廣告與公益事業(yè)合作考核試卷

廣告與公益事業(yè)合作考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與公益事業(yè)合作的主要目的是什么？（）

A.提高企業(yè)知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.促進(jìn)社會(huì)和諧與發(fā)展

D.降低企業(yè)成本

2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告與公益事業(yè)合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提升企業(yè)品牌形象

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

D.促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展

3.廣告與公益事業(yè)合作的基本原則是什么？（）

A.公平競(jìng)爭(zhēng)

B.誠(chéng)信為本

C.社會(huì)責(zé)任

D.利潤(rùn)最大化

4.以下哪個(gè)行業(yè)的廣告與公益事業(yè)合作最為密切？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.金融

C.教育

D.醫(yī)療

5.在廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)通常扮演什么角色？（）

A.主體

B.配合

C.監(jiān)管

D.評(píng)價(jià)

6.以下哪項(xiàng)不是廣告與公益事業(yè)合作的內(nèi)容？（）

A.捐贈(zèng)

B.志愿服務(wù)

C.品牌推廣

D.政策制定

7.在廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪種方式效果最佳？（）

A.單一廣告?zhèn)鞑?/p>

B.線上線下聯(lián)動(dòng)

C.低價(jià)銷售

D.純公益活動(dòng)

8.以下哪個(gè)因素不是影響廣告與公益事業(yè)合作效果的關(guān)鍵因素？（）

A.企業(yè)形象

B.公益項(xiàng)目選擇

C.媒體傳播

D.消費(fèi)者收入

9.在廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.項(xiàng)目策劃

B.媒體推廣

C.成效評(píng)估

D.資金籌措

10.以下哪個(gè)廣告與公益事業(yè)合作模式在我國(guó)較為普及？（）

A.企業(yè)捐贈(zèng)

B.公益廣告

C.志愿服務(wù)

D.社區(qū)活動(dòng)

11.以下哪個(gè)廣告與公益事業(yè)合作模式在國(guó)外較為普及？（）

A.企業(yè)捐贈(zèng)

B.公益廣告

C.企業(yè)基金會(huì)

D.政府主導(dǎo)

12.廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪個(gè)方面的效果最難評(píng)估？（）

A.知名度

B.美譽(yù)度

C.參與度

D.公益成果

13.以下哪個(gè)組織在廣告與公益事業(yè)合作中起到關(guān)鍵作用？（）

A.政府

B.企業(yè)

C.媒體

D.社會(huì)公眾

14.在廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略可以提高消費(fèi)者參與度？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低廣告頻率

C.創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)

D.嚴(yán)格監(jiān)管

15.以下哪個(gè)行業(yè)的廣告與公益事業(yè)合作最具挑戰(zhàn)性？（）

A.環(huán)保

B.教育

C.醫(yī)療

D.娛樂(lè)

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致廣告與公益事業(yè)合作失敗？（）

A.項(xiàng)目定位不準(zhǔn)確

B.傳播渠道單一

C.企業(yè)與公益組織溝通不暢

D.消費(fèi)者不認(rèn)同

17.以下哪個(gè)廣告與公益事業(yè)合作模式在我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.企業(yè)捐贈(zèng)

B.公益廣告

C.社會(huì)企業(yè)

D.在線公益

18.以下哪個(gè)因素是影響廣告與公益事業(yè)合作成功的關(guān)鍵因素？（）

A.項(xiàng)目規(guī)模

B.合作伙伴選擇

C.投入產(chǎn)出比

D.社會(huì)責(zé)任感

19.在廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪個(gè)策略可以提高企業(yè)品牌形象？（）

A.炒作新聞

B.降低質(zhì)量

C.公開(kāi)透明

D.虛假宣傳

20.以下哪個(gè)廣告與公益事業(yè)合作模式最適合長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.一次性捐贈(zèng)

B.定期捐贈(zèng)

C.專項(xiàng)基金

D.臨時(shí)活動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與公益事業(yè)合作可以實(shí)現(xiàn)以下哪些目的？（）

A.提升企業(yè)社會(huì)形象

B.推廣企業(yè)產(chǎn)品

C.增進(jìn)社會(huì)福祉

D.提高企業(yè)利潤(rùn)

