高中二年級(jí) 綜合實(shí)踐活動(dòng) 勞動(dòng) 第二單元《模擬公司徽標(biāo)的設(shè)計(jì)》課件

高中二年級(jí)

綜合實(shí)踐活動(dòng)

勞動(dòng)——第二單元

模擬公司徽標(biāo)的設(shè)計(jì)

隨著人類文明的發(fā)展，語言、文字、符號(hào)、圖形等成為人們互相交流的有力手段，標(biāo)志作為一種包含著特殊意義的符號(hào)，以精煉之形傳達(dá)特定含義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。企業(yè)標(biāo)志（LOGO）伴隨著人類文明和市場競爭的發(fā)展而產(chǎn)生了，它不僅是一個(gè)簡單的符號(hào)，更標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。從而使受眾通過它的刺激了解符號(hào)所包含的內(nèi)在信息。徽標(biāo)標(biāo)志（LOGO）

一個(gè)成功的徽標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)，它所傳達(dá)的實(shí)力、信念和特點(diǎn)勢必會(huì)給人留下深刻的印象。1.徽標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)主要是為了對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行傳播。2.簡潔的徽標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在任何場合下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、復(fù)制和推廣。3.徽標(biāo)（標(biāo)志）設(shè)計(jì)的色彩搭配要有一定的沖擊力，符合大眾審美情趣，并且充分體現(xiàn)時(shí)尚趨勢。一、適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行調(diào)査,通過調(diào)査獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。1、企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。2、產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。3、企業(yè)的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品銷售區(qū)域、銷售對(duì)象、市場占有率、設(shè)備、人員情況。4、同類產(chǎn)品競爭對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場占有率、價(jià)格等情況。5、企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)等。在全面了解了設(shè)計(jì)對(duì)象的基本情況后，明確設(shè)計(jì)思路的定位。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程二、合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思構(gòu)思的過程是一個(gè)展開設(shè)計(jì)的過程，要把調(diào)査和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。一個(gè)標(biāo)志，在小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去，但每個(gè)方面都可能成為設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，也許是外形、功能、生產(chǎn)流程，也許是地理環(huán)境、遠(yuǎn)景規(guī)劃等。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程三、多樣的草圖繪制草圖是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時(shí)代性等原則，進(jìn)行創(chuàng)意與發(fā)揮。標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖最好能從具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)等每種思路中畫岀大量草圖，然后從中篩選岀最具代表性的方案予以逐步深化提煉。在草圖階段還是強(qiáng)調(diào)多用手繪來表現(xiàn)，因?yàn)槟X和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而用手畫的線條是具有情感因素的，更加利于從眾多的構(gòu)思草圖中尋找最好的方案。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程四、恰當(dāng)?shù)倪x擇排除從大量的草圖方案中篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神、符合設(shè)計(jì)定位的2-3個(gè)比較完整滿意的方案，然后深入分析，廣泛征求意見，并作進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的形式美感、完整性、黑白關(guān)系、長寬比例、線條粗細(xì)、放大或縮小的疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較，最后確定1-2個(gè)最佳方案。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程五、慎重的色彩應(yīng)用如果說圖形構(gòu)成了標(biāo)志的基本骨架，文字為其填上了注釋，那么色彩則為標(biāo)志增添了鮮活的血肉。因?yàn)樯实膫鬟_(dá)速度最快，往往在眼睛還未辨清標(biāo)志外形的時(shí)候，色彩已經(jīng)首先映入腦海了。色彩是標(biāo)志記憶的重要元素，令人記憶深刻的標(biāo)志，往往能夠準(zhǔn)確說出其色彩，所以應(yīng)當(dāng)重視和規(guī)范其標(biāo)志色彩和應(yīng)用，防止因色彩偏差而造成視覺形象的削弱。標(biāo)志的色彩應(yīng)用，是在創(chuàng)意明確和黑白圖形都已經(jīng)定稿后再進(jìn)行的。一般都是采用一個(gè)單色，以重色為主。有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，也可以使用套色，但一般情況下在設(shè)計(jì)中標(biāo)志色彩一般不超過三色。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程六、精確的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，并且要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形的各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問題。優(yōu)秀Logo的設(shè)計(jì)流程1.由“工”和“人”組成，點(diǎn)明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級(jí)的，而工人階級(jí)又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當(dāng)家作主的自豪感責(zé)任感。2.包含火車頭與鐵軌的斷面相融合而成。設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡潔、明快，凝練概括，挺拔堅(jiān)實(shí)，寓意深刻。中國鐵路標(biāo)志圖片來源：中國國家鐵路集團(tuán)有限公司官網(wǎng)1.標(biāo)識(shí)圖形取材于中國古文字中的“行”字，以公司英文譯名CHINACOMMUNICATIONSCONSTRUCTIONCOMPANY中四個(gè)首寫字母“C”組合，結(jié)合現(xiàn)代交通理念，融入現(xiàn)代審美觀念，藝術(shù)加工形成以“行”字為主體的標(biāo)識(shí)架構(gòu)。表現(xiàn)了公司的專業(yè)特征，宣示了公司的企業(yè)使命。2.標(biāo)識(shí)圖形既根植于中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又吸收了科學(xué)、創(chuàng)新、規(guī)范、共贏等現(xiàn)代文化理念，集中展現(xiàn)了公司現(xiàn)代化、國際化企業(yè)的視覺形象。中國交通建設(shè)圖片來源：中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司官網(wǎng)1.靳埭強(qiáng)對(duì)中國銀行的LOGO進(jìn)行了整體設(shè)計(jì)，把行徽和郭沫若寫的書法字體、英文字體融合在一起。2.中國銀行是中國國際化程度最高的銀行，外圓代表了遍布世界各地的分支機(jī)構(gòu)，用紅線串起來，寓意全球化發(fā)展，在當(dāng)時(shí)中國銀行作為主要經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)的銀行，也代表著中國與世界的“聯(lián)系”。方孔錢本來就有的圓和方的組合，暗合中國古代天圓地方的傳統(tǒng)文化。圖片來源：中國銀行官網(wǎng)中國郵政官網(wǎng)圖片來源：中國工商銀行官網(wǎng)

