百萬閱讀量爆文寫作指南

百萬閱讀量爆文寫作指南目錄\h第一章新媒體寫作：重新認識寫作\h第一節(jié)什么是新媒體寫作\h第二節(jié)寫作的意義\h第三節(jié)如何開始第一步\h第四節(jié)好文章的判斷標準\h第二章如何找到好選題\h第一節(jié)選題常犯的5個錯誤\h第二節(jié)如何找到好選題\h第三章善用熱點借勢\h第一節(jié)熱點選題從哪里來\h第二節(jié)如何從熱點中找到好選題\h第三節(jié)什么才是正確的追熱點姿勢\h第四章如何取一個好標題\h第一節(jié)取標題的5個公式\h第二節(jié)取標題的注意事項\h第三節(jié)取好標題的6種方法\h第五章如何搭一個框架\h第一節(jié)框架搭建常犯的3種禁忌\h第二節(jié)8個“爆款”模板\h第六章如何寫好開頭和結(jié)尾\h第一節(jié)開頭的5大方法\h第二節(jié)如何寫好結(jié)尾\h第三節(jié)6種觸動讀者轉(zhuǎn)發(fā)的情緒\h第七章如何輕松表達\h第一節(jié)論述怎么寫\h第二節(jié)素材怎么用\h第三節(jié)金句怎么寫\h第八章從“小白”到簽約作者，只需3個月\h第一節(jié)如何確定自己的方向\h第二節(jié)如何上稿人民日報、“十點讀書”等頭部大號\h第三節(jié)資深編輯不會告訴你的6個“爆款”思維\h第四節(jié)刻意練習9法\h第九章新媒體小編的加薪秘訣\h第一節(jié)新媒體的迭代速度，你適應(yīng)得過來嗎\h第二節(jié)如何做好數(shù)據(jù)分析\h第三節(jié)“爆款”內(nèi)容的選題特點\h第四節(jié)如何快速挖掘“爆款”——采編方法論\h第五節(jié)如何利用“爆款”“漲粉”\h第十章一個優(yōu)秀自媒體人的修養(yǎng)\h第一節(jié)條漫“爆款”秘訣\h第二節(jié)如何做用戶調(diào)研\(zhòng)h第三節(jié)學(xué)寫文，先做人\h第四節(jié)能讓你堅持到最后的，只有熱愛第一章

新媒體寫作：重新認識寫作第一節(jié)什么是新媒體寫作什么是新媒體寫作？和傳統(tǒng)媒體寫作不同，新媒體寫作是建立在深度分析讀者的基礎(chǔ)上，其目的是快速抓住讀者眼球。作者有自己的一套寫作技巧，將其運用在內(nèi)容創(chuàng)作上，從而吸引讀者的持續(xù)閱讀和關(guān)注?？偟恼f來，新媒體文章的寫作，無非做好以下幾點。開頭：能引起大多數(shù)讀者的興趣，使他們繼續(xù)往下看。選題：符合賬號的定位；契合用戶需求，能戳中用戶痛點；追熱點?？蚣埽呵逦?、合理、聚攏。行文：流暢、言之有物，表達簡潔，有個人風格。素材：具有合適性、可讀性、新穎性。結(jié)尾：結(jié)尾扣題，能把大多數(shù)用戶的情緒和共鳴推向頂點。如果能做好這幾點，那你寫的文章就是一篇成熟的新媒體文章。從本質(zhì)上說，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念。在內(nèi)容創(chuàng)作之外，新媒體寫作還增加了讀者分析、細分市場、寫作目標、讀者互動、蹭熱點、自傳播屬性、多媒體等過去寫作中很少提及的理念。什么是讀者分析？和傳統(tǒng)媒體看重個體的獨立思考和表達不同，新媒體寫作更多的是幫讀者實現(xiàn)表達。新媒體寫作的前提是，要有深入和大量的用戶研究，基于對讀者的理解，站在讀者的角度進行創(chuàng)作。比如，以前寫文章，只要自己寫開心了，自娛自樂就可以了。但在新媒體寫作里，作者需要做功課，需要去分析文章是寫給誰看的，需要分析那個群體喜歡看什么，并且要想方設(shè)法讓更多的人來閱讀你的文章。細分市場指的是，對讀者群進行細分，比如職場群體、學(xué)生群體、媽媽群體、時尚女性群體等。實際上，很少有文章能覆蓋所有的讀者群，很少有內(nèi)容可以滿足所有人的口味，一般情況下，作者只需要選取最想要滿足的讀者群就可以。新媒體的寫作目標以滿足讀者需求為主。你滿足了讀者的什么需求？收獲新知的需求、獵奇的需求、情緒的需求，還是娛樂的需求？這是你在寫作時需要思考的問題。比如《女孩子自我保護的12個方法（建議收藏）》，這篇文章滿足了人們對安全知識的需求，讀者不僅會看，還會分享給身邊的人，相互提醒。比如《職場上好用的12個軟件，提升你的辦公效率》，這篇文章里滿滿的干貨，對讀者有用。比如，以“如果你累了……”這類型文字為標題的文章，表達情緒的句子比較多，有利于讀者宣泄情感，也有利于幫助讀者實現(xiàn)對自我的表達。至于讀者互動，在傳統(tǒng)媒體時代，編輯和作者是很難及時得到讀者反饋的，而現(xiàn)在的新媒體時代，各個平臺都有評論功能，直接連接了作者和讀者，讀者可以第一時間反饋自己的意見、觀點，平臺和作者可以第一時間得到反饋。蹭熱點的意思就是，立足于自己的賬號定位和基調(diào)，結(jié)合時事新聞，產(chǎn)出內(nèi)容并發(fā)布。比如最近的選秀節(jié)目《青春有你》第二季很火，常常有選手上微博熱搜?；诖?，作者可以結(jié)合該節(jié)目的一些新聞或者熱門人物寫作。例如，美妝類的賬號可以去研究選手們的私服穿搭或者美妝技巧；文化類的賬號可以挖掘人物身上的閃光點，或者針對某些事件發(fā)表觀點等。自傳播指的是，如果一篇文章打動了“我”，“我”就自愿把它轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或者轉(zhuǎn)到微信群，甚至分享到朋友圈等。當你完成這些動作之后，看到鏈接的人可能會點開，也很有可能會關(guān)注這個賬號，這樣一來，文章的閱讀量就上升了。傳統(tǒng)媒體時代，當人們想去網(wǎng)絡(luò)上及時分享一篇文章時，有諸多的限制。而新媒體時代，人人都能隨時隨地分享。不僅作者可以分享文章，只要你的內(nèi)容足夠好、足夠有趣、足夠有用，如果讀者被打動了，那么他也會主動分享出去。這個過程不需要多少成本，不管是時間成本還是經(jīng)濟成本。當這種分享達到一定量級，就會給一個賬號帶來可觀的閱讀量和用戶量。不同于傳統(tǒng)媒體單一的寫作形式，新媒體寫作形式多樣，展現(xiàn)方式也是多元的。比如，公眾號文章不再局限于用文字表達，一般情況下還可以用圖片、音頻、視頻等多種載體去表現(xiàn)。文章表達方式被延展，更加豐富多樣，更加靈活?？偟膩碚f，新媒體的運營邏輯是要先了解用戶，再想方設(shè)法達成用戶的需求，最終贏得用戶認可，借助用戶的自主傳播，收獲流量。第二節(jié)寫作的意義寫作是一種底層能力。不管你從事什么行業(yè)，都有需要用到寫作的地方。寫作能給我們帶來很多東西，比如整理思路、宣泄情緒、規(guī)劃職業(yè)發(fā)展道路、發(fā)展“個人IP”、提升溝通能力等，對此，相信很多人都深有感觸。就我個人而言，寫作確實帶給我很多。整理思路在工作中，我們每周、每個月都要進行匯報和復(fù)盤。落實成文字，可以讓我們更清晰地看到自己的不足和成長。相較于腦海中的走馬觀花，將經(jīng)驗訴諸紙面，不僅能把經(jīng)驗記得更牢、掌握得更好，而且能帶來個人能力的提升。宣泄情緒上大學(xué)的時候，我開始堅持寫作。那個時候遇到的困境是分手了。在性格上，彼時的我不擅長“打開自己”，一個人困在情緒里很久，一直出不來。后來干脆提筆寫文章，把事情記下來。寫著寫著，一邊宣泄情緒，一邊把自己給寫“通”了。我把寫的文字分享到QQ空間里，有的朋友看到了，會分享他們的想法給我，越來越多的人走近我，而我也慢慢打開一片新的天地。大學(xué)寫作積累的基礎(chǔ)和能力，讓我走上了新媒體寫作的道路。所以，當你有很多的想法、情緒的時候，不妨試著寫下來。若干年后，那會是一筆財富。規(guī)劃職業(yè)發(fā)展道路大學(xué)期間寫下來的那些作品，在我畢業(yè)后，變成了我的第一本書?？恐菐啄甑挠?xùn)練，憑借著寫作的特長，我從工商管理行業(yè)，順利跨行到內(nèi)容行業(yè)。我也看到身邊很多文章寫得好的朋友，都找到了心儀的工作。還有一些朋友，比如公務(wù)員、運營專員，甚至是管理者，他們在寫作方面的優(yōu)勢，對他們的職業(yè)都有或多或少的幫助。發(fā)展“個人IP”寫作可以幫助個人打造“IP”。這幾年，會寫作的人紛紛加入新媒體，在各個平臺釋放自己的光和熱。他們通過寫作，輸出自己的觀點，讓自己被公眾熟知，這無形中就塑造了個人品牌，最后他們把自己發(fā)展成為一個“IP”。他們中有的人成了“大V”，有的人成為作家一本接一本地出書。寫作這一底層能力，無疑是“個人IP”化的必備素質(zhì)之一。提升溝通能力你是不是遇到過這樣的情況：有人在發(fā)微信的時候，發(fā)來一大段語音，但你聽了半天也理解不了他想要表達什么。這種情況時常發(fā)生。在與人的溝通上，能把事情描述清楚的人，他的寫作能力不一定就好，但是寫作能力好的人，在溝通上至少是不存在障礙的。第三節(jié)如何開始第一步我知道寫作之初是很痛苦的。但是，你只管提筆寫就是了。正所謂“萬事開頭難”，只要你動筆了，那你就成功一半了。