五菱品牌銀標(biāo)發(fā)布視頻及傳播規(guī)劃方案

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象建筑師90后剪紙達(dá)人新銳藝術(shù)家陳英杰3D打印編程師料理玩家小嫚普通工作者四代剪紙世家、創(chuàng)新剪紙藝術(shù)中國最年輕的涂鴉大神新標(biāo)將承載五菱什么樣的新內(nèi)涵呢？不同達(dá)人、藝術(shù)家用創(chuàng)作給出答案最終銀標(biāo)揭曉，展現(xiàn)五菱全球化的品牌愿景世界，何必一種角度

？五菱，從2019到了2020繪畫師走入空間，看見五菱框線顏料在繪畫師手中開始調(diào)配其他藝術(shù)家也開始創(chuàng)作準(zhǔn)備，建筑師比對榫卯，剪紙師剪下紙張，料理玩家擺弄不同水果編程師調(diào)試3D打印機(jī)打印機(jī)勾勒出五菱新標(biāo)輪廓完成瞬間，線條炸裂為輪廓色彩建筑師完成最后一個(gè)榫卯鏡頭從局部逐漸擴(kuò)展裝置logo出現(xiàn)剪紙達(dá)人吹開紙屑剪紙logo出現(xiàn)3D打印機(jī)編織出logo一角畫面切換，整體logo造型呈現(xiàn)空間

食材在空中飛躍掉落后呈現(xiàn)食物logo多

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同在所有創(chuàng)造者見證下藝術(shù)logo逐漸幻化成五菱銀標(biāo)VO:今天，五菱多一種顏色前半部分參考VIDEO2內(nèi)涵篇

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人最終，所有的W疊化組合為五菱國際化標(biāo)準(zhǔn)的新標(biāo)我

們想讓今天，比昨天，更多一點(diǎn)字幕出現(xiàn)毛筆字書寫出w身著文化衫的年輕人與背景組成宣言VO:想讓今天，比昨天，更多一點(diǎn)多一點(diǎn)新想法Want想要俯瞰的道路形似w路上，一群伙伴正在出發(fā)無人機(jī)組成w陣列鏡頭拉遠(yuǎn)，一人編程，一人遙控多一些我們的故事多一份驚奇Wonder

驚奇We我們新琉璃作品展現(xiàn)大人小孩兩人比耶組成w一家人在幸?；咏橙嗽诰拇蚰ザ嘁活w匠心多一種確幸Workman

匠人Welfare

幸福海外工作人員在表格中確認(rèn)打鉤，形似w授權(quán)后的五菱車在海外下線中外員工擊掌慶祝各種W快剪切換多一點(diǎn)雙贏WORLD世界/WORTH價(jià)值/

WEALTH財(cái)富Win-Win

雙贏今

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色不同畫面在logo輪廓中快切今天，五菱多一種顏色拍攝風(fēng)格參考：真實(shí)、生活感5月6日，資訊類APP

開屏廣告

10”五菱品牌銀標(biāo)發(fā)布傳播規(guī)劃五菱全球銀logo首發(fā)如何借助傳播手段，讓五菱銀標(biāo)發(fā)布事件曝光最大化？媒介擴(kuò)散社會化傳播借助全平臺媒體影響力引發(fā)大眾廣泛關(guān)注以強(qiáng)互動和高趣味的社媒活動深度傳遞品牌價(jià)值內(nèi)涵作為2020年五菱正式邁入乘用車市場的重要標(biāo)志

，需要將銀標(biāo)發(fā)布信息傳遞給更廣范圍的目標(biāo)消費(fèi)人群，才能更好地為后續(xù)品牌建設(shè)和新車型發(fā)布打下扎實(shí)市場印象。?媒介核心戰(zhàn)術(shù)?鎖定五菱品牌核心男性消費(fèi)群所在的高覆蓋高偏好觸媒借助大屏資源第一時(shí)間搶奪他們的注意助力公關(guān)傳播，確保本次五菱銀標(biāo)全球發(fā)布曝國內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)者觸媒類型?

高覆蓋觸媒類型：社交媒體、新聞資訊、短視頻?