中國建設(shè)銀行官網(wǎng)中國農(nóng)業(yè)銀行官網(wǎng)

中國工商銀行標(biāo)志中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志中國建設(shè)銀行標(biāo)志1.標(biāo)志的外形類似于漢字“電”，說明南方電網(wǎng)的行業(yè)特質(zhì)。2.標(biāo)志向兩方延展的線條蘊(yùn)涵暢通順達(dá)之意，寓意南方電網(wǎng)對(duì)外無限發(fā)展。3.線條為電塔和電網(wǎng)的抽象形，寓意通暢和順達(dá)，蘊(yùn)涵頂天立地之意。同時(shí)象征五省互動(dòng)互聯(lián)，是極具發(fā)展?jié)摿Φ碾娋W(wǎng)。4.中間的“L”形為的“連接”的漢語拼音也同時(shí)是“LINK”的首字母，“s”的變形為電力的象征符號(hào)。字體造型流暢連貫，一氣呵成。南方電網(wǎng)圖片來源：中國南方電網(wǎng)官網(wǎng)1.中國聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來，迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)。2.中國聯(lián)通的標(biāo)志還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。中國聯(lián)通圖片來源：中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司官網(wǎng)1.一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。2.線條縱橫交錯(cuò)，著尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫“C”和“M”兩個(gè)字母，寓意中國移動(dòng)通信四通八達(dá)，無處不在。3.兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”中國移動(dòng)通信圖片來源：中國移動(dòng)通信官網(wǎng)1、整體由一只藝術(shù)化的鳳凰和鄧小平同志書寫的“中國國際航空公司”以及英文“AIRCHINA”構(gòu)成。2、顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務(wù)社會(huì)的真摯情懷和對(duì)安全事業(yè)的永恒追求。圖片來源：中國國際航空公司官網(wǎng)

鳳凰衛(wèi)視官網(wǎng)

放棄使用了幾十年的地球標(biāo)志設(shè)計(jì)，而強(qiáng)化了平安的英文品牌名稱，直截了當(dāng)?shù)厥褂肞INGAN作為標(biāo)識(shí)主體，并與中文名稱中國平安形成了固定的組合關(guān)系。主題色調(diào)整了之前的深綠色+橙紅組合，使用了橙紅色作為主色，深綠色用作點(diǎn)睛之筆為輔。中國平安1988年3月21日由中國人民銀行批準(zhǔn)成立，是我國第一家股份制、地方性的保險(xiǎn)企業(yè)。目前中國平安是中國三大綜合金融服務(wù)集團(tuán)之一，以保險(xiǎn)為核心，涵蓋證券、信托和銀行。平安這兩個(gè)字作為保險(xiǎn)品牌的名稱是再恰當(dāng)不過了。課外實(shí)踐活動(dòng)一：在你熟悉的生活區(qū)里進(jìn)行商用徽標(biāo)考察，以某個(gè)商業(yè)徽標(biāo)進(jìn)行案例分析，以報(bào)告形式分析其設(shè)計(jì)的成功與否？課外實(shí)踐活動(dòng)二：模擬公司徽標(biāo)的設(shè)計(jì)。要求:1、標(biāo)志尺寸：5cm*5cm

2、黑白圖形設(shè)計(jì)一份

3、彩色圖形設(shè)計(jì)一份同學(xué)們，再見！謝謝觀看！高中二年級(jí)

綜合實(shí)踐活動(dòng)

勞動(dòng)——第二單元

模擬公司徽標(biāo)的設(shè)計(jì)答疑

Logo設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)符號(hào)那么簡單，標(biāo)志的真正意義在于以對(duì)應(yīng)的方式把一個(gè)復(fù)雜的圖