(huán)修辭方法的是（）（單選題）

A.希望是附麗于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明。

B.有喜有憂，有笑有淚，有花有實，有香有色。

C.他們忘卻了紀念，紀念也忘卻了他們。

D.無實事求是之意，有嘩眾取寵之心。

試題答案：C

46、廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個復雜的綜合性的活動過程，而

且還是一個（）o（單選題）

A.復雜的過程

B.靜態(tài)活動過程

C.動態(tài)活動過程

D.綜合性的活動過程

試題答案：C

47、精細加工可能性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個基本的路徑（）（多選題）

A.直接說服路徑

B.中樞說服路徑

C.邊緣說服路徑

D.間接說服路徑

試題答案：B.C

48、下列哪些方法可能提高廣告信息的可信度（）（多選題）

A.保證宣傳的客觀性

B.利用消費者現(xiàn)身說法

C.邀請專家學者做專業(yè)評價

D.邀請名人做廣告

試題答案：A,B,C,D

49、某些品牌借助電視廣告，反復呈現(xiàn)或大聲喊出特定的商標名稱，使得消費者對該

商標留下牢固的記憶，如何理解這種策略（）（多選題）

A.有利于提高品牌知名度

B.有利于提高品牌美譽度

C.屬于商標再認策略

D.屬于商標回憶策略

試題答案：A,D

50、文章“必以情志為神明，事義為骨髓，辭采為肌膚，宮商為聲氣”語出自（）。

（單選題）

A.《文心雕龍》

B.《文則》

C.《文選》

D.《文賦》

試題答案：A

51、在以下幾個要素中，哪些屬于形象力的表現(xiàn)（）（多選題）

A.知名度

B.忠誠度

C.好感度

D.信賴度

試題答案：A,C.D

52、以下屬于法國舉辦的廣告獎項的是（）（多選題）

A.莫比廣告獎

B.廣告片凱撒獎

C.商校大獎

D.媒介金獎

試題答案：B,C,D

53、在以下幾種現(xiàn)象中，哪些是依據(jù)感覺信息進行知覺推論的（）（多選題）

A.人們在挑選服飾時，經(jīng)常試一試手感，以此判斷面料質(zhì)地的好壞

B.從25+X=60,可以推論出X=35

C.挑選西瓜時，可以通過拍拍西瓜表皮聽聽響聲來判斷西瓜是否成熟

D.一般來說，人們會認為價格高的東西相對質(zhì)量會比較好

試題答案：A,C,D

54、在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散

后按順序排列，當?shù)罔F快速行進時會感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動態(tài)效果,

之所以會讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（）在發(fā)揮作用的結(jié)果。（單選題）