美國著名作家安·拉莫特曾經(jīng)開設(shè)過寫作課程，許多人在聽了他的課之后，也走上了職業(yè)作家的道路，創(chuàng)作出了優(yōu)秀的作品。在每一期寫作課上，安·拉莫特都會講述一個影響他一生的童年故事。那時，安10歲的哥哥，正在為明天就要上交的關(guān)于鳥類的作業(yè)而煩惱不已。作業(yè)已經(jīng)布置了3個月，但是他的哥哥還不知道從何下手。這時候，他們的作家父親告訴他們：“一只鳥接著一只鳥，只要一只鳥接著一只鳥，按部就班地寫就可以?！焙芏嗍虑樵诳绯龅谝徊降臅r候是最艱難的，但只要你開始做了，接下來就會越來越順，越來越好。我依然清楚地記得我在大學(xué)時，寫下第一篇文章的感受。因為失戀，情緒壓抑極了。我坐在床上看書，放下書之后，腦海里總會閃過幾個扣動我心弦的句子。我心想：“這些話說得多好啊，就是我所想的啊”“算了，起來寫下來吧”“可是，從哪里開始寫呢”“試試吧”。于是，我從床上爬起來，打開電腦，敲下了剛剛腦中閃過的幾個句子。接著，看著幾個孤零零的句子，我覺得我有必要解釋它們，并且說下我的感受和這個感受背后的故事。寫了一兩千字后，我覺得它們之間讀起來不夠通順，我覺得有必要修改個別拗口的句子，然后調(diào)整下文章結(jié)構(gòu)。完成之后，我反復(fù)調(diào)整我的表達，直到確定不再修改了。大多數(shù)人對自己得意的作品是有強烈的分享欲的，緊接著我把那篇寫了我瑣碎心情的文章發(fā)表在我的QQ空間上。那天，有幾百個人給我點了贊，并留下了他們贊美的評論。那種成就感瞬間沖掉了我的負面情緒。往后的時光，我在這種“成就感”的驅(qū)動下，不斷寫出更多的文章，并把它們分享出來。直到現(xiàn)在，我依然十分感謝那些當初在我QQ空間看我的文章，并給我點贊和留言的同學(xué)、朋友。那么，如何開啟第一步呢？首先，寫下你當下所想的，一點一滴地積累。其次，通讀，然后修改，直到你自己滿意為止。最后，分享出來，盡可能讓更多的人看到，他們會給你鼓勵和表揚，或者一些能夠幫助你進步的建議，這些非常重要。沒有誰的寫作能力是天生的，是一蹴而就的，寫作是一場漫長的自我修煉。剛開始的時候，先培養(yǎng)將想法轉(zhuǎn)化為文字的能力。此時不必過于追求完美，可以想到哪兒寫到哪兒。在此期間，為了讓自己堅持下去，你得讓你對寫作的熱愛支撐你的行動。與此同時，你還需要正面反饋，這是支持你堅持下去的希望和力量。這就好比一個正在進行馬拉松比賽的人，雖然他做的事情就是奔跑，但他也依然需要夾道的加油聲、吶喊聲。因為這種聲音，比如“你可以的”“你再堅持一下，馬上就要成功了”等，不會讓你在寫作這條路上太孤獨，以至于輕而易舉地就放棄了。如果堅持了3年以上，你就會發(fā)現(xiàn)，寫作其實就是那么一回事。第四節(jié)好文章的判斷標準“文采好與否”不是定義一篇文章好壞的標準。我們不能單純地用“文采好”來判斷一篇文章為好文章。實際上，文采好，是一個很虛的形容。首先，每個人都有自己的表達風格、表達方式，“文采好”是沒有特定的標準和模板的。其次，特別是當下，寫作偏向深入淺出，更追求的是直白而不是辭藻華麗，更看重的是普通讀者是否都看懂了并且理解了。用大量的成語、詩詞堆起來的文章，反而不討喜了。但是，這不代表句子表達就不重要，而是說，新媒體文章的好與壞，自有它的新章法。我每天的頭部工作是審稿，包括網(wǎng)上的熱門文章以及各個渠道發(fā)過來的投稿?；旧?，10秒內(nèi)就可以大致判斷出這篇文章是否要錄用。有時候為了節(jié)約雙方的時間，回復(fù)拒稿消息的速度就很快，以至于有的作者會質(zhì)疑：“你們真的看了嗎？”——我確實看了的。那么，我是怎么做到這么快就能給出反饋結(jié)果的呢？我又是如何判斷一篇文章的好壞呢？這兩個問題的答案其實相通，基本上，我用五個步驟就能判斷出來。第一步，看標題。標題體現(xiàn)作者文章的核心思想，是作者高度概括總結(jié)的文字。從投稿文件的命名中，你就大概能判斷出作者對新媒體文章以及對你賬號的了解程度。帶著這個判斷，打開文件驗證你的判斷，這個過程很快。所以，我建議想要去投稿的作者，千萬不能大意，一定要取好標題。第二步，看主旨。你的選題是否契合賬號的需求？換句話說，你把職場類文章投稿到親子賬號，那怎么可能過稿呢？如果契合賬號的類別了，那么編輯就會思考這個稿子是否對象清晰、場景清晰，以及是否有痛點。如果選題關(guān)注了痛點，且對象、場景都很明確的話，編輯就會進一步瀏覽文章的論述結(jié)構(gòu)。第三步，看結(jié)構(gòu)。每個人的邏輯思維都是不一樣的，但大體上追求的多是清晰、流暢、聚攏。清晰：先講什么，再講什么，一覽無余。流暢：前后承接，邏輯通順。聚攏：論述的內(nèi)容都服務(wù)于主題，不東拉西扯。第四步，看表達。我在前文說過，不必生硬地套用各種華麗辭藻，但這并不表示表達就不重要了。相反，表達是重中之重。因為，表達粗糙，就是內(nèi)容粗糙。那么，什么是好的表達？有風格。文章有作者個人風格是最好的，風格就像是名片，能讓人一下子記住你。要流暢。個人風格要建立在基本語法沒有錯誤、讀起來通順的基礎(chǔ)上，這是每個作者必備的基本功。要靈活。句子與句子之間的承接轉(zhuǎn)折要靈活，可以使用比喻、擬人等表達技巧；段落與段落之間的銜接要巧妙，可以使用插敘、倒敘等敘述方法。有很多人來問我“怎樣才能寫出爆文？”，他們每天誠懇地征求方法，可是打開他們的文章一看，基本的表達都沒有做好。這時候，我就會勸他們不要急，掌握了基本方法后，也要給自己留個提高的時間。太急功近利的勤奮，反而很容易快速消耗自己的創(chuàng)作熱情。要簡潔。文章繞了大半天還在講同一件事，消磨了讀者的耐心，甚至讓讀者不知所云。所以，句子不要重復(fù)，表達要克制。要準確。不要有語法上的表達錯誤。做到準確、深刻、凝練。要豐富。文章要言之有物。清湯寡水的平鋪直敘，會讓讀者的閱讀體驗變差。因此在寫作過程中，除了要講清楚事情，還應(yīng)該給文章增添一些“色彩”，例如增添修辭、引用事例等。在論證的過程中，作者的用詞是否足夠精準和豐富，引用是否恰到好處，這些分寸感需要日積月累的輸入才能達到。通常情況下，一個人的基本表達能力，讀文章的開頭就能了解個大概。雖然只是簡單的幾句話，但是你想，如果連簡單的幾句話都講不好，他怎能駕馭得了接下來的內(nèi)容呢？第五步，看素材。寫文章肯定要使用素材，素材包括視頻素材、故事素材以及金句素材。素材使用的首要標準是合適。作者需要思考，你選取的素材是為了輔助你更好地論述觀點，還是為了講好故事？其次，素材要有可讀性。故事不夠好，文章的可讀性就會下降。所以，挑選素材時，要對素材的內(nèi)容進行挑選。如果素材是故事的話，至少保證這個素材是完整的，起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)尾都要有。如果是片段的話，要看放上去是否不尷尬、不突兀，你想借助這個片段表達的意思能否被表達。此外，素材要有新穎性。這就涉及文章是否含有“相對的信息增量”，也就是說，文章要告訴讀者一些他們不知道的東西，而不是翻來覆去，說的都是眾所周知的已經(jīng)被寫爛的故事，比如，一說到謙讓就寫孔融讓梨，一說到愛情就寫林徽因梁思成。以“要善于拒絕”為例，很多人在寫文章時，大多會用到這個寓言故事：得寸進尺的駱駝在一個寒冬的夜晚，一個阿拉伯人在溫暖的帳篷里正準備休息。突然，站在外面的駱駝掀起了阿拉伯人的門簾，可憐地表示外面太冷，希望主人允許它把頭伸進來暖和暖和。善良的阿拉伯人不忍駱駝受凍，便同意了駱駝的請求。沒多久，駱駝又陸陸續(xù)續(xù)地提出了把脖子、前腿、半個身子伸進帳篷的請求。阿拉伯人不忍心拒絕，也都同意了。仗著阿拉伯人善良好說話，駱駝越來越得寸進尺。最后，駱駝把自己的整個身子都塞進了帳篷，把阿拉伯人擠出了帳篷。結(jié)果，很多看到這個故事的讀者就會忍不住在心里抗議：怎么老是這個例子啊。所以說，寫過的素材不要反反復(fù)復(fù)用，廣為人知的素材也不建議使用，除非你找到新的角度、新的信息。當然，不排除信息量是相對的，在你這兒是舊的、不出彩的，在別人看來很可能就是新的、出彩的，你要準確地判斷。每個賬號的風格不同、受眾不同，對各個部分的要求或者側(cè)重點也會有所不同。比如，就我知道的，“末那大叔”的編輯，對文章框架并不會做嚴苛的要求，但他們對行文、結(jié)尾、標題這幾個部分的要求會比較高。他們尤其看重作者對句子的打磨，更看重是否言之有物，是否有足夠凝練的金句。這樣的文章，就能吸引到大量的讀者。但無論如何變化，如果做不到每個維度都很出彩，至少某一個部分要做到非常出挑，比如行文表達能力，或者選題等。當然，文字是很有個人風格的東西，不能用一套標準來概括。很多大作家的創(chuàng)作都是自由的。我的建議只是針對當下新媒體文章的創(chuàng)作，而這也只不過是文學(xué)創(chuàng)作萬千分支中的其中一支。很多人都說，新媒體寫作是個“門檻低、要求高”的行當，即誰都可以從事這一行，只要你會寫，在網(wǎng)上開個賬號就可以開始創(chuàng)作。但是，要想在眾多創(chuàng)作者中脫穎而出，沒有技巧、沒有積淀、沒有差異，你就很難出類拔萃。為此，我接下來將逐一展開，和大家探討新媒體寫作的方法論。新媒體寫作，拼的是速度，比的是套路。在本書的開頭，我想跟大家著重說明，新媒體寫作要求作者有自己的獨特的方法論，因此，擁有一定的寫作基礎(chǔ)，并且掌握一些方法，你在新媒體平臺上就比較容易獲得成果，比如無數(shù)人夢寐以求的“10萬+”閱讀量。第二章

