阿維塔年度公關(guān)方案

阿維塔年度公關(guān)方案Bidsubmissionofpublicrelationsand

Communicationagencyin20233月24日，阿維塔11單電機版以31.99萬元的價格問世，在硬件配置、智駕體驗全保留的同時，增加了續(xù)航能力。這一次價格下探既拓寬了受眾維度，也堅守了打造高端品牌的姿態(tài)。標(biāo)志著阿維塔將在30-40萬領(lǐng)域持續(xù)深耕，為“悅己至上”人群繼續(xù)打造他們的“夢中情車”。一個品牌的發(fā)展就像人的成長，

自己，到超越自己，再到愉悅自閱己——越己——悅己01閱己｜審視自己，辨清方向02越己｜超越自己，不破不立03悅己｜引領(lǐng)大眾，愉悅自己04其他｜全民營銷+聲量提升+媒介關(guān)系+輿情管理+試駕管理05關(guān)于我們第一篇章：閱己審視自己，辨清方向Next大環(huán)境變幻莫測逆勢政策退混戰(zhàn)洗

上揚坡牌4

32022逆勢上揚，2023勢頭不減在國家對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的支持下，我國新能源汽量連續(xù)持全球第一022年滲透率5.6%已提前完2025年新能源汽車市場滲透率0%”的目標(biāo)。沒有什么能夠阻擋新能源銷量的上漲乘聯(lián)會方面預(yù)計，2022年新能源乘用車全年50上，2023年可能突50萬輛。補貼退坡、漲價導(dǎo)致

交付量減少20231月造車新勢力的銷量集體回落ü極氪1月交付31162ü蔚來交付8506輛，同比下1.87ü小鵬汽車交付量腰斬，交付21。地方政策補貼仍在：北京市今年將繼續(xù)執(zhí)行汽車更換新能源車補貼現(xiàn)行政策。2月開始蔚來等品牌銷量開始回暖市場混戰(zhàn)，行業(yè)或迎多輪洗牌半年內(nèi)，特斯拉開啟四輪降價，在特斯“”下，1月中旬以來，賽力斯、小鵬、蔚來、比亞迪等自主新能源車企也開始跟進(jìn)降價，拉開了國產(chǎn)車降價帷幕。特斯拉告訴我們，強大的品牌力就是可以

隨著特斯拉墨西哥超級工廠的動工，未來進(jìn)一步降價似乎是大概率事件。

“為所欲”。國內(nèi)車企跟進(jìn)降價是迫不得已，如果不降價，可能會更快地被淘汰。小結(jié)在重塑。段，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和安全性升級帶來的產(chǎn)品體驗提升和成本下降是行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。｜面對紛繁復(fù)雜的局面，我們?nèi)绾纹凭?？智能時代，技術(shù)為王深度智能化將是國產(chǎn)新能源汽車可持續(xù)

展的核心競爭力和必經(jīng)之路。盡管當(dāng)下

多品牌為追求銷量而滿足大多數(shù)人的需各大新能源車企不斷加大對研發(fā)的投入，要投入領(lǐng)域是三電技術(shù)、智能座艙、電氣智能電動路線等領(lǐng)域。對為自己貼上”“性價比”等標(biāo)簽，“智能化”功能通常是噱頭。盡早為品牌打”烙印，將有助于車企駛?cè)胝嬲ㄍ磥淼母咚俾?。根?jù)國家發(fā)改委預(yù)025年中國智能

汽車數(shù)量將800萬輛，滲透2％，

2030年將達(dá)到800萬輛，滲透率達(dá)

95％?！罢嬷悄堋辈庞形磥恚鎸姺睆?fù)雜的局面，我們?nèi)绾纹凭郑?產(chǎn)品品牌的硬實力力ü化、智能電動路線、綜合技術(shù)。ü以品牌形象塑造為核心，強化智能標(biāo)簽，徹底迭代豪華品牌存在的全新形態(tài)?高智能電動化?在嘈雜中被聽見?三電戰(zhàn)火升級?在核心圈層被看見?智能體驗升級?在多場景被體驗“2023，阿維塔的關(guān)鍵一年ü長安、華為、寧德時代三巨頭的強大背景；ü世界頂級設(shè)計師加持；ü甚至華為最好的智能技術(shù)都給了阿維塔。盡管含著金湯匙出生，但不可否認(rèn)阿維塔還是一個年輕的、影響力很有限的品牌。

當(dāng)品牌力不足時，消費者以產(chǎn)品評價品牌。當(dāng)品牌力變強時，消

評價產(chǎn)品。作為新品牌，阿維塔品牌賦予產(chǎn)品的溢價作用其實已經(jīng)在過去023著阿維塔11的不斷交付，這款車的市場表現(xiàn)和輿論風(fēng)向?qū)ζ放屏Ξa(chǎn)，阿維塔產(chǎn)品即品牌。一個不低的目標(biāo)|2023年阿維塔銷量目標(biāo)10如何用公關(guān)傳播的方式助力銷量達(dá)標(biāo)？公關(guān)助力關(guān)鍵節(jié)點①②③④

產(chǎn)生購買需求列出大范選產(chǎn)品清通過各“決賽圈線下議價或等官方活動或直接

確定預(yù)算區(qū)間種渠道獲取信息，綜合比較品牌產(chǎn)品清單下體驗+線上下單，完成購買銷量、口碑等反復(fù)推敲過往營銷動作中，阿維塔已經(jīng)將品牌聲量足量放大，并為產(chǎn)品做

足了權(quán)威專業(yè)背書，營銷方向在高端、品質(zhì)的調(diào)性上十分穩(wěn)定。n11牙克石寒冰挑戰(zhàn)n特邀設(shè)計師解讀跨界設(shè)計n五大城市線下快閃n重慶車展發(fā)布曉CHN平臺n阿維塔11極限性能測試n阿維塔11NVH測試nnn聯(lián)合車評人評測高階駕駛輔助n車主紀(jì)錄片《我TA2023沖出用戶購買決策鏈的“決賽圈”續(xù)航相似產(chǎn)品的反復(fù)對比，本質(zhì)就是：買誰都可以智能性外觀用戶完成購買行為的前一步，通常是鎖定幾個相似的意向產(chǎn)品此時用戶已經(jīng)對產(chǎn)品了解大量信息并進(jìn)行實際體驗，哪款產(chǎn)品價格/優(yōu)惠能夠沖出“用戶決策決賽瞄準(zhǔn)影響用戶決策的關(guān)鍵渠道和內(nèi)容做文章。服務(wù)……｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？競品車型對比：問界M5、極氪、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）｜阿維塔11｜問界M5價格|31.99-40.99萬價格|28.86-33.18萬百公里加速|(zhì)3.98秒單電機6.6秒百公里加速|(zhì)4.5秒單電機7.1秒續(xù)航|555-705公里續(xù)航|552-620公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達(dá)，6個智能硬件|8個攝像頭、12個超聲波雷達(dá)和3個毫毫米波雷達(dá)，3個激光雷達(dá)，總算力400TOPS米波雷達(dá)（可能新增1個激光雷達(dá)）；設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感設(shè)計評價|大眾化｜跟“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？競品車型對比：問界M5、極氪、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）｜11｜極氪001價格|31.99-40.99萬價格|30.00-40.3萬百公里加速|(zhì)3.98秒單電機6.6秒百公里加速|(zhì)雙電機3.8秒單電機6.9秒續(xù)航|555-705公里續(xù)航|546-1032公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達(dá)，6個智能硬件|15個高清攝像頭、1個毫米波雷達(dá)、毫米波雷達(dá)，3個激光雷達(dá)，總算力400TOPS12個超聲波雷達(dá)，總算力48TOPS；設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感設(shè)計評價|運動感強烈的概念車風(fēng)格“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？競品車型對比：問界M5、極氪、蔚來ES7（三個價格檔位競品，各種相關(guān)因素會讓用戶產(chǎn)生購買糾結(jié)）｜阿維塔11｜蔚來ES7價格|31.99-40.99萬價格|46.8-54.8百公里加速|(zhì)3.98秒單電機6.6秒百公里加速|(zhì)雙電機3.9秒續(xù)航|555-705公里