A.知覺的選擇性

B.知覺的整體性

C.知覺的組織特性

D.知覺的恒常性

試題答案：B

55、理性訴求的說服效果也會受到很多消費者自身因素的影響，以下哪些有關消費者

因素可能影響到理性訴求的說服效果（）（多選題）

A.消費者有關商品的知識和經(jīng)驗

B.消費者的社會經(jīng)濟地位

C.消費者的購買預期

D.消費者的個性心理特點

試題答案：A,B,C,D

56、在我國市場上，經(jīng)常出現(xiàn)的商標主要有。（多選題）

A.抽象型

B.具象型

C.漢字型

D.組合型

試題答案：A,B,C,D

57、以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式（）（多選題）

A.自由回答法

B.是非題

C.造句法

D.評定量表

試題答案：A,B,C

58、以理性訴求為主的廣告叫做理性廣告，也稱之為（）（多選題）

A.硬性廣告

B.理由廣告

C.理論廣告

D.說明廣告

試題答案：B,C,D

59、水會在100度的時候沸騰，在0度以下的時候會結(jié)冰，這種現(xiàn)象屬于（）（單選

題）

A.不確定性現(xiàn)象

B.確定性現(xiàn)象

C.隨機現(xiàn)象

D.個體現(xiàn)象

試題答案：B

60、下列詩句（）是整句。（單選題）

A.離離原上草，一歲一枯榮。

B.柴門聞犬吠，風雪夜歸人。

C.生當作人杰，死亦為鬼雄。

D.夕陽無限好，只是近黃昏。

試題答案：C

61、小貨郎挑貨走街串巷。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多

一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。于是他不再到處叫賣，而是選定購買者更多的胡同,

那么“選定的地點”與“售貨多”之間建立聯(lián)系，這種聯(lián)系屬于（）（單選題）

A.經(jīng)典條件反射

B.操作性條件反射

C.條件反射的泛化

D.條件反射的分化

試題答案：B

62、企業(yè)形象的產(chǎn)生必須滿足哪幾個條件（）（多選題）

A.要有企業(yè)形象因子

B.要有企業(yè)實態(tài)

C.要有企業(yè)形象要素

D.要有公眾的大腦

試題答案：B,D

63、現(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由以下哪幾個要素組成（）（多選題）

A.感覺記憶

B.短時記憶

C.長時記憶

D.重復記憶

試題答案：A,B,C

64、知覺的恒常性表現(xiàn)為（）（多選題）

A.大小知覺恒常性

B.明度恒常性

C.亮度恒常性

D.顏色恒常性

試題答案：A,B,D

65、在商標擴展中，用于擴展的商標稱為（）（單選題）

A.原始商標

B.擴展商標

C.核心商標

D.基本商標

試題答案：C

66、不同文化背景的人對于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對知

覺的影響來看，屬于()因素對知覺產(chǎn)生了影響。(單選題)

A.經(jīng)驗因素

B.動機因素

C.情緒因素

D.愛好因素

試題答案：A

67、結(jié)構式訪談與無結(jié)構式訪談的相同點在于()(多選題)

A.都擬有提綱和題目

B.都有一定目的

C.都是面對面的談話

D.都需要有訪談策略

試題答案：B,C.D

68、以下哪些理論可以用來解釋名人廣告效應()(多選題)

A.聯(lián)想學習理論

B.態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論

C.精細加工可能性模型

D.意義遷移模型

試題答案：B.D

69、如果一家公司采取的態(tài)度是“我們必須跟隨市場上流行的東西”，那么它的營銷

取向的類型是()(單選題)

A.綿羊取向

B.響應取向

C.營銷取向

D.專業(yè)取向

試題答案：A

70、作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）。（多選題）

A.內(nèi)容的廣泛性

B.策略的整體性

C.運作的復雜性

D.程序的不定性

試題答案：A,B.C

71、從上下文語境角度看，“照水紅蕖細細香”的上句最好是（）（單選題）

A.梨花院落溶溶月

B.留連戲蝶時時舞

C.翻鳥時時見空白

D.自在嬌鶯恰恰啼

試題答案：B

72、廣告創(chuàng)意是非常復雜的（）活動。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的

各種知識和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過程所制造出來的。（單選題）

A.智力

B.手工

C.編制

D.策劃

試題答案：A

73、1979年以來，我國報紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點？（）（多選題）

A.報紙數(shù)量不斷增加

B.新的報紙類型不斷出現(xiàn)