如何找到好選題一個好的選題，是一篇文章成功的先決條件。寫文章的人，其實和銷售員在本質(zhì)上是相似的——都在推銷東西。只不過銷售員推銷的是商品，而寫文章的人推銷的是自己的觀點。在新媒體領(lǐng)域，能夠說服讀者接納，并且轉(zhuǎn)發(fā)、分享，進而帶來流量等一系列動作，就是一套完整的銷售路線。一個好的選題，就好比新產(chǎn)品有了爆品的潛力，這就容易達成銷售目標了。第一節(jié)選題常犯的5個錯誤一直以來，我在“十點讀書”負責審核外界投稿的工作，可以說，95%的被拒絕的稿子，都是因為選題沒有選對。被拒的稿子常犯的錯誤有：過于自我、個性的表達，閱讀對象不匹配，三觀不正，文不對題，“調(diào)性”不符合。過于自我、個性的表達景觀類、游記類等缺乏觀點的文章，比如《花》《廈門游記》，很難引起大范圍的認同，而且這類文章多是個人的表達，和讀者之間如果沒有產(chǎn)生明確的關(guān)聯(lián)，就很難引起讀者的興趣。閱讀對象不匹配《那年青春的夢》《高中三年時光》等文章，很難在“十點讀書”或者“洞見”這樣的賬號上上稿。因為這兩個公眾號的受眾是成年人，而成人閱讀的興趣肯定不在青澀的校園故事上。同樣，在“十點讀書”“洞見”上能夠成為“爆款”的文章，不一定會在受眾為學(xué)生的賬號上成為“爆款”。三觀不正比如，《余生，做一個悲觀的人》《帶孩子，就該男人全部承擔》《婆婆，就是陌生人》這類文章，一看標題就會被拒稿。標題一看就明顯讓人感到不適，更不用說行文觀點。有些文章為了追熱點，作者不分青紅皂白，為了寫而寫，為了罵而罵，寫出來的觀點以偏概全，經(jīng)不起推敲，這樣的情況不在少數(shù)。以《“不給女友買口紅遭分手”：不付出的感情，失去都是活該》為例，標題一看就讓人不舒服。成年人的感情，哪里能靠一支口紅就下判斷，人的情感何其復(fù)雜，這樣的觀點，明顯不能茍同。非黑即白的論調(diào)，刻意煽動讀者的憤怒情緒，這樣的文章即使寫出來并且發(fā)表了，就算博得流量，也會失去讀者的心。寫這樣文字的作者，你又如何能安心呢？身為文字工作者，我們應(yīng)該對筆下的文字多一些敬畏，多一些社會責任感，多傳達一些向善的理念，避免發(fā)表一些偏激的觀點。所幸，這個時代“三觀”正的人還是占大多數(shù)的。文不對題讀完稿子，發(fā)現(xiàn)標題和內(nèi)容沒什么關(guān)系，或者內(nèi)文里硬湊出來的幾個觀點，根本無法說服讀者。比如《富貴的人都有這三點》，作者的觀點是，愛干凈、愛養(yǎng)生、愛健身的人是富貴之人。但是現(xiàn)實生活中有這三個特質(zhì)的人都富貴嗎，或者富貴的人都有這三個特質(zhì)嗎？雖說觀點可以是作者自己的理解和創(chuàng)造，但最起碼還是要符合大眾的基本認知。所以，寫作不能脫離現(xiàn)實。寫完文章后，你要多問問自己，是否發(fā)自內(nèi)心認可這個觀點，如果連自己都說服不了，那就更說服不了讀者?！罢{(diào)性”不符合“調(diào)性”是指賬號通過選題、文字、視覺設(shè)計等所呈現(xiàn)出來的風格。有的賬號一看就不專業(yè)，而有的賬號就顯得很專業(yè)。雖然每個賬號的文字在細節(jié)上會有所不同，不同的作者寫出來的風格也有差別，但是在選題方向上，賬號會統(tǒng)一文章類型。所以，你不能給“36氪”投一篇現(xiàn)代詩，你也不能給“十點讀書”投科技論文或者校園小說。第二節(jié)如何找到好選題上文說了幾個錯誤的選題方向，接下來我們聊一聊如何找到一個好選題。你可以從下面幾個角度去尋找好選題。明確你的讀者是誰找選題的第一步，就是找讀者對象。在前文，我說過了《那年青春的夢》《高中三年時光》這類選題很可能會被“十點讀書”“洞見”等公眾號的編輯“秒拒”。這類文章的寫作對象多以學(xué)生為主，其作者受限于自己的人生閱歷和生活圈子，因此他們的話題多以校園生活為重點。當你將校園題材的文章投稿到受眾以非學(xué)生人士為主的賬號上，肯定不會受歡迎。文章與讀者無法匹配，或者說能打動到的讀者很少，如此一來，不僅讀者不能產(chǎn)生共鳴，文章傳播的概率也很小。所以，“明確你的讀者對象”很重要。作者要去推敲選題是否符合該讀者群的閱讀喜好，而不要抱著試一試的態(tài)度埋頭苦寫、埋頭投稿，其最終結(jié)果必然會不盡如人意。受眾窄的話題注定出不了“爆文”嗎？也不盡然，關(guān)鍵在于你要找到這個群體的垂直賬號。比如職場類的文章就應(yīng)該找職場性質(zhì)的賬號，比如“智聯(lián)招聘”“互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課”“喬布簡歷”“插座學(xué)院”等，這些賬號定位是職場，受眾以職場人士為主，平時就發(fā)職場類的文章。而與青春、校園話題相關(guān)的文章，就應(yīng)該去找讀者年齡比較小的賬號。你要去了解這些賬號的讀者是誰，以及這些讀者會關(guān)注哪些話題。那么，如何給目標群體精準畫像呢？如果你運營一個公眾號，擁有登錄的權(quán)限，你就可以在公眾號后臺清楚地看到公眾號的相關(guān)統(tǒng)計。比如，在“用戶分析”一欄里，有個“常讀用戶分析”。通過這一項數(shù)據(jù)，你能明確該公眾號用戶的年齡分布、地域分布和性別分布的情況。截止到2020年3月的公眾號后臺版本雖然這些信息只是粗畫像，不夠細致，但依然可以在大體上幫助你做判斷。如果你只是一個作者，沒有賬號，沒有后臺的登錄權(quán)限，那么你也可以從日常的閱讀或任何能觀察的地方，粗略地分析賬號的受眾。具體操作上，你可以從以下幾個方面著手。了解讀者的個人經(jīng)歷和偏愛所謂的個人經(jīng)歷和偏愛，顧名思義就是讀者每天接觸的東西是什么、關(guān)注的東西是什么。（1）父母群體以“十點讀書”旗下的矩陣號“小十點”為例?！靶∈c”的目標讀者是“80后”“90后”的新手媽媽，她們的痛點可以是“不吼孩子”“科學(xué)喂養(yǎng)”等，從這些角度去切題，大體上就能保證文章的傳播數(shù)據(jù)了。下面，我以“不吼孩子”選題為例進一步做解釋。李愛玲的《如果一個中年婦女突然不吼了，那她可能是要出家了》這篇文章，其內(nèi)容、語言很有她的個人風格，主要談了媽媽吼孩子背后的心酸。魚爸的《總吼孩子是一種病，得治》一文，先介紹了“吼孩子”這個現(xiàn)象，然后分析了父母吼孩子會帶來的危害，最后提供戒吼的辦法。文章結(jié)構(gòu)清晰，痛點也足夠戳中讀者。以“嚴格教育”選題為例。惜朝的《教育路上，最不該偷懶的是家長，最不該放養(yǎng)的是孩子》一文很容易引起父母的認同，文中有4個小標題，分別是：·教育的最大死敵就是大人的“太怕麻煩”·老師不是萬能的，老師能做的很有限·教育好自己的孩子，是家長一輩子的事業(yè)·教育無法重來，請對孩子親力親為惜朝循序漸進地論述觀點，文中提及的“老師不是萬能的”“大人怕麻煩”“放養(yǎng)”等問題，都是正在困擾家長們的問題。這樣的選題，能很快地讓家長有代入感，能夠迅速引起他們的共鳴。再比如逗號的《廢掉一個孩子最快的方式，就是任他快樂成長》，內(nèi)文4個小標題是：·教育最大的騙局，叫“孩子，你只要快樂就好”·父母對孩子最大的不負責，就是在學(xué)習上放任自由·任何成功背后，都是不斷地努力和付出·好的父母，心都有點狠“不放養(yǎng)孩子”“嚴格教育”等話題，家長們的討論參與度都很高?，F(xiàn)在家長都很焦慮，一方面他們怕把孩子逼得太緊了，另一方面他們又怕孩子輸在起跑線上。后者的焦慮更甚些。所以，家長群體也好，教師群體也好，對于“嚴格教育是為孩子將來好”這樣的觀點，他們的認同度都很高。以“教養(yǎng)培養(yǎng)”選題為例。《最成功的教育，是養(yǎng)出能好好說話的孩子》《孩子的情緒里，藏著他的未來》《父母最大的悲哀：付出全部，卻養(yǎng)不出感恩的孩子》等文章，能引起家長的廣泛認同。培養(yǎng)孩子的同理心、感恩之心、表達能力、情緒控制能力等，都是現(xiàn)在父母們的必修課。（2）職場年輕人在職場類的公眾號上，《快速加薪的五個途徑》《三年內(nèi)，讓收入翻五番》等文章，才會讓職場群體感興趣。因為對職場群體而言，奮斗、加薪、升職就是他們看你這個賬號的主要目的。（3）46~60歲的群體以這個群體為寫作對象，你需要先了解這個群體的主流價值觀和他們關(guān)心的東西，比如養(yǎng)生、心境修養(yǎng)、自我成長等?！栋肷堰^，學(xué)會放過》《慢慢來，上天自有安排》《人到中年，莫管二事，莫理二人》等文章，這種看起來佛系、正能量的文章深受他們的喜歡。“慢慢來”“半生已過”“安排”“放下”“幸?！薄澳頃钡仍~語，都是這個群體的朋友圈的高頻詞。常言道：“四十不惑，五十知天命?！比说搅艘欢昙o，看得多了，慢慢也就想得開了。我身邊的很多長輩，遇事都會口徑一致地勸自己和身邊人“想開點”。其實，光從自己身邊人的表現(xiàn)，你就可以捕捉到適合的選題方向。