續(xù)航|485-850公里智能硬件|13個攝像頭，12個超聲波雷達(dá)，6個

智能硬件|1顆1559nm激光雷達(dá)、7顆800萬像素毫米波雷達(dá)，3個激光雷達(dá)，總算力400TOPS

高清攝像頭、5個毫米波雷達(dá)、12個超聲波傳感設(shè)計評價|超前、另類、時尚、未來感器、兩個高精度定位單元?？偹懔?016TOPS設(shè)計評價|簡約北歐風(fēng)“決賽圈”競品相比，我們的核心優(yōu)勢是什么？智能駕駛優(yōu)勢設(shè)計超前、未來感綜合來說，阿維塔在同價位車型中具有極強的智能駕駛優(yōu)勢，且設(shè)計風(fēng)格獨樹一幟，具有未來科幻感。在操控性、續(xù)航能力等基礎(chǔ)素質(zhì)比拼中也絲毫不落下風(fēng)。因此，智能駕駛+設(shè)計美學(xué)，是阿維塔11當(dāng)前最有力的傳播抓手。第二篇章：越己超越自己，不破不立Next我們的目A，是怎樣的一群人？理性維度感性維度A，是怎樣的一群人？泛智能汽車購買人群買車需求更務(wù)實智能使用需求受過往產(chǎn)品體驗影響并不高消費者考慮購買智能汽車的主要原因智能汽車購買考慮因素*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢A，是怎樣的一群人？新能源車主升級消費趨勢更突出26-35歲人群接受20萬以上價格的能力更強不同持車狀態(tài)的購車預(yù)算分布無車者傾向低價，新能源車主傾向升級不同性別的購車預(yù)算分布女性對價格接受度比男性更開放不同年齡段的購車預(yù)算分布年齡與購車預(yù)算呈正態(tài)分布趨勢*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢A，是怎樣的一群人？已婚無孩對30萬以上價格接受度更高月收入3萬-5萬、5萬以上兩個群體對30萬以上價格接受度遠(yuǎn)高于其他群體不同婚姻狀態(tài)的購車預(yù)算分布不同收入水平的購車預(yù)算分布數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢A，是怎樣的一群人？智能駕駛和智能交互是消費者對智能需求排名靠前關(guān)注點

越是大城市用戶，對智能駕駛級別的要求越高（L3以上）消費者對不同智能化領(lǐng)域的關(guān)注度排序城市規(guī)模與自動駕駛級別認(rèn)知*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢A，是怎樣的一群人？成也安全，敗也安全消費者希望通過智能出行提升安全，但對安全性又充滿了擔(dān)心消費者對自動駕駛的訴求消費者對自動駕駛的擔(dān)憂輔助駕駛在終端的好評度和需求（安全訴求為主）*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢A，是怎樣的一群人？從體驗度來看，智能性在駕駛中以淺層互動為主從滿意度來看，除智能語音和座椅功能外，用戶對智能性滿意度較低智能交互方式體驗度和滿意度A，是怎樣的一群人——粗略勾勒，但不希望被框柱?可能集中在26-35歲；?已婚無孩人群占比更高；?月收入3萬以上；?對智能駕駛要求自L2趨向于L3；?對智能駕駛的安全訴求強烈；?對現(xiàn)有智能駕駛功能失望，但也期待更智能的駕駛體驗；?再高的智能需求，也要滿足一輛汽車基本的務(wù)實需求。A，是怎樣的一群人？感性維度悅己至上&愛己愛家的人的人生觀A，是怎樣的一群人？悅己是種境界，需要一定的人生閱歷，明顯區(qū)別于“利己”“人生最曼妙的風(fēng)景，竟是內(nèi)心的淡定與從容……我們曾如此期盼外界的認(rèn)可，到最后才知道：世界是自己的，與他人毫無關(guān)系?！薄獥罱{“生是一個等待死的過程?！薄钚↓圓，是怎樣的一群人？悅己，是一種生存的哲學(xué)。人生在世，追求幸福是人們永恒的追求，就是因為我們的生活里多災(zāi)多難，幸福和快樂才是我們永不懈怠的追求?；钪皇菫榱巳偸澜?，而是懂得在這個世界里取悅自己。悅己的TA們就像在三維世界里打開了四維視角，參透了時間維度，洞見過去、現(xiàn)在和未來的命運，因此不被世俗影響，活出了真我。維的城市中打開了四視角悉城市里已知和未知的一切，讓駕駛體驗變得更自如放松、隨心所欲，仿佛人在車中，便獲得了整個世界。傳播主張四維視界備選：智達(dá)未來，敢做真我四維視界來阿維塔將為用戶開啟駕駛生活的“第四維度視角”，讓用戶在審美、智駕體驗上都感受到未來的氣息，并在心靈上實現(xiàn)超越現(xiàn)實維度的升華。支撐點：不斷升級的智能駕駛體驗+超越時代的設(shè)計語言+不俗的基礎(chǔ)駕駛性能如何找到目標(biāo)TA，做更高效的傳播?阿維塔的目標(biāo)TA很難被定義，他們中有的人很顯性地活出自我，有的人卻被世俗影響而表現(xiàn)得很隱性，因此傳統(tǒng)的曝光方式不容易找到目標(biāo)TA。悅己至上，真的只屬于少部分人嗎？薩特說，他人即地獄。每個人都認(rèn)為自己是主體，他人是客體，在矛盾身份發(fā)生頻繁碰撞的現(xiàn)實社會，總有一個身份要贏。其實每個人都希望悅己，但現(xiàn)實所迫我們不得不先悅?cè)撕髳偧?，因此我們認(rèn)為，硬件條件越符合的人越是我們的潛在目標(biāo)TA。TA將AIDA模型延展為AIDSAS模型組建傳播閉環(huán)不是簡單的大曝光、大媒體覆蓋ATTENTIONINTEREST①在同一類人群中滲透（核心目標(biāo)受眾）用高度匹配的興趣點制造大聲量來滲透DESIRESEARCH②在跨人群中滲透（潛在目標(biāo)受眾）ACTION用助力實現(xiàn)“悅己”目標(biāo)的共鳴來滲透SHARE匹配核心受眾興趣點聚焦設(shè)計美+智能科技腳踢新勢力，BBA引爆主流輿論，擴大流量池?fù)寠Z高端用戶硬核PK沖出“決賽圈”?引爆主流不是覆蓋主流，而是在主流

?除了與新勢力競品搶奪用戶外，我們

?聚焦于設(shè)計美學(xué)和智能科技兩大領(lǐng)域傳播觸達(dá)到的人里面找到對的人，多還應(yīng)從BBA身上搶流量。提升購買前尋找目標(biāo)受眾和潛在受眾，精準(zhǔn)篩選；次觸達(dá)、反復(fù)滲透的過程。?設(shè)計美學(xué)相關(guān)合作+智能科技領(lǐng)域資體驗（試駕體驗高端化），強化口碑?大聲量事件+大媒體合作+大品牌跨界源合作+高端品牌跨界合作影響力。第三篇章：悅己引領(lǐng)大眾，愉悅自己Next2023ROADMAPQ2Q3Q45大年度創(chuàng)意事件“大咖駕到”高端試駕《四維進(jìn)化論》NASA跨界合作《VOGUE》深度合作成都世界科幻大會助力車展品效合【阿維塔11】上海車展對話悅己者暢聊“悅己主義”【阿維塔11】重慶車展阿維塔PK老司機【阿維塔11+12】成都車展阿維塔12亮相發(fā)布會【阿維塔11+12】廣州車展逐夢之旅用戶互動一日常傳播全民營銷解決方案、聲量提升解決方案媒體關(guān)系維護(hù)及危機管理流程，危機培訓(xùn)資源、試駕車管理方案“大咖駕到”高端試駕活動關(guān)鍵詞：高端與高端酒店（如麗思卡爾頓、萬豪、希爾頓）合作，開啟一場特別的試駕活動作為接機入住酒店專用車，免費為高端用戶提供阿高端酒店入住者與阿維塔目標(biāo)人群重疊度高，可針對其第二輛車的維塔試駕、試乘服務(wù)。需求做試駕，展現(xiàn)阿維塔在城市中短途駕駛過程中的卓越智能優(yōu)勢。n選擇阿維CA已開放城市的高端酒店，20n酒店會向有接機需求的用戶提供阿維塔試駕、試乘選項（線上預(yù)訂或電話）；n用戶可選擇自駕或試乘阿11“大咖駕到”高端試駕活動?擬邀請若干KOL、KOC作為高端酒店入住者代表，展現(xiàn)整個試駕流程，放大阿維塔11在城區(qū)運行中的智能駕駛舒適感，以及個性化外觀與高端酒店調(diào)性的超高匹配度；?可重點與傳統(tǒng)油車（同級別）對比，展現(xiàn)阿維塔作為家庭第二輛車的必買理由。“大咖駕到”高端試駕活動KOL、KOC通過直播、短視頻等方式多維度展現(xiàn)活動亮點@猴哥說車@痞幼##一提高端酒店接駕就是BBA，阿維塔11從機場接我去萬沒想到今天來接我的是阿維塔11，有別于BBA的傳統(tǒng)豪，情感渦流識別我有點Down，就給我放了一首尊貴，阿維塔給我的未來科《好運來》，心情真的改善技感超強，感覺心都年輕了。了好多。科技&關(guān)鍵詞：科技、藝術(shù)n聯(lián)手抖音，打造微綜藝《四維進(jìn)化論》，邀請藝術(shù)家和科技界代表做搭檔，兩兩一組，每組創(chuàng)作一個能夠展現(xiàn)“四維視界”的作品，每期播出一組搭檔創(chuàng)作的作品，最終期會做圓桌論壇，輸出更有深度的觀點；n打造作品例如一個莫比烏斯環(huán)的建筑設(shè)計。嘉賓對著自己的作品進(jìn)行闡釋，從“悅己至上”延展至對人生的多維理解。n阿維塔冠名該欄目，并派出一名工程師或設(shè)計師作為嘉賓，與其他嘉賓組隊，打造的作品即為阿維塔下一代產(chǎn)品的概念模型，由此延展出更多未來關(guān)于阿維塔的既談設(shè)計美學(xué)，也談科技進(jìn)步專為阿維塔訂制的欄目擬邀請藝術(shù)家、科技界代表嘉賓：藝術(shù)家代表：葉錦添：美術(shù)指導(dǎo)、服裝設(shè)計師、視覺藝術(shù)家