C.報紙版面不斷增加

D.報紙內(nèi)容不斷豐富

試題答案:A,B,C,D

74、廣告媒介策劃的主要目的是（）o（多選題）

A.掌握時機

B.合理調(diào)配

C.生動感人

D.抓住消費者

試題答案：A,B

75、知覺組織的特性表現(xiàn)為如下哪幾個方面。（多選題）

A.接近性

B.相似性

C.連續(xù)性

D.封閉性

試題答案：A,B,C,D

76、策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）o（多選題）

A.消費者購買行為分析

B.消費者使用習慣分析

C.消費者的特征分析

D.潛在消費者第一次購買動因分析

試題答案：A,B,C,D

77、結(jié)構式訪談的優(yōu)點在于（）（多選題）

A.談話易控制

B.氣氛輕松

C.受訪者處于被動

D.簡練，省時

試題答案：A.D

78、以下各項中，哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應用要素（）（多選題）

A.企業(yè)造型

B.辦公用品

C.企業(yè)建筑物外貌

D.制服

試題答案：B,C,D

79、廣告活動與促銷活動都是（）。（多選題）

A.有計劃的活動

B.有明確針對性的活動

C.以追求效益為目的的活動

D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動

試題答案：A,B,D

80、短句和整句相對應？（）（單選題）

A.是

B.不是

C.不一定

試題答案：C

81、根據(jù)表達的需要，運用反復可以隨意重復某個詞語。（）（單選題）

A.對

B.錯

C.不一定

試題答案：B

82、愛德華?L?伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得

到人們的普遍認可的年代是在20世紀（）年代。（單選題）

A.20

B.30

C.40

D.50

試題答案：D

83、廣告目標可分為（）。（多選題）

A.行動目標

B.信息目標

C.策劃目標

D.傳播目標

試題答案：A,B.D

84、“山本這么一走，怕是黃鶴一去不復返了?！币痪渲小包S鶴一去不復返”屬于（）

（單選題）

A.暗引、正引

B.意引、正引

C.明引、反引

D.暗引、反引

試題答案：A

85、“春蘭”本來是空調(diào)的商標，隨著品牌的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了“春蘭洗衣機”、“春