和“視覺志”的工作人員交流，我問他們，“視覺志”賬號用戶最有共鳴的點是什么，他說有趣、理性、正能量等。然后，他反問我“十點讀書”，我說了個詞——放下。他先是一愣，然后笑了笑，說：“好重的詞啊?！睂τ诘湍挲g用戶來說，這個詞太重，但這恰恰契合了中老年群體的心理狀態(tài)。此外，就像身邊的大多數(shù)長輩一樣，他們還會關(guān)注一些個人品德、修養(yǎng)方面的話題，比如《惜命的最好方式不是養(yǎng)生，而是管理情緒》。這篇文章的小標題是：·所有的委屈、糾結(jié)、憤怒……終將化作一場免疫風暴·我們一直低估了身體的智慧，人體里有著一套精密的免疫系統(tǒng)·身體的不適和病癥，是內(nèi)心的呼喊和求救信號·生病不能只治病，還得找到病癥所在文章的結(jié)尾是這樣的：世上沒有既安逸又精彩的人生，美好前程都是血汗打下來的，想要為自己的夢想負責、為一家老小負責，我們就必須管理好情緒，擁有一個強健的身體。這篇文章的核心是“情緒不加控制，就會危害個人健康”，因此，無論你是寫“控制情緒的修養(yǎng)”還是“養(yǎng)生技巧”，都能戳中這個年齡層大多數(shù)用戶的“痛點”，這樣的文章，能得到這個年齡段的很多人的認同。（4）18歲以下的群體18歲以下的群體主要是“00后”。關(guān)于“00后”群體，你可以通過他們活躍的社交網(wǎng)站，比如B站、微博等，觀察他們的語言體系，以及對待事物的觀點。比如“00后”女孩木汁的賬號，她賬號的受眾以和她年齡差不多的學(xué)生為主。木汁賬號會設(shè)置很多話題，例如學(xué)生群體關(guān)注的校園情感、學(xué)習成績、青春友誼等話題。早期，她這篇《我跟我奶奶說我的AJ鞋是200塊買的》，在賬號只有500個用戶的情況下，閱讀量突破了120萬+。《我騙我爸說我一模考了630分》等文章，也都取得了很不錯的成績。所以說，做選題之前，明確閱讀對象很關(guān)鍵。據(jù)說，木汁一開始是通過互推置換來三四千個微信好友的，原本是想做微商，慢慢地，這些人成了她的寫作觀察對象。這些人大多是高中生，了解他們平時關(guān)注什么、喜歡發(fā)什么內(nèi)容的朋友圈是木汁寫作的必修課。有一陣子，她發(fā)現(xiàn)大家都很關(guān)注潮牌，炫富攀比的現(xiàn)象常見?；诖?，她結(jié)合自己的故事，創(chuàng)作出《我跟我奶奶說我的AJ鞋是200塊買的》一文。幾年前，我曾經(jīng)給一個以20歲左右的學(xué)生為讀者對象的公眾號當過寫手。在寫作過程中我發(fā)現(xiàn)，女學(xué)生們關(guān)注女生之間的友誼，對待感情的價值觀會比較簡單，比如“如何判斷一個渣男”“男朋友有這幾個行為，就是愛你的”等。當然，他們也關(guān)注社會，關(guān)注親情，關(guān)注很多新鮮事物……基本上，他們關(guān)注的對象都在他們這個群體日常接觸的范圍內(nèi)，包括這個年齡層的自我、個性和價值觀。此外，大家公認的，比如性、金錢、暴力等話題，也一直處于這些讀者注意力的靶心位置。想要更明確你的讀者對象，想要了解更細致的信息，你可以留意評論區(qū)他們留言的內(nèi)容，或者做用戶調(diào)研（后文會介紹用戶調(diào)研的方法），以此來進一步精確你的用戶畫像。實際上，評論區(qū)是信息量很大的地方。很多出現(xiàn)頻率高的觀點，往往就是讀者痛點。舉個例子，有一次，一個以25~35歲女性群體為主要讀者對象的賬號發(fā)布了一篇經(jīng)營婚姻關(guān)系的文章，很多讀者在文章的評論區(qū)討論了婆婆與婚姻之間的關(guān)系，甚至有的人還提供個人故事?；诖?，我們就去寫了篇關(guān)于婆媳關(guān)系的文章，結(jié)果這篇文章的關(guān)注度、討論度都很高。有時候，我和同事們開選題會，在大家意見有分歧的時候，我就會開玩笑說，你的親戚里，有幾個姑、幾個姨對這個話題感興趣？有沒有人認同這個觀點？所以，心中若是有清晰的讀者對象，就更能輔助你挖掘到合適的選題。因為對象清晰之后，你在寫作的過程中，會針對讀者描繪相應(yīng)的環(huán)境、情節(jié)，而這反過來會更容易讓讀者產(chǎn)生代入感，從而加深他們對你文章的認同。有人說：“你有能力理解多少人，就有機會影響多少人?！比绻麚碛型硇暮凸睬槟芰?，能理解人性，洞察人心，懂得人性的善與惡……那么，你也就能寫出一篇篇讓人深有感觸的文章。了解讀者的需要和情感2018年，我去“視覺志”參加活動，和“視覺志”旗下的賬號做交流。當時，他們運營“窈窕媽媽”“她刊”等一系列女性情感賬號，在聊到現(xiàn)階段公眾號主要的女性用戶在閱讀時最需要什么的時候，我們達成了共識：被心疼、被理解、釋放情緒、陪伴成長。（1）被心疼你要知道，其實每個人都是缺愛的。渴望被愛卻不知道如何表達，或者潛意識里渴望愛卻不自知，“被愛”幾乎是所有人的需求?？释粣鄣娜税炎约悍旁谝粋€“弱者”的位置上。尤其是在兩性情感里，女性會比較希望得到另一半的呵護、寵愛。你可能會覺得她們不具備“獨立女性”的意識。與之相反，這幾年公眾號的主論調(diào)之一，就是用各種方式去詮釋和滿足女性想要平等、獨立、自主的需求。但是，獨立和渴望被愛不是對立的關(guān)系，而是人的本質(zhì)需求。所以，諸如“余生，找個寵你的人在一起”“愛妻子，是一個男人最好的品質(zhì)”等選題，至少在2017年和2018年的時候，給很多大號帶來了可觀的流量。（2）被理解在《突破：挖掘情緒觸點滿足客戶需求》一書中有這樣的一句話：“顧客的購物行為最強烈的反響，只有一個依據(jù)：情緒。而洞察是情緒觸點和行動之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。”對此，我深以為然。我曾經(jīng)寫過一篇文章，標題叫《媽媽不是脾氣不好，媽媽只是太累了……》。結(jié)尾是這樣的：那個常常對你吼叫的媽媽，你不知道的是，她多少次，也在暗暗學(xué)著控制情緒。媽媽其實不是超人，媽媽也需要被理解，甚至，是更多。因為愛你，她一直在努力讓自己成為一個值得孩子驕傲的媽媽。只是，這個努力的過程太漫長太艱辛，所以，你也要學(xué)著原諒媽媽的不完美。你永遠無法知道，一個人從女孩到女人，再到母親，這中間，所要經(jīng)歷的錐心刺骨的蛻變和成長。但也感謝生命中遇到的一切，給了我們軟肋，亦賜予鎧甲。每一個媽媽都會疲累，都會有沮喪，都會有脾氣不好的時候，但就算再累，她們就是不會被打敗。因為，就算再疲憊，她也會挺住，去做那個娃娃的英雄。當時，我只是在某一篇文章的評論區(qū)，看到有讀者評論了這句話：“媽媽不是脾氣不好，媽媽只是太累了……”當下就覺得簡直戳到我的痛點了。雖然我不是媽媽，但是我知道對很多新手媽媽來說，疲憊是比較普遍的心理狀態(tài)?；镜耐硇母嬖V我，這個標題肯定可以引起很多人的情緒共鳴，從而引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。寫出來發(fā)布后，很多的媽媽確實也都在評論區(qū)里表達了自己的感動，以及感激了有人能夠理解她們。共鳴可以分為情緒共鳴和觀點共鳴。我把這個標題判斷為它兩者都符合。一方面，符合渴望被理解的自憐、委屈的心理感受；另一方面，代替媽媽們發(fā)聲，提出“脾氣不好的背后，是無人理解的辛酸”。這篇文章的點擊率比較一般，畢竟它的標題直接限定了讀者群體——非媽媽群體自然不會有所感受。但是文章的轉(zhuǎn)發(fā)量是很高的，最終因為轉(zhuǎn)發(fā)量高，所以帶動了閱讀量。因此，我們在寫作的時候要找到讀者的痛點，找到他們的情感需求，從中摸索選題，這樣一來，寫出爆文的概率也就高了許多。（3）釋放情緒生活中，幾乎每個人都有很多壓抑的情緒，他們需要別人替他們表達。這也是“夜聽”這個主打情感音頻的音頻號，會在短時間內(nèi)迅速崛起，目前已經(jīng)累積了3300萬用戶的原因之一。這類音頻號不在少數(shù)。當你去翻看“夜聽”的音頻時就會發(fā)現(xiàn)，它的標題一反別的賬號慣用的“標題黨”的形式，多是貼近個人情緒的表達，比如《放下了，心就沒那么累了……》《不懂你的人，不必解釋》《想你，卻不會告訴你》《真正的離開，都是悄無聲息的》等。“夜聽”的文章以音頻為表達形式，現(xiàn)在會附上音頻的文字。每篇文章的篇幅都很短，字數(shù)在300字左右。話題多是圍繞情感、心情感受，高頻詞是愛、放下、失去、人生、幸福等。一直以來，“夜聽”保持著其獨有的風格，沒有故事，只有平平淡淡、輕輕淺淺的句子，旨在喚醒讀者的情緒，療愈心靈。比如，《放下了，心就沒那么累了……》這篇文章里的一個片段：有人說，愛上一個人只需要幾秒鐘，而忘掉一個人卻需要一輩子。忘掉，終究是一件困難的事?？珊芏鄷r候，只有你獨自在回憶里苦苦掙扎，只有你還抓著過去不肯松手。在他的身邊，或許已經(jīng)有了新的面孔，你在他的心里，早已成為一段往事，風一吹，就散了。所以，放過自己吧，別再以愛的名義，傷害自己了。時間是這世上最好的良藥，把一切交給時間，忘與不忘，好與不好，都別再糾結(jié)了。或許未來有一天，你會發(fā)現(xiàn)，那些你拼命想放下的過去，都順其自然地煙消云散了。