蔣瓊耳：新銳藝術(shù)品設(shè)計師，藝術(shù)世家出身

戚山山：建筑師、藝術(shù)家，STUDIOQI創(chuàng)始人

馬可：設(shè)計師，中國首屆十佳時裝設(shè)計師之一藝術(shù)家代表：何同學(xué)：著名數(shù)碼科技類自媒體博主項立剛：中國智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家奧卡姆剃刀：中國科普作家協(xié)會會員2022年辰星計劃博主

三一博士：長安大學(xué)講師，著名科普大V金句海報篩選本次活動中產(chǎn)出的發(fā)人深省的深刻金句，做成海報在各社交媒體分發(fā)；NFT數(shù)字藏品將節(jié)目中被創(chuàng)造出的作品打造成NFT數(shù)字藏品，全網(wǎng)免費限量領(lǐng)取。阿維塔車主可以領(lǐng)取珍藏版。頭抖西資源加持，包含今日頭條話題聚合頁、客戶端開屏、頭條熱榜、微頭條、Dou+流量資源、抖音官方話題聚合頁、抖音開屏、超級話題等。聯(lián)手NASA，宇宙維度解”關(guān)鍵詞：想象手NASA，宇宙維度解”NASA是個“調(diào)皮”且“浪漫”的IP輸入生日，看到你生日那天的宇宙星云畫面癡迷聯(lián)名，有創(chuàng)意但不失調(diào)性手NASA，宇宙維度解”NASA合作三部曲與NASA一起，沖破時間限制，在宇宙維度探索“悅己人生”的奧義NASA工程師測在NASA科學(xué)研用宇宙的聲音評阿維塔11究站的高端對話做5首情感音樂手NASA，宇宙維度解”實驗室工程師現(xiàn)場試駕阿維塔11，并簡單拆解了解內(nèi)部原理。#當(dāng)阿維塔遇見NASA手NASA，宇宙維度解”邀請人工智能科學(xué)家、阿維塔品牌領(lǐng)導(dǎo)和設(shè)計師、工程師在進(jìn)行主題演講及圓桌研討；《阿維塔設(shè)計師對話NASA工程師，藝術(shù)碰撞科技解讀“悅己人生”》手NASA，宇宙維度解”將NASA從宇宙中搜集的聲音作為基礎(chǔ)素材，由編曲師將其打造成5首情緒音樂（針對開心、緊張、憤怒、傷心、困倦），專門用于阿維塔11的情感渦流識別后播放，同時也將在NASA在網(wǎng)易云音樂、B站的賬號中公布；#宇宙聲波被做成阿維《NASA采集宇宙聲音被做成情緒音樂，將成阿維塔11情緒渦流識別亮點》塔定制歌曲阿維塔×VOGUE關(guān)鍵詞：時尚×VOGUE》阿維塔聯(lián)合《VOGUE》發(fā)布汽車周邊產(chǎn)品黑標(biāo)認(rèn)證“黑標(biāo)”是一種級別的象征，不管是汽車、服飾、奢侈品，都代表著一種高品質(zhì)?！羛阿維塔聯(lián)合《VOGUE》發(fā)布汽車周邊產(chǎn)品黑標(biāo)認(rèn)證，將行車記錄儀、汽車坐墊、遮陽布、貼膜等一系列汽車周邊產(chǎn)品納入黑標(biāo)認(rèn)證體系，提升周邊產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也等同于提升自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)；×VOGUE》《阿維塔11成為國內(nèi)#阿維塔11亮相VOGUE新《阿維塔聯(lián)合VOGUE評出中國“悅己主義”代

VOGUE首款封面汽車》篇章之夜表人物榜單》×VOGUE》后續(xù)探索合作：通過《VOGUE》與各大奢侈品牌建立合作關(guān)聯(lián)在《VOGUE》相關(guān)資源內(nèi)與奢侈品牌同框，或直接與奢侈品牌建立合作××××定制阿維塔專屬周邊&深度定制聯(lián)名款汽車讓奢侈品品牌的代表色與阿維塔融合阿維塔×世界科幻大會，匯聚全球科技粉目光關(guān)鍵詞：科技、未來成都·世界科幻大會舉辦時間2023年10月18日～22日

簡介?世界科幻大會（Worldcon）由世界科幻協(xié)會（WSFS）發(fā)起，每年舉行一屆。自1939年在紐約市成功舉辦以來，除1942年至1945年因二戰(zhàn)停舉辦地點?辦外，大會堅持如期舉行。每年，世界科幻大會都會吸引許多科幻與奇幻領(lǐng)域的作者和藝術(shù)家，以及粉絲和讀者、編輯和出版商、評論家和研究者。幾十年來，這個每年五天的活動已經(jīng)發(fā)展到包含科幻和奇幻的所有載體，包括電影、電視、純藝術(shù)、漫畫、動畫、動漫和游戲等。成都市郫都區(qū)科幻館（暫定名）?世界科幻大會的最大亮點是雨果獎，特別是其頒獎儀式：會員通過投票選出了本年度的最佳作品，經(jīng)過幾個月的懸念終于要揭曉結(jié)果，同時儀

式還會公布在保密狀態(tài)下設(shè)計的雨果獎火箭獎杯。劉慈欣能否再次獲得

該獎項值得關(guān)注。?2023年在成都舉辦的是第81屆世界科幻大會。它將是世界科幻大會第一次來到中國，同時是第二次在亞洲舉辦，將吸引無數(shù)中國科幻粉絲關(guān)注。①合作門檻較高，線下布展+IP授權(quán)預(yù)計將十分高昂，且是世界頂級科幻盛事首次落地中國，必將引發(fā)國內(nèi)品牌內(nèi)卷競爭資源；②中國科幻領(lǐng)域缺少真正有話語權(quán)的大V，劉慈欣將成為各品牌爭奪的核心人物；我們的解決思路資源背書傳播背書成都世界科幻大會攜手成都科協(xié)攜手中國科協(xié)、成都市科幻協(xié)攜手央視頻實際落地以央視頻APP、頭抖西、B站為主會、央視頻、頭抖西，帶來國實際執(zhí)行由中國科協(xié)旗下“科普中國”支持，獲取“雨果獎”頒獎禮直播權(quán)限。內(nèi)前所未見的云上科幻之旅！#阿維塔帶你駛進(jìn)成都世界科幻大會郝景芳?科幻作家女，天津人，小說作者，散文作者，清華大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，童行書院創(chuàng)始人。2016年8月，郝景芳的小說《北京折疊》獲得第74屆世界科幻雨果獎。2018年，獲世界經(jīng)濟論壇“全球青年領(lǐng)袖”稱號。2021年12月，獲《南風(fēng)窗》“年度作家”稱號。?科幻導(dǎo)演?科普大V全方面覆蓋科幻迷和科技愛好者的觸媒層郭帆1980年12月15日出生于山東省濟寧市，電影導(dǎo)

