第三章 報(bào)道的策劃與組織

第三章報(bào)道(bàodào)的策劃與組織第一節(jié)報(bào)道策劃(cèhuà)與組織的意義第二節(jié)報(bào)道類(lèi)型的分類(lèi)第三節(jié)報(bào)道對(duì)象的價(jià)值判斷共五十頁(yè)案例(ànlì)討論：1997年香港回歸報(bào)道，各家報(bào)紙(bàozhǐ)不同的表現(xiàn)說(shuō)明了什么道理？共五十頁(yè)共五十頁(yè)共五十頁(yè)共五十頁(yè)共五十頁(yè)共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道策劃與組織(zǔzhī)的意義一、含義報(bào)道的策劃與組織是指一個(gè)時(shí)期內(nèi)各項(xiàng)新聞傳播的策劃與組織。新聞報(bào)道策劃是新聞編輯(biānjí)通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。

特別注意：媒體不能輕易策劃新聞事件。共五十頁(yè)

問(wèn)題案例：2001年南京晨報(bào)一記者(jìzhě)策劃并報(bào)道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國(guó)內(nèi)首起損害商品聲譽(yù)案。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道策劃與組織(zǔzhī)的意義二、意義

1、發(fā)揮報(bào)紙的輿論導(dǎo)向作用新聞價(jià)值高，代表性、典型性，以怎樣的立場(chǎng)、觀點(diǎn)出發(fā)(chūfā)，弘揚(yáng)什么，批判什么、倡導(dǎo)什么、反對(duì)什么。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道(bàodào)策劃與組織的意義

2、使報(bào)道變得有序和系統(tǒng)（1）微觀①報(bào)紙每一期、一個(gè)版面、一個(gè)欄目都是經(jīng)過(guò)統(tǒng)一籌劃，協(xié)調(diào)運(yùn)作的結(jié)果。②只有系統(tǒng)地對(duì)某一事態(tài)加以報(bào)道，才能全面反映(fǎnyìng)，揭示該事物的全貌。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道策劃(cèhuà)與組織的意義

（2）宏觀社會(huì)生活復(fù)雜多樣，報(bào)道要反映出生活當(dāng)中的豐富復(fù)雜性。無(wú)序、零散的報(bào)道則會(huì)使讀者感到不解(bùjiě)和困惑。

3、發(fā)揮編輯的主動(dòng)性和創(chuàng)造性（1）預(yù)見(jiàn)性的對(duì)即將發(fā)生的新聞事件早有預(yù)見(jiàn)，編輯能從整體、宏觀上把握其發(fā)展的規(guī)律和走向，從而在報(bào)道當(dāng)中占據(jù)主動(dòng)，提前作出安排。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道策劃與組織(zǔzhī)的意義

（2）非預(yù)見(jiàn)性的（表現(xiàn)為突發(fā)事件）

壞消息總是好新聞？

1984年，德國(guó)學(xué)者沃爾科給出了四個(gè)方面的解釋?zhuān)?/p>

A、壞消息更容易進(jìn)入新聞流通渠道，這是因?yàn)樗弦话阈侣剝r(jià)值準(zhǔn)則。生活中積極因素和消極因素之間存在著一種最基本的不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象(xiànxiàng)：積極因素困難、費(fèi)時(shí)；消息消極因素簡(jiǎn)單省時(shí)。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道(bàodào)策劃與組織的意義

B、壞消息更容易獲得感覺(jué)的認(rèn)同，更容易給人留下清晰的印象。

C、一般說(shuō)來(lái)，消極新聞至少能同我們時(shí)代的一些占統(tǒng)治地位的想象相協(xié)調(diào)。如：好萊塢大片（災(zāi)難片）

D、壞消息比好消息更難以預(yù)料。對(duì)突發(fā)事件，編輯(biānjí)雖然不可預(yù)見(jiàn)，但在第一時(shí)間作出相應(yīng)的反應(yīng)——采取有效措施和展開(kāi)有效行動(dòng)是可能的。共五十頁(yè)第一節(jié)報(bào)道(bàodào)策劃與組織的意義

