萬(wàn)達(dá)新年方案

萬(wàn)達(dá)微信搖一搖O2O互動(dòng)營(yíng)銷解決方案——微信通過(guò)春晚平臺(tái)培養(yǎng)用戶使用搖一搖的習(xí)慣，必將開啟2015年新媒體營(yíng)銷新的方式。微信搖一搖行業(yè)解決方案O2O新玩法，打通線上線下閉環(huán)

為商家提供全方位的基于iBeacon硬件設(shè)備鋪設(shè)的活動(dòng)策劃及完整的O2O互動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)搭建，借助搖一搖線下流量入口，實(shí)現(xiàn)引流門店周邊的新客戶上門及老客戶二次消費(fèi)，并將線下客戶導(dǎo)到線上統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)。完整的O2O互動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)體系打造策劃基于IBeacon鋪設(shè)的特色主題活動(dòng)策劃。線下offline線下發(fā)起導(dǎo)流泛關(guān)系.認(rèn)知線上互動(dòng)傳播強(qiáng)關(guān)系.傳播弱關(guān)系.行動(dòng)回歸線下消費(fèi)線上online線下場(chǎng)景功能設(shè)備分享優(yōu)惠券等禮包獎(jiǎng)勵(lì)植入線下消費(fèi)——搭建完整的O2O互動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)體系，線下通過(guò)搖一搖為門店導(dǎo)流，轉(zhuǎn)化消費(fèi)，線上通過(guò)分享功能設(shè)定，為產(chǎn)品/品牌宣傳推廣做病毒性傳播。1.線下入口搭建

——在門店或是線下特定場(chǎng)景參與搖一搖活動(dòng)，將線下用戶導(dǎo)流到線上。應(yīng)用場(chǎng)景一：應(yīng)用場(chǎng)景二：門店搖一搖引導(dǎo)老用戶參與分享機(jī)制覆蓋新用戶主題場(chǎng)景搖一搖互動(dòng)形式豐富多樣便于拉動(dòng)新用戶參與2.線上病毒傳播——通過(guò)線下的導(dǎo)流，將用戶引導(dǎo)到線上，借助獎(jiǎng)品刺激，引導(dǎo)用戶通過(guò)分享機(jī)制分享活動(dòng)，形成線上對(duì)活動(dòng)的病毒性傳播，覆蓋更多人群3.活動(dòng)導(dǎo)流門店——通過(guò)大禮包獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容吸引用戶參與并傳播活動(dòng)，最終為線下門店導(dǎo)流用戶。應(yīng)用場(chǎng)景一：應(yīng)用場(chǎng)景二：實(shí)物類禮包設(shè)定活動(dòng)規(guī)則中獎(jiǎng)用戶需到線下門店領(lǐng)獎(jiǎng)。虛擬類禮包抵用券，現(xiàn)金券等設(shè)定使用時(shí)間刺激用戶到店消費(fèi)——基于IBeacon鋪設(shè)方式策劃特色的主題活動(dòng)，整合商家聯(lián)動(dòng)，策劃提供不同的IBeacon鋪設(shè)方案，以及持續(xù)的互動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景活動(dòng)方案。搖一搖設(shè)備鋪設(shè)策劃主題推廣活動(dòng)全場(chǎng)鋪設(shè)定點(diǎn)鋪設(shè)根據(jù)實(shí)際情況，決定鋪設(shè)方式商家出錢參與商家出錢參與商家提供獎(jiǎng)勵(lì)用戶搖一搖獲得商家獎(jiǎng)勵(lì)用戶到店兌換獎(jiǎng)勵(lì)線上分享傳播線下門店導(dǎo)流特色主題活動(dòng)策劃——根據(jù)IBeacon的鋪設(shè)方式，策劃特色的主題推廣活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)主題，設(shè)定活動(dòng)排期，整合不同商家，組合禮包，刺激用戶參與活動(dòng)，為門店導(dǎo)流，吸引消費(fèi)。1.策劃主題活動(dòng)如：情人節(jié),婦女節(jié)2.商家出資參與如：美食，禮品，服裝等3.發(fā)布主題活動(dòng)4.用戶通過(guò)搖一搖參與活動(dòng)5.分享活動(dòng)線上傳播線下領(lǐng)獎(jiǎng)導(dǎo)流商家（抵用券，折扣等）6.新用戶參與獲得獎(jiǎng)勵(lì)豐富的搖一搖場(chǎng)景應(yīng)用形式現(xiàn)場(chǎng)搖一搖積聚人氣尋寶搖一搖，激活冷區(qū)新媒體，商業(yè)新玩法