“夜聽”創(chuàng)始人劉筱早期做過電臺情感夜話的主持人。他聲音低沉、富有磁性，語速很慢。在夜深人靜的時候，格外容易調(diào)動起聽者白天不輕易表露的情緒。在音頻的安撫下，你能很快平靜下來，并得到治愈。（4）陪伴成長寫作要給讀者以新知與快樂，幫助讀者啟迪心智、增加智慧。作者要思考你的文字帶給他們的價值是什么。在公眾號領(lǐng)域，很多垂類賬號的受眾，更多的是想從賬號中多學(xué)習些“干貨”。對他們而言，即便是碎片化閱讀，也能獲得成長的養(yǎng)分。這個養(yǎng)分可以是收獲的知識，也可以是為人處世的智慧。比如，很多的文化類賬號的文章會談一些生活的智慧，給讀者提供解決問題的思路。比如，我曾經(jīng)遇到一位讀者，她很高興地和我說，因為常?？础笆c讀書”“洞見”“有書”等公眾號，她現(xiàn)在的小日子過得很滋潤，公眾號里關(guān)于“婚姻經(jīng)營”的觀點文對她有很大的啟發(fā)。她讀了文章之后，知道了“制造儀式感”的方式、“控制情緒”的重要性等。文章里的故事都是發(fā)生在身邊的切實體驗，很容易產(chǎn)生共鳴，每個人都可以從中學(xué)習。她說，以前經(jīng)常和丈夫吵架，但是因為自己的改變，現(xiàn)在兩個人的關(guān)系變好了很多。而這正是作者能給讀者帶來的有價值的東西。公眾號“溫血動物”的創(chuàng)始人陳昌說：“被安慰”是成年人的剛需。現(xiàn)代人有很多負擔，活得很累。白天不敢表現(xiàn)脆弱，只能在晚上躲起來多看幾篇“雞湯文”來自我安慰。為了疏通自己的情緒、解決自己的孤獨，大多數(shù)人都會選擇和懂自己、心疼自己的人做朋友。而文章能夠征服讀者的關(guān)鍵在于，滿足讀者的情感需要，在精神上給予讀者陪伴，在智慧上要帶領(lǐng)讀者成長。讀者的信任也是在日復(fù)一日的陪伴中建立起來的。了解讀者的價值觀文章的表達由作者決定，文章所表達的觀點，就是這個作者的價值觀。而讀者群體的認知和需求，決定了文章的內(nèi)容。（1）不要用“精英主義”做內(nèi)容讀者的價值觀即“讀者的潛意識里最認同的東西是什么”。很多人會調(diào)侃，公眾號是沒有價值觀的，是“達爾文主義自媒體”，是“什么火就寫什么”，是“讀者想看什么就寫什么”。確實，傳統(tǒng)媒體看重個人獨立思考，大家爭做意見領(lǐng)袖。而全媒體時代背景下，新媒體所傳達的觀點，很大程度由他們的讀者的喜好所決定。甚至有人會因此看不上公眾號文章，覺得公眾號總是在反復(fù)講一些“正確的廢話”，比如做個善良的人、遵守規(guī)則、要自律?！叭屣L大家”“十點讀書”“一星期一本書”等公眾號，經(jīng)常傳達做人的智慧，比如要強大、要干凈做人等這些看起來你可能會覺得很淺顯的大道理。實際上，絕大多數(shù)人很難對超出他們認知水平的事物進行深度思考。讀者能夠理解到的價值觀，就是在他們既定的認知水平上，因此，新媒體文章就不能只站在作者自己的角度或者思想層次去表達，而是應(yīng)該站在讀者的立場上理解他們、幫助他們。另一方面，碎片化的閱讀里，“閱讀娛樂化”依然是剛需。怎么樣才能讓讀者喜歡看你寫的文章，就成了公眾號共同的追求。因為“講和讀者有關(guān)的事”是“滿足讀者的喜好”的捷徑，這就會產(chǎn)生大家所說的，所有公眾號都朝著“讀者想看什么就寫什么”的方向使勁。當然，這也是我們很多作者、媒體需要反思的地方，不能過分迎合，要適當引導(dǎo)。你再去看一些賬號，雖然內(nèi)容做得很“精”，很有內(nèi)涵，但是這些賬號的內(nèi)容決定了其只能成為內(nèi)容窄、受眾少的小眾賬號。因為大多數(shù)人接觸不到這些小眾文化，所以看不懂這種文章。相比較之下，“教你如何成為一個善良的人”這種直接的表達是不是更好理解，更符合絕大多數(shù)人的閱讀需求呢？總的來說，內(nèi)容成功的前提是，一定要拋棄精英主義。越是想要做大做強，越是要俯身去看大眾，傾聽普通人的聲音?；诖?，作者在創(chuàng)作的時候就要避免上述問題。（2）要堅持對的價值觀的方向作者還是要有自己的“內(nèi)核”的，即“核心價值觀”。不能盲目迎合讀者，不能盲目“取悅”讀者，就算是“取悅”，也只在對的方向上“取悅”。對大部分文化類、情感類大號來說，大家堅持的價值觀基本上是相同的，比如，要獨立、要自律、要包容、要做個善良的人、要遵守規(guī)則、要愛國愛家等。價值觀是一個人最根本的東西，是底線，是原則。我們一定要追求“不可辯駁性”，不能踏錯一步。世間有千千萬萬人，哪怕是同一個詞語，每個人的解讀方式也不一樣，所謂“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。但是對和錯的界限還是十分明晰的，比如忠、孝、禮、義、廉、恥，這些是人之本，對的就是對的，錯的就是錯的，是不可辯駁的。從大方向上來講，人本能的需求還是以溫暖、正能量為主的。有這樣的意識，以及把這個作為原則的作者，才能得到更多讀者的認可。擁有越多讀者的作者，也越應(yīng)該堅守“社會責任感”，傳遞正能量。作者在寫稿時，也應(yīng)該多往正能量的公眾號投稿。以公眾號“十點讀書”為例，該賬號堅持溫暖、治愈、正能量，不去批評個體，不刻意販賣焦慮，不激化社會矛盾。也正是由于在“對的事物”上堅持，“十點讀書”收獲了大量的關(guān)注。（3）你的價值觀，吸引認同你的人每個作者的價值觀體系都不同，讀者也是如此?；谖幕胶屠斫饽芰Σ煌煌娜藢ν粋€事物的看法是不一樣的。重點是你思考的深度到哪個程度，以及有多少人接受和認同了你。認可你的人越多，你的流量就越大。有很多的自媒體有自己的獨立思考，比如“半佛仙人”“牛皮明明”“小聲比比”“為你寫一個故事”“我要WhatYouNeed”等公眾號，這些公眾號以對待事物的獨特見解，吸引了一大批人追隨。這類公眾號的讀者普遍偏年輕，文化素養(yǎng)高，理解能力強，對各類觀點的包容性也會更高些。所以對有爭議的新聞事件的討論，在這類賬號上很常見。但是文化類、情感類大號受的限制比較多，在挑選熱點話題時就會比較謹慎。這是一個好的時代，允許你在“沒有傷害到別人”的前提下，擁有充分的言論自由，可以自由討論自己的想法。你可以去批評一些不良的社會現(xiàn)象，你可以為正義發(fā)聲。而你的價值觀，也會吸引一批理解你、認可你的人，他們會和你一起走下去。對作者而言，你的善良、你表達的價值觀，就是你最有吸引力的地方。（4）價值觀不能只是迎合，還要“引領(lǐng)”作者想要寫出好文章，還必須要有能夠“引領(lǐng)”讀者成長的內(nèi)容。不管你是只講“正確的廢話”，還是“獨立表達”，你都要給到讀者驚喜——要讓他們有“這是很驚喜的觀點”“哇，原來還可以這樣理解”“哇，這個說得真對，說出了我表達不出來又很認同的話”“哇，他說得真對，三觀正”等感受。你可以給一些高于他們智慧的智慧，或是給他們普及知識盲區(qū)里的知識，總之，你要讓他們覺得你的文章有價值，關(guān)注你會有所收獲，關(guān)注你會變得更好。作者和讀者，其實都在修行的道路上。在字里行間，作者和讀者是相互監(jiān)督，也是相互成全的。從哪些地方找選題（1）從熱門文章里找很多網(wǎng)站都會有“微信熱文”的版塊，比如新榜的“熱文”榜，搜狗網(wǎng)站上“微信”一欄，網(wǎng)站“西瓜助手”里的內(nèi)容推薦，頭條熱榜等。多瀏覽這些版塊的文章，總能給你啟發(fā)，幫你找到好的話題。（2）從熱點新聞里找熱點新聞是會引起廣泛討論的。這時候你去看評論，看公眾號的觀點，看朋友圈大家的觀點……先確定大眾的情緒,然后再從你的角度去思考你認同感最深的那個點。熱點本身就自帶流量。因為追熱點是新媒體寫作的重點，所以我將在下文就如何追熱點展開討論。（3）從競品賬號上找對新媒體作者來說，這真的是最快的偷懶方法了。你到微信搜一搜里搜索一下你最近比較喜歡的一篇觀點文，輸入關(guān)鍵詞之后會出來很多不同的文章，作者有很多，發(fā)表文章的賬號也有很多。同類別賬號，重合率往往很高。如果你的對手提前幫你檢驗過那個話題有關(guān)注度、有流量，你可以沿著這個觀點再次進行創(chuàng)作，這樣成功的概率就非常高。比如“余生，和××的人在一起”這樣標題句式的文章，很多賬號發(fā)布后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯。在接下來的一段時間里，很多賬號都在寫這個方向的文章。在公眾號這個圈子里，大家都在相互觀察、相互借鑒，其關(guān)系也大多一榮俱榮。（4）從日常生活中找有的選題，我是通過刷朋友圈發(fā)現(xiàn)的。有些人會在朋友圈發(fā)些感慨，很讓我觸動的話我會記下來，這些素材包括日常和家人、朋友相處的點點滴滴。留意生活中的細節(jié)，哪些故事、情節(jié)讓你聽了很有感覺，你都可以記錄下來，后期整理成素材庫。有一次，我找素材寫稿子時，翻到她這篇文章，我被這個情節(jié)打動了，想要引用過來做例子。于是，我去咨詢“落雁歸來”這個故事的來源。她告訴我說，這是真真切切發(fā)生在她自己身上的故事。我寫過一篇《不要高估你和任何人的關(guān)系》，文章開頭用了一個這樣的故事：老張和老李，曾經(jīng)是最鐵的兄弟。