1廣告策劃與創(chuàng)意第1-3節(jié)課教案_第1頁
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文檔簡介

高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：《廣告策劃與創(chuàng)意》高等教育出版社本節(jié)教案 頁，自第2頁起為講稿部分 第1第一節(jié)廣告策劃的概念及其發(fā)展第一節(jié)廣告策劃的概念及其發(fā)展1、萌芽狀 實(shí)物廣告-----叫賣廣 視覺廣2、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營階 印刷廣 三大廣告主體形成獨(dú)立行3、成熟發(fā)展時(shí) 策劃概念出現(xiàn)在公共關(guān)系領(lǐng)域愛德華·伯納斯《策劃同意》BMB·1979媒介代理和廣告發(fā)布-----廣告設(shè)計(jì)業(yè) 廣告創(chuàng)意。廣告主要求設(shè)計(jì)、制作、20801 本節(jié)教案 2第二節(jié)廣告策劃、市場營銷與品牌規(guī)劃的關(guān)系2020世紀(jì)20年代約翰·肯尼迪廣告是印在紙上的推銷 40年代羅瑟·瑞夫USP獨(dú)特的銷售主張理論--------50年代大衛(wèi)·奧格威品牌形象論每一則廣告都是對品牌形象的長期投資------70年代里斯和特勞特提出定位理論。要讓你的品牌在消 90年代唐·舒爾1、范圍擴(kuò)展了。2、責(zé)任加重了。3（product（place（price（promotion904C（consumerwantandneed（cost或產(chǎn)品與消費(fèi)這建立長期的關(guān)系。4C4C4P6P、10P4R、4V（who（what（when定位理論、整合營銷傳播理論都是圍繞著品牌展開的。90·阿克12 3456應(yīng)包括這幾類成員：業(yè)務(wù)主管（AccountExecutive，簡稱A

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