“心相印”紙巾的上市策劃

““心相印”紙巾的上市策劃什么叫壘壁盲測(cè)？我們將什么叫壘壁盲測(cè)？我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”件件——優(yōu)秀的品質(zhì)。者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力?；诨凇靶南嘤　奔埥淼臏y(cè)試結(jié)果，我們決定爭(zhēng)。爭(zhēng)。雄厚的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但雄厚的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但“心相印”有信心，也有能力憑多年的紙場(chǎng)。場(chǎng)。牌，促進(jìn)終端購(gòu)買。牌，促進(jìn)終端購(gòu)買。對(duì)于對(duì)于“心相印”來說，上市與推廣，畢竟面定難度的。定難度的。這里的關(guān)鍵問題，就是如何打動(dòng)消費(fèi)者，突這里的關(guān)鍵問題，就是如何打動(dòng)消費(fèi)者，突才有了迅速打造品牌動(dòng)力的可能。才有了迅速打造品牌動(dòng)力的可能。關(guān)度差異化關(guān)度差異化”的入口，談何容易。首先要做的事情就是讓首先要做的事情就是讓“心相印”和這兩個(gè)品派區(qū)分開來。““得寶”，功能定位三板斧＋廣告轟炸性與良好的品牌形象，市場(chǎng)占有率極速攀升。性與良好的品牌形象，市場(chǎng)占有率極速攀升。以以“提出問題、分析問題、解決問題”的三步思的品牌宣傳廣告，其運(yùn)用的三步戰(zhàn)略思路清的品牌宣傳廣告，其運(yùn)用的三步戰(zhàn)略思路清晰可見。注目，確是夠?qū)擂蔚摹Ｗ⒛?，確是夠?qū)擂蔚?。的?chǎng)面出現(xiàn)，就需要我們用韌性更強(qiáng)，質(zhì)量的場(chǎng)面出現(xiàn)，就需要我們用韌性更強(qiáng)，質(zhì)量更好的紙巾。保持紙巾的柔軟性。保持紙巾的柔軟性。打動(dòng)了眾多的消費(fèi)者，成了打動(dòng)了眾多的消費(fèi)者，成了“獨(dú)特的功能性訴求（度很大。度很大?！啊熬S達(dá)”，迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌報(bào)，品牌提升很快。報(bào)，品牌提升很快。時(shí)亦關(guān)注了維達(dá)。時(shí)亦關(guān)注了維達(dá)。對(duì)于對(duì)于“心相印”來說，品牌戰(zhàn)略實(shí)際面臨著一個(gè)致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上一個(gè)致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上再好不過的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗耆梢猿蔀樵俸貌贿^的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗耆梢猿蔀椤安町惢钡娜肟凇Ｗ?。作。比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身?！啊靶南嘤　钡脑V求：愛情就像打噴嚏去，相度關(guān)在哪里呢？愛情去，相度關(guān)在哪里呢？愛情——紙巾—-思念--關(guān)于噴嚏的說法：關(guān)于噴嚏的說法：）：）：女孩女孩A（對(duì)女孩C—安妮對(duì)呀，安妮，說說你的男友吧。吧。女孩女孩C—安妮：我不想說他。女孩女孩C—安妮：我一想他，他就打噴嚏。會(huì)意的一笑。會(huì)意的一笑。有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。投資。投資。？（measurementmeasurement）購(gòu)買潛力；Convincingness（說服以下為以下為OAT相關(guān)結(jié)果分析。明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)。明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)。片測(cè)試的數(shù)據(jù)，分列如下：片測(cè)試的數(shù)據(jù)，分列如下：在電視片插播廣告中，在電視片插播廣告中，“心相印”的記憶率是最高的，回消費(fèi)者意見直接反應(yīng)到這一點(diǎn)上。消費(fèi)者意見直接反應(yīng)到這