這就要求編輯有善于處理應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的業(yè)務(wù)技能與素質(zhì)(sùzhì)，同時(shí)也是平時(shí)工作當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)積累。因此，對(duì)非預(yù)見(jiàn)性新聞的報(bào)道在一定程度上講也必須競(jìng)選組織和策劃。4、使報(bào)道達(dá)到理想的目標(biāo)編輯的報(bào)道安排的詳略、輕重、冷熱應(yīng)與外部實(shí)際相符合，與讀者興趣、口味相一致。共五十頁(yè)第二節(jié)報(bào)道類(lèi)型(lèixíng)的分類(lèi)

一、突發(fā)事件與非突發(fā)事件記者對(duì)非突發(fā)事件的采寫(xiě)比較困難，往往需要“由頭”，如：雷鋒(léifēng)月二、重大報(bào)道與一般報(bào)道相對(duì)性三、宏觀報(bào)道與微觀報(bào)道四、各個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道全面反映生活共五十頁(yè)第三節(jié)報(bào)道對(duì)象(duìxiàng)的價(jià)值判斷一、把握環(huán)境信息（一）提供闡釋為報(bào)道對(duì)象提供背景資料和發(fā)生條件的背景（二）提供總則國(guó)內(nèi)：政策、法律、道德、紀(jì)律等（三）提供反饋社會(huì)輿論可以幫助(bāngzhù)編輯修正、補(bǔ)充、強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容。共五十頁(yè)第三節(jié)報(bào)道對(duì)象的價(jià)值(jiàzhí)判斷（四）提供同行的動(dòng)向

1、不同(bùtónɡ)媒體有不同(bùtónɡ)的優(yōu)勢(shì)，摸清各自的情況，方能確定本報(bào)的避讓之地和伸展空間。

2、同行的報(bào)道取向，可作為本報(bào)追蹤新聞線索的一種方法、而且也容易找到新聞界的普遍熱點(diǎn)及走向。

3、回避與同行的正面競(jìng)爭(zhēng)，尋找新的報(bào)道角度。共五十頁(yè)第三節(jié)報(bào)道對(duì)象的價(jià)值(jiàzhí)判斷二、把握客體信息前因后果、背景、條件、性質(zhì)是為報(bào)道真實(shí)(zhēnshí)，避免誤導(dǎo)讀者。

1、把握客體形成的條件經(jīng)驗(yàn)的積累（洞察能力、信息能力）

2、注意把握客體的歷史背景

3、注意把握社會(huì)對(duì)客體的角色期待共五十頁(yè)第三節(jié)報(bào)道對(duì)象的價(jià)值(jiàzhí)判斷三、把握讀者信息讀者信息是報(bào)道策劃的重要依據(jù)之一，讀者的喜好，有的是顯見(jiàn)(xiǎnjiàn)的，有的是潛在的、未意識(shí)到的，這是編輯發(fā)揮主動(dòng)性的契點(diǎn)。

1、時(shí)代走向：

2、環(huán)境變遷：

3、生存藝術(shù)：

4、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)

含義：是一項(xiàng)報(bào)道所包括的各個(gè)組成部分(zǔchénɡbùfèn)及其相互聯(lián)系的方式。一、報(bào)道系統(tǒng)

1、

范圍系統(tǒng)有大有小，報(bào)社是一個(gè)系統(tǒng)，編輯部門(mén)也是一個(gè)系統(tǒng)，一項(xiàng)報(bào)道同樣也是一個(gè)系統(tǒng)（一系列相關(guān)的事項(xiàng)的有機(jī)結(jié)合）。

2、

作用系統(tǒng)地報(bào)道新聞才能真實(shí)、完整、全面地反映所報(bào)道的對(duì)象。共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)

二、報(bào)道基調(diào)

1、

含義：對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容提出一個(gè)總的要求，包括中心思想（基本精神）、態(tài)度和意圖。