蘭熱水器”，從商標擴展的角度看，這屬于（）（單選題）

A.類別擴展

B.線性擴展

C.直線擴展

D.同類擴展

試題答案：B

86、認牌心理的全過程包括以下哪幾個階段（）（多選題）

A.商標回憶

B.知名度的獲得

C.美譽度的獲得

D.認牌購買

試題答案：B,C,D

87、以下各項中，哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素（）（多選題）

A.辦公環(huán)境

B.產(chǎn)品包裝

C.企業(yè)標志

D.企業(yè)名稱

試題答案：C.D

88、假設在一個調(diào)查中，涉及到“女性皮鞋的尺碼”這一變量，可分為34碼、35碼

40碼，用以區(qū)別鞋號的大小，那么“女性皮鞋的尺碼”這一變量屬于（）（單選題）

A.命名變量

B.順序變量

C.等距變量

D.比率變量

試題答案：A

89、促銷活動是（）o（多選題）

A.長期性活動

B.維系住顧客

C.建立品牌忠誠度

D.只能招攬一時的生意

試題答案：C.D

90、以下四種理論，屬于學習理論的有（）（多選題）

A.認知學習理論

B.行為理論

C.聯(lián)想學習理論

D.條件聯(lián)系學說

試題答案：A,B,C,D

91、秤和尺子可以度量重量和長度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（）（多選題）

A.順序量表

B.等距量表

C.名次量表

D.比例量表

試題答案：A,B,C,D

92、如果杭州的螞蟻搬家公司搬家的價格是參照三替公司制定的，那么它采用的定價

方法是（）（單選題）

A.成本加價定價

B.回報率定價

C.競爭性同等定價

D.關系定價

試題答案：C

93、廣告中常見的情感緯度有（）（多選題）

A.美感

B.親熱感

C.幽默感

D.害怕感

試題答案:A,B,C,D

94、以下各項中，哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應用要素（）（多選題）

A.企業(yè)造型

B.辦公用品

C.企業(yè)建筑物外貌

D.制服

試題答案：B,C,D

95、他長著一雙陰陽眼，左眼上的皮特別長，永遠將眼珠囚禁著一半，右眼沒有特色,

一向是照常上班。運用了（）修辭格（單選題）

A.夸張

B.比喻

C.比擬

D.對偶

試題答案：A

96、廣告活動旨在在建立（）。（多選題）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌商標

D.品牌忠誠度

試題答案：A,B,C,D

97、在以下各項中，哪些屬于企業(yè)體范疇（）（多選題）

A.企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

B.企業(yè)的教育培訓

C.企業(yè)的管理水平

D.企業(yè)的職業(yè)道德

試題答案：A,B,C,D

98、有些修辭現(xiàn)象還同漢字的特點有關，所以研究修辭也會涉及文字。（）（單選題）

A.錯

B.不一定

C.對

試題答案：B

99、一個酒店客人在整個停留過程都得到了出色的服務，除了糟糕的結(jié)帳設施。那么，

他感受到的最強烈是（）的差距。（單選題）

A.所期望的服務和感覺到的服務

B.管理部門感覺和服務質(zhì)量期望

C.服務質(zhì)量的規(guī)格和服務交付

D.服務交會和與顧客的外部溝通

試題答案：A

100、尋常的作文，用不著修辭，要有點文學意味的作品，才講究修辭。（）（單選題）

A.對

B.錯

C.不一定

試題答案：B

101、口語語體在句式上的特征主要是（）（單選題）

A.嚴肅呆板

B.簡短明白

C.結(jié)構復雜

D.長句較多

試題答案：B

102、在經(jīng)典條件反射過程中，有兩個變量：無條件刺激和條件刺激，在實際的商業(yè)活

動中，以下各項可能成為無條件刺激的是()(多選題)

A.促銷活動

B.另人振奮的事件

C.大幅度折扣

D.商標

試題答案：A,B,C

103、在以下各項中，屬于實驗法中的自變量的有()(多選題)

A.廣告片

B.策劃案

C.喜愛度

D.注意值

試題答案：A,B,C,D

104、在說服的信息傳播模型中，與“傳遞者”相關聯(lián)，可能影響到說服效果的因素有

()(多選題)

A.差距

B.可信

C.警告

D.意圖

試題答案：B.D

105、廣告預算與企業(yè)的承受能力()o(多選題)

A.不相適應

B.相適應

C.通過籌措適應

D.過一段時間可以適應

試題答案：B,C

106、以下各項中，哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素（）（多選題）

A.辦公環(huán)境

B.產(chǎn)品包裝

C.企業(yè)標志

D.企業(yè)名稱

試題答案：C.D

107、常用的句式有多少種？（）（單選題）

A.6種

B.8種

C.12種

D.16種

試題答案：C

108、現(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由以下哪幾個要素組成（）（多選題）

A.感覺記憶

B.短時記憶

C.長時記憶

D.重復記憶

試題答案：A,B,C

109、在歌曲比賽中，“頭發(fā)的長短”與“歌唱得好聽”屬于（）（單選題）

A.正相關

B.負相關

C.部分相關

D.零相關

試題答案：D

110、專題促銷活動（）。（單選題）

A.不必制定單獨計劃

B.不必有明確的主題

C.不必過多地考慮時間因素

D.應當具有鮮明的特色

試題答案：D

111、李白“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川。飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。

中的“飛流直下三千尺”屬于（）。（單選題）

A.直接、縮小夸張

B.直接、擴大夸張

C.間接、夸大夸張

D.間接、縮小夸張

試題答案：B

112、發(fā)展商標忠誠性的市場策略有（）（多選題）

A.商標定位

B.商標擴展

C.商標遷移

D.獎勵對商標的忠誠

試題答案：A,B.D

113,在我國市場上，經(jīng)常出現(xiàn)的商標主要有（）（多選題）

A.抽象型

B.具象型

C.漢字型

D.組合型

試題答案：A,B,C,D

114、在廣告營銷實踐中，雪糕、冰棒取名為北冰洋，意指與冰冷的特性類似，同時又

可以讓人可以產(chǎn)生涼爽的感覺，這應用到了想象與認知策略中的哪些理論（）（多選題）

A.對比率

B.類似率

C.聯(lián)想

D.聯(lián)覺

試題答案：B,C.D

115、根據(jù)信息加工的動機理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（）

（多選題）

A.需要

B.注意

C.期待

D.消息的價值

試題答案:A,C,D

116、根據(jù)我國《廣告法》第7條的規(guī)定，廣告不得有下列（）情形。（多選題）

A.使用中華人民共和國國旗

B.使用外國國旗

C.使用中華人民共和國國徽

D.使用外國國徽

試題答案：A,C

117、在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度時期，廣告新技術的應用主要

表現(xiàn)在（）0（多選題）

A.攝影技術的發(fā)明和使用

B.開始用掛歷做廣告

C.電子廣告問世

D.霓虹燈廣告的出現(xiàn)