高偏好觸媒類型：汽車資訊五菱目標(biāo)消費(fèi)者移動端觸媒類型100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%135.00130.00125.00120.00115.00110.00105.00100.0095.0090.00社交媒體

在線視頻

新聞資訊

短視頻

網(wǎng)絡(luò)購物

在線音樂

導(dǎo)航地圖

搜索服務(wù)

在線閱讀

天氣

聚合視頻

社區(qū)交友

棋牌游戲

有聲音頻

射擊游戲

網(wǎng)絡(luò)K歌

電子郵件

在線旅游

社交直播

游戲直播

汽車資訊

用車服務(wù)目標(biāo)用戶設(shè)備比例(%)目標(biāo)用戶設(shè)備TGI在線視頻媒體TGI偏低，因此不做選擇。數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2020年2月，目標(biāo)消費(fèi)者定義：25-40歲男性艾瑞網(wǎng)民用戶規(guī)模市場研究數(shù)據(jù)顯示：截止2019年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)為85,449萬，而移動端網(wǎng)民總數(shù)則達(dá)到84,681萬，針對移動端的投放已幾乎可覆蓋全部網(wǎng)民。國內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)者觸媒類型

-

觸點(diǎn)選擇?

社交媒體

–

微信+微博：微信為目前私域流量的霸主，日均打開率高覆蓋廣，且社交互動效果良好；微博則為公共資訊的最佳擴(kuò)音平臺，其流量和互動量呈持續(xù)增長勢態(tài)，平臺整體發(fā)展勢態(tài)良好。?

新聞資訊

–

今日頭條：借精準(zhǔn)推送+流量分發(fā)打造優(yōu)勢，頭條已成為用戶高粘性平臺，TA每日打開率高，保障高度覆蓋。?

短視頻

–

抖音：基于外部環(huán)境影響，抖音為首的短視頻已然成為流量巨獸，且品牌優(yōu)質(zhì)短視頻天然適合在抖音傳播。?

汽車資訊

–

汽車之家+易車：汽垂龐大的汽車標(biāo)簽人群不可忽視，必須覆蓋作為大眾購車信息采集的首選平臺。短視頻

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觸點(diǎn)選擇汽車資訊

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觸點(diǎn)選擇社交媒體

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觸點(diǎn)選擇新聞資訊

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觸點(diǎn)選擇100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%102.00

25.00%115.00110.00105.00100.0095.0035.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%106.00104.00102.00100.0098.0096.0094.0092.0090.0088.0086.003.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%134.00132.00130.00128.00126.00124.00122.00100.0020.00%98.0096.0094.0092.0090.0088.0086.0084.0015.00%10.00%5.00%0.00%0.00%90.00抖音快手西瓜抖音火山版汽車之家

汽車報(bào)價(jià)大全

懂車帝QQ微信新浪微博

QQ輕聊版今日頭條

騰訊新聞

新浪新聞（易車）目標(biāo)用戶設(shè)備比例(%)目標(biāo)用戶設(shè)備TGI目標(biāo)用戶設(shè)備比例(%)目標(biāo)用戶設(shè)備TGI目標(biāo)用戶設(shè)備比例(%)目標(biāo)用戶設(shè)備TGI目標(biāo)用戶設(shè)備比例(%)目標(biāo)用戶設(shè)備TGI數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2020年2月，目標(biāo)消費(fèi)者定義：25-40歲男性國內(nèi)大尺寸點(diǎn)位投放形式及示意?微信

-朋友圈廣告

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輕互動版??微博

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全屏可點(diǎn)擊?①

微信大尺寸曝光點(diǎn)位①

動態(tài)視頻開屏大曝光廣告位（5秒豎版視頻）②

投放2個(gè)版本視頻②

全屏可點(diǎn)擊提升互動跳轉(zhuǎn)率V

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O多一種顏色，意味著什么2內(nèi)

涵

篇五菱汽車銀標(biāo)N次方，亮相今天，五菱多一種顏色！外

在

篇內(nèi)

涵

篇備注：某日系客戶常規(guī)卡式廣告點(diǎn)擊率大概0.5-0.8%，用了輕互動點(diǎn)擊率2%左右，提升了300%。不過點(diǎn)擊率與創(chuàng)意也有高程度關(guān)聯(lián)。國內(nèi)大尺寸點(diǎn)位投放形式及示意?今日頭條

–

頭條炫屏（視頻）?

?抖音

–

TopView（視頻）?

