日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排名分析考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排名分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪一項(xiàng)是我國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品牌？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.雕牌

2.在2019年市場(chǎng)份額排名中，哪個(gè)品牌位居第一？（）

A.潔廁靈

B.洗衣液

C.洗發(fā)水

D.牙膏

3.以下哪個(gè)因素不是影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排名的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.價(jià)格

C.廣告投入

D.產(chǎn)品口味

4.以下哪個(gè)品牌在高端市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.飄柔

B.潘婷

C.玉蘭油

D.潔面奶

5.在綠色環(huán)保趨勢(shì)下，哪個(gè)類型的日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快？（）

A.洗衣粉

B.洗潔精

C.環(huán)保洗衣液

D.皂粉

6.以下哪個(gè)品牌的營(yíng)銷策略以線上渠道為主？（）

A.海飛絲

B.清揚(yáng)

C.韓束

D.沙宣

7.在消費(fèi)者購買決策中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品功效

B.產(chǎn)品包裝

C.售后服務(wù)

D.產(chǎn)品口碑

8.以下哪個(gè)品牌的廣告語最具辨識(shí)度？（）

A.雕牌：洗護(hù)合一，就是雕牌

B.立白：立白，讓家更干凈

C.汰漬：汰漬，潔凈新升級(jí)

D.藍(lán)月亮：藍(lán)月亮，亮白新主張

9.以下哪個(gè)品牌在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的知名度？（")

A.六神

B.霸王

C.舒蕾

D.多芬

10.以下哪個(gè)品牌的銷售渠道最為廣泛？（）

A.玉蘭油

B.潔面奶

C.大寶

D.美加凈

11.在外資品牌中，哪個(gè)品牌在我國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最佳？（）

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.歐萊雅

D.強(qiáng)生

12.以下哪個(gè)品牌在下沉市場(chǎng)中表現(xiàn)較好？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.韓束

13.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排名發(fā)生變化？（）

A.政策法規(guī)

B.原材料價(jià)格

C.消費(fèi)者偏好

D.所有以上因素

14.以下哪個(gè)品牌的創(chuàng)新能力較強(qiáng)？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.六神

15.在我國(guó)，哪個(gè)省份的日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈？（）

A.廣東

B.浙江

C.江蘇

D.上海

16.以下哪個(gè)品牌的品牌形象最為高端？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.迪奧

17.以下哪個(gè)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)最具創(chuàng)意？（）

A.清揚(yáng)

B.潘婷

C.多芬

D.海飛絲

18.在我國(guó)，哪個(gè)消費(fèi)層次的消費(fèi)者更注重日用化學(xué)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）

A.低收入

B.中低收入

C.中高收入

D.高收入

19.以下哪個(gè)品牌在男性消費(fèi)者市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.霸王

B.沙宣

C.清揚(yáng)

D.潘婷

20.以下哪個(gè)品牌的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排名？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.銷售渠道

D.產(chǎn)品價(jià)格

2.目前市場(chǎng)上哪些類型的日用化學(xué)產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧？（）

A.天然成分

B.環(huán)保低碳

C.高效去污

D.個(gè)性定制

3.以下哪些品牌的營(yíng)銷策略主要針對(duì)年輕消費(fèi)者？（）

A.韓束

B.清揚(yáng)

C.六神

D.多芬

4.在我國(guó)，以下哪些品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布城鄉(xiāng)？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.雕牌

5.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??？（）

A.新品牌進(jìn)入市場(chǎng)

B.原材料價(jià)格上漲

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.政策支持

6.以下哪些品牌的日用化學(xué)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)占有一席之地？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.潔面奶

7.以下哪些營(yíng)銷方式有助于提升日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額？（）

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.代言人效應(yīng)

D.社交媒體推廣

8.在消費(fèi)者心中，以下哪些品牌具有較高的知名度？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

9.以下哪些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

10.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品的購買決策？（）

A.產(chǎn)品功效

B.口碑評(píng)價(jià)

C.價(jià)格

D.包裝設(shè)計(jì)

11.以下哪些品牌在男士市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額？（）

A.清揚(yáng)

B.沙宣

C.霸王

D.潘婷

12.以下哪些渠道是日用化學(xué)產(chǎn)品銷售的主要途徑？（）

A.超市

B.電商平臺(tái)