2、

表現(xiàn)：在很大程度上表現(xiàn)為報(bào)道的傾向性，是贊成還是(háishi)反對(duì)，是表?yè)P(yáng)還是(háishi)批評(píng)，同情還是(háishi)憤怒等等。

3、

作用（意義）：報(bào)道基調(diào)的確定，決定了報(bào)道內(nèi)容的組成，要素的取舍，文字表述即報(bào)道結(jié)構(gòu)。共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)

三、報(bào)道重點(diǎn)報(bào)道結(jié)構(gòu)要素構(gòu)成中有主次之分，是相對(duì)的。（一）

報(bào)道重點(diǎn)的體現(xiàn)

1、發(fā)稿總量：篇數(shù)、字?jǐn)?shù)、期數(shù)

2、版面(bǎnmiàn)位置：版序、版位置

3、稿件質(zhì)量：作者

4、稿件集中程度：體裁（文體）共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)

（二）報(bào)道重點(diǎn)(zhòngdiǎn)的把握

1、現(xiàn)實(shí)生活的主導(dǎo)部分就是報(bào)道的重點(diǎn)—老百姓的故事、國(guó)家政策、黨的方針路線等。（1）長(zhǎng)期性的菜籃子（衣食住行）、醫(yī)療、住房、教育、就業(yè)、投資、社會(huì)文明（2）暫時(shí)性的節(jié)假日、慶祝會(huì)、體育比賽、突發(fā)事件（變?yōu)殚L(zhǎng)期性的）共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)

2、非主導(dǎo)因素上升為主導(dǎo)因素，并維持長(zhǎng)時(shí)間成為報(bào)道重點(diǎn)(zhòngdiǎn)。

3、有意識(shí)、有計(jì)劃地宣傳倡導(dǎo)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中不普遍的動(dòng)向，將其列為報(bào)道重點(diǎn)。（三）對(duì)報(bào)道重點(diǎn)的要求

1、重點(diǎn)突出：某個(gè)時(shí)期或某個(gè)專(zhuān)題需要報(bào)道的內(nèi)容很多，報(bào)道時(shí)必須有重點(diǎn)地進(jìn)行安排。共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)2、全面：一要恰當(dāng)表現(xiàn)事物的多側(cè)面；二要恰當(dāng)體現(xiàn)局部與全局的關(guān)系；三要注意掌握事物之間的聯(lián)系與區(qū)別。

3、鮮明：即要求在組織報(bào)道時(shí)所配置的報(bào)道要敢于(gǎnyú)觸及現(xiàn)實(shí)生活中的尖銳矛盾，敢于(gǎnyú)回答人民群眾迫切需要解決的問(wèn)題，在重大是非面前，贊成什么，反對(duì)什么，態(tài)度明朗。共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)小結(jié)：報(bào)道重點(diǎn)的把握雖然在本質(zhì)上是由現(xiàn)實(shí)生活本身(běnshēn)決定的，但在報(bào)道的具體操作中，編輯擁有十分重要和有效的主動(dòng)權(quán)，是報(bào)紙發(fā)揮其主動(dòng)性的重要手段。共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)四、報(bào)道結(jié)構(gòu)中各要素的關(guān)系對(duì)生活來(lái)講是普遍性的，如正與反；積極與消極(xiāojí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)等。

五、報(bào)道結(jié)構(gòu)的類(lèi)型（一）縱向式時(shí)間順序：產(chǎn)生——發(fā)展——結(jié)果（二）橫向式（三）縱橫交錯(cuò)式共五十頁(yè)第四節(jié)報(bào)道(bàodào)結(jié)構(gòu)討論(tǎolùn)：為什么要采用以上三種結(jié)構(gòu)，還有沒(méi)有其它形式？1、事實(shí)的產(chǎn)生、發(fā)展過(guò)程2、事實(shí)與其它事物的聯(lián)系3、事實(shí)（新聞）價(jià)值的體現(xiàn)（大十字參照系）事實(shí)橫向縱向共五十頁(yè)第五節(jié)報(bào)道(bàodào)規(guī)模