在食不果腹的年代，老張小時候家里的光景比老李好一點兒。所以，那時他常常會背著家里人，用紙包幾塊肉，帶到學(xué)校里分給老李吃。老李兒時個頭矮小，但凡在學(xué)校里受了欺負，老張也會二話不說挽起袖子替他出頭。一起長大的發(fā)小，再加上一直以來他對老李的照顧，所以老張從不懷疑他們的友誼。去年，老張的孩子生病缺錢，他很理所當然地開口向老李借了。老李正在計劃開店，錢備著要當成本。猶猶豫豫，支支吾吾，最后還是拒絕了。老張很失望，他說幾十年的感情，關(guān)鍵時怎么就指望不上了呢？倒是老張的妻子看得明白，只是淡淡的一句：“不要高估你和任何人的關(guān)系?！边@句話把老張的心，擊得落花流水。文章里“用紙包幾塊肉，帶到學(xué)校里分給老李吃”這一情節(jié)，是基于我和我父親閑聊時，他告訴我的關(guān)于他和他發(fā)小的童年趣事。當時很受觸動，于是我就記下來了。所以，一旦遇到觸動你的素材，一定要養(yǎng)成及時記錄的習慣，日積月累，小素材就能變成大寶庫。生活就是你最大的素材寶庫，你要善于從中挖掘素材、積累素材。但是我想提醒你的是，要注意保護版權(quán)。明顯具有獨創(chuàng)性的觀點，即便內(nèi)文百分百為原創(chuàng)，如果標題直接照搬原題，很容易就會被原作者投訴。還有一點，如果大家都這樣偷懶的話，會直接導(dǎo)致微信內(nèi)容的同質(zhì)化。所以，不論從個人還是賬號的長期發(fā)展考慮，我都建議多去找新角度、新標題?？梢詤⒖迹梢詫W(xué)習，但不要拿來主義。第三章

善用熱點借勢在新媒體寫作中，關(guān)于追熱點的重要性，我想我不必多說。每年新榜都會做“爆款”復(fù)盤，從復(fù)盤數(shù)據(jù)中你會發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)“爆款”都是熱點文。因為熱點發(fā)生時，本就聚焦了公眾大量的注意力，可以得到更廣泛的傳播。所以說，一個尋常的觀點角度，如果能搭上熱點的快車，沖數(shù)據(jù)就會事半功倍。第一節(jié)熱點選題從哪里來在創(chuàng)作中，我們會劃分大熱點和小熱點。其中，外界關(guān)注度高的，就是大熱點。關(guān)注度一般，需要通過各種資訊網(wǎng)站、各類資料去瀏覽和尋找，然后再撰稿的，就是小熱點。熱搜新聞熱點，顧名思義就是當下最被廣泛關(guān)注、討論的話題點，到處都有人在討論，包括微信、朋友圈、微博、抖音、頭條、騰訊等。因為和新聞掛鉤，讀者會好奇，想看看新近發(fā)生了什么事，這類文章的點擊率自然也就高了。要養(yǎng)成每天瀏覽各個App上的熱點榜單的習慣，比如微博熱搜、微信熱點、抖音熱榜、頭條熱榜等。這不僅能讓你了解新近發(fā)生的事情，也有助于培養(yǎng)你的新聞敏感度。名人忌日除了新聞熱點，你還可以“追人”，追已逝名人熱點。你可以從已逝的名人里面去尋找，比如三毛、張愛玲、張國榮、金庸等，這些人物或人品高潔，或留下了讓人津津樂道的傳世作品，擁有很多的追隨者。寫這種文章一定要提前做好準備，此外，你還需要結(jié)合現(xiàn)狀，具體問題具體分析。節(jié)日春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日你都可以跟蹤。這些傳統(tǒng)節(jié)日是全國性的，有龐大的閱讀需求。近年來的“520”“雙十一”等“節(jié)”你也可以跟進。此外，還有很多公眾號會準備諸如“1月再見，2月你好”“2020年，致自己”等類型的專題或文章。這類內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)很優(yōu)秀，即便這么多年過去了，也依然有很多受眾。節(jié)氣中國有二十四節(jié)氣，比如春分、秋分、夏至、冬至等，你都可以拿來做話題寫文章。這類文章，比如《春分：春來疫去,一切美好終將到來》《冬至：致我最在乎的人》等，閱讀量都很高。和時間相關(guān)的話題，最適合和“祝愿”結(jié)合起來，引發(fā)讀者“祈愿”。人們關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣，主要因為這代表了生活的儀式感，而儀式感是人們向往美好生活的一種表現(xiàn)形式。熱門影視追最新、最火的影視劇。電視劇如《歡樂頌》《都挺好》《延禧攻略》《隱秘的角落》等，這幾部劇熱播的時候，引發(fā)觀眾的廣泛討論，催生了大量的熱門文章。電影如《我是藥神》《哪吒》《少年的你》《戰(zhàn)狼》等，這些很有討論度的電影一上映，也是很值得一寫的。當然，最好是在得知上映時間的前提下，提前準備，搶占先機。影視劇熱播的時候，作者的關(guān)注點應(yīng)該聚焦在這上面。如果你對影視劇情節(jié)熟悉，你就可以從情節(jié)上挖出痛點，這樣一來，寫出來的文章不僅有熱度，還有深度，讀者的討論度也會上升。我發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，如果你沒有追熱門影視劇熱點，沒有發(fā)表相關(guān)文章，讀者就會在后臺催你關(guān)注該影視劇，或者“催更”。熱門歌曲獲取方式很簡單，你可以去看各大音樂App榜單。抖音是這其中的例外，抖音帶火了很多歌，例如《沙漠駱駝》《起風了》《后來遇見他》等。北閣小窗的《沙漠駱駝》火了，當時他說，人這輩子，最怕突然聽懂一首歌。他寫了一篇文章，在文章中他提到以下幾個觀點：·追夢，要有享受孤獨的勇氣·生活，逃不了就好好過·感情，錯過的別留戀結(jié)尾進行了升華：一首歌，不僅是聽旋律，還聽其中的故事，聽其中的生活態(tài)度。感謝這首爆紅的音樂，讓人心中充滿豪氣，充滿灑脫。縱使前方道路多坎坷，初心依舊，大步向前。漫漫人生路如沙漠，漫天黃沙迷眼，白天黑夜顛倒，也要像駱駝奔忙依舊，向著心里的綠洲。因為，走出黑暗就能逍遙又快活。對歌曲中的觀點進行提煉，可以像這篇文章一樣，從創(chuàng)作背景或者歌詞中，你都可以去挖掘觀點。公益廣告公益廣告反映的大多是社會上存在的普遍現(xiàn)象，它指出社會問題，直擊人心，能引起較大范圍的關(guān)注和討論，是作者應(yīng)該關(guān)注的重點。作者可以從公益廣告中挖掘熱點，同時，公益廣告也是撰稿的好素材。泰國的廣告片拍得很不錯，我們可以從中學(xué)習，尤其是正能量且?guī)в泄适虑楣?jié)的公益廣告。比如，作者浮在天上的貓的文章《泰國3分鐘短片又火了：這才是真正的善良》，這篇文章就是以一則泰國公益廣告為切入點寫作的。文章的開頭是這樣的：我看過一個泰國的公益廣告，它讓我印象深刻。影片的開頭是，一名類似《功夫》里包租婆一樣的婦人，兇神惡煞，隨意大罵自己的司機，神氣十足地帶著兩個跟班在菜市場收租。各個小販噤若寒蟬，婦人逮到一個就呵斥一個，大聲嚷著攤位錢得按時給。賣豬肉的大叔好端端地在那兒做生意，婦人沖過去不顧他的哀求，直接把秤摔在地上。女攤販無助地看著婦人蠻橫地把東西都搬走。一位大叔被兩個跟班霸道地抬走，婦人對他似乎要略作懲戒。這一幕被買菜的好事者偷偷用手機拍下來，麻利地把最有看點的一幕上傳到網(wǎng)上。短短時間，便在網(wǎng)上掀起軒然大波，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、謾罵……閱讀量攀升到幾百萬?？吹降娜硕剂x憤填膺，紛紛表達自己的憤慨，言語之激烈，恨不得對那婦人食肉啖血。甚至還各自出謀獻策,怎么讓她的生意做不下去。然而事情的真相如何呢？視頻的結(jié)尾給了答案：摔秤是因為商販缺斤短兩，已經(jīng)提醒多次，卻屢教不改。把女攤販的東西都搬走，是因為婦人見她生意慘淡，自掏腰包都買了下來。抬走那位大叔，是因為婦人見他暈倒，急忙吩咐兩位跟班把他抬到通風處，幫他扇風。不只如此，婦人見流動攤販在街邊擺攤，無人問津，還會主動提供菜市場的攤位給他。她盡她所能去幫助每個人，讓他們更好地生活下去。這樣的故事是不是似曾相識？是不是在無數(shù)次地上演著？我們披著善良的外衣，在這發(fā)一言天下皆知的網(wǎng)絡(luò)時代，心安理得地攻擊他人。自詡站在正義一方，卻常常以善良的名義欺壓善良，以愛的名義背叛愛。我們因為斷章取義而曲解了善良，因為盲目跟風而成為壓死駱駝的那最后一根稻草。影片的最后是如此說的：“人的價值，不能僅僅以你所看到的畫面作為判斷，打開你的頭腦，用智慧看見沒看見的事?！庇泄适?，有圖片，這篇文章生動有趣。根據(jù)這個故事進行思考，也可以找到很不錯的選題。熱門人物熱門的人物往往是熱搜的?？汀Ｒ恍┭輪T也是選題熱門，例如迪麗熱巴、易烊千璽、肖戰(zhàn)、王一博、鹿晗等?，F(xiàn)在大家常常是誰火寫誰，比如最近陳數(shù)、秦昊很火，你就可以寫與之相關(guān)的文章。但這并不是說你寫了熱門人物，你的文章就能火的，這種文章除了要有娛樂性，還需要有一定的思考和深度，不能泛泛而論。公眾號“萬小刀”專門寫人物故事。一個熱點出來之后，其寫法是把熱點的前因后果梳理出來，文章會涉及眾多的人物和事件。因為角度新穎又有個人風格，并且有很多新鮮的趣聞故事，常常讓讀者覺得眼前一亮。