演，代表作品為電影《流浪地球》和《流浪地

球2》。目前郭帆是國內(nèi)科幻迷心目中的重量級

人物，其對劉慈欣作品的理解，已經(jīng)對科幻的

了解程度已經(jīng)達(dá)到專家級別。李永樂另有頭條+抖音+B站的數(shù)十位科技類大V配合李永樂，1983年出生于吉林省吉林市，高中數(shù)學(xué)、物理老師，西瓜視頻獨家創(chuàng)作人，北京大學(xué)物理與經(jīng)濟雙學(xué)士，清華大學(xué)電子工程系碩士研究生。現(xiàn)中國人民大學(xué)附屬中學(xué)物理教師，物理競賽教練。擴散，為話題沖榜助力。竭盡所能，敲定劉慈欣123獲得劉慈欣對阿維塔&抖音云與科協(xié)合辦科幻大會高端對談，

與科普中國合辦一場“星空講上科幻之旅的祝福ID，授權(quán)郝景芳訪問劉慈欣（中國唯二

壇”，以中國科協(xié)的名義邀請品牌營銷使用。的雨果獎作家首次對談）

劉慈欣當(dāng)演講嘉賓；可植入話題：“想超車就超車算是提前到來的科幻想象嗎？”“車載設(shè)備識別人類情感是現(xiàn)實的嗎？”《阿維塔12驚艷亮相世界科幻大會，猶如未來產(chǎn)物空降成都》“智達(dá)未來”直通車成都市中心、機場、車站等地派出阿維塔12接駕，車身印有

“直達(dá)科幻盡頭”的字樣，免費送顧客抵達(dá)會場，預(yù)埋KOL。助力四大車展，實現(xiàn)品效合一關(guān)鍵詞：助力銷量一場不賣車的直播帶貨句句不提阿維塔，但句句都在提阿維塔p上海車展期間，抖音官號開直播，邀請四位“悅己主義”代表人物，暢聊“四維視界”和“悅己至上”，談人生、談理想，就是不談車；p直播間背景為阿維塔在上海車展的展臺，購物車界面有訂車限時優(yōu)惠活動，但出鏡主播全程不提一句賣車。p《一場不賣車的直播帶貨，最后賣了上千輛》擬邀請嘉賓，各自皆有故事的“悅己至上”代表人物韓寒張頌文俞飛鴻李銀河阿維塔11PK重慶老司機以重慶4D地形為話題點，讓阿維塔的智能駕駛PK重慶當(dāng)?shù)乩纤緳C，展現(xiàn)產(chǎn)品智能優(yōu)勢。車展前期發(fā)布活動，誠邀老司機參加，從中選拔幾名代表，在超高難度路線的PK中，只要戰(zhàn)勝阿維塔，即可獲得阿維塔11一年使用權(quán)；PK過程全網(wǎng)直播，后期產(chǎn)出各類中視頻、短視頻進(jìn)行二次曝光；邀請獲勝老司機乘坐阿維塔再走一遍路線，體驗駕乘舒適性，采訪老司機產(chǎn)出“雖然贏了，但贏得很累，原來還有這么舒適的開法”的觀點。阿維塔PK重慶老司機多平臺報道垂媒自媒體報道B站自媒體報道抖音短視頻盤點小紅書種草@吳佩頻道汽車知識，全干貨懂車帝頭部級自媒體@類星頻道第一視角原創(chuàng)趣味汽車體驗B站汽車頻道資深自媒體@閆闖說車傾力打造的一系列車評欄目。新鮮獨到的汽車點評，敬請關(guān)注！重慶當(dāng)?shù)剡_(dá)人以當(dāng)?shù)厝说囊暯莵斫榻B阿維塔PK老司機的難度阿維塔11的城區(qū)NCA真的絕了阿維塔11敢在重PK老司機？阿維塔11新上的重NCA堪比車GPT44D地形，你一定要買一輛

在重慶這樣4D城市贏了老司機！到底坐誰的車更安全？司機都服了維塔11拯救自己阿維塔12亮相發(fā)布會車展現(xiàn)場打造具有四維空間感的發(fā)布舞臺，迎接阿維塔12亮相回顧阿維塔11市場表現(xiàn)，阿維塔11從四維畫面的大屏中駛出；正式發(fā)布阿維塔12，從虛擬元宇宙畫面中出現(xiàn)到現(xiàn)實世界里；CHN大佬出席活動，宣布技術(shù)品牌再升級，為轎跑增加賦能；公布未來OTA計劃，為未來產(chǎn)品提供更多暢想空間。阿維塔12從未來而來一次超越時間維度的“四維”亮相，帶來“悅己至上”的全新選擇大屏幕上斐波那契數(shù)列引出阿維塔命名邏輯出現(xiàn)四維時空畫面，未來和現(xiàn)在貫通阿維塔12正式亮相，大屏幕出現(xiàn)阿維塔12在成都世界科幻大會會場外的行駛畫面#阿維塔12從未來而來話題延展刷爆社交全民直擊阿維塔12來襲網(wǎng)友熱議造聲勢，為未來科技CALL@深夜徐老師微博時尚博主時尚好「深夜發(fā)媸」創(chuàng)始人營銷類媒體廣告狂人“這車也太拉風(fēng)了吧，我敢說開出去回頭率堪比蘭博基尼哦！”@kakakaoo

微博原創(chuàng)視頻博主

時尚達(dá)人《阿維塔12造型堪比科幻片座駕，超強硬件配置帶來極致智駕體驗》“之前坐過阿維塔11，說超車就超車，這輛外形這么酷，豈不是超車起來更夸張！”1月）“逐夢之旅”用戶互動活動p做真實的自己有多難？想開車去走一趟318，顧慮假期、顧慮花費、顧慮身體不適、顧慮家人擔(dān)心。p阿維塔發(fā)起“逐夢之旅”活動，通過社交平臺公布活動地點（廣州某地），借你一輛阿維塔11/12，你立即可以去你想去的任何地方，阿維塔負(fù)責(zé)幫你請假，幫你干活，甚至幫你報銷所有花費。1月）“逐夢之旅”用戶互動活動p攝影師跟拍所有參與“逐夢之旅”的用戶，綜合產(chǎn)出一部描述“悅己人生”的微紀(jì)錄片，更深入地傳遞品牌理念，也與廣州車展的落地活動相呼應(yīng)。p核心并非大規(guī)模用戶參與，而是與用戶共創(chuàng)，輸出態(tài)度。第四篇章：其他全民營銷+聲量提升+媒介關(guān)系+輿情管理+試駕管理Next阿維塔全民營銷平臺1.內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容擴散、內(nèi)容互動2.智能的審核機制，判定結(jié)果歸屬3.完善的物質(zhì)、政策、榮譽驅(qū)動機制4.豐富專業(yè)的產(chǎn)品品牌傳播經(jīng)驗1.實現(xiàn)私域?qū)?.媒體：微博、知乎等構(gòu)建私域體系1.整合內(nèi)部人員，構(gòu)建私域流量池阿維塔全民營銷平2.建立企業(yè)自媒體帳號矩陣本4.現(xiàn)全員銷售裂變，提升產(chǎn)品銷量全民營銷平臺可提供內(nèi)容物料一鍵下達(dá)的能力，讓品牌傳播迅速擴散平臺推送任務(wù)進(jìn)入任務(wù)廣場領(lǐng)取任務(wù)任務(wù)完成情況-銷售線索收集平臺任務(wù)下發(fā)可在推文底部生成在線專屬銷售名片，收集用戶信息，助力企業(yè)銷售獲客>11微信原文章樣式1樣式2跳轉(zhuǎn)后留咨頁營銷系統(tǒng)監(jiān)測品牌輿情效果結(jié)合品牌傳播方向，制定任務(wù)詳情說明及文章撰寫提綱

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速全網(wǎng)覆蓋，負(fù)面信息阻斷、壓制引導(dǎo)員工/車主/經(jīng)銷商前往指定平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)布Step1Step2品牌發(fā)布需求媒體輿情監(jiān)測原創(chuàng)內(nèi)容多元化，打造品牌聲浪Step3Step4后臺生成任務(wù)用戶接收任務(wù)產(chǎn)出海UGC內(nèi)容借助全民營銷平臺與媒體平臺連接觸達(dá)核心媒體平臺今日頭條視頻號汽車之家抖音點擊下方菜單欄進(jìn)我界面，可查看目前賬戶基本信息號綁考核情況聯(lián)系客服等功能平臺首頁個人中心聯(lián)系客服

