2016年母嬰家庭健康管理趨勢(shì)白皮書

母嬰家庭用戶規(guī)模不斷上升母嬰家庭用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢(shì)母嬰家庭健康管理趨勢(shì)4移動(dòng)用戶飛速增長遠(yuǎn)超整體網(wǎng)民增速；相對(duì)于無法實(shí)時(shí)隨身攜帶的PC電腦，智能手機(jī)的17.5%18.1%19.1%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%12.3%9.9%9.6%5.0%6.0%4.7%12.3%9.9%9.6%4.2201120122013201420152016e2017e2018e整體網(wǎng)民規(guī)模（億）移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模（億）注釋：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是指過去一年內(nèi)通過手機(jī)或平板電腦接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機(jī)或平板電腦接入互聯(lián)來源：2011-2015年數(shù)據(jù)為CNNIC數(shù)據(jù)，之后3移動(dòng)用戶粘性增強(qiáng)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)當(dāng)前PC端使用時(shí)長已趨平穩(wěn)，移動(dòng)端則仍在以較高速度增長，未來網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)端的依賴還將400400200200月度使用時(shí)長（億小時(shí)）獲得；2.mUserTracker.2015.12，4在信息獲取方面，八成用戶傾向于使用手機(jī)獲取家手機(jī)手機(jī)WAP獲取微信朋友圈手機(jī)App40%微信公眾號(hào)電腦PC端網(wǎng)站20%來源：用戶調(diào)研，2016.04。5母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢(shì)母嬰家庭健康管理趨勢(shì)4家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值562013年單獨(dú)二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母嬰家庭規(guī)模不斷擴(kuò)大。9836977298369692964796239614959896129692964796239614959820082009201020112012201320142015全面二胎政策單獨(dú)二胎全面二胎政策母嬰家庭數(shù)量（萬個(gè)）來源：國家統(tǒng)計(jì)局歷年人口總數(shù)和出生率。7關(guān)注母嬰健康管理資訊用戶規(guī)模不斷增長，2015年3月至2016年2月用戶增長率達(dá)到38%。站月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)2016年2月：2016年2月：2015年3月：2015年3月：8母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢(shì)母嬰家庭健康管理趨勢(shì)4家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值59從整體情況上看，四成用戶身體處于健康狀2.1%2.1%43.9%65.3%41.3%30.3%41.2%34.7%2.1%總計(jì)60后70后80后90后處于健康狀態(tài)處于亞健康狀態(tài)患有慢性疾病患有重大疾病來源：艾瑞《2015中國互聯(lián)網(wǎng)民大健康研究報(bào)告》。八成以上網(wǎng)民關(guān)注身體健康，三成以上表示非常關(guān)注；各年齡段中表示非常關(guān)注健康的人群，九零后比例1.9%1.1%1.9%1.1%34.4%47.8%非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注不關(guān)注90后80后70后60后44.3%44.3%47.8%49.1%37.5%34.3%31.0%33.0%非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注不關(guān)注來源：艾瑞《2015中國互聯(lián)網(wǎng)民大健康研究報(bào)告》。管理關(guān)注度方面，由孩子拓展到家庭其他成員。孩子?jì)寢尯⒆計(jì)寢尠职譅敔?、奶奶外公、外?1%88%80%60%45%4%關(guān)注最關(guān)注來源：用戶調(diào)研，2016.04。定本科及以上一線城市20-40歲一線城市20-40歲管理崗位管理崗位來源：用戶調(diào)研，2016.04。母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢(shì)4家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值5依賴通過平臺(tái)獲取健康資訊查詢母嬰產(chǎn)品信息和育兒信息是用戶首次接觸母嬰健康管理平臺(tái)的主要原因；康知識(shí)，六成以上用戶瀏覽母嬰用品信息；65%62%65%62%49%43%l3%朋友推薦論壇交流討論查詢備孕相關(guān)知識(shí)購買產(chǎn)品中有介紹無意中瀏覽到母嬰健康管理平臺(tái)使用目的70%60%56%70%60%56%咨詢?cè)诰€專家問題查看母嬰用品評(píng)測(cè)47%47%l4%隨便看看來源：用戶調(diào)研，2016.04。