第二節(jié)如何從熱點中找到好選題留意朋友圈情緒一般情況下，熱點足夠大、影響足夠深遠，大家多少會在朋友圈說兩句。刷朋友圈時，碰到一下子就吸引你的目光的觀點或句子，你可以圍繞它展開寫作。大家對一件事眾說紛紜，我們沒有找到一致的觀點，那么如果選擇其中一種觀點來闡述，也會有很高的閱讀量。當年，宋慧喬和宋仲基結(jié)婚的新聞一出來，朋友圈里一片歡呼聲，都在驚嘆“王子和公主結(jié)婚了”。于是，溫柔一刀緊隨其后，寫了《宋慧喬宋仲基大婚：余生，一定要和愛你的人在一起！》一文。這就是典型的“觀察朋友圈情緒”。所有人都沉浸在祝福的情緒里，如果你唱反調(diào)就顯得太突兀了。同樣地，大眾都在憤怒的時候，你反而去表揚，如果分寸沒把握好，得不到認同不說，一不小心還會給自己“招黑”。留意微博評論2019年，馬伊琍離婚事件的熱度居高不下，當晚幾乎所有的賬號都在談馬伊琍。我們團隊給出的文章是《馬伊琍離婚：前半生沒有對錯，只有成長》。當時，多數(shù)作者幾乎都是站在婚姻的角度去批判、去譴責，我們首先想到的是避開這些大家都會想到的方向，最后，我們結(jié)合自家賬號的風格，采用“成長”這個點。那篇文章最終的單篇閱讀量達到800多萬，在看量8萬多。你能想到嗎？“前半生沒有對錯，只有成長”這句話是我們在找角度時，同事張梓夕從當條微博的熱評里發(fā)現(xiàn)的。當下覺得眼前一亮，又很正能量，發(fā)到討論群之后，大家都感到很驚喜，于是就毫不猶豫地達成了一致?！耙曈X志”的十二朵女王分享了她們的經(jīng)驗。薛之謙當年公布戀情時，她們團隊凌晨4點多就爬起來追熱點。她們先是看到微博評論一片祝福聲，大家又開心又驚喜。之后，大家開始頭腦風暴，分別說出自己感觸最深的那個點，最后共同統(tǒng)一，創(chuàng)作了《薛之謙與前妻復(fù)合：真正相愛的人最終還是會回到身邊》一文。好的選題，是一說出來就會讓人發(fā)自內(nèi)心感覺“真棒”，也是會讓人有高度共鳴的。留意賬號的觀點多看看公眾號，了解大家喜歡的話題方向。多站在別人的角度思考，想想別人。有換位思考的能力，就能找到大家的痛點。如果想立新，你可以用排除法，即通過看其他賬號的觀點，避開那個大多數(shù)人都會想到的角度。而對于尋常話題，你需要日常多看、多想、多記。借用過往成功經(jīng)驗當需要提煉新聞的觀點時，你可以參考讀者以往的痛點做切入，這是一個比較便捷的方法。比如，針對一些意外發(fā)生的新聞，我們常常會以“珍惜當下”為落腳點。因為經(jīng)驗告訴我們，這是安全、好寫、不會出錯的角度，例如，巴黎圣母院大火時，熱點文是《巴黎圣母院大火：每一次離開前，請用力擁抱》；馬航調(diào)查組宣布解散時，熱點文是《馬航調(diào)查組宣布解散：下輩子，無論愛與不愛，都不會再見了》；李詠患癌去世時，為表悼念，熱點文是《50歲李詠因癌去世：人生無常，萬望珍惜》；科比所乘的直升機失事時，為表惋惜，熱點文是《41歲科比空難去世：人生無常，愿你無憾》。因為每一次的失去，大眾第一反應(yīng)肯定是惋惜、痛心，與此同時，對“珍惜當下”更多了幾分感觸。但是我想提醒大家的是，雖然這種角度不會出錯，但我們作者應(yīng)該盡量避免同樣的觀點反復(fù)出現(xiàn)。中國有句老話：第一名是金，第二名是土。一個尋常的選題點，第一個寫出來的是“爆款文”，后面很多人會模仿這個觀點進行寫作。就算數(shù)據(jù)不會太差，但是一窩蜂上來，讀者看多了也會無感，甚至反感。同時，這也顯得內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作能力之匱乏，內(nèi)容不夠真誠。轉(zhuǎn)過一次的人，很少會持續(xù)不斷地在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)第二次、第三次。偶爾想不出更好的選題時可以參考，但是我不鼓勵一直原地踏步。雖然找到一個新的好選題很難，但作者們不應(yīng)該就此止步，要多找角度，不斷給讀者呈現(xiàn)新鮮的東西。第三節(jié)什么才是正確的追熱點姿勢速度要快自從入了自媒體這一行，我的發(fā)際線以肉眼可見的速度在后退。藝人們喜歡大半夜在微博上發(fā)布消息，于是自媒體作者連夜爬起來敲鍵盤也就成了家常便飯。因為過了這個點，晚24小時再發(fā)，第一波流量優(yōu)勢就被你“睡”過去了。前文我講過，十二朵女王的團隊曾經(jīng)集體凌晨4點爬起來追熱點，這才是追熱點該有的態(tài)度。同行、同事之間，晚上看到熱點，也是會相互打電話催促起來寫稿的。在這里，我給各位作者的建議是，追熱點的時效不要超過24小時，甚至不要超過12小時。爭做那個“最快發(fā)布”的人，就比較容易獲得第一波的流量。后面發(fā)布的，數(shù)據(jù)會走低。角度要新實際上，有道理的話說了100遍，久而久之就沒人理睬。所以，不斷提出讓人虎軀一震又拼命點頭的新觀點，常常會在短時間內(nèi)引起轉(zhuǎn)發(fā)、評論熱潮。比如，2017年共享單車剛火的時候，出了一篇爆文《共享單車，真是一面很好的國民照妖鏡》，這篇文章迅速在全網(wǎng)傳播。作者是陳權(quán)威，“文案狂人”公眾號的運營者。這個賬號原本只有74個粉絲，這篇文章最后閱讀量突破330萬，點贊超4萬，單篇“漲粉”1.5萬。事后，新榜發(fā)表了一篇對于這篇文章的總結(jié)。其中有一段是新榜采訪時，雙方的一問一答：新榜：微信公眾號更像一個基于朋友圈連接的生態(tài)閉環(huán)，傳播途徑還是以朋友圈分享為主。微信內(nèi)容想要達到330萬閱讀量是非常難的，作為當事人，你覺得這是為什么呢？陳權(quán)威：天時地利人和吧。天時，共享單車各品牌競爭激烈之時，是各風投觀察共享單車這一模式最鼎盛之時。地利，我的城市正在瘋狂上車中，我旁邊的城市處在將要上車中，很多粉絲對這一新鮮事物充滿好奇。人和：朋友給我反饋資料，我又加入了共享單車粉絲群，交流和反饋就都有了。我的文章發(fā)表出來后，也給他們發(fā)了，他們中應(yīng)該有不少人轉(zhuǎn)發(fā)了。敏銳的嗅覺讓他在一個很對的時期，找到一個很新的話題，并給這個話題一個新的角度，從而瞬間引爆了大眾的關(guān)注?！靶侣?新觀點”的模式能很容易就瞬間引起無數(shù)人的認同感，這就是爆文的關(guān)鍵。嗅覺要準當然，追熱點失敗的案例也不少，比如《43歲陳數(shù)上熱搜：會打扮，原來這么給女人加分》，這篇文章在絕大多數(shù)公眾號上并沒有得到很高的閱讀量。首先，“43歲陳數(shù)上熱搜”這個事件沒有很沖突、很吸睛的爆點，唯一有吸引力的詞語是“陳數(shù)”，但就當時來說，陳數(shù)并不是有流量的藝人，所以這個熱點就沒有帶來很高的閱讀量。再比如，很多以女性讀者為主的賬號，曾經(jīng)追過一些NBA球星的熱點，但是數(shù)據(jù)都不是很理想。這和用戶特點有很大關(guān)系。畢竟很多女性對體育賽事不是很感興趣。所以追熱點時，要判斷一個熱點適不適合追，也是至關(guān)重要的。來源要對為了避免被指責造謠，請一定要留意新聞消息的來源渠道。此外，也要懂得辨別假消息，否則將面臨輕則被舉報、重則被封號的危險。如果想寫演員八卦方面的內(nèi)容，可以關(guān)注對方的個人社交賬號；如果想寫大新聞，那么你可以通過關(guān)注官方的微博和公眾號來獲取信息?？偠灾绻氪_立一個好選題，首先要有明確的目標群體，然后洞察群體背后的情緒，挖掘有共鳴的角度。這樣的選題一旦有機會搭上熱點的快車，就會成燎原之勢，“爆款文”也就唾手可得了。第四章

如何取一個好標題好的標題到底有多重要？這么說吧，文章的上限由很多因素決定，比如熱點、時間點、選題痛點、信息增量、形式、文筆、素材等，而標題則是文章閱讀量下限的決定因素。標題的學(xué)問不可謂不深，下面我將具體說說如何打造一個好標題。第一節(jié)取標題的5個公式知乎體引起好奇心是標題第一使命。很早之前的自媒體“爆文”，格外偏愛“知乎體”提問式的標題，例如《如何優(yōu)雅地吃土？》《如何想清楚，什么對自己是最重要的？》等。首先，這類標題用的是問句，容易引起讀者的求解欲和好奇心。其次，這類文章談的都是大家會關(guān)注的敏感話題，比如個人成長、兩性關(guān)系等，讀者會本能地想探索答案。這種“知乎體”提問式標題，利用的是大眾的獵奇心理，它將問題直接擺在你面前，想知道答案的人自然會打開這篇文章。懸念體懸念體有一個最大的特點——標題末尾帶著省略號。典型的案例比如“×××背后的真相是……”。這類標題一步到位，直指讀者的好奇心，讓人忍不住想要探索答案，或者對號入座。例如，《打敗愛情的從來不是時間，而是……》《拉開孩子之間差距的，不是智商，而是……》《如果你越來越沉默，越來越不想說……》《如果你夢見一個人3次……》《父母年老后最大的悲哀……》《迪士尼停薪10萬+員工：這個世界和你想的不一樣……》?？吹竭@樣的標題，你是不是也想知道省略號代表的答案呢？“最”體標題里帶“最”的“爆款”太多了。大多數(shù)人都對第一感興趣，都想去一窺那個“最”。例如《這三種孩子，未來最有出息》《這，才是女人最好的生活狀態(tài)》《一份感情為什么會變淡？