媒體賬號綁定成員管理配置任務(wù)管理配置

工單管理&審核配置?部門節(jié)點建立?任務(wù)下單-下發(fā)任務(wù)至用戶

?&提交任務(wù)，形成工單?人員信息查詢及管理?任務(wù)結(jié)果-提供任務(wù)效果數(shù)據(jù)

??成員標(biāo)簽管理?任務(wù)站點管??平臺賬號信息管理?&積分規(guī)則設(shè)定內(nèi)容庫管理配置數(shù)據(jù)統(tǒng)計配置

積分商城配置?手機端首anner&公告管理?可查看用戶統(tǒng)計、任務(wù)統(tǒng)計、效果回收積分發(fā)放統(tǒng)計等?商品管理：激勵獎品上下線管理??成數(shù)量等?商品兌換列表：提供兌換數(shù)據(jù)?支持自動發(fā)獎?對已發(fā)布的任務(wù)進(jìn)行收集與統(tǒng)計?可查看積分概覽、發(fā)放積分等用戶運營機—用戶特征員工丨戰(zhàn)略人員經(jīng)銷商丨一線人員車主丨消費者熟悉品牌最新營銷動作等，傳播可有發(fā)布的信息更受消費者關(guān)注，相關(guān)營銷動作深度體驗相關(guān)產(chǎn)品，相關(guān)言論信賴度較高，效樹立品牌形象可直接在私域內(nèi)觸達(dá)消費者，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化有效拉攏周邊潛在客群用戶運營機—規(guī)劃方向員工丨任務(wù)方向：轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷商丨任務(wù)方向：原創(chuàng)車主丨任務(wù)方向：原創(chuàng)傳播品牌最新營銷動作、公關(guān)物料、通過對個人購買產(chǎn)品的實際體驗，羅列產(chǎn)品OptionA：定期發(fā)布客戶好評觸達(dá)潛在客群品牌宣傳物料等優(yōu)點，進(jìn)行產(chǎn)品力輸出，推動潛客轉(zhuǎn)化OptionB：傳播目前最新營銷活動，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化傳播規(guī)劃匹配搭建根據(jù)傳播內(nèi)容，搭建專題平臺任務(wù)拆解及分配運營團隊拆解審核，制作內(nèi)容模版下發(fā)執(zhí)行與監(jiān)控人工系統(tǒng)制定指標(biāo)，下發(fā)內(nèi)容安排熱點監(jiān)測與優(yōu)文續(xù)航大數(shù)據(jù)熱點追蹤，產(chǎn)品賣點匹配??根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃，制作任務(wù)模型，拆解任務(wù)量?線上任務(wù)，以統(tǒng)一時間范圍，分批次下發(fā)?即使追蹤熱點，并根據(jù)熱點匹配線上內(nèi)容?根據(jù)傳播量，分配內(nèi)容搭建月度信息平臺?客戶審核任務(wù)模型，并作基礎(chǔ)預(yù)估及備案?線下任務(wù)，主動組織，結(jié)合外部資源統(tǒng)一管理?打通針對優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行口碑互動?客戶審核內(nèi)容規(guī)劃匹配?根據(jù)員工類型分配任務(wù)?運營后臺實時監(jiān)控執(zhí)行?文章熱度及調(diào)性判定各板塊任務(wù)量拆解根據(jù)員工入駐量，結(jié)合板塊分配，逐步增強針對不同平臺強勢占位根據(jù)不同垂媒，匹配任務(wù)，邀請員工參與線下1+2配比專業(yè)化運營員工車主版主，內(nèi)外結(jié)合，雙向奔赴漸進(jìn)式運營模式結(jié)合外循環(huán)，采用逐步引導(dǎo)驅(qū)動模式?根據(jù)總量和入駐數(shù)量，按占比安排板塊任務(wù)量?汽車之家：圍繞專業(yè)度邀請?線下活動采占比模型，即員?按員工職能安排任務(wù)，根據(jù)完成情況逐步培養(yǎng)?例：員工入，論壇任務(wù)安，其余由外圍完成。?懂車帝：圍繞新內(nèi)容、新觀點、新思路邀請通?根據(jù)全年要求測算所需員工數(shù)量及玩法?易車：圍繞精致、細(xì)節(jié)邀請?產(chǎn)品賣點逐步滲透，強化車主及版主對產(chǎn)品的了解與認(rèn)知核心目標(biāo)及要求：內(nèi)容質(zhì)量好，曝光互動高，收錄高，完KPI轉(zhuǎn)發(fā)類互動類數(shù)據(jù)管理積分管理日常運營任務(wù)平臺任務(wù)管理管理平臺活動運營服務(wù)體系積分原創(chuàng)類用戶管理內(nèi)容中心維護(hù)保障平臺轉(zhuǎn)發(fā)類任務(wù)、互動類任務(wù)、原創(chuàng)類任務(wù)日常&平臺運營、平臺維護(hù)保障視具體需求數(shù)據(jù)統(tǒng)計、內(nèi)容庫公眾號（服務(wù)號）注冊物料準(zhǔn)備（郵件、短信、海報）??料及其他相關(guān)工作料，使用方負(fù)責(zé)內(nèi)部下發(fā)?3個工作日?1個工作日直播培訓(xùn)

系統(tǒng)部署??阿維塔開展線上用戶培訓(xùn)署階段?1個工作日?5個工作日用戶信息收集、導(dǎo)入操作指導(dǎo)?/?FQ名稱，阿維塔負(fù)責(zé)導(dǎo)入途徑等?3個工作日?1個工作日數(shù)字資產(chǎn)

個性精準(zhǔn)u積累私域流量資產(chǎn)u針對不同參與人群發(fā)布不同形式內(nèi)容u挖掘高潛目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)u針對不同媒體屬性發(fā)布不同形式內(nèi)容影響廣泛節(jié)約成本uSAAS服務(wù)，部署成本低u參與群體多、影響受眾廣、

u積分激勵，節(jié)u媒體覆蓋全、傳播形式多提升效果u大數(shù)據(jù)技術(shù)實時監(jiān)測效果u積分體系鼓勵主動積極營銷阿維塔聲量提升解決方案｜內(nèi)容營銷趨—新能源汽車內(nèi)容中視頻及直播內(nèi)容增長快新能源汽車相關(guān)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量2022直播視頻圖文直播主題互動率類型復(fù)合增長50%復(fù)合增長9%比亞迪停售燃油車4.3%行業(yè)分析復(fù)合增長188%15萬的家用新能源車怎么選3.85%選買指南家用車選還是轎車3.55%選買指南20萬的家用車怎么選3.95%選買指南幾十萬的國產(chǎn)車真的值得買嗎選買指南104%27%30%7%9%12%192%186%近期優(yōu)惠最大的幾款小型4.15%選買指南哪些新能源車型值得關(guān)注3.75%車型盤點30萬左右家用車如何選選買指南視頻數(shù)量（萬）同比增長圖文數(shù)量（萬）同比增長月均直播場次同比增長0怎么樣3月份汽車銷量盤點3.75%體驗分享車型盤點數(shù)據(jù)來源：百度有駕2022年汽車熱門視頻新能源汽車視頻的熱門內(nèi)容類型知識科普試駕評測

新能源汽車知識科普29%試駕評測25%反映汽車性能。有專業(yè)性較強的行業(yè)分析。資訊報道21%選買知識17%標(biāo)題：新能源汽車暴動，誰標(biāo)題：第一視其他8%是真正的元兇？充電難”問題！燃油車（財經(jīng)類博主發(fā)布）（汽車達(dá)人發(fā)布）新31%專業(yè)性較強的行業(yè)分析車機體驗用車成本30%巧13%18%了？標(biāo)題：比亞迪優(yōu)缺點大總結(jié)。KOC車主發(fā)布）其他8%（汽車達(dá)人發(fā)布）既有通俗易懂的趣味科普試駕綜合分析數(shù)據(jù)來源：百度有駕2022新能源汽車熱門圖文內(nèi)容類型車型種草以技術(shù)分析為主，知識干貨內(nèi)容多技術(shù)創(chuàng)新對續(xù)航能力、車機交互的影響，成為新車型種草的重要切入點技術(shù)發(fā)展行業(yè)資訊新車講解激光雷達(dá)使自動駕駛更加安全搭載智能系統(tǒng)實現(xiàn)超長續(xù)航多種駕駛模式新體驗數(shù)據(jù)來源：百度有駕2022年新能源汽車直播照內(nèi)容進(jìn)行分類）2022新能源汽車相關(guān)直播中用戶提問列舉選買指南類直播以達(dá)人+主播在直播中推薦車型并第一時間解答用戶疑慮，實現(xiàn)高效種草互動，幫助用戶解決選買困惑新車預(yù)訂性能短板??有人說，xx換輪胎等等要怎么學(xué)或操作？

