DB46-T 662.2-2024 農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范 第2部分：品牌評價

46Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—PartI 24.4持續(xù)性 2 2 25.2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌 2 2 3 3 37.2企業(yè)品牌 4 5 6 6 6 69.4公示 6 69.6發(fā)證 6 6 6 8 參考文獻(xiàn).......................................................................14本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)化協(xié)會、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團有限公司、提升中國質(zhì)量核心競爭力的重要途徑，其作鄉(xiāng)村振興，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變具有非常重要的意1農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范第2部分：品牌評價本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)GB/T29186（所有部分）品牌價值NY/T4169農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3.14評價原則4.2公開性評價程序公開透明，接受行業(yè)主管部門和社會24.3一致性4,4持續(xù)性第二年應(yīng)進(jìn)行監(jiān)督評價，第三年復(fù)評，周而復(fù)始，以達(dá)到保持和改進(jìn)的5.1.1全品類c)注重提升品牌價值，設(shè)計區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識和宣傳語，開展強有力的品牌形象塑造，5.1.2單品類c)申報品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名（類別名）”e)注重提升品牌價值，設(shè)計區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識和宣傳語，開展強有力的品牌形象塑造，b)企業(yè)獲得省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社示范社、示范家庭農(nóng)場等稱號之一c)申請品牌已經(jīng)取得合法有效的商標(biāo)注冊證書，從注冊至今年限已達(dá)三年以上，且商標(biāo)注冊人d)產(chǎn)品獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)e)產(chǎn)品符合國家和我省相關(guān)法律法規(guī)、政策文件等規(guī)定，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，并按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，生產(chǎn)記錄完整；近三年產(chǎn)品質(zhì)量抽檢均f)建立較完整的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程配套的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。3——企業(yè)、企業(yè)法人或企業(yè)實際運營者發(fā)生不良信用記錄6.3滿足DB46/T662.1相關(guān)條件的企業(yè)?！a(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)特色；——示范基地、示范園區(qū)創(chuàng)建。——標(biāo)準(zhǔn)化水平；4——顧客滿意度。——品牌知名度；——從業(yè)人員可支配收入增長。7.2企業(yè)品牌5——標(biāo)準(zhǔn)化水平。——顧客滿意度。68.3評價人員采用本文件所提出的框架和原則進(jìn)行品牌評價。8.4評價人員在開展評價之前，應(yīng)識別、定義和描述被評價品牌。評價人員使用相關(guān)的指標(biāo)從要素和——評價人員宜知曉,各要素和維度對于不同利益相關(guān)方而言其重要性和權(quán)重會有所差異,針對特定利益相關(guān)方進(jìn)行評價時會采用差異化的、具——進(jìn)行評價時宜從不同角度采用多個要素和維度加以認(rèn)識。不同要素和維度宜采用不同方法來8.5評價人員應(yīng)判斷指標(biāo)的強度、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)可訪問性的頻率，以及該指標(biāo)在反映相關(guān)維度對品9評價程序9.2核查9.3評審9.3.1評價機構(gòu)組織評價人員對申報材料進(jìn)行調(diào)查、鑒別與分析，形成品牌評價報告并向參評企業(yè)反9.4公示評價機構(gòu)將評審結(jié)果通過官方網(wǎng)站和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行公示，接受社會監(jiān)督和意見反饋。9.5結(jié)論9.5.1對公示期間的任何異議，由評價9.5.2公示期間無異議或者經(jīng)核實異議不成9.6發(fā)證7價值測算模型見GB/T31045。評價工作宜定期組織開展，并保持評價周期的相對穩(wěn)定、10.2分值10.3檔案者將品牌標(biāo)識用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的12.5“農(nóng)業(yè)品牌”稱號被公告無效的，運營主體在完成相應(yīng)整改后，可向品牌評價機構(gòu)申請復(fù)評。