試題答案：A,B,D

118、以下哪個獎項的評委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費者組成？（）（單選題）

A.廣告片凱撒獎

B.藝術指導俱樂部獎

C.商校大獎

D.戛納國際廣告節(jié)

試題答案：C

119、市場營銷過程中的4P因素是（）。（多選題）

A.促銷

B.商品

C.價格

D.銷售渠道

試題答案：A,B,C,D

120、消費心理學的研究主體是（）（單選題）

A.宣傳商品的信息

B.說服消費者購買的廣告心理

C.消費者

D.廣告

試題答案：C

121、隨機變量按照其性質(zhì)不同，可分為（）（多選題）

A.命名變量

B.順序變量

C.等距變量

D.比率變量

試題答案：A,B,C,D

122、結(jié)構式訪談與無結(jié)構式訪談的不同點在于（）（多選題）

A.結(jié)構式訪談擬有提綱和題目，而無結(jié)構式訪談沒有提綱和題目

B.結(jié)構式訪談是有一定目的的，而無結(jié)構式訪談沒有固定的目的

C.結(jié)構式訪談是由訪談者詢問，受訪者回答，而無結(jié)構式訪談主要以漫談方式進行

D.結(jié)構式訪談不需要有訪談策略，而無結(jié)構式訪談需要有好的訪談策略

試題答案：A.C

123、廣告活動與促銷活動都是（）。（多選題）

A.有計劃的活動

B.有明確針對性的活動

C.以追求效益為目的的活動

D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動

試題答案：A,B,D

124、根據(jù)信息加工的動機理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（）

（多選題）

A.需要

B.注意

C.期待

D.消息的價值

試題答案：A,C,D

125、下列句子（）是比喻。（單選題）

A.你長得太像你哥了

B.天陰沉沉的，像要下雨似的

C.像這樣的動物，要保護好

D.糧食堆得山似的

試題答案：D

126、對離中趨勢進行度量的統(tǒng)計量稱為差異量數(shù)，以下哪些屬于差異量數(shù)指標（）（多

選題）

A.中數(shù)

B.全距

C.平均差

D.標準差

試題答案:B,C.D

127、在說服的信息傳播模型中，與“意見傳播”相關聯(lián)，可能影響到說服效果的因素

有（）（多選題）

A.可信

B.人格

C.差距

D.畏懼

試題答案：C,D

128、以下各種策略中，屬于認知策略中的組織策略的是（）（多選題）

A.系列廣告

B.懸念廣告

C.組塊

D.類比

試題答案:A,B,C,D

129、“漫天風雪，封住山，阻住路，卻搖撼不了人們的意志，()不了人們心頭的熊

熊烈火?！?單選題)

A.澆滅

B.撲滅

C.吹滅

D.毀滅

試題答案：B

130、在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有()(多選題)

A.類比策略

B.對比策略

C.鑲嵌策略

D.轉(zhuǎn)換策略

試題答案：B,C.D

131、廣告策劃中主要的思維方法有()o(多選題)

A.系統(tǒng)思維

B.創(chuàng)造性思維

C.開放參與性思維

D.藝術性思維

試題答案：A,B,C,D

132、根據(jù)《廣告法》第16條規(guī)定：不得做廣告的特殊藥品包括()o(多選題)