相比，還有啥明顯的短板？?車型訂車要等多久？77%選購問題混動車綠牌8%?車型和車型選哪個好?插電混動車，以后的綠牌是否可能會取消？15%保值率終身質(zhì)保??選買指南新車上市行業(yè)分析慮的?數(shù)據(jù)來源：百度有駕新能源熱門內(nèi)容中，生活與知識內(nèi)容交融創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上有更大的空間滿足用戶好奇心強知識屬性的專業(yè)評測及選題方向因多圈層創(chuàng)作者加入不斷延展，生活化場景下，多互動、強趣味、有真實感受的內(nèi)容類型受到用戶關(guān)注綜合性能評測“專家視角”試車點評“用戶視角”試駕生活體驗自駕游強專業(yè)生活化新能源的出租車新車試駕車型點評“第一視角”試駕融入合多種路況評測融入新能源汽車行業(yè)的分析現(xiàn)新能源汽車的特點真實的生活體驗數(shù)據(jù)來源：百度有駕UGC大量涌現(xiàn)，打破原有評測邊界OGC+PGC+UGC多低共同加入新能源汽車的內(nèi)容創(chuàng)作“”“”均受到用戶廣泛關(guān)注。大量內(nèi)容（來自真實車主及興趣用戶）PGC內(nèi)容（來自多領(lǐng)域達(dá)人）泛生活達(dá)人、數(shù)碼科技達(dá)人創(chuàng)作者數(shù)量PGC不斷創(chuàng)新，融入多重視角加入新能源汽車內(nèi)容創(chuàng)作，尤其是關(guān)注新勢力品牌。創(chuàng)作參與門檻旅游達(dá)人、小眾極客OGC領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)專業(yè)評測體系內(nèi)容（來自專業(yè)編輯）少高技術(shù)專家專業(yè)背書。評測達(dá)人數(shù)據(jù)來源：百度有駕“伴隨式種營銷理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)變“伴隨式種草伴隨產(chǎn)品從概念到使用全周期伴隨用戶從前期種草到使用體驗的多個環(huán)節(jié)內(nèi)容營銷的發(fā)展方向圍繞某種車型長期持續(xù)輸出內(nèi)容生活場景、趣味互動等呈現(xiàn)方式更加多元新能源汽車”大量車主作OC參與創(chuàng)作用戶預(yù)售購買種草新能源車型選擇了解性能提車使用定金付款經(jīng)驗分享評價生活化內(nèi)容延伸內(nèi)容新車資訊發(fā)布會資訊試駕評測車主體驗生活化內(nèi)容新能源覆蓋多個環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)持續(xù)性輸出的趨勢產(chǎn)品新車概念發(fā)布預(yù)熱預(yù)售正式發(fā)布預(yù)訂投產(chǎn)售后服務(wù)數(shù)據(jù)來源：百度有駕｜消費者主要關(guān)注智能汽車渠道依然是垂類平臺消費者了解智能汽車信息渠道分布消費者購買智能汽車渠道分布數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢p為何特斯網(wǎng)友給出了共鳴很高的答案：基/內(nèi)容其中就包括對其智駕系統(tǒng)基礎(chǔ)功能穩(wěn)定性的大量正面評價；p“智能駕駛”兩大優(yōu)勢，結(jié)合不俗的基本功來傳播。p比以往更增加短視頻、直播的頻率，增強互動性。圖I形式的多元化。渠道p重點是汽車垂媒，其次是主流社交平臺抖音、快手、小紅書等。010203長效高曝光原創(chuàng)內(nèi)容+易車號

頭部自媒OL陣營占領(lǐng)汽車之家趣味化、多樣化傳播實現(xiàn)

聚流量信息刷屏資訊

焦點高價值新車新聞、產(chǎn)品解讀?新聞、導(dǎo)購、試駕評測、等資訊信息，更容易占領(lǐng)汽用車、文化、游記、技術(shù)、車之家首頁首屏焦點位置改裝/賽事、車家號、新能源、話題、行業(yè)等內(nèi)容信息全面展示；?其中最新信息發(fā)布優(yōu)先推論壇薦；?自媒體內(nèi)容則會擁有焦點論壇版塊集中了精品帖、直播貼、圖推薦位置。視頻貼、車主口碑帖等內(nèi)容，有著最大車主流量和關(guān)注從首頁位置來看，資訊、評測、論壇、自媒體號等內(nèi)容首頁位置展示多，抓取率更高視頻精選貼視頻版塊以官方合作為主，?論壇精彩推薦以視頻社區(qū)、如車型功能視頻、原創(chuàng)試車、紅人館專題內(nèi)容為主，首視駕現(xiàn)場、用車小百科等頁推薦位置顯著；?汽車之家論壇的熱門論壇圖片帖，在汽車之家首頁擁有位置推薦VR全景看車、新車圖片會受到消費者的關(guān)注，及時、定期更新車型圖片，有助于提升產(chǎn)品的關(guān)注流量。PC?端AP端進(jìn)入車型頁面，圖片、報價、視頻、口碑、論壇為用戶最關(guān)注部分，對于有購車意向的客戶，經(jīng)銷商信息也是他們關(guān)注的重點在車型頁子頁面中，資訊、口碑、小視頻、降價是用戶比較關(guān)注的部分；關(guān)注、關(guān)注量直接計入關(guān)注度指數(shù)，車型關(guān)量也直接反饋車型熱度用戶關(guān)注焦點與星級高低成正比參數(shù)配置圖片實拍報價保養(yǎng)二手車車主價格車型資訊小視頻同級車二手車經(jīng)銷商口碑車型詳解文章視頻論壇車商城口碑?dāng)?shù)據(jù)說車降價分期從關(guān)注度排行來看，資訊、口碑、論壇、視頻等占據(jù)車型關(guān)注較大權(quán)重口碑榜主要基于用戶評價、搜索、點贊行為換算而成，因此影響汽車之家口碑榜的核心因素如下：口碑評分口碑?dāng)?shù)量口碑效果口碑質(zhì)量在售版本星級評分越高口碑平均分越高優(yōu)質(zhì)數(shù)量越多口碑分?jǐn)?shù)高排行榜越靠前效果越好提分權(quán)重越高質(zhì)量越好提分機率越高每個版本評分都影響綜合評分空間、動力、耗電量等少一星，提分比重降低優(yōu)質(zhì)口碑越多平均分越高且排名靠前....提分效果依次遞減視頻圖片純文字口碑質(zhì)量越高，越易提分口碑分?jǐn)?shù)是每個車型版本綜合評分定期、高質(zhì)量、多形式產(chǎn)出口碑帖，可提升口碑評分與榜單排名，趕超競品圍繞汽車首頁高抓取，有助于關(guān)注排名、口碑評目及內(nèi)容，進(jìn)行傳播布局新聞資訊導(dǎo)/線索圖/視頻論壇口碑圖片口碑貼傳播規(guī)劃，新聞性內(nèi)容實現(xiàn)汽車之家首頁高頻邀請真實車露出優(yōu)勢，引導(dǎo)用戶關(guān)注與購買片，有助于提升產(chǎn)品關(guān)注流量升用戶口碑評分及排名————————————————————————————————————————————————————————————車主要求口碑維度單車導(dǎo)購評測全景看車顏值外觀區(qū)域試駕成都產(chǎn)品測評要求車主提供真實信

車型導(dǎo)購空間動力

對比導(dǎo)購評測內(nèi)飾材質(zhì)精彩活動圖片息，在汽車之家進(jìn)行輿論引導(dǎo)注冊，方可發(fā)布口碑操控油耗多車導(dǎo)購評測帖。區(qū)域試駕廣州產(chǎn)品測評視頻

