2022年移動應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書

移動應(yīng)用出海趨勢洞察白皮書本白皮書結(jié)合多種研究方法分析本年度移動應(yīng)用的出海吸引力、海外市場選擇、出海的痛點及挑戰(zhàn)，為現(xiàn)階行業(yè)資料收集和整理進行桌面研究，梳理國內(nèi)與海外政策及互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展概況，展示應(yīng)用出海宏觀背景與趨勢，并評估移動應(yīng)用出海的必要性與重要性。艾瑞用戶行為監(jiān)測數(shù)據(jù)分析通過艾瑞UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）調(diào)取國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)據(jù)，包括獨立設(shè)備數(shù)、有效使用時間、大類APP滲透率趨勢等，依此分析國內(nèi)移動應(yīng)用市場競爭環(huán)境。專業(yè)第三方數(shù)據(jù)庫分析整理與分析主要海外應(yīng)用市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)應(yīng)用出?，F(xiàn)狀及趨勢情況，包括全球各區(qū)域熱門品類、收入潛力、市場集中度等，作為開發(fā)者出海決策的方向參考。開發(fā)者調(diào)研數(shù)據(jù)分析于2022年4月收集86位移動應(yīng)用開發(fā)者的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)，了解開發(fā)者的出海意愿與出海計劃，分析現(xiàn)階段國內(nèi)移動應(yīng)用的出海動機以及出海痛點，并提供相關(guān)策略以幫助開發(fā)者解決出海面臨的挑戰(zhàn)。?2022.5iResearchInc.海外環(huán)境：在硬件基礎(chǔ)上，2021年海外網(wǎng)民平臺層加強隱私安全的舉措較為普遍，數(shù)據(jù)保護政海外多地區(qū)、多品類呈現(xiàn)“增量”“創(chuàng)收”潛力2.北美市場為出海應(yīng)用貢獻的收入占比從32.5%擴大到最多，消除類收入漲幅達121.9%成為中輕度黑馬。2.社交類出海呈現(xiàn)三大趨勢：元宇宙化、本土精細化、功能復(fù)合化。3.娛樂類應(yīng)用出海收入井噴，增長204.0%，其中，中東地區(qū)增速達387.0%。4.購物類隨著疫情的緩和，下載量回升1出海挑戰(zhàn)：1.出海的主要挑戰(zhàn)源于對海外市場的陌生感——需不足、較難快速搜集信息成為本地化的兩大難題。3.出海?2022.5iResearchInc.海外移動應(yīng)用宏觀環(huán)境海外移動應(yīng)用宏觀環(huán)境2移動應(yīng)用出?，F(xiàn)狀與趨勢分析移動應(yīng)用出?，F(xiàn)狀與趨勢分析3海外市場進入潛力洞察海外市場進入潛力洞察4在過去的一年里，我國增大了針對數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)出海務(wù)，在多方面為企業(yè)提供便利，通力減少出海企業(yè)的后顧2021年7月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》?完善跨境電商發(fā)展支持政策?鼓勵海外倉建設(shè)，提高海外倉數(shù)字化、智能化水平，促進中小微企業(yè)借船出海，帶動國內(nèi)品牌2021年7月商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部《數(shù)字經(jīng)濟對外投資合作工作指引》?鼓勵數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)積極融入全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)2021年10月商務(wù)部、中央宣傳部等17部門《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》?壯大數(shù)字出版、數(shù)字娛樂等產(chǎn)業(yè)，鼓勵影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品進行對外文化貿(mào)易，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容“走出去”2021年10月商務(wù)部、中央宣傳部等24部門《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》?首次將“數(shù)字貿(mào)易”列入服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃?積極支持數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易，為數(shù)字產(chǎn)品走出去營造良好環(huán)境..?鼓勵數(shù)字企業(yè)積極參與重點領(lǐng)域國際規(guī)則制定2022年1月國務(wù)院《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》?加大金融、物流、電子商務(wù)等領(lǐng)域的合作模式創(chuàng)新?