2025年中國短劇行業(yè)市場集中度、市場規(guī)模及未來前景分析報告

智研咨詢《2025-2031年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報告》重磅發(fā)布智研咨詢專家團(tuán)隊(duì)傾力打造的《2025-2031年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，自2018年出版以來，已連續(xù)暢銷7年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報告從國家經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了短劇行業(yè)未來的市場動向，精準(zhǔn)挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對短劇行業(yè)的未來前景進(jìn)行研判。本報告分為發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、重點(diǎn)企業(yè)、投融資、發(fā)展前景等主要篇章，共計(jì)10章。涉及短劇市場規(guī)模、供給和需求等核心數(shù)據(jù)。報告中所有數(shù)據(jù)，均來自官方機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調(diào)研獲取所得，并且數(shù)據(jù)經(jīng)過詳細(xì)核實(shí)和多方求證，以期為行業(yè)提供精準(zhǔn)、可靠和有效價值信息！?短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。在該定義下，短劇可分成四類長視頻平臺短劇、短視頻平臺短劇、小程序短劇、短劇APP。其中長視頻平臺短劇是指在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩動畫等長視頻平臺播放的自制或定制短劇，播出模式和長視頻相同。這類短劇的單集時長比長視頻更短，每集時長約10-20分鐘，集數(shù)普遍約為15-30集。短視頻平臺短劇是指在抖音、快手等短視頻平臺播放、由短視頻平臺牽頭制作或給予一定流量扶持的短劇，這類短劇每集時長約2-5分鐘，集數(shù)普遍約為5-20集。小程序短劇從短視頻平臺短劇衍生而來，小程序運(yùn)營方通過抖音、快手等平臺投放劇集高能切片帶來精準(zhǔn)流量，吸引用戶跳轉(zhuǎn)微信小程序（少數(shù)跳轉(zhuǎn)抖音小程序、快應(yīng)用等）平臺觀看，每集時長1-3分鐘，集數(shù)普遍約為80-100集，前幾集免費(fèi)。短劇APP從小程序短劇衍生而來，每集時長1-3分鐘，集數(shù)約為25-100集，多以免費(fèi)觀看為主。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)用戶的不斷增長，短視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，并逐漸演變?yōu)橐环N新興的社交媒體形式。而在短視頻的眾多分支中，短劇以其獨(dú)特的魅力正日益受到觀眾的青睞，其火爆增長的速度令人矚目。與傳統(tǒng)電視劇相比，短劇除更加注重情節(jié)的緊湊性和趣味性，能夠在有限的時間內(nèi)講述一個完整且引人入勝的故事；同時還涵蓋了各種題材，從懸疑推理、愛情甜蜜到喜劇搞笑等，滿足了不同觀眾群體的口味需求。此外，短劇的制作成本低廉且周期較短，這使得更多的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)有機(jī)會參與到短劇的制作中來。低門檻的制作條件吸引了大量優(yōu)秀人才的涌入，為短劇市場的繁榮發(fā)展提供了源源不斷的動力。數(shù)據(jù)顯示，目前我國短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，2023年市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，比2022年增長267.65%。預(yù)計(jì)2024年行業(yè)市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，市場前景較好。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游是數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、劇本創(chuàng)作、影視技術(shù)服務(wù)、影視后期服務(wù)等內(nèi)容服務(wù)設(shè)施。中游是以內(nèi)容生產(chǎn)為主的多頻道網(wǎng)絡(luò)、短劇制作、影視節(jié)目制作、錄音制作等。下游主要是內(nèi)容的傳播和變現(xiàn)，包括短視頻平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、影視發(fā)行、社交平臺等多個渠道。從競爭格局來看，短劇市場的競爭主要集中在各大視頻平臺之間，如視頻號、抖音、快手、騰訊視頻、愛奇藝等。這些平臺憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和大數(shù)據(jù)推送技術(shù)資源，在短劇市場中占據(jù)了重要地位。同時，眾多制作公司也積極參與短劇市場的競爭，通過制作高質(zhì)量的短劇內(nèi)容來吸引觀眾和平臺方的關(guān)注。一些知名的制作公司如點(diǎn)眾、九州、番茄等，在短劇領(lǐng)域表現(xiàn)出色，成為行業(yè)的佼佼者。作為一個見證了中國短劇十余年發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與短劇行業(yè)企業(yè)攜手共進(jìn)，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計(jì)局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險分析等。