1、姓名外觀內(nèi)飾2、手機號測評類視頻及競品對比類視頻更受用戶歡迎，

線索搜集3、購買發(fā)票舒適性性價比且更易在汽車之家首頁推薦4、行駛證產(chǎn)品測評/用戶體驗承接活動勢能，定向欄目合作，助力提升關(guān)注，論壇貼———————————————并開展目標(biāo)用戶線索搜集原創(chuàng)試車用車小百科根據(jù)熱門論壇版塊進(jìn)行傳播，大量優(yōu)質(zhì)論壇帖———————————————昆明車展戰(zhàn)略實力定位保證正向內(nèi)容持續(xù)輸出淘車指南試駕現(xiàn)場現(xiàn)代嘉年華用戶體驗，銷售轉(zhuǎn)化———————————————老鐵快上車大叔據(jù)說媳婦當(dāng)車模美人生活秀沉浸式體驗活動用戶體驗昆明車展用戶體驗，銷售轉(zhuǎn)化糯米選車記微試車試駕報告自駕游易車主要是多角度表現(xiàn)產(chǎn)品特性，廣集多方面信息來源

吸收自媒體內(nèi)容、位置，實現(xiàn)報道形式多樣化大流量--?3670+用戶群體?300+頭部汽車KOL入駐原創(chuàng)內(nèi)容+易車號趣味化、多樣化傳播實現(xiàn)信息刷強曝光--?全年22億曝光?人均停留時5min+刷屏首頁焦點圖|刷屏首頁首屏要聞區(qū)|刷屏首頁文字鏈測評類欄目導(dǎo)購類欄目車主類欄目旅行游記欄目明星直播欄目科技講堂欄目多元化--?覆蓋車型3000+?67檔王牌欄目聚焦原創(chuàng)內(nèi)易車網(wǎng)首頁包括易車頭條、汽車視頻、論壇精選、問答、汽車資訊五大版塊，其中，易車頭條、汽車視頻憑借其原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶極大關(guān)注，汽車資訊依靠自媒體力量豐

及形式，立足易車頭條、汽車視頻、汽車資訊三大版塊，實現(xiàn)高質(zhì)量刷屏汽車視頻論壇精選

易車頭條新聞、評測等信息為主車型解析/試駕評測/新車視頻/易車精品提車作業(yè)/全民試車/旅行游記/車友聚會問答汽車資訊網(wǎng)友互助問以易車號自媒體推薦為主多端口、多媒體聯(lián)合高流量自媒體平臺，聚合目標(biāo)群體關(guān)注綜合資訊場景今日頭條懂車帝頻道小程序汽車界優(yōu)質(zhì)自媒體打造專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出擴容垂直內(nèi)容鏈接優(yōu)質(zhì)自媒體短視頻抖音懂車帝社交場景POI小程序/視頻link……全鏈路欄目版塊，有效打透產(chǎn)品USP｜直播導(dǎo)購+自媒體傳播，提升新車關(guān)注度和用戶互動性｜全鏈路版塊擴容｜聯(lián)動多端直播導(dǎo)購｜匯集汽車界自媒體KOL?52檔特色欄目：汽車大咖接力試車等?10檔超級自制IP：車主體驗官、汽車角斗場等?4大核心場景覆蓋：專業(yè)測評、試駕體驗、跨界游記、行業(yè)產(chǎn)經(jīng)?完備的直播體系：本地直播、優(yōu)惠直播、大咖直播、車企直播等；?其中，大咖直播匯聚專業(yè)懂車的汽車KOL，為用戶解答選車、買車?yán)Щ?，強化用戶購車意?懂車帝平臺汽車作者2.79萬，發(fā)文數(shù)403萬，聯(lián)合分發(fā)總曝光2349億；?頭部自媒體KOL集聚，如：汽車洋蔥圈、30秒懂車、阿喵汽車、幫手說車等阿維塔媒體關(guān)系及輿情管理方案”黨央媒體媒體融合趨勢明顯，傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)實現(xiàn)變革迭代，輿論影響力加速回歸內(nèi)容融合技術(shù)融合渠道融合管理融合內(nèi)容生產(chǎn)從“以”到以現(xiàn)從

眾為主““一體“受”向“用戶”理念的多次加工、多渠道”多元媒體生態(tài)“我說、你聽”的傳統(tǒng)理念垂直媒體6垂到2.5垂，門戶加速萎縮創(chuàng)內(nèi)容售生態(tài)OLKOCKOL/KOC國家推動融媒體扛起主力軍大旗，建立融媒體矩陣成為趨勢融媒體n布局融媒體矩陣，搶占輿論環(huán)境的權(quán)威新風(fēng)口政策鼓勵，無風(fēng)險，媒體活躍、落地影響力強央級媒體人民日報、光明日報、新華社、中央電視臺融媒體扎實的制作功底，內(nèi)容質(zhì)量精良、可信度高，趣新聞、欄目策劃影響力，長線的內(nèi)容定制能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自媒體省廣級別媒體日報報業(yè)集團廣播電臺等融媒體00區(qū)域地方級別媒體各市、區(qū)、縣級融媒體大部分融媒體處于商業(yè)化探索階段，很多品牌正在跟這些媒體洽談，建立融媒體矩陣全國31家上星衛(wèi)視及2000家地方電視融媒體覆蓋深耕全國包含全國500余市縣級地方主流門戶網(wǎng)站3.0時代的媒體維護(hù)與溝通機制基于媒體人影響大維度劃定阿維塔首”圈，進(jìn)行分級管理“+內(nèi)容+情感”全方位維護(hù)，構(gòu)建品牌核心媒體關(guān)系資產(chǎn)媒體圈層行業(yè)資深領(lǐng)袖KOL/CEO等級別諫友團溝通維護(hù)方式大咖會客廳，高層懇談會、單獨拜訪、商業(yè)合作等摯友團溝通維護(hù)方式媒體沙龍、邀請講座、季度拜訪、商業(yè)合作等筆友團溝通維護(hù)方式主流媒體/自媒體主編、創(chuàng)始人級別節(jié)日/生日禮品、定期選題溝通、活動邀請等｜媒體人影響力評估媒體價值評估維度媒體平臺影響力媒體人影響力媒體粉絲畫像媒體傳播效果?發(fā)行量?從業(yè)經(jīng)驗?粉絲有效性?擴散量?收視率?收聽率?媒體類型?性別分布?閱讀量?………..?賬號矩陣?年齡分布?評論量?職位層級?區(qū)域分布?轉(zhuǎn)發(fā)量?………..?興趣偏好?………..?………..媒體平臺影響力評定標(biāo)準(zhǔn)級A+AB報紙雜志電臺網(wǎng)站APP電視自媒體平臺：：

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級級級級級級

級級級級級份級級類級級級級級級級級級影響力排行榜參考平臺：新榜及權(quán)威平臺報告媒體人評X0.4+職位層級X0.2+從業(yè)經(jīng)驗X0.1+行業(yè)關(guān)聯(lián)0.1+主觀評分X0.1+個人平臺運營指X0.1行業(yè)關(guān)聯(lián)度所在平臺權(quán)重40%A+—10分A—6分B—3分汽車/黨政類—10分新聞類—8分財經(jīng)類—6分跨界類—4分其他—2分10%10%主觀評分（復(fù)合指標(biāo)）媒體人影響力評分職位層級核心管理層（社/—10分高級管理層（總/—8分中級管理層（總/）—6分普通管理層（組/4分普通編輯（記—2分20%10%從業(yè)經(jīng)驗專家—10分資深—8分權(quán)威—6分豐富—4分新銳—2分10%個人平臺運營指數(shù)（復(fù)合指標(biāo)）——品牌友好度

傳播價值度媒體價值度KPI完成率X0.3單篇成本X0.3單篇閱讀成本X0.3爆款文章X0.45朋友圈貢獻(xiàn)度X0.1免費發(fā)稿X0.1負(fù)面報道X0.5兩大機制，建立阿維塔專屬媒體溝通與維護(hù)體系媒體管理機制媒體分層維護(hù)管理ü針對諫友、摯友、筆友建立分層級溝通機制，為后續(xù)溝通及維護(hù)打好基礎(chǔ)媒體庫資源定期更新擴充ü多維度打造阿維塔專屬媒體信息庫，為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、輿情儲備資源，逐個擊破及滲透維護(hù)及溝通機制建立日常維護(hù)機制建立媒體溝通機制與渠道ü建立媒體日常溝通渠道，使媒體實時ü基于媒體分類，對應(yīng)制定媒體溝通內(nèi)容，傳播話題，維護(hù)形式等，用他們感動，促使媒體主動為阿維塔發(fā)聲