A.麻醉藥品

B.精神藥品

C.兒童藥品

D.毒性藥品

試題答案：A,B,D

133、一般商品的價格差異（），產(chǎn)品或形象異性（）。（單選題）

A.高；低

B.|W）；IWJ

C.低；高

D.低；低

試題答案：D

134、消費者在購買商品時，偶爾聽到有關于這個商品的宣傳，隨機性購買了一次，購

買后發(fā)現(xiàn)這個商品的確非常好，于是購買了第二次，最后成了這個商品的忠實消費者。消費

者這一行為變化過程屬于（）（單選題）

A.經(jīng)典條件反射

B.操作性條件反射

C.條件反射的泛化

D.條件反射的分化

試題答案：B

135、對學生成績好壞度評價：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的劃

分，這種排名屬于（）（單選題）

A.順序量表

B.等距量表

C.名次量表

D.比例量表

試題答案：D

136、伴隨著“注意”的心理特征的心理過程包括以下哪幾個過程（）（多選題）

A.認識過程

B.情感過程

C.記憶過程

D.意志過程

試題答案：A,B.D

137、廣告目標的特征有（）。（多選題）

A.整體性

B.長期性

C.方向性

D.標準性

試題答案：A,B,C,D

138、廣告環(huán)境包括（）o（多選題）

A.物業(yè)環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.地域環(huán)境

D.競爭對手的廣告環(huán)境

試題答案:A,B,C,D

139、有一則“金鎖”的招貼廣告，在畫面的正中位置，有一個插著鑰匙的鎖，其兩側(cè)

各貼有一張“門神”，底部兩側(cè)，分別寫上了“金門”與“金鎖”，觀眾很自然得會把門神

與鎖組成一個牢不可破寓意的完整構思。這是運用了組織策略中的（）（單選題）

A.組塊策略

B.高級統(tǒng)領者策略

C.類比策略

D.境聯(lián)策略

試題答案：A

140、廣告國際化在組織上的發(fā)展，帶來了廣告業(yè)的一些變化趨勢，如（）。（多選題）

A.廣告語言的全球一體化

B.“一對一”廣告代理制的衰落

C.對廣告經(jīng)營管理人才的需求

D.對設計繪畫人才的需求

試題答案：A,B,C

141、用圖案、標志與漢字或外文字母組成的商標，屬于以下哪種商標類型（）（單選

題）

A.抽象型

B.具象型

C.漢字型

D.組合型

試題答案：D

142、以下哪些要素屬于企業(yè)行為識別中的應用要素（）（多選題）

A.管理制度

B.工作守則

C.考核指標體系

D.企業(yè)精神

試題答案：A,B,C

143、以下四種理論，屬于學習理論的有（）（多選題）

A.認知學習理論

B.行為理論

C.聯(lián)想學習理論

D.條件聯(lián)系學說

試題答案：A,B,C,D

144、以下各項中，哪些屬于認知失諧的表現(xiàn)形式（）（多選題）

A.反白

B.強度與大小

C.反時空

D.合成藝術

試題答案：A,C.D

145、人們常常根據(jù)商品本身的特點進行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“特征”策

略，通過強調(diào)新產(chǎn)品的特殊屬性去幫助區(qū)分新舊產(chǎn)品的類型，在以下各品牌的廣告語中，是

運用“特征”策略對產(chǎn)品進行分類的有（）（多選題）

A.七喜“非可樂類飲料”

B.創(chuàng)維電視：“不閃的，才是健康的”

C.大眾金龜車：”想想還是小的好”

D.柯達：串起生活每一刻

試題答案：B.C

146、隱性廣告利用的原理是（）。（單選題）

A.閾上刺激

B.閾下刺激

C.差別閾限

D.絕對閾限

試題答案：B

147、以下各項中，屬于理性訴求廣告的廣告語有（）（多選題）

A.鐵達時表：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有

B.西門子冰箱：0℃不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮

C.李寧：把精彩留給自己

D.樂百氏：27層凈化

試題答案：B,D

148、在以下各項中，屬于企業(yè)實態(tài)范疇的是（）（多選題）

A.企業(yè)的經(jīng)濟實力

B.經(jīng)營者的待人處事

C.企業(yè)的價值取向

D.企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量

試題答案：A,B,C,D

149、20世紀三四十年代的前蘇聯(lián)報刊廣告的特點是（）（多選題）

A.“科學廣告”大量涌現(xiàn)