?汽車之家

–

動態(tài)開屏?①

頭條動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）

①

頭條動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）

①

動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）②

預(yù)設(shè)信息流落地頁可完整展示品牌廣告②

預(yù)設(shè)信息流落地頁可完整展示品牌廣告②

天然定向汽車標(biāo)簽人群海外媒體選擇及投放建議銀標(biāo)發(fā)布當(dāng)日（0506）持續(xù)期（0507-0609）TA

–

重點(diǎn)國家全量人群TA

–

基于語言和行為習(xí)TA媒體選擇官方社交媒體賬號開通并同步發(fā)布內(nèi)容利用媒體的精準(zhǔn)定向方式，通過語言，興趣行為定向相關(guān)人群Facebook,Twitter,Tiktok,

Ins信息流廣告+YouTube視頻廣告執(zhí)行內(nèi)容根據(jù)下單當(dāng)天CPD資源位售賣情況進(jìn)行購買（YouTubeMH,TikTok開屏），如無資源則以精準(zhǔn)定向廣告形式為主?

發(fā)布日當(dāng)天YouTube首頁CPD以及TikTok開屏廣告需要基于當(dāng)天該國廣告位是否售出以及價(jià)格來決定?

媒體投放預(yù)算包含10%服務(wù)費(fèi)，最終費(fèi)用基于確認(rèn)的國家報(bào)價(jià)和當(dāng)天是否有資源為準(zhǔn)?

海外社媒投放需開通官方賬戶，并通過賬號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，運(yùn)營部分基于客戶提供視頻和內(nèi)容素材報(bào)價(jià)，如海外品牌引曝投放策略TikTok開機(jī)廣告，點(diǎn)YouTubeMasthead:

在所選國家YouTube首頁24小時(shí)全天展示，以獲取多個(gè)國家全量的品牌曝光，讓更多用戶進(jìn)入五菱YouTubeglobal賬號進(jìn)行直播視頻觀看；更多免費(fèi)方案資料加微信：jy??q

0?擊跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)宣傳頁由于時(shí)間臨近，YouTube

MH美國，香港，日本這幾個(gè)VPN服務(wù)器使用率較高的區(qū)域Yo其它國家，或直接通過常規(guī)競價(jià)類視頻廣告的形式投放海外人群精準(zhǔn)定向投放策略通過語言定向精準(zhǔn)找到海外華人語言定向定向方式：不限國家，根據(jù)使用語言為中文定向海外華人，并設(shè)定20-45男性（年齡段根據(jù)各平臺提供的條件選擇接近的年齡）通過地域+人群行為興趣定向可能的海外華人地域定向：以VPN用戶使用率較高的服務(wù)器地址（日本，香港，美國）為主要投放區(qū)域興趣定向：基于用戶特性，覆蓋對全球動向，中國汽車品牌感興趣的人群人群行為定向銀標(biāo)升級國內(nèi)外媒介花費(fèi)&KPI預(yù)估?

銀標(biāo)升級海內(nèi)外媒介投放花費(fèi)總計(jì)1,800萬，總計(jì)曝光量1.73億+媒體類別媒體微信廣告名稱朋友圈廣告投放天數(shù)31221212121-3,000,0001,800,000500,00050,000,00020,000,0005,555,55628,000,0008,333,33332,000,0008,333,3335,800,0002,500,0005,000,0008,333,333--社交媒體全屏開機(jī)報(bào)頭-普通視頻-可點(diǎn)擊-全屏信息流廣告550,00025,000280,000100,000320,00025,00090,0008,333.3380,00035,714.29-微博今日頭條抖音頭條炫屏（視頻）信息流廣告1,680,000500,000新聞資訊短視頻TopView超級首位-輪播CPT（視頻）信息流廣告1,920,000500,000開屏廣告（5s視頻）信息流廣告2,200,000500,000汽車之家易車汽車資訊開屏廣告1,900,000500,000信息流廣告海外媒體Total3,000,000圍繞525品牌線下發(fā)布會，達(dá)成線上傳播最大化?媒介核心戰(zhàn)術(shù)?

與一家頭部流量媒體達(dá)成線上直播深度合作，并由該媒體提供接流技術(shù)支持，加入如B站在內(nèi)的多家直播媒體，完成發(fā)布會當(dāng)晚直播傳播最大化。主平臺舉例：騰訊系聯(lián)動朋友圈直播、頭條系、微博（最終根據(jù)線下發(fā)布會的調(diào)性來決定主平臺