2.以下哪些是廣告與公益事業(yè)合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

B.降低企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷成本

C.提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感

D.增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

3.廣告與公益事業(yè)合作時(shí)，以下哪些原則是重要的？（）

A.互惠互利

B.公開(kāi)透明

C.可持續(xù)發(fā)展

D.最大化經(jīng)濟(jì)利益

4.以下哪些行業(yè)的廣告與公益事業(yè)合作較為常見(jiàn)？（）

A.食品飲料

B.醫(yī)療保健

C.金融服務(wù)

D.電子產(chǎn)品

5.在廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)可能承擔(dān)哪些角色？（）

A.贊助商

B.組織者

C.實(shí)施者

D.評(píng)估者

6.以下哪些形式屬于廣告與公益事業(yè)合作的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品義賣(mài)

B.公益廣告宣傳

C.社區(qū)服務(wù)活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

7.以下哪些方式有助于提高廣告與公益事業(yè)合作的效果？（）

A.結(jié)合新媒體平臺(tái)

B.確定明確的公益目標(biāo)

C.與知名公益組織合作

D.提高廣告播放頻率

8.影響廣告與公益事業(yè)合作效果的因素包括哪些？（）

A.公益活動(dòng)的創(chuàng)新性

B.公眾對(duì)公益活動(dòng)的認(rèn)知

C.企業(yè)與公益組織的溝通

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

9.在廣告與公益事業(yè)合作中，以下哪些環(huán)節(jié)是關(guān)鍵的？（）

A.目標(biāo)受眾的確定

B.活動(dòng)執(zhí)行的細(xì)節(jié)

C.后期效果的評(píng)估

D.資金的合理使用

10.以下哪些模式在我國(guó)廣告與公益事業(yè)合作中較為常見(jiàn)？（）

A.企業(yè)與公益組織聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)

B.企業(yè)設(shè)立專項(xiàng)公益基金

C.企業(yè)捐資建設(shè)公益設(shè)施

D.企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品銷售捐贈(zèng)部分收入

11.以下哪些模式在國(guó)外廣告與公益事業(yè)合作中較為常見(jiàn)？（）

A._CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)項(xiàng)目

B.捐贈(zèng)匹配計(jì)劃

C.志愿服務(wù)小時(shí)制度

D.嚴(yán)格的企業(yè)監(jiān)管

12.以下哪些方面的效果容易評(píng)估廣告與公益事業(yè)合作？（）

A.媒體曝光度

B.公眾參與度

C.公益目標(biāo)的達(dá)成度

D.企業(yè)利潤(rùn)的提升

13.以下哪些組織在廣告與公益事業(yè)合作中發(fā)揮重要作用？（）

A.政府相關(guān)部門(mén)

B.公益組織

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.消費(fèi)者群體

14.以下哪些策略可以提高消費(fèi)者對(duì)廣告與公益事業(yè)合作的參與度？（）

A.創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)

B.社交媒體推廣

C.明星代言

D.提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)

15.以下哪些行業(yè)的廣告與公益事業(yè)合作可能面臨挑戰(zhàn)？（）

A.能源

B.服裝

C.信息技術(shù)

D.餐飲

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告與公益事業(yè)合作失?。浚ǎ?/p>

A.合作雙方的價(jià)值觀不符

B.缺乏有效的執(zhí)行計(jì)劃

C.資金不足

D.社會(huì)輿論的負(fù)面影響

17.以下哪些廣告與公益事業(yè)合作模式在我國(guó)具有發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)

B.社區(qū)公益項(xiàng)目

C.企業(yè)與高校合作

D.眾籌公益項(xiàng)目

18.以下哪些因素是廣告與公益事業(yè)合作成功的關(guān)鍵？（）

A.合作雙方的信任

B.項(xiàng)目的社會(huì)影響力

C.持續(xù)的資金支持

D.明確的合作目標(biāo)

19.以下哪些策略有助于提升企業(yè)品牌形象？（）

A.定期發(fā)布公益報(bào)告

B.參與環(huán)保活動(dòng)

C.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)

D.與知名品牌聯(lián)合公益

20.以下哪些廣告與公益事業(yè)合作模式適合長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.建立長(zhǎng)期公益合作伙伴關(guān)系