B.商業(yè)廣告發(fā)展迅速

C.大型報紙基本不刊登廣告

D.廣告市場較為繁榮

試題答案：A.C

150、企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）o（單選題）

A.外部形象定位

B.優(yōu)勢定位

C.訴求定位

D.產(chǎn)品形象定位

試題答案：D

151、廣告作品的藝術魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實

就是自我生活的（）取向。（單選題）

A.奮斗

B.情感

C.因果

D.價值

試題答案：D

152、以下各項中，屬于名人廣告中的廣告源的是（）（單選題）

A.雪碧廣告中的明星

B.雪碧廣告中的產(chǎn)品

C.雪碧廣告中的廣告語

D.雪碧廣告中的廣告制作者

試題答案：A

153、行為規(guī)范的制定原則有（）（多選題）

A.系統(tǒng)性原則

B.單一性原則

C.“顧客滿意”原則

D.實踐性原則

試題答案：A,C,D

154、看到紅的、橙的、黃的顏色會產(chǎn)生溫暖的感覺，而看到藍的、青的、綠的顏色會

產(chǎn)生寒冷、涼快的感覺，從心理學角度來說，這些都是（）現(xiàn)象。（單選題）

A.想象

B.創(chuàng)造想象

C.再造想象

D.聯(lián)覺

試題答案：D

155、海爾森的適應水平理論認為，人們對刺激作判斷時會有一個參照點，該參照點受

到如下因素的制約，它們是（）（多選題）

A.注意集中的焦點刺激

B.背景刺激

C.有機體的內(nèi)部活動

D.有機體的外部活動

試題答案：A,B.C

156、《關于加強體育廣告管理的暫行規(guī)定》指出，承辦國內(nèi)體育廣告的代理費，不得

超過廣告費的（）。（單選題）

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

試題答案：B

157、決定知覺選擇性的機制有（）（多選題）

A.知覺的超負荷

B.選擇的感受性

C.境聯(lián)效應

D.知覺防御

試題答案：A,B.D

158、“草枯鷹眼疾，雪盡馬蹄輕?！边\用了什么修辭格（）（單選題）

A.比喻

B.象征

C.夸張

D.對偶

試題答案：B

159、消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于

內(nèi)部因素的有（）（多選題）

A.文化的因素

B.社會學的因素

C.個體認知因素

D.人際反映特質(zhì)

試題答案：C,D

160、促銷活動策劃為的是（）o（多選題）

A.滿足消費者的急切需求

B.滿足商家的宣傳需要

C.有效地促進產(chǎn)品的銷售

D.樹立企業(yè)的良好形象

試題答案：B,C,D

161、“AIDA說"包括以下哪幾個因素（）（多選題）

A.注意

B.欲望

C.記憶

D.興趣

E.行動

試題答案：A,B,D,E

162、“孟禧氣得直瞪對面的辛小亮。誰讓她天生一副笑模樣呢，像生氣，又像笑?！?/p>

其中的“像...像”屬于（）。（單選題）

A.明喻

B.暗喻

C.表比較

D.表不確定

試題答案：D

163、廣告活動旨在在建立（）o（多選題）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌商標

D.品牌忠誠度

試題答案：A,B,C,D

164、“望梅止渴”這一成語從心理學角度說描述是（）現(xiàn)象。（單選題）

A.想象

B.創(chuàng)造想象

C.聯(lián)覺

D.聯(lián)想

試題答案：C

165、廣告創(chuàng)意的藝術性原則，可謂與中國傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術”一脈相通。廣

告是人與人溝通、交流的活動，藝術是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術性的廣

告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，能有效地與消費者進行溝通。（單選題）

A.金錢

B.表現(xiàn)

