遼寧大學(xué)《場(chǎng)景主持》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《場(chǎng)景主持》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)2、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用3、在媒體融合的大背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作4、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺(jué)效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)5、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告7、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是8、以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶(hù)粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是9、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略10、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性11、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄12、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘13、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶(hù)的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度14、在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)15、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫(huà)面質(zhì)量D.音樂(lè)音效二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？2、（本題5分）新聞報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道能夠揭示社會(huì)問(wèn)題和真相。請(qǐng)闡述調(diào)查性報(bào)道的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）闡述在電影營(yíng)銷(xiāo)中，線上線下相結(jié)合的宣傳策略有哪些具體方式，以及如何根據(jù)電影的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交直播對(duì)信息傳播和互動(dòng)有著重要影響。請(qǐng)論述社交直播的特點(diǎn)、價(jià)值以及存在的問(wèn)題和管理策略。2、（本題5分）論述媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的傳播策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及如何通過(guò)媒體的力量凝聚社會(huì)共識(shí)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。3、（本題5分）探討媒體在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息傳播中的辟謠機(jī)制和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，論述如何通過(guò)媒體及時(shí)、準(zhǔn)確地澄清事實(shí)、消除誤解。4、（本題5分）新聞報(bào)道中的深度報(bào)道具有重要的價(jià)值。請(qǐng)論述深度報(bào)道的特點(diǎn)、作用以及如何進(jìn)行深度報(bào)道的選題和策劃。5、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的角色和策略，以及如何通過(guò)媒體推動(dòng)公共文化服務(wù)模式和機(jī)制的創(chuàng)新。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某一廣告采用了情感營(yíng)銷(xiāo)的方式，觸動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心，取得了良好的傳播效果。分析情感營(yíng)銷(xiāo)的策略、情感元素的運(yùn)用、消費(fèi)者情感反應(yīng)以及對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用，思考情感營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用和效果評(píng)估。2、（本題10分）某廣告公司為一家新興科技企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌推廣方案取得了顯著成效。分析該方案的創(chuàng)意理念、傳播渠道和目標(biāo)受眾定位，探討廣告公司如何為不同類(lèi)型的企業(yè)制定個(gè)性化的品牌傳播策略，