支持我國數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)“走出去”，積極參與國際合作?通過構(gòu)建專業(yè)化中介服務(wù)機制和公共服務(wù)平臺，防范各類涉外經(jīng)貿(mào)法律風(fēng)險，為出海企業(yè)保駕護航?2022.5iResearchInc.10.6210.3310.4811.04獨立設(shè)備數(shù)與有效使用時間8.1%9.4%5.0%0.7%0.8%0.6%0.7%-7.7%13.7813.8113.8113.862021.32021.62021.92021.1210.6210.3310.4811.04獨立設(shè)備數(shù)與有效使用時間8.1%9.4%5.0%0.7%0.8%0.6%0.7%-7.7%13.7813.8113.8113.862021.32021.62021.92021.12獨立設(shè)備數(shù)（億臺）有效使用時間（萬億分）設(shè)備同比增長率（%）時長同比增長率（%）通訊聊天電子商務(wù)視頻服務(wù)旅游出行實用工具社交網(wǎng)絡(luò)金融理財游戲服務(wù)主要類別的前三名APP滲透率98.7%99.0%87.9%99.4%87.0%87.0%83.3%89.9%80.7%77.6%76.3%89.3%73.4%79.5%55.6%58.6%2020.12滲透率（%）2021.12滲透率（%）來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)?2022.5iResearchInc.來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)注釋：主要類別的前三名APP滲透率按三者的并集設(shè)備數(shù)/該類總設(shè)備數(shù)計算。?2022.5iResearchInc.6總和在亞洲最高，中東&非洲地區(qū)次之，在歐洲市場也有不俗的表現(xiàn)。與2020年同期相比，2021年各季度中，中國手?國產(chǎn)手機在全球范圍內(nèi)較為廣泛的知名度和良好的程度上減輕移動應(yīng)用對于海外市場的陌生感與距 份額總和（%） 份額總和（%）2021Q1亞洲中東&非洲歐洲拉美全球61%69%69%47%43%33%32%29%25%36%43%39%45%33%36%32%22%25%36%28%26%22%7%35%39%35%28%35%36%33%29%來源：CounterpointResearch2020Q1-2021Q4《移動市場注釋：表格計算的是在各地區(qū)份額排行前5的手機廠商中，中國手機占有的份額，并不為在該地中國手機廠商TOP5的份額。?2022.5iResearchInc.海外移動應(yīng)用宏觀環(huán)境海外移動應(yīng)用宏觀環(huán)境2移動應(yīng)用出?，F(xiàn)狀與趨勢分析移動應(yīng)用出?，F(xiàn)狀與趨勢分析3海外市場進入潛力洞察海外市場進入潛力洞察4海外移動應(yīng)用政策環(huán)境?過去的兩年對于出海企業(yè)來講不可謂風(fēng)平浪靜。多國政府及平臺相繼出臺相關(guān)法規(guī)，從印度的大力打擊到歐盟GDPR的嚴厲處罰，從應(yīng)用商店的海量下架到電商平臺的大規(guī)模封號，波及范圍廣、處置力度空前，對APP的監(jiān)管重點圍繞著印度政府層印度電子信息技術(shù)部以“安全威脅”連續(xù)5次對中國移動應(yīng)用采取禁用措施，累計下架300政府層美國?2020年8月，美國簽署對抖音、微信等應(yīng)用下載和使用?2021年2月禁令暫停，但美國將對外國軟件進行更廣泛歐盟?2020-2021年，《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）處罰金額從1.7億歐元顯著上公司因違反GDPR被中東對社交媒體尤其是KOL的監(jiān)管，并要求社交產(chǎn)品持牌照經(jīng)營，帶動阿盟成俄羅斯護國家網(wǎng)絡(luò)安全，斷網(wǎng)測試包括通信及物聯(lián)網(wǎng)安全性、個人信息安全、互?測試后將啟用俄羅平臺層平臺層?針對APP隱私政策、版權(quán)保護、帳號?2021年4月，蘋果公司在iOS版本中實施IDFA新政，所有使用IDFA的應(yīng)用都將需要使用應(yīng)用跟蹤透明框架，以來，多個店鋪由于“虛假評論、操控評論”等原因遭封號，出海電商損?2022.5iResearchInc.量高于北美、中東、大洋洲地區(qū)。從全球各地區(qū)網(wǎng)民占比趨勢來看，相較于2020年，亞洲地區(qū)網(wǎng)民占比提高最為明顯。51.720172018201920202021全球網(wǎng)民規(guī)模（億人）0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%3.8%3.9%3.9%3.9%3.9%8.6%8.2%7.3%7.6%6.7%9.3%11.0%11.5%11.5%11.5%10.3%10.4%10.0%10.1%9.6%17.1%16.8%16.0%15.9%14.3%50.2%49.0%50.7%50.4%53.4%45.445.742.137.320172018201920202021u亞洲（%）u歐洲（%）拉美（%）u非洲（%）北美（%）a中東（%）a大洋洲（%）來源：InternetWorldStats，艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.5iResearchInc.?2022.5iResearchInc.海外