C.專賣店

D.電視購物

13.在綠色環(huán)保趨勢(shì)下，以下哪些類型的日用化學(xué)產(chǎn)品受到關(guān)注？（）

A.無磷洗衣粉

B.生物酶洗衣液

C.天然植物成分洗潔精

D.環(huán)保包裝

14.以下哪些品牌的營(yíng)銷策略注重社會(huì)責(zé)任？（）

A.藍(lán)月亮

B.立白

C.汰漬

D.六神

15.以下哪些品牌在女性消費(fèi)者市場(chǎng)表現(xiàn)較好？（）

A.韓束

B.清揚(yáng)

C.多芬

D.海飛絲

16.以下哪些因素會(huì)影響日用化學(xué)產(chǎn)品的成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)工藝

C.人力資源

D.運(yùn)輸成本

17.以下哪些品牌在品牌形象塑造方面具有優(yōu)勢(shì)？（）

A.海藍(lán)之謎

B.雅詩蘭黛

C.蘭蔻

D.迪奧

18.以下哪些品牌在洗發(fā)水市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

19.以下哪些品牌在洗滌劑市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.立白

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.雕牌

20.以下哪些品牌在市場(chǎng)推廣方面具有創(chuàng)新舉措？（）

A.清揚(yáng)

B.潘婷

C.多芬

D.海飛絲

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國(guó)市場(chǎng)上，占據(jù)最大市場(chǎng)份額的日用化學(xué)產(chǎn)品品牌是______。（）

2.在消費(fèi)者購買決策中，產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量通常被認(rèn)為是______因素。（）

3.下列品牌中，以“健康洗護(hù)”為宣傳重點(diǎn)的品牌是______。（）

4.在高端洗發(fā)水市場(chǎng)，______品牌通常被認(rèn)為是代表品牌之一。（）

5.為了應(yīng)對(duì)環(huán)保趨勢(shì)，許多品牌推出了______類型的洗滌產(chǎn)品。（）

6.在電商平臺(tái)銷售中，______品牌通常通過直播帶貨等方式提升銷量。（）

7.男性消費(fèi)者市場(chǎng)中，______品牌在洗發(fā)水和沐浴露領(lǐng)域表現(xiàn)較好。（）

8.下列品牌中，______品牌的廣告語是“洗護(hù)合一，就是雕牌”。（）

9.在日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)，______策略可以幫助品牌快速提升知名度。（）

10.以下哪個(gè)城市被認(rèn)為是我國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地之一？______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

2.品牌知名度是影響消費(fèi)者購買決策的唯一因素。（）

3.線上銷售渠道已經(jīng)成為日用化學(xué)產(chǎn)品的主要銷售渠道。（）

4.在所有消費(fèi)層次中，低收入的消費(fèi)者最注重產(chǎn)品的品質(zhì)。（）

5.綠色環(huán)保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額逐年上升。（）

6.外資品牌在我國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。（）

7.創(chuàng)新產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)不會(huì)影響消費(fèi)者的購買意愿。（）

8.品牌的社會(huì)責(zé)任活動(dòng)對(duì)于提升品牌形象沒有幫助。（）

9.男士專用洗護(hù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求量與日俱增。（）

10.電視購物是當(dāng)前日用化學(xué)產(chǎn)品銷售的主要渠道之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前我國(guó)日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并列舉三個(gè)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。（10分）

2.請(qǐng)結(jié)合具體品牌案例，闡述品牌營(yíng)銷策略在提升市場(chǎng)份額方面的作用。（10分）

3.面對(duì)綠色環(huán)保趨勢(shì)，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)建議，幫助日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（10分）

4.請(qǐng)分析電商渠道對(duì)于日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，并探討品牌如何在這一渠道中取得優(yōu)勢(shì)。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.C

5.C

6.C

7.A

8.A

9.D

10.B

11.A

12.D

13.D

14.A

15.A

16.A

17.C

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.AC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.立白

2.決策性

3.藍(lán)月亮

4.海藍(lán)之謎

5.環(huán)保型

6.韓束

7.清揚(yáng)

8.雕牌

9.線上推廣

10.廣東

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1