理用戶較關(guān)注早教、兒童疾病預(yù)防、營養(yǎng)攝取類庭健康管理內(nèi)容；傾向使用營養(yǎng)保健、健身運(yùn)動(dòng)、習(xí)慣養(yǎng)成類健康管70%67%70%67%59%47%47%01早教02兒童疾病預(yù)防03營養(yǎng)攝取04兩性健康05孕期保健77%69%77%69%62%58%42%01營養(yǎng)保健02健身運(yùn)動(dòng)03習(xí)慣養(yǎng)成04數(shù)據(jù)記錄05名醫(yī)講堂來源：用戶調(diào)研，2016.04。九成用戶關(guān)注健康類智能硬件，七成以上用戶在4%76%90%20%28%20001元以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元 1001-3000元 500-1000元 4%76%90%20%28%購買健康類智能硬件原因希望借助它改變生活習(xí)慣智能硬件特有的功能比較方便感覺智能設(shè)備更可靠嘗試新事物智能產(chǎn)品降價(jià)、促銷力度大智能設(shè)備看起來高端時(shí)尚周圍人都在用67.0%65.5%45.1%42.0%41.9%30.1%來源：用戶調(diào)研，2016.04。對(duì)產(chǎn)品功能和性能考慮較多產(chǎn)品功能和性能是用戶在購買健康類智能硬件產(chǎn)品時(shí)首要考慮因素；在產(chǎn)品功能方面最為關(guān)注數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和記錄，在產(chǎn)品購買母嬰健康類智能硬件功能方面考慮因素功能性能易于操作品牌價(jià)格外觀25%監(jiān)測(cè)環(huán)境數(shù)據(jù)記錄用戶數(shù)據(jù)提醒功能連接其他智能設(shè)備遠(yuǎn)程控制29%12%44%44%使用安全性數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性運(yùn)行穩(wěn)定性續(xù)航能力來源：用戶調(diào)研，2016.04。母嬰用戶規(guī)模不斷上升母嬰用戶規(guī)模不斷上升2母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀母嬰家庭健康管理用戶現(xiàn)狀3母嬰家庭健康管理趨勢(shì)母嬰家庭健康管理趨勢(shì)4家庭健康管理平臺(tái)價(jià)值5健康管理平臺(tái)價(jià)值從行業(yè)角度：將各垂直App功能整合到同一平臺(tái)；從平臺(tái)自身角度：形象定位符合專業(yè)要求，且更貼近用戶；從用戶角度：通過數(shù)據(jù)調(diào)整生活方式。推動(dòng)行業(yè)資源整合推動(dòng)行業(yè)資源整合行業(yè)：整合各垂直App功能，垂直類母嬰App使用占比早教25%親子73%社區(qū)母嬰母嬰App傳統(tǒng)功能傳統(tǒng)功能護(hù)理40%20%智能硬件社區(qū)等多板塊圍繞母嬰App傳統(tǒng)功能設(shè)定推出快樂媽咪系列智能母嬰電子秤和胎語儀等智能硬件產(chǎn)品，可通過快樂媽咪APP查看數(shù)據(jù)情況推出聚超值模塊，對(duì)各大電商產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠比價(jià)來源：艾瑞《2015中國母嬰App用戶洞察報(bào)告》。平臺(tái)：專家身份符合專業(yè)要求，用戶對(duì)健康管理平臺(tái)形象評(píng)價(jià)70.4%育兒專家70.4%營養(yǎng)師49.2%朋友49.2%45.1%資訊先鋒45.1%39.5%導(dǎo)購顧問39.5%34.9%時(shí)尚達(dá)人34.9%來源：用戶調(diào)研，2016.04。用戶在進(jìn)行家庭健康管理時(shí)較關(guān)注飲食、日常和心理健康，五成以上用戶認(rèn)為健康管理平臺(tái)可以對(duì)家庭健康管理態(tài)度注意合理飲食，保證營養(yǎng)均衡進(jìn)行日常身體鍛煉，保證身體健康調(diào)節(jié)情緒，保證心理健康關(guān)注健康和保健等相關(guān)的內(nèi)容資訊作息規(guī)律，按時(shí)起床和休息定期進(jìn)行身體檢查享受和體驗(yàn)健康、美容、心理相關(guān)服務(wù)服用保健品66.2%65.1%62.9% 56.0%32.6%健康管理平臺(tái)意義培養(yǎng)良好的作息習(xí)慣了解健康知識(shí)幫助形成健康的飲食結(jié)構(gòu)監(jiān)測(cè)身體健康情況關(guān)注心理健康68%65%63% 61%來源：用戶調(diào)研，2016.04。智能硬件整體認(rèn)知度較高，其中代表性健康類智能智能手表智能手環(huán)7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%智能手表智能手環(huán)7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%81.5%智能床上用品25.4%27.2%74.6%72.8%智能床智能血