81具有品牌運營團隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為，有較高的市場占有率成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理組織機構(gòu)，有效管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域2產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適依托中國特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢區(qū)、重要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保護區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟和社會效益突出,樹立了良好的信品牌所在區(qū)域被推選為省級及以上特色產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、重要產(chǎn)品93品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源強化全程質(zhì)量管理，建立了農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全追溯體系并納入政府制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機產(chǎn)品、全程質(zhì)量控制技術(shù)體系（CAQS-GAP）或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）或ISO19001、ISO22000、HACCP體系認(rèn)證之一4具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識、宣傳用語、品牌故事等，具地方政府重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，圍繞品牌建設(shè)出臺土深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗館等和舉辦產(chǎn)業(yè)相關(guān)大型節(jié)事活動，形成獨特的品牌文化，以此傳制定營銷方案，綜合運用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇品牌在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率，且積極參加國外農(nóng)5牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購買過一次該品牌產(chǎn)品的人6獲得國家級及國際認(rèn)可榮譽及獎項情況品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相7授權(quán)企業(yè)建立產(chǎn)學(xué)研一體化機制，與高校、科研院所等外部優(yōu)近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、質(zhì)量獎等獎項，授權(quán)企業(yè)獲得8其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動品牌主體注重生態(tài)保護，積極開展環(huán)境保護活動，品牌所在區(qū)推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟從業(yè)人員可支配收入增長1品牌應(yīng)代表企業(yè)特色文化，和企業(yè)文化相接合，有企業(yè)精神文具有品牌運營團隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的2實物質(zhì)量水平產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)并取得相關(guān)證明的，執(zhí)行國）；質(zhì)量管理水平企業(yè)質(zhì)量安全預(yù)警機制情況，有完善的信息收集機制、風(fēng)險評估機制、信息發(fā)布機制、決策處置機制以及質(zhì)量管理信息化水農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系運行正常，建立食用農(nóng)產(chǎn)品合格證質(zhì)量體系建設(shè)及運行有效性，通過ISO9001或ISO22000或HACCP或GAP等規(guī)范認(rèn)證，獲得認(rèn)證證書并在產(chǎn)品通過認(rèn)證情況，包括綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)國家級農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園、省級農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)建設(shè)3品牌文化建設(shè)情況，結(jié)合品牌定位、品牌文化認(rèn)同度、人文社品牌及知識產(chǎn)權(quán)保護情況，結(jié)合對專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等方面情況4牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購買過一次該品牌產(chǎn)品的人數(shù)5獲得高新技術(shù)企業(yè)、省級以上科技型中小企業(yè)等有關(guān)部門授予創(chuàng)新戰(zhàn)略情況，創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新投入等方面情企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)支持平臺，包括企業(yè)重點實驗室、技術(shù)中心、工標(biāo)準(zhǔn)、專利、著作權(quán)、自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)維護情況、承擔(dān)標(biāo)近三年科技成果轉(zhuǎn)化情況,取得國家或省部級科技部門確認(rèn)的技術(shù)合同、科技成果用戶使用證明，國家或省級知識產(chǎn)權(quán)部門近三年研發(fā)人員占比情況，研發(fā)人員比重=研發(fā)人員/企業(yè)當(dāng)年近三年投入情況，研發(fā)投入比重=研發(fā)成本/銷售收入近三年新產(chǎn)品產(chǎn)值率情況，新產(chǎn)品產(chǎn)值率=新產(chǎn)品產(chǎn)值/企業(yè)當(dāng)6人力資源發(fā)展規(guī)劃、員工績效管理、員工知識技能培訓(xùn)、員工7近3年產(chǎn)品的銷售收入及行業(yè)排名情況近3年產(chǎn)品的出口額及行業(yè)排名情況獲得國家級、省級政府部門頒發(fā)的品牌相關(guān)榮譽，如中國馳名獲得市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社示范8（180分）近3年品牌產(chǎn)品利潤值近