B.設(shè)立企業(yè)公益基金會(huì)

C.開(kāi)展周期性公益活動(dòng)

D.實(shí)施公益項(xiàng)目長(zhǎng)期規(guī)劃

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告與公益事業(yè)合作的主要目的是提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)促進(jìn)______的發(fā)展。

答：社會(huì)公益

2.在廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)通常通過(guò)______來(lái)提升品牌形象。

答：公益廣告

3.評(píng)價(jià)廣告與公益事業(yè)合作效果的一個(gè)重要指標(biāo)是______。

答：社會(huì)影響力

4.為了提高廣告與公益事業(yè)合作的效果，企業(yè)應(yīng)選擇與自身品牌形象______的公益項(xiàng)目。

答：相符

5.在國(guó)外，廣告與公益事業(yè)合作常見(jiàn)的模式之一是企業(yè)的______項(xiàng)目。

答：CSR

6.我國(guó)廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)可以通過(guò)設(shè)立______來(lái)長(zhǎng)期支持公益事業(yè)。

答：專項(xiàng)公益基金

7.有效的廣告與公益事業(yè)合作需要明確______，以確保資源的有效利用。

答：公益目標(biāo)

8.在廣告與公益事業(yè)合作中，______是連接企業(yè)與公益組織的橋梁。

答：媒體

9.企業(yè)通過(guò)______可以增加消費(fèi)者對(duì)廣告與公益事業(yè)合作的參與度。

答：創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)

10.廣告與公益事業(yè)合作的長(zhǎng)期發(fā)展模式包括建立______和實(shí)施長(zhǎng)期公益項(xiàng)目規(guī)劃。

答：長(zhǎng)期公益合作伙伴關(guān)系

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告與公益事業(yè)合作的主要目的是增加產(chǎn)品銷量。（）

答：×

2.企業(yè)的廣告與公益事業(yè)合作可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（）

答：√

3.在廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)不需要關(guān)注公益活動(dòng)的社會(huì)效益。（）

答：×

4.廣告與公益事業(yè)合作只能以資金捐贈(zèng)的形式進(jìn)行。（）

答：×

5.企業(yè)與公益組織價(jià)值觀的不一致可能導(dǎo)致合作失敗。（）

答：√

6.廣告與公益事業(yè)合作的效果無(wú)法進(jìn)行評(píng)估。（）

答：×

7.社交媒體在廣告與公益事業(yè)合作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。（）

答：√

8.所有行業(yè)都適合進(jìn)行廣告與公益事業(yè)合作。（）

答：×

9.在廣告與公益事業(yè)合作中，企業(yè)可以完全從自身利益出發(fā)制定策略。（）

答：×

10.廣告與公益事業(yè)合作模式的選擇應(yīng)考慮其長(zhǎng)期可持續(xù)性。（）

答：√

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告與公益事業(yè)合作對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的作用，并說(shuō)明企業(yè)如何選擇合適的公益項(xiàng)目進(jìn)行合作。

答：____________________________

2.描述廣告與公益事業(yè)合作中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和困難，并提出相應(yīng)的解決策略。

答：____________________________

3.請(qǐng)分析廣告與公益事業(yè)合作在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，并展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

答：____________________________

4.假設(shè)你是某企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門(mén)的負(fù)責(zé)人，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告與公益事業(yè)合作的方案，包括合作目標(biāo)、合作形式、執(zhí)行步驟和效果評(píng)估方法。

答：____________________________

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.A

5.A

6.D

7.B

8.D

9.A

10.B

11.C

12.D

13.C

14.C

15.A

16.C

17.D

18.B

19.C

20.C

二、多選題

1.AC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.社會(huì)公益

2.公益廣告

3.社會(huì)影響力

4.相符

5.CSR

6.專項(xiàng)公益基金

7.公益目標(biāo)

8.媒體

9.創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)

10.長(zhǎng)期公益合作伙伴關(guān)系

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告與公益事業(yè)合作能顯著提升企業(yè)品牌形象，如可口可樂(lè)與環(huán)保組織合作推出“綠色瓶子”項(xiàng)目。企