含義：是指一項(xiàng)報(bào)道所占有的版面空間大小和持續(xù)的刊期長(zhǎng)短。一、報(bào)道規(guī)模的選擇（一）過(guò)程選擇

1、全程追蹤(zhuīzōng)（1）追蹤全過(guò)程涉及的每個(gè)方面（2）追蹤全過(guò)程涉及的重要方面

2、只取結(jié)果指事件結(jié)束后的一次性終結(jié)式報(bào)道。共五十頁(yè)第五節(jié)報(bào)道(bàodào)規(guī)模

（二）方位選擇

1、深度(shēndù)報(bào)道（連續(xù)、系列、集中）既報(bào)道變動(dòng)的主體部分，又報(bào)道波及和延伸部分。（橫切）既報(bào)道變動(dòng)的主體現(xiàn)狀，又報(bào)道它的來(lái)龍去脈的背景。（縱切）

2、消息共五十頁(yè)第五節(jié)報(bào)道(bàodào)規(guī)模二、報(bào)道規(guī)模選擇的原則

（一）需要性原則（適用原則）

1、報(bào)紙的編輯方針

2、報(bào)道策劃的組織方案（二）統(tǒng)籌性原則報(bào)道量、版面安排、人員力量(lìliɑng)投入都需要統(tǒng)籌性的安排，否則就容易導(dǎo)致“炒作”，偏離“熱點(diǎn)”。（三）經(jīng)驗(yàn)與判斷需要編輯從長(zhǎng)期的工作中獲取經(jīng)驗(yàn)，做出正確判斷。共五十頁(yè)第六節(jié)報(bào)道(bàodào)時(shí)機(jī)一、報(bào)道時(shí)機(jī)的把握（一）“搶”新聞新聞界的最一般的共識(shí)(ɡònɡshí)：爭(zhēng)取在第一時(shí)間發(fā)稿.（二）“壓”新聞

1、認(rèn)知原因：情況不明、缺乏實(shí)際調(diào)查

2、利害關(guān)系：利益牽制、政治因素

3、深入挖掘的需要共五十頁(yè)第六節(jié)報(bào)道(bàodào)時(shí)機(jī)二、環(huán)境與背景的把握

（一）特定背景下的新聞事件（二）以表面不相關(guān)的新聞事件揭示內(nèi)在的關(guān)聯(lián)(guānlián)內(nèi)容常見(jiàn)的例證：

1、西藏問(wèn)題：西方“謠言”，解放五十年的發(fā)展成就

2、中國(guó)人權(quán)問(wèn)題：社會(huì)主義精神文明、法制等的建設(shè)。共五十頁(yè)第六節(jié)報(bào)道(bàodào)時(shí)機(jī)三、客觀條件的把握(bǎwò)

1、提出的問(wèn)題是否具備解決的條

2、提供的對(duì)策是否具備實(shí)現(xiàn)的條件

3、介紹的經(jīng)驗(yàn)是否具備推廣的條件共五十頁(yè)第六節(jié)報(bào)道(bàodào)時(shí)機(jī)四、讀者心理的把握（使報(bào)道切合讀者的心理承受力）（一）輿論導(dǎo)向作用

1、做好輿論準(zhǔn)備做好“前奏”，先下點(diǎn)毛毛雨，讀者有充分的思想準(zhǔn)備。

2、降低過(guò)高的期望值

3、調(diào)整視線，分流熱點(diǎn)

（二）在考慮(kǎolǜ)讀者心理時(shí)，要注意新聞的真實(shí)性要求共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式

含義：是策劃者在傳播內(nèi)容時(shí)所采用的方法和形式，形勢(shì)受內(nèi)容決定一、直接式轉(zhuǎn)述式（報(bào)道者與新聞事件的關(guān)系）

1、直接式：由新聞事件當(dāng)事者直接陳述，如自己的見(jiàn)聞(jiànwén)、經(jīng)歷、感受等等。（1）特點(diǎn)：報(bào)道者通過(guò)報(bào)紙直接同讀者講述，更具真實(shí)感和感染力。讀者來(lái)信，問(wèn)答式采訪，當(dāng)事人直接以“我”陳述共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式

（2）注意的問(wèn)題：吹噓自己，開(kāi)脫自己（罪責(zé)），指責(zé)他人等。2、

轉(zhuǎn)述式：由新聞事件的第三者轉(zhuǎn)述（1）特點(diǎn)：是報(bào)紙的主要形式，具有最大限度的客觀性.