C.人生

D.產(chǎn)品

試題答案：C

166、在國民經(jīng)濟恢復時期，在廣告形式上，除了保留了過去那些行之有效的廣告宣傳

手段外，還發(fā)展了哪些新的廣告形式？（）（多選題）

A.以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書

B.以城市消費者為主要對象的商店櫥窗廣告

C.以廣大農(nóng)村為對象的年畫、門對、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告

D.包裝盒、包裝袋等實用廣告

試題答案：A,B,C,D

167、根據(jù)需要的對象，需要可以分為（）（單選題）

A.自然需要和社會需要

B.物質(zhì)需要與精神需要

C.當前需要與發(fā)展需要

D.顯現(xiàn)需要和潛在需要

試題答案：B

168、在說服的信息傳播模型中，與“傳遞者”相關聯(lián)，可能影響到說服效果的因素有

（）（多選題）

A.差距

B.可信

C.警告

D.意圖

試題答案：B,D

169、有人說修辭是咬文嚼字，有人說修辭是為了使文章寫得辭藻華麗，生動感人，這

些說法對不對？（）（單選題）

A.不對

B.對

試題答案：A

170、影響線性擴展的因素主要有。（多選題）

A.核心商標的特征

B.擴展商品的特征

C.擴展商標的特征

D.擴展公司的特征

試題答案：A,B.D

171、理性廣告訴求的優(yōu)點是()(多選題)

A.能給消費者提供準確的商品特性信息

B.表現(xiàn)形式生動，容易吸引消費者的注意

C.便于消費者對不同品牌的特性進行比較

D.具有較強的說服力

試題答案：A,C.D

172、需要層次理論認為人類至少有以下哪些需要()(多選題)

A.生理的需要

B.安全需要

C.愛與歸屬的需要

D.尊重的需要

E.自我實現(xiàn)的需要

試題答案：A,B,C,D,E

173、與廣告密切相關的刺激緯度有()(多選題)

A.大小與強度

B.新奇

C.變化與活動

D.顏色與版面位置

試題答案：A,B,C,D

174、“夜深入靜，萬籟俱寂，一片明凈的燈光熱情而溫柔地撫著我”是（）。（單

選題）

A.比喻

B.擬人

C.擬物

D.對偶

試題答案：B

175、1979年以來，我國報紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點？（）（多選題）

A.報紙數(shù)量不斷增加

B.新的報紙類型不斷出現(xiàn)

C.報紙版面不斷增加

D.報紙內(nèi)容不斷豐富

試題答案：A,B,C,D

176、根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（）（單選題）

A.因果率

B.接近率

C.對比率

D.類似率

試題答案：A

177、民族品牌的成功是（）。（多選題）

A.機會性的成功

B.戰(zhàn)略性的成功

C.戰(zhàn)術性成功

D.短期性成功

試題答案：A,B.C

178、廣告策劃是對廣告活動所進行的()籌劃與打算。(多選題)

A.決定

B.籌劃

C.事前

D.全局

試題答案：C.D

179、在下面若干描述中，描寫市集貿(mào)易的有()(多選題)

A.日中為市

B.治麻為布

C.百工居肆

D.神農(nóng)氏作，列廛于國

試題答案：A,C,D

180、《國際歌》“最可恨那些毒蛇猛獸，吃盡了我們的血肉”中的“毒蛇猛獸”

屬于()0(單選題)

A.明喻

B.借喻

C.暗喻

D.借代

試題答案：B

181、結(jié)構式訪談的優(yōu)點在于()(多選題)

A.談話易控制

B.氣氛輕松

C.受訪者處于被動

D.簡練，省時

試題答案：A.D

182、美感包括自然的、社會的、藝術的三類。一切符合審美需要的對象都能引起美的

體驗，如錦繡河山、文藝表現(xiàn)等都極易引起對美的體驗，這種體驗的特點是（）（多選題）

A.愉悅的體驗

B.回憶性的體驗

C.傾向性的體驗

D.目標性的體驗

試題答案：A,C

183、1959年霍夫蘭德和詹尼斯提出了一種基于信息傳播過程的說服或態(tài)度改變的模型,

該模型描述了說服過程中信息傳遞所關聯(lián)的幾個重要環(huán)節(jié)，包括。（多選題）