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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁青島黃海學(xué)院
《廣告創(chuàng)意動畫》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在廣告效果評估中,除了短期的銷售增長,長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素:()A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中,逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維:()A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī),提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意3、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中,以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力?()A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色4、在廣告投放中,要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品,以下哪個平臺的廣告投放更精準?()A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博5、廣告中的用戶生成內(nèi)容(UGC)具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用,不正確的是()A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度6、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛,它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中,錯誤的是?()A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象,不能來自其他領(lǐng)域7、在廣告策劃中,要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料,在奧運會期間進行廣告宣傳,以下哪種結(jié)合方式更巧妙?()A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關(guān)的活動D.以上都是8、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌,以下哪種象征圖形可能最合適?()A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀9、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力:()A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像10、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù),以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述,哪一項是正確的?()A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù),不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供,其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響11、在互聯(lián)網(wǎng)時代,原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點,描述錯誤的是?()A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息12、在公共衛(wèi)生教育與促進方面,以下關(guān)于健康傳播的效果評估,哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)??()A.只要傳播的健康信息準確,就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇,與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素,如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求,統(tǒng)一傳播即可13、對于學(xué)校衛(wèi)生工作,以下關(guān)于學(xué)生視力保護的措施,哪一項是正確的?()A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查,改善教室照明條件,培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生,就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法14、在廣告效果評估中,轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動,以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化?()A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買15、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌,以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)?()A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)廣告中的文案語言要具有時代感,請分析如何使廣告文案語言具有時代感?2、(本題5分)分析廣告中的消費者品牌滿意度的影響因素和測量方法,以及如何提高品牌滿意度。3、(本題5分)廣告中的情感共鳴可以提高消費者的參與度,請分析如何引發(fā)消費者的情感共鳴?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)探討在全球市場中進行廣告?zhèn)鞑r,如何考慮不同文化背景下的受眾差異,實現(xiàn)跨文化廣告的有效溝通。2、(本題5分)論述廣告中的名人背書現(xiàn)象,研究名人形象與品牌形象的匹配度對廣告效果的影響以及潛在風(fēng)險。3、(本題5分)分析廣告中的傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗元素,論述如何借助節(jié)日習(xí)俗營造濃厚的氛圍和情感共鳴。4、(本題5分)探討廣告中的側(cè)面烘托手法運用,論述如何借助相關(guān)元素間接突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢,避免直接宣傳的生硬感。5、(本題5分)論述廣告中的品牌個性強化策略,分析如何讓品牌個性在廣告中更加鮮明突出。四、分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)在數(shù)字化營銷環(huán)境下,分析內(nèi)容營銷與廣告的融合趨勢,包括內(nèi)容營銷的廣告價值、創(chuàng)作要點和傳播策略。2、(本題10分)某時尚飾品品牌的廣告以“閃耀個性,
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