報告目錄框架：第一章短劇產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境解讀1.1短劇產(chǎn)業(yè)定義與發(fā)展1.1.1短劇基本定義1.1.2短劇主要特點(diǎn)1.1.3短劇劇集特征1.1.4短劇上線流程1.1.5短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈1.2短劇行業(yè)重要政策風(fēng)向解讀1.2.1短劇政策發(fā)布?xì)v程1.2.2國家層面政策匯總1.2.3地方層面政策匯總1.2.4行業(yè)監(jiān)管政策分析1.2.5行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析第二章短劇行業(yè)發(fā)展綜合分析2.1短劇整體發(fā)展情況2.1.1短劇發(fā)展歷程2.1.2短劇發(fā)展階段2.1.3短劇發(fā)展熱點(diǎn)2.1.4短劇發(fā)展態(tài)勢2.1.5短劇影響因素2.2短劇市場運(yùn)行分析2.2.1短劇市場規(guī)模2.2.2短劇供給分析2.2.3短劇需求分析2.2.4短劇商業(yè)模式2.2.5短劇園區(qū)分布2.3短劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析2.3.1短劇產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成2.3.2產(chǎn)業(yè)鏈上游分析2.3.3產(chǎn)業(yè)鏈下游分析2.4標(biāo)桿城市短劇發(fā)展分析2.4.1西安2.4.2鄭州2.4.3杭州2.4.4揚(yáng)州2.4.5襄陽2.4.6廈門2.4.7重慶2.5小程序短劇發(fā)展分析2.5.1小程序短劇走紅原因2.5.2小程序短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆解2.5.3小程序短劇周期及成本拆解2.5.4小程序短劇未來發(fā)展走向2.6短劇行業(yè)發(fā)展困境分析2.6.1行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)2.6.2市場發(fā)展弊端2.6.3盈利困境分析第三章短劇行業(yè)用戶行為洞察3.1用戶基本概況3.1.1從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變3.1.2從被動觀看到主動參與3.1.3被滿足的受眾審美心理3.2用戶畫像分析3.2.1人口屬性3.2.2經(jīng)濟(jì)狀況3.2.3生活狀態(tài)3.2.4消費(fèi)觀念3.3用戶觀劇情況3.3.1滲透情況3.3.2黏性情況3.3.3觀劇動機(jī)3.3.4觀劇場景3.3.5觀劇習(xí)慣3.3.6觀劇渠道3.4用戶付費(fèi)情況3.4.1付費(fèi)行為3.4.2付費(fèi)動機(jī)3.4.3付費(fèi)人群3.5用戶內(nèi)容偏好3.5.1認(rèn)知渠道3.5.2選劇因素3.5.3劇集題材3.5.4劇集時長3.5.5平臺評價第四章短劇行業(yè)營銷狀況分析4.1短劇營銷模式分析4.1.1小劇場式運(yùn)營打造特有品牌4.1.2多平臺聯(lián)動的矩陣式傳播4.1.3關(guān)鍵意見領(lǐng)袖進(jìn)行口碑營銷4.2抖音營銷案例分析4.2.1抖音的受眾組成4.2.2抖音用戶使用習(xí)慣4.2.3抖音短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀4.2.4抖音短劇營銷特點(diǎn)4.2.5抖音短劇營銷模式4.2.6抖音短劇營銷困境4.3快手營銷案例分析4.3.1快手短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀4.3.2快手短劇傳播主體性4.3.3快手短劇內(nèi)容網(wǎng)感化4.3.4快手短劇渠道小屏化4.3.5快手短劇受眾精準(zhǔn)化4.4短劇營銷策略建議4.4.1拓寬微短劇的傳播延展性4.4.2個性化傳播精準(zhǔn)對接觀眾需求4.4.3微短劇需提高觀眾參與度第五章短劇行業(yè)出海狀況分析5.1短劇出海整體發(fā)展情況5.1.1短劇出海發(fā)展基礎(chǔ)5.1.2短劇出海發(fā)展意義5.1.3短劇出海發(fā)展歷程5.1.4短劇出海模式創(chuàng)新5.2短劇出海市場運(yùn)行情況5.2.1短劇出海題材內(nèi)容5.2.2短劇出海用戶分析5.2.3短劇出海區(qū)域布局5.2.4短劇出海盈利模式5.2.5短劇出海營銷獲量5.3短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析5.3.1短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈上游5.3.2短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈中游5.3.3短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈下游5.4短劇出海企業(yè)布局分析5.4.1市場競爭格局5.4.2ReelShort5.4.3DramaBox5.4.4ShortTV5.4.5FlexTV5.4.6GoodShort5.5短劇出海發(fā)展困境5.5.1優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與商業(yè)運(yùn)營能力不足5.5.2審美期待失衡與感知價值偏差5.5.3供需關(guān)系未形成可持續(xù)良性互動5.5.4短劇出海主要投資風(fēng)險分析5.6短劇出海發(fā)展建議5.6.1面向新技術(shù)的全面賦能作用5.6.2植根本土化的內(nèi)容創(chuàng)新空間5.6.3推進(jìn)跨類型融合的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級5.6.4重視專業(yè)化人才培養(yǎng)的動能激發(fā)第六章短劇企業(yè)競爭情報分析6.1短劇企業(yè)競爭情況分析6.1.1企業(yè)競爭梯隊(duì)6.1.2主要企業(yè)分布6.1.3公司戰(zhàn)略集群6.1.4競爭狀態(tài)總結(jié)6.2短劇上市公司對比分析6.2.1上市公司匯總6.2.2業(yè)務(wù)布局對比6.2.3業(yè)績對比分析6.2.4短劇業(yè)績對比6.2.5發(fā)展規(guī)劃對比第七章短劇標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)營狀況分析7.1完美世界股份有限公司7.1.1企業(yè)發(fā)展概況7.1.