興趣的語言和形式，進(jìn)行維護(hù)溝通建立媒體智囊團打造媒IP項目ü邀約各領(lǐng)域頭部媒體中高層負(fù)責(zé)人，共同探討阿維塔未來發(fā)ü長線性、常態(tài)化打造企業(yè)品牌媒IP護(hù)展諫友顧問化，摯友商務(wù)化，筆友伙伴化，分層溝通，定向維護(hù)媒體類型維護(hù)手段維護(hù)目的諫友?小范圍拜訪，每年不?企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會A級車展/產(chǎn)品發(fā)布會等，視需求而定?生日及重要節(jié)日禮品維護(hù)，?加強媒體高層與企業(yè)高層的認(rèn)識與交流，為企業(yè)發(fā)展提出建議，預(yù)防重大危機摯友?小范圍拜訪，每年不?中層領(lǐng)導(dǎo)交流的機會，每1?車展/產(chǎn)品溝通or試駕，視需求而定?生日及重要節(jié)日禮品維護(hù)，?媒體選題溝?建立企業(yè)與媒體相關(guān)版面、頻道主要負(fù)責(zé)人的聯(lián)系，增加稿件深度報道的露出及日常負(fù)面的溝通筆友?小范圍拜訪，每年不?提供深度溝通機會，每年于?產(chǎn)品溝通/車展/聯(lián)盟專場活動等?生日及重要節(jié)日禮品維護(hù)，?媒體選題溝?了解媒體關(guān)注點、傳遞企業(yè)信息、增強日常交流、加深跑口記者對企業(yè)的印象與了解，便于日常稿件的配合及選題的溝通??根據(jù)媒體人員變動進(jìn)行整理、擴充、調(diào)整，及時而準(zhǔn)確的建立媒體矩陣?媒體庫每月更5家以上展開一系列日常媒體維護(hù)必要動作，為品牌及產(chǎn)品的基礎(chǔ)管理打造良好的基礎(chǔ)生日節(jié)日維護(hù)媒體一對一拜訪媒體小范圍溝通聚會請進(jìn)來/走出去?將過往對媒體機構(gòu)和單位的維系，深化為對媒體

?著重拜訪各領(lǐng)域核心媒體人，及重點危機敏感類?邀約主編俱樂部、扯協(xié)等媒體聯(lián)盟，組織小范KOL級別媒體請進(jìn)阿維挖掘阿維塔人的個人關(guān)系維體生日的專屬感，讓媒體媒體溝通會，策劃在重大傳播節(jié)奏前后或者年中年末。各領(lǐng)域核心內(nèi)容，與各版塊領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面對面深度溝感受到阿維塔對媒體重視度，建構(gòu)阿維塔媒體朋友通聽取媒體專業(yè)建議，深度探討阿維塔未來發(fā)展策略，圈。?覆蓋媒體類型協(xié)聯(lián)盟、汽車談聯(lián)盟、女記者傳遞企業(yè)、產(chǎn)品的核心信息；加強區(qū)域敏感類媒體?邀請阿維塔中高層領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)媒體部聯(lián)盟、區(qū)域重點聯(lián)盟?覆蓋媒體類型心汽車媒體人、時尚科5技、溝通，提升媒體對品牌友好度。媒體互通最新動向及發(fā)展，聽取媒體專業(yè)意見以輔5垂、核心平臺、車評人、敏感類及區(qū)域聯(lián)盟助公關(guān)傳播的效果最大化?覆蓋媒體類型上廣深/川渝/杭州，意見領(lǐng)（主流新媒體聯(lián)盟、名嘴聯(lián)盟、電視聯(lián)盟等）袖、核心主流媒體人、敏感媒體等3.0時代輿情共同防控機制構(gòu)建高效完善的輿情管理流程體系，將負(fù)面輿情影響控制在最小范圍媒體關(guān)系陣地品牌核心陣地公眾口碑陣地主動防御短視頻平臺、論壇社區(qū)、車主群日常正面引監(jiān)測內(nèi)容匯報體系監(jiān)測系統(tǒng)及人員規(guī)劃輿情監(jiān)測專項監(jiān)測速報、日報、周報、月報、季報、年報、經(jīng)銷商報告7*12監(jiān)測預(yù)警專項小組（公關(guān)代理預(yù)警分析敏感信息實時預(yù)I判定+人工篩選呈報媒體溝通維護(hù)優(yōu)化正面壓制輿情處理第一時間聯(lián)系溝通30分鐘內(nèi)投訴撤稿重點鏈接尾翼維護(hù)實時啟動下沉操作1小時自有平臺賬號發(fā)布稀釋總結(jié)提升輿情管理執(zhí)行復(fù)盤總結(jié)品牌輿情態(tài)勢分析競品輿情管理對標(biāo)復(fù)盤負(fù)面敏感庫建立媒體負(fù)面信息的來源全國主流媒/自媒體（報紙/網(wǎng)站/微信/微博等）論壇等垂直網(wǎng)站短視頻平臺媒體店內(nèi)采訪……媒體負(fù)面信息的發(fā)現(xiàn)即時通報其它渠道：其它各部門、經(jīng)銷商等可能的信息道郵件/微信/電話等

微信+郵件時通報微信+郵件甄別郵件甄別通報阿維塔公關(guān)部甄別通報+反饋通報+派單重大媒體負(fù)面區(qū)域性媒體負(fù)面垂直網(wǎng)站論壇發(fā)帖處理總部公關(guān)處理涉及案例線下處理關(guān)跟進(jìn)通報銷售部/售后服務(wù)部區(qū)域案例線下處理從媒體關(guān)系、品牌自身、公眾口碑三個維度構(gòu)建輿論護(hù)城河媒體關(guān)系陣地品牌核心陣地公眾口碑陣地頭部媒體，輿情輿情中為品牌定調(diào)發(fā)聲、扭轉(zhuǎn)風(fēng)向轉(zhuǎn)變成為正面信息原因?產(chǎn)品品質(zhì)投訴?售后服務(wù)投訴?經(jīng)銷商不專業(yè)引起的投訴通過日常選題及活動策劃、日常關(guān)系維護(hù)等手段，?大部分是個案影響力?人的因素在危機中影響重大使之成為阿維塔的深度聯(lián)系者；為品牌提供輿輿情提前預(yù)警、正面信息疏導(dǎo)特點?部分危機可以上升為媒體，司法危機。但大媒體多數(shù)可以預(yù)防負(fù)面建立并定期更新負(fù)面媒體庫，通過特殊維護(hù)與常合作，降低日常負(fù)面頻率，使之在重大輿情群處理?負(fù)面研判分級處理?一般性的吐槽冷處理媒體持中立策略?有實證的投訴點溝通解決?潛在的重大危機專項處理分級危害程度判定危害程度媒體影響力媒體擴散力敏感信息標(biāo)簽匯報級別一級重度大破壞性影響轉(zhuǎn)載擴散迅速、關(guān)注度高；3小時內(nèi)轉(zhuǎn)載超000新增轉(zhuǎn)載；供應(yīng)商、經(jīng)銷商100領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)面信息萬以上；公司高層多家核心媒體報道；涉及領(lǐng)導(dǎo)人敏感信息二級中度財經(jīng)類核心媒體；一家核心媒體連續(xù)報道；區(qū)域聯(lián)動群體維權(quán)、大規(guī)模車主維權(quán)；對品牌、領(lǐng)導(dǎo)人形象、產(chǎn)品造成較大破壞地方主流媒體；3小時內(nèi)轉(zhuǎn)載超000條；因產(chǎn)品引起人員傷亡事故；公司高層力和影響力，且形成較大范圍的擴散趨勢-5萬，平臺累0重大汽車質(zhì)量問題或安全隱患；-100萬；三級輕度引用領(lǐng)導(dǎo)人博眼球區(qū)域非核心媒體；少量甚至無媒體轉(zhuǎn)載；影響力較小，傳播范圍較窄，對品牌和產(chǎn)一般性話題吐槽50計品不構(gòu)成破壞力未涉及到人身安全的單車投訴；力有限；萬以下；售后糾紛/服務(wù)投訴；公關(guān)部根據(jù)不同級別的負(fù)面，采取分級處理流程及對應(yīng)手段責(zé)任部門1小時2小時5小時8小時24-72小時一級重度?關(guān)注負(fù)面走勢及時通報信息??準(zhǔn)備應(yīng)對預(yù)案可能性，過濾不