（2）優(yōu)勢(shì)：（記者）能以專(zhuān)業(yè)(zhuānyè)的方式迅速報(bào)道給讀者.共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式二、集中報(bào)道、連續(xù)(liánxù)報(bào)道、系列報(bào)道和組合報(bào)道（按反映報(bào)道對(duì)象的方法分類(lèi)）

（一）

集中報(bào)道

1、

定義：短期內(nèi)集中較多篇幅反映某一事物

2、

特點(diǎn)：在一定的報(bào)道空間（版面）和時(shí)間內(nèi)（刊期），發(fā)稿的數(shù)量多，同類(lèi)內(nèi)容的稿件呈密集狀態(tài)能把人們的視線集中起來(lái)，使整個(gè)報(bào)道突出、醒目。共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式

3、協(xié)調(diào)性：（1）版面大容量要與內(nèi)容(nèiróng)的豐富性相協(xié)調(diào)（2）版面大容量要與信息的新穎性相協(xié)調(diào)（3）版面大容量所具備的強(qiáng)勢(shì)要與讀者心理的承受力相協(xié)調(diào)共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式4、局限性：（1）非工作重點(diǎn)，非受眾關(guān)注的重點(diǎn)（2）重點(diǎn)工作，但條件不完全具備（3）思想認(rèn)識(shí)方面的問(wèn)題（4）一項(xiàng)工作剛剛部署下去，不易造聲勢(shì)（5）避免讀者(dúzhě)反感共五十頁(yè)共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式

（二）連續(xù)報(bào)道

1、

定義：報(bào)道者隨時(shí)報(bào)道對(duì)象本身的發(fā)展連續(xù)及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道。

2、

特點(diǎn)：（1）紀(jì)實(shí)性：對(duì)現(xiàn)實(shí)生活反映迅速（2）完整性：展望事物發(fā)展的整個(gè)(zhěnggè)過(guò)程（3）反復(fù)性：多次連續(xù)報(bào)道某一事物，潛移默化、深入人心（4）深刻性：尋根向底（5）靈活性：報(bào)道的安排與調(diào)整共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式（三）系列報(bào)道（橫向類(lèi)似散文、主線貫穿、多頭發(fā)展(fāzhǎn)）例如：農(nóng)業(yè)方面的系列報(bào)道《水利篇》、《種子篇》、《收購(gòu)篇》、《市場(chǎng)篇》（四）組合報(bào)道同一時(shí)間不同地點(diǎn)發(fā)生的具有共同性的事（五）綜合報(bào)道

共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式（六）讀者(dúzhě)參與式報(bào)道指吸引讀者參與報(bào)道活動(dòng)，如邀請(qǐng)讀者參與新聞采訪寫(xiě)作活動(dòng)，發(fā)動(dòng)讀者對(duì)報(bào)道內(nèi)容展開(kāi)討論等，讀者的活動(dòng)與意見(jiàn)構(gòu)成報(bào)道的主要客體。（七）報(bào)紙介入式報(bào)道指報(bào)紙直接參與報(bào)道客體，成為其中的重要角色。如報(bào)紙策劃的社會(huì)公益活動(dòng)等。共五十頁(yè)第七節(jié)報(bào)道(bàodào)方式三、單向式、回應(yīng)式和相向式（按讀者參與情況分類(lèi)）

1、

單向式報(bào)道(bàodào)者—→讀者

2、

回應(yīng)式讀者—→報(bào)道者—→讀者

3、

相向式報(bào)道者←—→讀者（1）讀者與報(bào)道者界限被打破，增進(jìn)相互