廣告與公關(guān)策略協(xié)同考核試卷

廣告與公關(guān)策略協(xié)同考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告與公關(guān)策略的協(xié)同作用？（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高消費(fèi)者滿意度

D.增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

2.廣告與公關(guān)策略在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同效果最佳？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品策劃

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.售后服務(wù)

3.以下哪項(xiàng)不是公關(guān)策略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.可信度高

B.傳播速度快

C.成本低

D.效果易于量化

4.廣告與公關(guān)策略在品牌塑造方面的協(xié)同作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了：（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.傳遞品牌價(jià)值觀

D.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

5.以下哪種方式不屬于公關(guān)策略？（）

A.舉辦新聞發(fā)布會(huì)

B.媒體采訪

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

6.廣告與公關(guān)策略在以下哪個(gè)領(lǐng)域的協(xié)同作用最為顯著？（）

A.快速消費(fèi)品

B.工業(yè)產(chǎn)品

C.高端奢侈品

D.公共服務(wù)

7.以下哪項(xiàng)不是廣告與公關(guān)策略協(xié)同的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大產(chǎn)品線

8.以下哪個(gè)因素不影響廣告與公關(guān)策略的協(xié)同效果？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.員工素質(zhì)

9.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.策略制定

C.執(zhí)行落實(shí)

D.評(píng)估反饋

10.以下哪種方式不是廣告與公關(guān)策略的協(xié)同手段？（）

A.內(nèi)容整合

B.媒介整合

C.人員整合

D.文化整合

11.以下哪個(gè)概念與廣告與公關(guān)策略協(xié)同無(wú)關(guān)？（）

A.IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）

B.CRM（客戶關(guān)系管理）

C.SEO（搜索引擎優(yōu)化）

D.B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）

12.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪個(gè)因素對(duì)傳播效果影響最大？（）

A.傳播渠道

B.傳播內(nèi)容

C.傳播對(duì)象

D.傳播時(shí)間

13.以下哪個(gè)行業(yè)最不適合采用廣告與公關(guān)策略協(xié)同？（）

A.食品行業(yè)

B.服裝行業(yè)

C.醫(yī)藥行業(yè)

D.軍事行業(yè)

14.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪種做法可能導(dǎo)致失敗？（）

A.了解目標(biāo)客戶需求

B.制定明確的傳播目標(biāo)

C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.注重傳播效果評(píng)估

15.以下哪項(xiàng)不是廣告與公關(guān)策略協(xié)同的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高傳播效率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.減少產(chǎn)品研發(fā)投入

16.以下哪個(gè)階段不屬于廣告與公關(guān)策略協(xié)同的策劃流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策略制定

C.執(zhí)行評(píng)估

D.財(cái)務(wù)審計(jì)

17.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪種方式最能提高傳播效果？（）

A.創(chuàng)意策劃

B.媒體投放

C.數(shù)據(jù)分析

D.資源整合

18.以下哪個(gè)因素不影響廣告與公關(guān)策略協(xié)同的執(zhí)行效果？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.企業(yè)實(shí)力

D.員工福利

19.以下哪個(gè)指標(biāo)不是廣告與公關(guān)策略協(xié)同效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.品牌知名度

B.媒體曝光度

C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

D.員工滿意度

20.以下哪個(gè)策略不屬于廣告與公關(guān)策略協(xié)同的范疇？（）

A.社會(huì)責(zé)任策略

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.促銷(xiāo)策略

D.人力資源管理策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告與公關(guān)策略協(xié)同可以實(shí)現(xiàn)以下哪些效果？（）

A.提升品牌認(rèn)知度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.降低單一營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

2.以下哪些因素會(huì)影響廣告與公關(guān)策略的協(xié)同效果？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)文化

D.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

3.公關(guān)策略在品牌形象塑造中包括以下哪些方面？（）

A.媒體關(guān)系維護(hù)

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

4.以下哪些是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵要素？（）

A.傳播渠道

B.傳播內(nèi)容

C.傳播頻率

D.傳播對(duì)象

5.廣告與公關(guān)策略協(xié)同時(shí)，以下哪些做法有助于提升傳播效率？（）

A.明確目標(biāo)受眾

B.創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)

C.媒介選擇優(yōu)化

D.避免任何形式的合作

6.以下哪些情況適宜采用廣告與公關(guān)策略協(xié)同？（）

A.新產(chǎn)品上市

B.品牌形象重塑

C.應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)

D.日常運(yùn)營(yíng)管理

7.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪些工具或方法常用？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.影響者營(yíng)銷(xiāo)

D.直接郵件營(yíng)銷(xiāo)

8.評(píng)估廣告與公關(guān)策略協(xié)同效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是有用的？（）

A.媒體覆蓋范圍

B.消費(fèi)者互動(dòng)量

C.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)

9.以下哪些是公關(guān)策略在危機(jī)管理中的作用？（）

A.快速響應(yīng)

B.準(zhǔn)確信息傳遞

C.情感支持

D.法律責(zé)任追究

10.廣告與公關(guān)策略協(xié)同時(shí)，以下哪些策略可以增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.社區(qū)建設(shè)