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.1.3核心競爭力分析7.1.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.1.5未來前景展望7.2掌閱科技股份有限公司7.2.1企業(yè)發(fā)展概況7.2.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.2.3核心競爭力分析7.2.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.2.5未來前景展望7.3芒果超媒股份有限公司7.3.1企業(yè)發(fā)展概況7.3.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.3.3核心競爭力分析7.3.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.3.5未來前景展望7.4新國脈數(shù)字文化股份有限公司7.4.1企業(yè)發(fā)展概況7.4.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.4.3核心競爭力分析7.4.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.4.5未來前景展望7.5北京抖音信息服務(wù)有限公司7.5.1企業(yè)發(fā)展概況7.5.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.5.3核心競爭力分析7.5.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.5.5未來前景展望7.6北京快手科技有限公司7.6.1企業(yè)發(fā)展概況7.6.2業(yè)務(wù)經(jīng)營分析7.6.3核心競爭力分析7.6.4公司發(fā)展戰(zhàn)略7.6.5未來前景展望第八章短劇行業(yè)投融資狀況分析8.1短劇行業(yè)投融資現(xiàn)狀分析8.1.1短劇行業(yè)投融資態(tài)勢8.1.2短劇行業(yè)投融資分布8.1.3短劇行業(yè)投資基金分析8.1.4短劇企業(yè)融資動態(tài)分析8.2短劇行業(yè)投融資價值分析8.2.1短劇行業(yè)投資機(jī)會8.2.2短劇行業(yè)投資風(fēng)險8.2.3短劇行業(yè)投資建議8.2.4小程序短劇投資建議第九章短劇行業(yè)發(fā)展前景趨勢及預(yù)測分析9.1短劇行業(yè)發(fā)展前景及趨勢9.1.1行業(yè)發(fā)展前景9.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢9.1.3行業(yè)發(fā)展方向9.2對2025-2031年中國短劇行業(yè)預(yù)測分析9.2.1短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動五力模型分析9.2.22025-2031年中國短劇行業(yè)規(guī)模預(yù)測第十章短劇行業(yè)發(fā)展策略建議10.1短劇行業(yè)發(fā)展相關(guān)建議10.1.1短劇行業(yè)治理建議10.1.2短劇行業(yè)優(yōu)化策略10.1.3短劇渠道創(chuàng)新策略10.1.4短劇盈利發(fā)展策略10.2短劇高質(zhì)量發(fā)展路徑選擇10.2.1加強(qiáng)類型探索，深挖故事內(nèi)核10.2.2創(chuàng)新影像表達(dá)，拓展故事空間10.2.3改善供需關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖表目錄圖表1各大長視頻平臺短劇發(fā)展歷程圖表2各大短視頻平臺短劇發(fā)展歷程圖表32023年小程序短劇大事件圖表4四類短劇對比圖表5網(wǎng)絡(luò)微短劇上線流程圖表6各平臺短劇上線要求圖表7中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)政策歷程圖圖表8國家層面網(wǎng)絡(luò)短劇相關(guān)政策匯總圖表9《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》規(guī)劃解讀圖表10中國各省份網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)政策匯總（一）圖表11中國各省份網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)政策匯總（二）圖表12中國各省份網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)政策匯總（三）圖表13中國各省份網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)政策匯總（四）圖表14微短劇行業(yè)監(jiān)管政策梳理圖表15中國部分省份短視頻行業(yè)政策規(guī)劃圖表16短劇行業(yè)發(fā)展歷程圖表172020-2024年中國微短劇市場規(guī)模變化圖表182021-