這是我聽過最扎心的答案》《這樣回復(fù)消息的人，最值得深交》。所有人都在追求美好的事物，因此，當他們看到“最有出息”“最好的生活狀態(tài)”“最扎心的答案”“最值得深交的人”等字眼時會怎么樣呢？當然是點進去看答案了。儀式感體這一點在前面找選題那一章和大家介紹過。每到節(jié)日，或者月份與月份之交，以“×月再見，×月你好”“春分：……”“新的一年，致自己”等為標題的文章，就會如雨后春筍般冒出來。我曾經(jīng)寫過《2019，致自己！》。我趕在2019年12月的最后一天發(fā)布，那篇文章的數(shù)據(jù)最后達到了“爆款”的水平。此外，像節(jié)日、節(jié)氣也可以寫。比如《春分：萬物生長，未來可期》《元宵節(jié)：最美不過團圓》等。不要小看這類文章，你可能會覺得它們很普通，但是只要作者文筆不錯，內(nèi)容以表達祝愿為主，該文章就會有一個很高的轉(zhuǎn)發(fā)率，高轉(zhuǎn)發(fā)率會帶來持續(xù)上漲的朋友圈點擊率，如此一來閱讀量也就上漲了。這么多年過去了，到目前為止，這類文章在一些賬號上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是不錯的，比如單篇引導(dǎo)關(guān)注量，也就是“漲粉”的能力還是不錯的。對稱金句體這類標題勝在金句句式足夠新，表達的點足夠好。比如《人生何必糾結(jié)，放下便是晴天》《沒事早點睡，有空多掙錢》《少說話是教養(yǎng)，會說話是修養(yǎng)》《善，可積福；德，可聚財》《知人不評人，知事不聲張，知理不爭辯》等。金句之所以能叫金句，在于簡短精練，朗朗上口又深入人心。金句體的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳唱率會特別高。標題的“套路”非常多，期待將來有機會為大家持續(xù)補充。第二節(jié)取標題的注意事項關(guān)于標題，有幾個重點我想和大家說一下。宜短不宜長雖然“十點讀書”也會用很多帶有熱點前綴或是“故事敘述體”的詞語作為標題，但是絕大多數(shù)觀點選題在命名的時候，盡可能以短為上。因為讀者的注意力停留在界面的時間非常短，通常是1~3秒。因此，你要在1~3秒的時間內(nèi)就讓他們捕捉到關(guān)鍵信息。舉個例子，《讓正在發(fā)脾氣的孩子迅速平靜下來停止哭泣的方法，這是我看到的最好的答案之一，千萬別錯過（建議收藏）》與《讓孩子不發(fā)脾氣，請做好這三點》，這兩個標題都是同一篇文章的標題，把它們放在一起時，你是不是會下意識先點開短的那一條呢？雖然講了一個家長們都很關(guān)注的問題，但由于標題太長了，讀者在看標題的過程中會產(chǎn)生疲倦，很容易信息還沒看全眼睛就直接跳到其他更醒目的標題上了。標題最忌貪大求全，作者要避免這樣的錯誤。忌“標題黨”標題過于夸張了，或者標題和內(nèi)容沒有關(guān)系的情況，就可以定義為“標題黨”?！皹祟}黨”很是讓人痛恨，這是一種損人不利己的做法?！耙孤牎钡膭Ⅲ阍?jīng)說過：“‘標題黨’吊起了讀者的胃口，但是期望越大，失望越大，不利于培養(yǎng)與用戶的信任關(guān)系?！比绻麡祟}吸引讀者點擊，讀者帶著問題來閱讀，作者就應(yīng)該在文章里給出答案。不然前后落差引發(fā)的失落感容易失去讀者的信任，從而導(dǎo)致取消關(guān)注。在一些商業(yè)文案上經(jīng)常見到“標題黨”這樣的操作。為了完成數(shù)據(jù)指標，作者不敢指望廣告的轉(zhuǎn)發(fā)量，因此只能借用“標題黨”的力量沖沖數(shù)據(jù)。比如《“我38歲，把老公熬成爹”：越活越美的女人，都保留這種習慣》，看到標題你以為文章講的是養(yǎng)生小技巧，點開后你卻發(fā)現(xiàn)，其實講的是洗面奶等電商產(chǎn)品，遇到這種情況你會不會很生氣？“標題黨”的做法只能飲鴆止渴，真正能拯救你的點擊率的，是“用戶黏性”，是讀者的信任，是讀者對文章內(nèi)容的肯定，甚至是依賴。即便“標題黨”產(chǎn)生了高點擊，但是讀者沒有分享出去，那么賬號也無法再獲得新的關(guān)注。所以，用“標題黨”刺激讀者點擊的做法，演變到最后，只會是讀者打開文章的閾值越來越高，而你的點擊率卻越來越低。內(nèi)容要配得上標題寫作應(yīng)該給讀者帶來滿足感，這是非常重要的。如果你寫的內(nèi)容能給作者驚喜，即使你的標題不那么出彩，也還是可以獲得很高的閱讀量的。比如“不會畫出版社”的《別難過，我先走了！》，這個標題一點兒也不“標題黨”，也沒那么吸引人。但是這篇文章在內(nèi)容上溫暖治愈，話題感人，形式又很新穎，無疑給讀者以驚喜，這篇文章最后的閱讀量就破了千萬。再比如作者松風寫的《假如民國也有朋友圈……》，雖然這篇文章當晚的數(shù)據(jù)只能算是一般水平。但是，由于內(nèi)容新穎，且展示了很多民國時期名人之間的“?！?，有料有趣，讓人愉悅之余還感覺很有收獲。那篇文章的在看量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高，最后收獲了一個很高的閱讀數(shù)據(jù)。慎選“關(guān)鍵詞”每個標題里，都有其關(guān)鍵詞。比如，《長相年輕，是因為善良》關(guān)鍵詞是長相、善良，《為什么你找不到對象》關(guān)鍵詞是找對象。在寫作過程中，作者要善抓關(guān)鍵詞，這其實代表著你這篇文章論述的核心方向。你要避免出現(xiàn)生僻或者難理解的詞，以及讀者不關(guān)心的詞，比如女性情感類的文章的標題不應(yīng)該以NBA、籃球等詞語為關(guān)鍵詞。如果標題句式和關(guān)鍵詞都平平無奇，也就不能怪讀者不閱讀你的文章了。因為即使是普通人看到這樣的標題，基本一眼掃過去就直接無視了。隨時迭代我在這本書中談?wù)摰募记珊透韶?，希望大家能多?fù)盤、常迭代。已經(jīng)被全網(wǎng)刷過一次的話題，自己也轉(zhuǎn)過一次的話題，讀者第二次看到的時候是不會有第一次看到時那樣的觸動的。所以，很多之前行得通的句式和選題，如果文章內(nèi)容沒有新的信息，并且標題也保持萬年不變的話，毫無疑問，這篇文章的數(shù)據(jù)結(jié)果是不理想的，平臺整體數(shù)據(jù)也會呈下滑態(tài)勢。作為一個編輯，我們常常會“秒拒”稿子：上一秒作者發(fā)過來稿子，下一秒直接被拒稿。雖然簡單粗暴、干脆直接，但是僅看標題確實就能判斷出結(jié)果來，這個做法可以節(jié)約雙方的時間。我想從這個角度來告訴作者們，標題非常之重要。作者應(yīng)該好好對待自己的標題，仔細研磨，抓住“第一眼緣”的機會。第三節(jié)取好標題的6種方法取標題的方法其實和找選題差不多，總的來說就是多看、多想、多記錄。多翻看其他賬號養(yǎng)成并保持每日瀏覽新聞的習慣，至少你要知道大家最近在關(guān)注什么，這常?？梢宰屇惆l(fā)掘到新的觀點和新的句式。比如，我之前看到很多賬號都在發(fā)《不亂生孩子，是女人應(yīng)有的自覺》這篇文章。我轉(zhuǎn)念一想，女人應(yīng)有的自覺，難道只有生孩子這一件事嗎？對婚姻持慎重的態(tài)度，難道不也是一種自覺嗎？后來，我借用這個句式，寫了《不亂結(jié)婚，是女人應(yīng)有的自覺》一文，也獲得不錯的數(shù)據(jù)。每隔一段時間，都會有幾個令人驚艷的新的標題句式出來。在這個句式基礎(chǔ)上，用上一個與痛點相關(guān)的關(guān)鍵詞，結(jié)合得好的話，標題很亮眼，文章自然也就更接近成功了。利用“號內(nèi)搜”的搜索功能充分利用“號內(nèi)搜”這個功能，它會給你很多驚喜。我寫的內(nèi)容符合洞見的風格，于是，我去洞見內(nèi)搜索他們發(fā)過的同話題的標題，比如我輸入“情緒”這個詞，搜出來的標題和我想要的匹配度很高。搜“情緒”，我得到的推薦結(jié)果有《最好的家庭教育，是父親能陪伴，母親好情緒》《成年人，什么情緒什么命》《別讓情緒拉低你的生活層次》《沈從文：穩(wěn)定的情緒，是最好的修養(yǎng)》等。接下來，你要發(fā)揮你的主觀能動性和專業(yè)能力，挑選出好的標題作為參考。比如《別讓壞情緒拉低你的生活層次》《別讓垃圾快樂拉低你的生活層次》《別讓熬夜拉低你的生活層次》《別讓情緒拉低你的生活層次》等，如果你覺得這些標題句式很棒，那么你可以記下來，以后在寫作時可以參考這些句式撰寫標題?；剡^頭來看，是不是會覺得取標題其實一點兒也不難？利用“搜狗”的搜索功能“搜狗”里的幾個分類可以幫你找到好標題?；蛘?，你可以帶著關(guān)鍵詞在“搜狗”里直接搜。根據(jù)跳出的標題，去尋找靈感。比如，我依然輸入“情緒”。搜索提供了諸如《情緒，就是心魔》《如何成為一個情緒穩(wěn)定的成年人？》等結(jié)果。你可以從這些搜索結(jié)果里，挖掘出你想用的。即使沒有得到滿意的結(jié)果，至少還可以激發(fā)你的靈感。利用微信的“搜一搜”輸入關(guān)鍵詞搜索，找到適合你的標題。比如，我以關(guān)鍵詞“情緒”展開搜索，我得到了以下結(jié)果：《情緒穩(wěn)定，才是一個人的高配》《情緒不可怕