C.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

11.以下哪些活動(dòng)可以被看作是公關(guān)策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)年會(huì)

C.媒體開(kāi)放日

D.供應(yīng)鏈管理

12.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪些做法有助于提升品牌故事的影響力？（）

A.故事內(nèi)容創(chuàng)新

B.多渠道傳播

C.互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

D.限制媒體合作

13.以下哪些因素可能影響廣告與公關(guān)策略協(xié)同的媒介選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略

D.法律法規(guī)限制

14.以下哪些是廣告與公關(guān)策略協(xié)同中可能使用的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.在線廣告

C.社交媒體分析

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

15.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪些策略有助于提高信息的統(tǒng)一性？（）

A.制定統(tǒng)一的品牌信息

B.使用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

C.統(tǒng)一所有傳播渠道的信息

D.避免任何形式的品牌延伸

16.以下哪些情況可能需要廣告與公關(guān)策略協(xié)同來(lái)應(yīng)對(duì)？（）

A.產(chǎn)品召回

B.企業(yè)并購(gòu)

C.法律訴訟

D.市場(chǎng)需求變化

17.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，以下哪些做法有助于建立良好的企業(yè)形象？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.公益事業(yè)參與

D.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)

18.以下哪些因素在廣告與公關(guān)策略協(xié)同時(shí)需要特別考慮？（）

A.文化差異

B.語(yǔ)言障礙

C.法律環(huán)境

D.消費(fèi)者行為

19.以下哪些方法可以用來(lái)監(jiān)測(cè)廣告與公關(guān)策略協(xié)同的效果？（）

A.輿情監(jiān)控

B.數(shù)據(jù)分析

C.客戶反饋

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中更好地與消費(fèi)者互動(dòng)？（）

A.顧客參與活動(dòng)

B.客戶服務(wù)優(yōu)化

C.社區(qū)管理

D.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，__________是確保信息一致性的關(guān)鍵因素。

2.品牌的__________是通過(guò)廣告與公關(guān)策略協(xié)同共同塑造的。

3.公關(guān)策略通常包括__________、媒體關(guān)系維護(hù)、危機(jī)管理等環(huán)節(jié)。

4.廣告與公關(guān)策略協(xié)同的最終目標(biāo)是__________的提升。

5.有效的__________可以增強(qiáng)廣告與公關(guān)策略協(xié)同的效果。

6.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，__________的運(yùn)用可以最大化傳播效果。

7.__________是評(píng)估廣告與公關(guān)策略協(xié)同效果的重要指標(biāo)之一。

8.廣告與公關(guān)策略協(xié)同在__________階段最為關(guān)鍵。

9.__________是公關(guān)策略中用于建立和維護(hù)公眾形象的一種手段。

10.__________是廣告與公關(guān)策略協(xié)同中用來(lái)監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)向的工具。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告與公關(guān)策略協(xié)同的主要目的是降低廣告成本。（）

2.公關(guān)策略的效果往往比廣告更為迅速直接。（）

3.在廣告與公關(guān)策略協(xié)同中，公關(guān)活動(dòng)可以完全取代廣告。（）

4.品牌價(jià)值的提升僅依靠廣告就能實(shí)現(xiàn)。（）

5.任何情況下，廣告與公關(guān)策略都應(yīng)該協(xié)同進(jìn)行。（）

6.在危機(jī)管理中，公關(guān)策略的作用大于廣告策略。（）

7.廣告與公關(guān)策略協(xié)同可以完全避免品牌負(fù)面信息的傳播。（）

8.創(chuàng)意是廣告與公關(guān)策略協(xié)同中最重要的元素。（）

9.只有大型企業(yè)才需要關(guān)注廣告與公關(guān)策略協(xié)同。（）

10.廣告與公關(guān)策略協(xié)同的效果可以通過(guò)短期內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告與公關(guān)策略協(xié)同在品牌建設(shè)中的作用，并說(shuō)明如何實(shí)現(xiàn)二者的有效協(xié)同。

2.描述在危機(jī)管理中，廣告與公關(guān)策略協(xié)同的具體步驟和關(guān)鍵點(diǎn)，并舉例說(shuō)明這些策略如何幫助企業(yè)度過(guò)危機(jī)。

3.請(qǐng)分析廣告與公關(guān)策略協(xié)同在新產(chǎn)品上市推廣中的重要性，并提出一套整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，以支持新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

4.討論在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，廣告與公關(guān)策略協(xié)同所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，給出相應(yīng)的策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.品牌信息一致性

2.品牌形象

3.媒體關(guān)系維護(hù)

4.品牌價(jià)值

5.創(chuàng)意策劃

6.傳播策略

7.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率

8.策略制定

9.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

10.輿情監(jiān)控

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告與公關(guān)策略協(xié)同在品牌建設(shè)中通過(guò)一致性信息傳播，提升品牌知名度。有效協(xié)同需統(tǒng)一品牌信息，多渠道傳播，相互支持。例如，廣告宣傳新品特點(diǎn)，公關(guān)活動(dòng)則通過(guò)媒體報(bào)道、口碑營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌形象。

2.危機(jī)管理中，先迅速反應(yīng)，制