—萬(wàn)達(dá)搖一搖活動(dòng)方案活動(dòng)背景——2015年新年到，基于微信搖一搖端口的全面開放，結(jié)合南海萬(wàn)達(dá)年初一的廣場(chǎng)導(dǎo)流的訴求，策劃從線下?lián)u一搖為入口，線上分享傳播的新媒體O2O整合營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)主題：年初一到萬(wàn)達(dá)，搖一搖拿紅包活動(dòng)時(shí)間：2015.2.19（當(dāng)天）活動(dòng)目的：為南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在大年初一聚集人氣，為商戶導(dǎo)流用戶活動(dòng)內(nèi)容：2015年大年初一，結(jié)合南海萬(wàn)達(dá)年初一的廣場(chǎng)導(dǎo)流的訴求，定點(diǎn)布置搖一搖設(shè)備，結(jié)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)新年推廣主題，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起搖一搖送紅包活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)用戶參與，通過(guò)活動(dòng)機(jī)制引導(dǎo)用戶分享活動(dòng)，形成線上的病毒性傳播，為整個(gè)活動(dòng)吸引更多人群。萬(wàn)達(dá)搖一搖紅包活動(dòng)參與流程1.在南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭的新年主題場(chǎng)景鋪設(shè)搖一搖設(shè)備，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶。等宣傳手段，告知用戶參與現(xiàn)場(chǎng)搖一搖活動(dòng)，搶搶新年紅包。2.用戶首先需要打開手機(jī)藍(lán)牙3.再打開微信，在發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)選擇搖一搖4.點(diǎn)選周邊，搖一搖萬(wàn)達(dá)搖一搖紅包活動(dòng)參與流程4.通過(guò)搖一搖獲得活動(dòng)鏈接，點(diǎn)擊參與活動(dòng)5.客戶點(diǎn)擊信息，登陸活動(dòng)頁(yè)面參與活動(dòng)6.根據(jù)活動(dòng)規(guī)則將活動(dòng)信息分享給三位好友萬(wàn)達(dá)搖一搖紅包活動(dòng)參與流程DEMO7.好友收到提示二選一選擇（1）選擇幫助好友完成活動(dòng)（2）選擇自己參與活動(dòng)8.選擇幫助好友完成活動(dòng)9.用戶隨機(jī)獲得禮包到店兌換獎(jiǎng)勵(lì)。萬(wàn)達(dá)搖一搖紅包活動(dòng)參與流程關(guān)于獎(jiǎng)品，整合導(dǎo)流收益最大化——針對(duì)萬(wàn)達(dá)上百家商戶，根據(jù)策劃的活動(dòng)主題選擇與主題關(guān)聯(lián)的商家合作，整合商家的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，為搖一搖活動(dòng)提供豐富的獎(jiǎng)勵(lì)，刺激用戶參與積極性。購(gòu)裝抵扣券自助餐券電影票游戲幣獎(jiǎng)勵(lì)歌唱券優(yōu)惠服裝游樂(lè)場(chǎng)KTV餐飲影院美容護(hù)理券優(yōu)惠美容參與商家受益一：線下入口最大化導(dǎo)流參與前：門店獨(dú)自發(fā)布活動(dòng)，覆蓋范圍窄，影響力小，為活動(dòng)導(dǎo)入線下人數(shù)有限參與后：通過(guò)萬(wàn)達(dá)發(fā)起活動(dòng)，可以直接覆蓋廣場(chǎng)內(nèi)每天上萬(wàn)的消費(fèi)人群，用戶通過(guò)參與活動(dòng)獲得商家提供的獎(jiǎng)勵(lì)，將為提供獎(jiǎng)勵(lì)的商家導(dǎo)流大量消費(fèi)人群。——線下通過(guò)活動(dòng)導(dǎo)入的用戶越多，在借助紅包分享機(jī)制，病毒性傳播覆蓋的人群就會(huì)更廣。參與的人就會(huì)也會(huì)增多。參與商家受益二：交叉覆蓋更多精準(zhǔn)目標(biāo)人群參與前：商家在自有門店發(fā)布活動(dòng)，覆蓋的更多的是自己的核心用戶層。參與后：通過(guò)參與萬(wàn)達(dá)發(fā)起的主題活動(dòng)，多商家的聯(lián)動(dòng)參與，商家與商家之間的目標(biāo)用戶形成了充分的交叉覆蓋，為商家的拉新提供了大量目標(biāo)用戶。——萬(wàn)達(dá)可以選擇擁有共同目標(biāo)人群的商家進(jìn)行合作，發(fā)起主題活動(dòng)，合作雙方借助活動(dòng)可以充分的交叉覆蓋彼此的核心用戶層，為各自帶來(lái)更精準(zhǔn)的消費(fèi)人群。參與商家受益三：豐富的禮包獎(jiǎng)勵(lì)更吸引人參與前：商家獨(dú)自提供活動(dòng)禮包，基于成本考慮，獎(jiǎng)勵(lì)不夠豐富的情況下，利益驅(qū)動(dòng)不足，難以刺激用戶參與并傳播。參與后：多商家合作的活動(dòng)禮包，獎(jiǎng)勵(lì)豐富，誘惑力大，更容易刺激用戶參與活動(dòng)并形成傳播?！S富的禮包是刺激用戶參與活動(dòng)的最大驅(qū)動(dòng)力，多商家的合作聯(lián)動(dòng)，整合的大禮包對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是巨大的誘惑，刺激用戶可以積極參與活動(dòng)，并分享給好友，商家通過(guò)禮包的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶到店，輕松轉(zhuǎn)化消費(fèi)。項(xiàng)目名稱內(nèi)容配